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社交媒介和网络购物兴起败兴，电商起始用各样节日由头鼓吹消费，“三八节”“情人节”“白色情人节”“520”“521”“双11”“双12”应买尽买，数字被充分研发、全方位诠释，只要你想，小情侣间的纪念日能够从年头过到年尾。
随之而来的还有节日被异化，从“三八女性节”衍生而来的“女生节”“女神节”亦在几年间铺天盖地地宣传落实到每一个移动互联网终端上。
ONE
资本逐利 法律守护弱势群体
资本的敏锐嗅觉让品牌方抓住商机，纷纷在女性节前后借势推出女性向的品牌宣传以响应女性市场需求，珀莱雅“性别不是边界线 偏见才是”主题活动、内外《身体十问》尤其企划、大润发「送你一朵大润花」活动等都是品牌正向营销的经典案例。
但亦有用力过猛的品牌，妄图利用低俗内容哗众取宠、吸引流量。不外我国立法设立两种有力途径，阻止不良商家为了博取眼球违法： 
因此，不良品牌方的博眼球路子怕是走不通。下文为大众盘点近年来受到法律惩治的PUA低俗宣传。 
TWO
营销之路走歪了 罚款来敲你家门
1.未脱毛的女性是猩猩？检察院提起公益诉讼、市监局罚款20万
2023年3月，上海某机构在其美容店张贴的海报中将未脱毛的女性隐喻成大猩猩，诱发舆论关注。 
（照片源自：澎湃资讯视频截图）
黄浦区检察院在查明关联事实后，需求黄浦区市监局督促该美容店立刻停止侵害行径，全面整改线上线下各样载体发布的违法宣传。之后，区市监局对美容店作出责令停止发布违法宣传、罚款20万元的行政处罚决定[1]，并确认涉案宣传已全面下架。
同期，黄浦区检察院起步民事公益诉讼程序，组织开展听证会，听证会最后形成一致意见：涉案宣传对“多毛体态”的群体尤其是女性群体缺乏尊重，涉案企业应依法承担民事侵权责任。2023年6月，黄浦区检察院与涉案机构达成民事公益诉讼磋商协议，由涉案机构赔礼道歉、消除影响，并作出守法从业承诺。该民事公益诉讼磋商协议经双方向上海二中院申请司法确认，被上海二中院依法裁定确认有效。2023年9月，涉案机构在“正义网”上公开赔礼道歉。
该案是《女性权益保证法》修改实施后上海第1例对贬低损害妇女性格提起公益诉讼的案件，同期该案亦入选了最高法第五届依法守护女性儿童权益十大案例。
2.妇炎洁官方旗舰店三俗宣传，检察院发出检察意见、市监局罚款130万
2022年，妇炎洁天猫官方旗舰店在商品详情页面中运用海量低俗、恶俗、媚俗宣传语。 
（照片源自：知乎用户）
樟树市检察院为准确界定涉案宣传性质，拜托妇科专家出具意见，专家意见认为普通的洗液制品都没法达到该宣传宣传的制品效果，妇炎洁的宣传语将误导女性对自己的身体产生错误认知。此后，樟树市检察院向樟树市市监局公开宣告送达检察意见书，意见其依法全面履行监管职责，对发布贬低、侮辱妇女性格等违背社会良好风尚违法宣传的行径即时查处，并督促企业切实消除对广大女性导致的不良社会影响；同期，对辖区内经营单位已发布宣传进行全面排查并加强对本行政区内宣传的平常监管。
市监局收到检察意见后约谈妇炎洁品牌方、网店运营者等关联企业负责人，责令全网下架触及低俗宣传的制品，并对品牌方、天猫旗舰店运营者等两家涉案企业分别作出罚款80万元、50万元的行政处罚[2]。同期，市监局对辖区内经营单位触及宣传发布、制品审批报备等项目进行重点检测；向全市生产企业、宣传主、宣传经营者和宣传发布者发出《规范商场营销宣传的提醒告诫书》，引导企业树立正确价值取向，合法经营。
3.宝洁公众号违法推文被罚
2022年，宝洁会员中心公众号发布《女性脚臭是男人的5倍，不信闻一下!》一文，文中包括海量“女性脚臭是男人的5倍”、“榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上”、“再爱干净的女性，内裤都比男人脏”、“女性头发比男人脏一倍”等严重卑视女性的内容。 
（照片源自：澎湃号用户）
