雪碧麦当劳35度计划——第三届中国宣传年度数字大奖全场大奖

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炎炎夏季，是饮料消费的黄金时节。而雪碧品牌所贯穿的沟通主题正是“释放夏日100招”。因此呢怎样帮忙消费者克服夏日高温作为本项目的出发点。

与此同期，快餐店亦是饮料营销的重要途径。这一次借机与麦当劳合作，借着其中一招为[第24招任性畅饮]，结合消费者在夏季关注气温的特点，联手墨迹天气app，推出[墨迹天气35度计划]。即当墨迹天气中表示消费者所在位置的气温达到35度，便可在前往麦当劳门店免费换取一杯雪碧。经过这一跨业联合，以此达到三方共赢的目的。

经过消费者在夏季密切关注气温这一特点，同期利用消费者必须冰爽饮品来解暑降温的心理，与麦当劳、墨迹联合，形成跨品牌整合传播，使消费者能够将三者联系起来，既加强麦当劳门店的销量，亦让消费者体会到雪碧在夏天给消费者带来的清爽感，加强品牌偏好度，并且扩大了墨迹APP的运用人群。

● 基于场景和体验的方向出发，在市中心人流密集的商场区，靠近麦当劳商场的周边经过异形展示的形式，吸引消费者关注。

● 现场引导消费者，经过扫描二维码在墨迹天气平台获取免费券，使其在麦当劳餐厅就餐可以避免费获取雪碧。

● 并经过消费者分享活动进行扩散，导致专题，产生二次传播，同期亦会将现场有趣的场景拍摄成病毒视频在网络扩散，从而吸引更加多人参与。增多关注度。

● 造型独特而又独立的异形展示，能够凸显品牌的角色。靠近麦当劳餐厅的位置，能够起到导流功效。

结合温度变化而表示出的二维码展现，增多了活动的趣味和专题引爆点。

● 在重点城市，基于核心商圈且靠近办公楼周边的场所，利用广场空地，设置异形展示；同期利用科技，采用温度掌控屏幕表示的技术。一来增多了活动的趣味性，二来亦为在社交平台上的扩散，供给了专题引爆点。

● 按照手机运用趋势，用户习惯经过扫描二维码的方式引导进行互动；在执行时期，将病毒视频传播到互联网平台，利用社交媒介进行二次传播，从而吸引更加多的消费者参与其中。

● 全部活动时期，共计兑换出75万杯雪碧！为麦当劳增多全国范围量化半天客流！

● 这次活动吸引了青年人关注，专门组织了90后在现场进行高温COS Play，户外墨迹小妹手捧大杯冰雪碧。

● 用户针对雪碧品牌与夏季清凉的概念相关认知得到强化。对品牌的创新力产生认同。

● 创造了温控表示技术在指定场景模式下的实践运用，打造了一个跨业结合的良好运作模式。