文案救急：万能的文案模板（四）

nykek5i

昨天看资讯，看到我国常驻联合国表率针对美军撤出阿富汗的发言，简明扼要的资讯标题是这般的：

撤出阿富汗不是责任的结束，而是纠错的起始

这种鲜明的态度让世界看到中国的大国责任和态度，回头再看咱们的宣传文案，亦有类似铿锵有力的存在。

“不是……是……”这种带有剧烈否定且拥有并列关系的相关词，用于文案撰写，非常利于肯定或传达某种知道的态度或观点。

这般的文案结构方式总结如下，方便你放入自己的灵感库，在抓耳挠腮无果的时候，运用句式倒逼文案，不失为一种快速的办法。

# 万能的文案模板·4

文案中“不是……是……”的并列相关词，否定一种观点（或态度或事实），从而肯定另一一种。

例：不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实

根据惯例提醒：必要说一句，句式先行，内容为王，为了句式而拼凑的文案没办法作为好文案，令人感动的，依旧是切合而恰好的文字内容。

01

肯定一种理念，树立态度

用这种文案模板，否定一种不认可，肯定一种认可，由于这种剧烈的对比，让品牌的态度知道，非常快速地让消费者看到品牌的“三观”。以品牌精神而打动人。

例：

不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实

出自北大宣传片《星空日记》；梦想与现实是经常出此刻宣传文案中一对字眼，一般来讲在文案中用现实否定梦想过于冰冷，而用梦想挑战现实过于鸡汤虚无，但这句话从北大招生宣传片出来，就有了土壤。

例：

真正的财富不是你的口袋里有多少钱，而是你的脑袋里有多少东西

出自渣打银行。

例：

自然不是远离文明，而是远离喧嚣

出自荷塘月色房地产；比“闹市中的别墅”更优雅的说法，是远离喧嚣，而近文明。

例：

重要的不是享受风景，而是作为风景

出自方太。

02

重新定义，表达精神

否定一种一般的认知，从而重新定义一个词或一件事一个办法，让热衷品牌的消费者看到品牌的与众区别，和契合的精神与价值观。

例：

伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

出自Nike《活出你的伟大》系列宣传；耐克宣扬热血和拼劲从不是空喊口号夸大运动的好处，而是敢于重新定义，敢于刺破生活的舒适，敢于写出“yesterday you said tomorrow”这种发人深省的文案，这般的品牌精神，在坚决的否定中光芒更胜。

例：

性别不是边界线，偏见才是

出自珀莱雅。

03

否定旧的，耳目一新

提出一种全新的观念和看法，在传递宣传信息的同期，令人耳目一新。

例：出来旅行的她，不是我妈，而是我爸的女伴侣

出自爱彼迎；有些否定是铿锵有力的正直，有些否定是三观重塑的认真，有些否定，亦能够是生活的平常可爱。严格道理上来讲这不是不是定了，而是为了表达新观点而诱发的“不是”，这种方式在文案中显现，会有耳目一新的创意表达。

—

最后啰嗦

咱们这个栏目我命名为#文案救急系列#，期盼在你写文案的时候能为你供给一点灵感，咱们始终在说“与其抓耳挠腮，不如此刻累积”，为你供给撰写灵感，亦为你供给撰写思路，剩下的，期盼你循序渐进写出自己的风格。

最后恳请，遇到同是这类模式的好文案，在留言区弥补，匠友们随时更新，随时查看。