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知名品牌的宣传语不仅构思巧妙、 语句新颖， 况且朗朗上口， 能令人过目或过耳后经久不忘，从而达到品牌宣传的极佳效果。 那样， 把握知名品牌宣传语一般的构思与写作办法， 对加强品牌知名度， 推广品牌制品， 将起到极其重要的功效。 据笔者科研， 知名品牌经典宣传语一般有如下几种写作手法：
1、承韵写作法
每一个文字商标（ 即品牌） 末字都有一个韵母， 按照商标（ 品牌） 末尾字的韵母所起的韵， 在写作宣传语时把商标文字放在宣传语句子的末端， 对吟句或叙述句亦承接运用那个韵母，那样， 就能够使宣传语变得朗朗上口、 易记、 卖点明显。如止泻药“泻利停”的宣传语是： 泻利停、 泻利停， 痢疾拉肚一吃就停； “养肤草”品牌面膜的宣传语是： 养肤草、 养肤草， 小细纹一用不见了。 打扮品“傲然新姿”的宣传语是： 缔造更美的自己——傲然新姿。 在以上例子中， 三个“停”字是同一个韵， “草”与“了”是同一个韵， 而“已”与“姿”依然是同一个韵。
2、先转韵后承韵写作法
宣传语的末字不按文字商标末字的韵母去撰写， 而是转而另造新韵， 另造后再承另造出的韵去写宣传语， 这种写法一样能令人印象深刻，如： 格力空调的宣传语不消“力”字的i韵， 而是另造用了ao这个韵， 从而创作出了“好空调， 格力造”这句宣传语。 而像打扮品养肤草的宣传语“你说神她说神， 养肤草去了小细纹”（ 草是ao韵， 另造了en韵） ； 白酒宋河的宣传语“东奔西走， 要喝宋河好酒”（ 河是e韵， 另造了ou韵）等， 均属运用对品牌末字进行转韵而后再承韵造句的写作法创作出的经典宣传语的范例。
3、依据品牌制品特点的撰写法
所有的品牌制品都有其功能特点， 抓住其功能特点而撰写的宣传语不仅传神且卖点明显， 对促进营销有极重的帮忙。 例如三菱电梯的宣传语： 上上下下的享受； 雪碧的宣传语： 晶晶亮， 透心凉； 统一润滑油的宣传语： 多有些润滑， 少有些摩擦； 伊莱克斯冰箱的宣传语： 众里寻他千百度， 想要几度就几度； 佳洁士的宣传语： 无蛀牙， 佳洁士。
4、利用谐音巧改成语、词汇的写作法
利用谐音巧改成语、 词汇的宣传写作手法不仅能使宣传语风趣好记且广为人知，况且能使宣传语因灵机的闪现而出彩。 例如《 南方周末》 报的宣传语： 南方周末 一纸风行（ 直改成纸） ； 名仁打扮品的宣传语：护肤找名人， 不如用名仁——名仁防晒霜（ 人改成仁） ； 古井贡酒的宣传语： 古井贡酒——天长地酒（ 久改成酒） 。
5、倒装句写作法
以倒装句式写作的宣传语不仅节奏感强、 易读易记， 况且还能巧妙地明显夸张一下品牌制品的至尊地位。 例如： “茅台啤酒， 啤酒中的茅台”； “一枝红皮鞋， 皮鞋中的一枝红”； “万家乐， 乐万家”。 茅台是白酒之王， 啤酒中的茅台， 既能够理解为啤酒中的茅台牌啤酒， 亦能够理解为啤酒中有着茅台般地位的酒。 一枝红既能够理解是一枝红牌皮鞋， 也能够理解为“万绿丛中一枝红” 即一枝独秀的皮鞋， 意喻其皮鞋品质在鞋类中出类拔萃； “万家乐， 乐万家”，能给万家带来欢快， 自然深受欢迎， 品质可想而知。
总之， 只要你用心揣摩自己的商标特点及品牌制品的特点， 灵活借鉴知名品牌宣传语的撰写创作的办法， 就必定能创作出脍炙人口的宣传语， 为你的品牌插上腾飞的翅膀。
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发表于 2024-8-6 23:08:22