广州宝洁有限机构向广州市黄埔区市监局提交了证明宣传内容运用数据、统计资料、调查结果等引证内容的出处材料，经市监局核对，宣传内容与原引证内容不完全一致。黄埔市监局认定宝洁违反了《宣传法》第十一条第二款“宣传运用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并显示出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当知道暗示”以及第九条第（七）项的关联规定，对宝洁处以70万元罚款。[3]
4. 脱毛仪品牌屡次被罚
2022年，脱毛仪品牌Ulike“无蓝宝石，我不脱”电梯宣传诱发热榜。深圳市监局通报叫作，该宣传涉嫌违反《女性权益保证法》（2018年修正版）第四十二条第二款“禁止经过公众传播媒介或其他方式贬低损害妇女性格”及《宣传法》第九条第七项的相关规定。最后杭州市监局对品牌方处以30万元罚款，[4]深圳市监局对宣传发布者处以50万元的罚款，并没收违法所得1.5万元。[5] 
（照片源自：网络）
而这里前，Ulike另一则“高级女性用高级的”的电梯宣传就已曾诱发争议。
5.李诞“躺赢内衣”文案被罚
2021年，李诞在其个人博客发布了一则女性内衣宣传，文案中含有“一个让女性容易躺赢职场的装备”等内容。
北京市海淀区市监局认定，该宣传发布行径违反了《宣传法》第九条第（七）项的规定；同期李诞的代言行径还形成《宣传法》第三十八条第1款禁止的“宣传代言人为其未运用过的商品作举荐、证明”的行径，对此作出没收违法所得22万余元、罚款65万余元的行政处罚。该案还入选了北京市海淀区市监局违法宣传典型案例。同期，上海市奉贤区市监局以笑果文化未尽到审核义务为由，对笑果文化处以没收宣传费3万余元、罚款20万元的行政处罚。[6]
6.广发银行公众号违法推文被罚，宣传机构行政诉讼败诉
2019年，广发银行上海分行的微X公众号发布了一篇标题为《不要告诉别人，你的肚子是被咱们搞大的！》的推文，中国人民银行上海分行金融消费权益守护部发掘后向上海市市监局移送该违法线索。
上海市监局认定该公众号文案标题涉嫌哗众取宠、低级俗气，易引申为违背社会良好风尚的不良含义，既违背了公序良俗和社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌，违反了《宣传法》第九条第（七）项的规定，责令银行停止发布宣传，并对其处以60万元的行政罚款，另对宣传机构处罚款30万元。
后续宣传机构不服该行政处罚决定而提起行政诉讼，然则均被法院驳回[7]，法院认为：“案涉宣传内容系经过餐饮商户美食优惠推销信用卡，宣传标题从其字面意思来看，存在哗众取宠、低级俗气以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生消极效应。上海市监局按照《宣传法》关联规定，认定案涉宣传标题属于违背社会良好风尚的宣传行径并作出行政处罚，认定事实清楚，证据充分。” 
（照片源自：中国裁判文书网判决书原文截图） 
又是一年三八女性节，咱们很高兴看到几年间，在“女性”节声潮的推动下，越来越多的品牌方选取用宣传将性别平等的观念经过区别的方向、议题带给更广泛的受众，从经济效益和社会效益上与觉醒的女性消费者们实现共赢。
同期，咱们亦期盼如本文中所提及的违法宣传能越来越少、直至销声匿迹。而在那一天彻底到来之前，就让咱们运用法律武器守护女性群体的合法权益，为自己、亦为自己的妻子/母亲/女儿营造一个更加女性友好的环境。
祝每一个你、你的女性亲友们三八女性节愉快！
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[1] 沪市监黄处〔2023〕012023000494号
[2] 樟市监广处字（2022）3号
[3] 穗黄市监处罚〔2022〕00098号
[4] 杭市监处罚〔2022〕51号
[5] 深市监处罚〔2022〕稽30号
[6] 沪市监奉处〔2021〕262021000283号
[7] (2020)沪7101行初333号；(2020)沪03行终499号 
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发表于 2024-8-7 02:00:12