雪碧碰瓷元气森林？ 这儿面的营销策略你晓得吗？

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看到下面这张照片，你最先想到的是哪款饮料呢？

相信大都数人的反应都是：雪碧和元气森林！

但事实却是这般的：

*以上照片均来雪碧无糖系列宣传

在雪碧去年发布最新无糖系列宣传后，网络上显现了“雪碧竟然碰瓷元气森林”、“雪碧和元气森林联手了”等各样区别的声音，诱发人们的热烈讨论。那样，这则宣传背面包含了那些营销学呢？一块来瞧瞧：

1.  品牌管理

品牌管理是市场营销中非常重要的概念，内容包含品牌价值、品牌定位、品牌视觉管理等。优秀的制品包装设计不仅能够起到美观和宣传的功效，更能打造品牌认知度。宣传中这只让你第1时间就联想到元气森林的白色瓶子便是一个优秀的品牌视觉管理案例。

能够测试一下以面这些logo你认识多少呢？

2. 市场调研与分析

市场调研与分析在市场营销中有着举足轻重的地位。经过市场调研和分析，能够帮忙企业认识市场发展前景，即时调节营销战略，发展方向等，亦能够认识消费者的潜在需求与问题。雪碧新推出的无糖系列正是在积极满足消费者追求健康的需求。

3. 宣传活动

在宣传界有这般一句话“人们重视到你的宣传，就等于你的商品推销出去了一半”。雪碧宣传利用自己品牌效应，和社交媒介传播属性，再加上和元气森林的设计“撞衫”，让这则宣传诱发热榜，无疑亦增多了制品的揭发率。

除了以上三点，市场营销的学习内容还包含消费者行径、市场管理导论、营销战略、营销途径策略、营销分析和社会媒介策略等。并且，市场营销学位还需求学生拥有较强的表达、辩论和沟通技巧——这针对任何工作都特别有用。

随着智能手机、流媒介服务、社交媒介和新技术的兴起，对专业市场营销人才的需求还在持续增多。据UCAS数据表示：96%的市场营销专业毕业生在大学毕业后不久就会找到工作或继续深造，她们第1份工作的平均收入为2万美元。

*截图来自UCAS官网

倘若你对营销学感兴趣，想利用假期时间，提前学习本科级别学科知识，得到官方参与证书，为大学申请做足准备的话，不妨选取由加州大学伯克利官方举办的《市场营销》在线夏校:

市场营销学

Fundamental of Marketing

市场营销学

● 课程简介

学生将在富有创造性和挑战性的市场营销行业，认识培养客户忠诚度的关键过程，加强对市场分析、品牌构建、活动策划、消费者行径认知等部分的理解。学生将利用所学知识，对现实世界中的商场挑战进行战略分析并提出处理方法。课程旨在培养学生识别目的客户群体并判断市场需求的技巧，使学生在项目中逐步熟练活动策划、活动执行、活动运营等环节，能够制定并创立品牌战略，识别和应对消费者行径的转变，并进行有效管理干涉与创意活动设计等。、

● 参考课表

● 课程收获

- 认识营销策略与消费者文化 

- 学习品牌理论的基本原理，以及制品的定位等原因针对消费趋势的影响

- 经过理论和实践办法，学会批判性地分析营销战略和战术 

● 适合对象

对工商管理、媒介、宣传学等专业感兴趣的学生

 项目信息 

加州伯克利

加州大学伯克利在线夏校由伯克利大学官方举办、加州伯克利指派导师授课、运用伯克利官方课程平台学习，最后授予学生官方结业证书。在为期两周的学习中，学生将用学到的专业大学课程，为以后的专业选取和大学进修奠定坚实基本。

2023暑假，项目将供给伯克利前沿主题学科，触及计算机科学、工程学、商科、心理学多个行业，采用 PBL式学习法，经过案例分析、课题探讨、小组合作等形式，帮忙学生理解知识、认识将来发展方向、提前适应美国大学授课模式，

阿思丹（ASDAN China）从 2018 年起，做为加州大学伯克利分校项目在中国大陆地区的官方合作伙伴，选拔优秀的中国学子参与。

 项目亮点 

01. 官方项目背书

本项目为加州大学伯克利分校官方在线夏校，由伯克利指派导师授课，搭配伯克利学习平台bCourse，项目结束并达到结业需求的朋友，将收获官方项目参与证书，伯克利在校生有的，你亦有！

