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【重点内容】
Amazon做为全世界最大的电商平台，持有超过3,000万的SKU，是Temu和SHEIN的10倍，其GMV体量一样位居全世界第1，达到7000亿美元。然而，新兴平台如Temu和TikTok Shop自上线败兴快速增长，仅用一年多时间GMV就突破了百亿美元大关。
中国电商“出海四小龙”以其创新的商场模式和运营策略快速霸占市场份额。Temu复制了拼多多的模式，经过低价策略和激进的营销手段快速打开海外市场，上线11个月后月活用户数就超过了2亿。TikTok Shop则利用其平台的流量优良，结合内容电商模式，推动了营销的增长。SHEIN由快时尚零售商转型为综合性电商平台，而AliExpress依托阿里巴巴集团的资源，覆盖了全世界200多个国家和地区。
电商平台的托管模式包含全托管和半托管，全托管模式降低了卖家的运营难度，但可能限制了卖家在定价和运营上的自主权；半托管模式则供给了更加多的灵活性，准许卖家在保持必定掌控权的同期，享受平台的流量和物流支持。
在用户分布方面，Temu和TikTok Shop重点吸引了青年的、注重性价比的消费者，而Amazon的用户群体更为广泛，年龄和收入层次更为多样。在卖家分布上，中国卖家在Amazon上的数量和贡献明显，中国亦是最大的货源地。同期，随着社交媒介电商的兴起，许多Amazon卖家起始转向TikTok Shop等平台，寻求新的增长机会。
将来电商渗透率将在4年内达到20%，Amazon虽然仍占据主导地位，但Temu和SHEIN等新兴平台的市场份额有望进一步提高。
整体来看，全世界跨境电商平台的竞争日益激烈，新兴平台经过创新的商场模式和运营策略快速崛起，对传统电商巨头形成为了挑战。同期，卖家和消费者的选取亦更加多样化，市场格局正在持续演变。
【报告摘要】
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发表于 2024-8-2 01:13:17
