 源自 | 宣传案例精选（ID:ad2829)
近期雪碧在巴西投了一系列宣传
感觉全部南半球都要「凉凉」了 01魔性＋洗脑，将沙雕进行到底提起雪碧，非常多人都会想到那句经典宣传词：透心凉，心飞扬。确实，很少有品牌能像雪碧这么会讲「凉」这个概念了。以至于每到夏天，就算不喝雪碧，单单想到这个名字，都会感到一股凉意。这不，随着北半球夏天的悄悄溜走，南半球的热浪起始冲击着人潮。雪碧趁机在巴西投放了一系列以「Fresh Drops」（保持鲜嫩）为主题的清凉宣传，把一股清凉旋风带到了南半球。会跳舞的雪碧汽水 一言不合就鬼畜的墨镜大叔 喝完雪碧被冻成冰人的酷盖 变成乐器的雪碧瓶 玩举高高的柠檬 雪碧和柠檬一块打游戏潮酷swag的雪碧 会奏乐的雪碧 连雕塑皆想喝的雪碧 咱们常说，重要的事情说三遍。但雪碧觉得，倘若三遍不足，那就3x3遍吧。连续九句「Fresh Drops」的slogan输出真是颇为洗脑，让人看完整支宣传想不记住都难。经过这九支小短片，雪碧保持了将沙雕进行到底的风格，用一系列意料不到的脑洞，让人感受到了一股扑面而来的凉意，从视觉上打造了炎热夏日的清凉之感。02多维度强势赋能，增添制品情感附加值相信在看这支宣传的时候，非常多人会联想到今年618时期京东推出的一系列沙雕宣传，一样是用简短有趣的短视频，推广平台的制品，并深受好评。雪碧的这支宣传和京东有一个一起点，便是挖掘制品的核心点，从而赋予其生命力。当看到扭动身姿的雪碧汽水、易拉罐、柠檬，你是不是亦有想要随着音乐舞动的冲动？ 当看到雪碧作为了乐器、游戏道具，你是不是对了几分购买它们的欲望？ 这便是这支宣传力求传达的信号：不仅让消费者感觉到清凉，更想和雪碧交伴侣，和雪碧一块玩、一块互动。当制品有了生命，就多了打动消费者情感的触点，增添了让消费者产生情感共振的按钮。此外，这种与用户之间的共鸣效果，还表现在有些小细节的巧妙设计。例如，视频中有些场景中显现的雪碧瓶，瓶身上是带着水珠的。这会让你感觉到这瓶雪碧是冰凉的，因而瓶身才会有液化的水珠。而当你被烈日暴晒，或心情烦躁的时候，这种让人感觉舒适的「清凉感」，正是你必须的。据认识，这一系列宣传将会在通勤高峰期，被投放在巴西圣保罗和里约热内卢的2500多个户外宣传数字屏上。而协同着欢快的音乐和有趣的画面，过往的路人不仅想要买一罐雪碧来降暑解渴，亦会在宣传的带动下一块动起来，缓解人们上下班时烦躁的心情。能够说，雪碧的这支宣传，洞察到了人们生理和心理的双重需求，在刺激销量的同期，亦增进了品牌和巴西消费者之间的感情。03一样是洗脑宣传，为何雪碧受到好评？最后，想必非常多人亦有一样的疑问，一样是持续重复的洗脑宣传，为何电梯宣传人人喊打，而雪碧和京东这般的宣传却好评如潮。我想，虽然一样是洗脑宣传的外衣，但她们还是有本质上的区别的。首要，它们重复的内容是不同样的。BOSS直聘、铂爵旅拍这般的电梯宣传为何招人烦？是因为它们就像是一个聒噪又甩不掉的粘人精，在你耳边始终重复一句话。因此，咱们被洗脑的是它们的口号：找工作，和老板谈；铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍。 而雪碧的宣传，则像是一个巧克力盒，咱们能够看到一个又一个区别口味的巧克力，收获的是惊喜和意外。由于，它向咱们洗脑的，是创意，是乐趣，而被持续重复的slogan「Fresh Drops」，则是一条线，串联起这些美味的巧克力，让它们不至于太散，偏离了主题。其次，它们重复的时间是有差别的。一个电梯宣传，通常长度是15秒，而常常在这15秒内，宣传要完成近十次的口号重复，况且宣传口号一般喊得歇斯底里，不仅增多用户接收信息的包袱，亦给人一种紧迫感和压抑感。因此，看电梯宣传，咱们总会有被冒犯感。 而雪碧这类的沙雕宣传，每一个短视频的时长就有10秒上下，它像一个给你讲故事的伴侣，不紧不慢，娓娓道来，让人感觉舒适，安心。总的来讲，电梯宣传便是自作聪明，却陷入了「自嗨式」的尴尬；而雪碧式沙雕宣传，则懂得「换位思考」，完全照顾到了用户的感受。倘若是交伴侣，谁会不爱后者呢？
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发表于 2024-8-6 19:51:13