02. 全美最佳“市场营销”课程

加州大学伯克利在2023 QS 可连续发展学校排名第1，在2023 US News中排名第4，其市场营销专业被认为是美国最好的课程之一。

03. 适合高中生的专业启蒙课

从市场营销导论到市场调研，从品牌管理到宣传活动，课程内容包括了市场营销专业的各类基本必修课，能够帮忙学生在短期内全面、系统地认识市场营销学。

04. 小班研讨制

项目采用小班深度研讨课堂模式，每门课程不超过16人，与来自全国各地的优秀高中生一起学习、交流

05. 丰富的课堂活动

导师将按照课程内容设置丰富的活动，如：头脑风暴、小组讨论等，让朋友们近距离体验伯克利的教育风格。

 项目收获 

达到课程结业需求（包含出勤、课后作业等）的朋友，将得到官方项目结业证书：

加州伯克利在线夏校结业证书（参考样张）

 参考日程表 

北京时间

周二至周六

备注

8am - 11am

伯克利分校导师实时在线授课

第1天为开幕式与导师授课；最后一天为学生展示与结业式

12am - 2pm

午休

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2pm - 5pm

在伯克利官方平台 bCourses 上完成导师部署的任务

老师上传的部分文件可能必须 VPN，请朋友提前下载以便项 目顺利进行

5pm - 8pm

阅读与作业时间

* 实质课程表和先后次序按照伯克利分校校方安排可能会 有微调，请朋友们提前预留好项目时期的全天时间；

*bCourses 平台学习任务包含：案例分析、专题作业、 语言学习等。bCourses 平台的学习为非直播课程，学生 必须在平台上根据老师规定的时间完成任务。

 往期精彩 

2022年夏天，来自上海包玉刚、昆明国际、新加坡北伦敦大学学院、美伦国际学校、广东碧桂园学校、西安高新第1中学、宁波效实中学国际中心、东北育才实验学校等9位优秀学子，参与了《市场营销》课程的学习。

项目中，朋友们从身边哪些主流且经典的品牌起始以小组合作的形式，一块剖析区别品牌的成功要素、拆解logo设计的缘由、并结合课程中学到的营销模型、宣传投放、市场分割等加以讨论分析。最后，朋友们被分为了三组，正式创建自己的品牌、思考品牌受众，并以生活中的品牌做为竞争对手，完成竞品分析、优劣对比... 

● 朋友们怎么说

@王朋友：全部项目真的收获了太多，这次课程使我更坚定的认为市场营销是适合我的，我亦认识了市场营销不仅是推销东西，背面必须非常多技能去推送一个好的营销，例如从一个品牌的brandmark到target market再到market strategy。我认为这次最大的收获便是加强了领导力和沟通能力，由于我其实是一个不太敢于发布自己观点的人，但在这次的项目中老师会引导我让我积极发布自己的看法，况且我亦敢于去带领一全部小组去组织讨论。除此之外，我非常享受在课程中头脑风暴的部分，我与其他朋友的观点碰撞总是能迸发出更好的想法，况且不知不觉我的英语水平亦得到了提高。

@吴朋友：在学校我选的科目是经济，始终很向往能将理论知识运用到生活其中，而这次课程是一次很好的机会。我在项目中收获了团队合作能力及有些运用新知识的能力，亦收获了良师益友及体验了良好的学术氛围。这些体验与能力提高使我能进一步适应西方教育，亦学到了学术之外更宝贵的东西。参加项目后我发掘市场营销不仅是单方面的机构输出，而是一项要从多方面思虑的行动，从消费者和商家自己的利益一块思虑了，才是较为全面的。

@张朋友：很爱好项目中的project， 我之前不是很经常深入地做以小组为单位去探究某个东西的project，这次的project让我对teamwork有了更深刻的认识。我在项目中收获了沟通能力和团队协作能力，我认为这些能力针对将来的高中和大学生活都非常重要。由于项目中的每一个step都必须每一个人承担必定的工作，并且这些任务之间相关性很强，必须与队员持续沟通发展，因此不知不觉间我的这些能力亦得到了提高。参加项目后我发掘Marketing会从有些简单原因学起，例如有效沟通等等。Marketing的专业知识并不是所必须学的独一内容，后期要学习的内容还是极具广泛性、专业性和挑战性的。

@高朋友：全部项目中我最爱好用miro来进行小组合作这个环节，这个软件能够让咱们所有人同期在上面工作、很方便有趣。况且我在这个项目上获取了团队合作与沟通能力，每一个人都有自己想法经过分享沟通，不仅能从朋友身上学到有些新想法，新思路，还能意外收获有些新知识。

 申请信息 

加州伯克利

项目日期

第1期：2023.7.11 - 7.22

第二期：2023.8.1 - 8.12

（周日、周一休憩）

适合年级

10-12年级

（详情请咨询阿思丹老师）

录取人数与需求

每一个主题课程最多 16 名学生

根据报名次序先后，录完截止

报名方式

扫描下方二维码，立即报名

详情请按您所在地区咨询项目顾问

（将二维码放大后再长按识别添加）

华北

郝老师 13426307315

北京地区

朱老师 18501947376

天津、山西、山东、河北、河南、内蒙、黑龙江、吉林、辽宁

华东

崔老师 18616679008

上海

潘老师 13061891146

江苏

王老师 16621704569

浙江

华南

覃老师 13632952698

深圳、佛山、珠海、中国港澳台地区、海外学校

吴老师 18664388036

广东、东莞、中山、惠州、广西、福建、海南

中西

王老师 16602818331

四川、重庆、云南、贵州、陕西

郭老师 18683522180

湖北、湖南、江西、安徽、青海、宁夏、新疆、西藏、甘肃

货源网

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流星的美

楼主节操掉了，还不快捡起来！

飘雨的姑娘

你的见解独到，让我受益匪浅，非常感谢。

流星的美

我完全赞同你的观点，思考很有深度。