|
曾经看各样港剧、职场剧，总以为商场如战场......
然则品牌之间亦不全充满火药味，还能够脑洞大开，用幽默和充满趣味的方式感染消费者。
国外汉堡王和麦当劳的许多经典案例正是遵从了这一营销手段，互相为自己造势。
可近期，几支别出心裁的雪碧无糖创意视频，却用全新的营销组合抛出了一个所有人都闻所未闻的问题：
雪碧真的要帮别人打宣传？
两款饮料在虚焦的视频里显现，然则内容怎么看着让人有点迷惑呢？雪碧的宣传里显现的白色瓶子，难道是某款别的汽水饮料吗？
别想太多~随着镜头慢慢拉进，真相亦浮出水面。
雪碧利用先入为主的概念诱发观众好奇心，再用充满趣味的反转带来会心一笑。
拍摄手法尽管简单，但背面的创作规律和呈现方式不可为不高明。
*完整视频可于文末查看
然则事情显然无那样简单，雪碧接着又发布了另一条视频，这次倒像是一条正常的宣传片了，但开头和雪碧可一点都没沾边：
只见粉衣服的女生抱怨着“0业绩、0存款、卡路里逗比别人多一个0”，乃至“前男友的现女友都是00后”。
这么多0搞得女主一肚子怨气、闷气和火气。
协同这柜内的视角，货架上摆满的小白瓶很难不让人联想到另一个汽水品牌。
既然是雪碧发的宣传，难道雪碧在到帮别人打宣传？
好在反转来得够即时，咱们的主角亦随之登场：绿衣服的同伴弯下腰，避过视角内的小白瓶，为好友送上一瓶雪碧无糖。
而宣传语“够酷爽才可 √0怨气√0闷气√0火气”，协同女生的演出，看的出喝口雪碧无糖让她从“000”的生活中冷静了下来。
短短几秒悬念迭生，让人摸不着头脑，不禁要问一句：雪碧到底想干嘛？
最后当咱们将视角切换回货架，又一重彩蛋揭晓，原来白色的瓶子是雪碧无糖纤维+，层层反转与递进，令人会心一笑，拍案叫绝。
*完整视频可于文末查看
雪碧还将搞事情的手法沿用到线下，正当咱们以为雪碧帮别人打宣传的营销事件能够告一段落时，有网友暗示，发掘雪碧前两天又在成都春熙路大街上，继续着帮打宣传的续集！
而这一波直接帮到别人家楼下？路过网友纷纷抓拍住了这一“骚操作”。
看来雪碧是真玩儿起来了，让我亦不得不佩服雪碧的创意脑洞。
细心的消费者又发掘雪碧上线了一个名为“扫任意汽水 赢雪碧无糖”的活动，这到底是要帮多少人打宣传？
只必须活动内容用相机扫描任意汽水瓶身，经过识别后就有机会领取免费的雪碧无糖。
看似雪碧在帮别人打宣传，其实是对自己的制品足够自信的表现——不怕比较，更不会怕被抢了风头。
仿佛在对消费者说：你要是不相信，反正有机会能免费赢，自己来喝雪碧无糖试试~
致敬经典，还是玩出自己的风格？
雪碧的这一波操作，很难让人不去联系汉堡王和麦当劳的相爱相杀。雪碧的玩法难免让咱们有一种似曾相识的感觉。
可雪碧显著玩的更高明些——
雪碧利用极其简单的视频拍摄手法和创意，不必须请大牌明星坐镇，亦不必须海量的视频特效，只必须用简单的脱焦与聚焦，就能形成反转并讲好一个故事。
这般的创意正对国内消费者的口味，不仅成功诱发社交平台上海量的关注和讨论，亦让更加多人关注到雪碧无糖这款制品。
区别于国外案例中你来我往的“火拼”，雪碧用诙谐和幽默的手法成功贯彻了此次调侃式的营销策略。
做为如此知名且经典汽水饮料，愿意拿自己的制品娱乐公众，并且将娱乐精神贯彻到底，这一点难能可贵。
雪碧这场精彩大戏，是老牌汽水饮料的一次大胆尝试。
雪碧用持续打磨且独具风格的幽默感，让观众会心一笑的同期，亦让从业人员感叹：这番营销的勇气，能呈此刻普通的消费者面前时，雪碧就已然“赢麻了”。
各位吃瓜群众评论区留言，雪碧这把打宣传的操作，你打几分？
视频加载失败，请刷新页面再试  刷新
视频加载失败，请刷新页面再试 刷新
| 
发表于 2024-8-6 19:48:10
