“雪碧”宣传语“碧碧”引歧义！可口可乐：用的谐音……

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好的宣传创意能推动商品销量

令消费者记忆深刻

近期

可口可乐机构的雪碧宣传语

导致了有些人的重视

孩儿因读雪碧宣传语挨骂1月10日晌午，刘先生一家在万达广场内吃麻辣香锅。邻桌一对青年夫妇带着一名可爱的小女子，女子四五岁，刚学着认字，时期，女子看到餐厅内温馨提示、就餐规定内容就自己磕磕绊绊地读，碰到不认识的字会向父母求助。针对孩儿的求知欲，刘先生一家及旁边吃饭的顾客都持续地夸赞。得到大众的褒奖，孩儿认字的兴趣更高了，朗读的内容亦再也不仅局限于餐厅的墙壁上。随即，小女子拿起桌上父母刚喝完的一个雪碧易拉罐，大声地看着上面的字读着。“你说什么？哪里学来的？”小女子妈妈忽然出声制止。因刘先生刚好接听了一个tel，没听清小女子读了什么，但在挂断tel时听到妈妈在责问小女子。看到妈妈不高兴了，小女子亦马上收起脸上的笑意，指着易拉罐上端让妈妈看，上边便是这么写的。女子妈妈拿过易拉罐看了看，随即暗示“这宣传词太过分了，怎么能用脏话？”经女子妈妈这么一说，餐厅内的几位顾客都凑了过来，其中亦包含刘先生。看后大众纷纷暗示“确实不恰当”。刘先生说，雪碧是大品牌，在东北市场的销量亦不少，这么显著的脏话，虽然是谐音，可在创意时，就没人思虑到消费者的感受？

雪碧谐音宣传诱发的歧义1月11日上午，记者见到引来小女子母亲不满的雪碧易拉罐。瓶体通体以绿色为主调，在代言人头像上方有3排字：“和我一块大声碧碧你的渴”。其中，中间一排黄色的4个字是“大声碧碧”。单纯从字面看，碧这个字有青绿色的玉石、青绿色等意思，并无不当之处。然则如小女子母亲所说，倘若从字的读音且与东北方言联系在一块，就很容易让听着的人产生歧义，会被指责成脏话亦不牵强。1月12日下午，记者联系到了可口可乐机构客服总部。客服人员暗示，这句宣传宣传语重点是运用了一个谐音，公司创意部可能是无想到东北市场方言这一方面，针对顾客的意见她们会做记录，稍后反映给机构的关联分部。机构在推出新品时，会有试运营周期，但至于宣传词只是一个创意。机构每生产出的一款制品都会经过关联的检测与检验，并且经过关联的恰当合法手续，才可够生产、营销。她会将宣传词在东北区域引来不适反映的意见和意见，向机构关联分部反馈。

责编：李佳明 审核：代宝柱 监制：王鹏程

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真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。

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