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消费者按照自己的需要和爱好定制个性化商品，已然越来越作为当下热门的购物选取。
01POD品类表现及消费者画像
POD定制满足情感和个性化表达的多元化消费趋势，即使要支付更高的价格、等待更长的时间，消费者对购买个性化定制制品的意向亦只增不减。
POD品类表现：服装配饰连续火热，家居装饰高增速发展
在当前市场上，POD品类的热门之选包含服装、家居装饰、杯具和配饰等。其中，服装配饰以39.6%份额占比位居榜首，连续领跑市场。紧随其后的家居装饰品类不仅占据第二大市场份额，并预计将实现最快的复合年增长率，达27.5%。
消费者画像：Z世代引领POD定制消费
消费者对公众化制品已再也不满足，更追求制品的独特性，尤其以Z世代为主导的青年群体中有36.3%的消费者暗示愿意为个性化制品与服务买单。
02POD定制的重点品类及消费者偏好
①·服装配饰
在POD市场中，服装配饰凭借39.6%的高份额占据主导地位。据Accenture数据表示，84%欧美消费者对购买个性化时尚制品感兴趣，在高消费时尚兴趣者中这一比例高达94%，重点分布在美国、英国、德国和瑞典。
从制品细分来看，41%的消费者期待个性化的平常服装，例如T恤、袜子、内衣等印上有趣语录彰显个性；31%对季节性时尚用品感兴趣；还有26%消费者期盼能有更加多个性化选项，如有前卫廓形或花哨图案的制品。
男士150g高清精品短袖T恤
②·宠物关联用品
不少养宠家庭会为爱宠购买专属定制制品，亦有不少消费者选取定制宠物制品做为送礼选取。除了宠物用品以外，面向宠物主的定制制品亦一样深受欢迎。
——宠物用定制制品
1.定制宠物服饰
定制图案或印花的宠物服装和头巾、帽子等配饰，和主人配套的套装亦是流行趋势。
宠物衬衫LM027
2.定制宠物项圈&铭牌
印上宠物名字或趣味图案，既能彰显宠物个性，还能让宠物在走失时更易被找回。
3.定制宠物玩具
定制宠物玩具增长飞速，定制玩具收纳箱亦随之热度高涨，通常印刷宠物名字，亦有部分宠物主选取印刷自己的形象做为宠物的陪同玩偶。
4.定制宠物窝床
针对耐用舒适的宠物床，可爱、有趣的印花如美食图案、卡通形象是热门定制趋势。
5.定制宠物餐具
许多养宠家庭会在宠物碗印宠物名字，餐垫印刷宠物头像或喜欢的图案，打造宠物专属餐具。
——宠物主用定制制品
宠物主在这个品类的消费以宠物形象为原型的定制纪念品为主，一般会选取拥有必定装饰功效和实用价值的制品。
宠物头像戒指（铜）
宠物骨灰盒项链
在Etsy平台中，宠物肖像挂画、钥匙扣、平面枕头等轻量定制制品最受消费者喜欢，价格在几十美元到几百美元不等；在亚马逊平台，宠物定制挂画非常受欢迎，如下图的一款立体墙面挂画月营销额高达5.7万美元，日前已累计过万好评。
还有有些基于宠物形象再创作定制制品的独立站，如品牌crownand paw基于宠物头像搭配各式服装创作新奇造型，制品覆盖海报、帆布袋、毯子等。
③·家具家居
定制住宅家具的消费者以千禧一代为主导，通常购买单品，个性化程度更强，平均单品价格亦更高，制品以轻量的床单、抱枕、毯子、桌布、折叠椅为主。
细分品类上，定制沙发在2023年占据重点市场份额。桌椅做为轻量级但高频运用的家具，近几年稳居市场份额第二。在卧室和浴室等私密空间，定制墙壁装饰、床及床品的销量连年攀升。
家居装饰品是按需印刷市场中增长最快的子类别，墙壁装饰、蜡烛、毯子、抱枕、杯具和豆袋沙发等都是热门的定制家居制品。
——定制装饰性灯饰
多为定制小型桌面灯饰，以装饰性、纪念性为主，用户能够上传图案或照片，自定义灯光色彩和灯台材质，亚马逊上此类制品均价不超过20美元。
亚克力小夜灯
——定制收纳
不少家庭会定制儿童或宠物专用品收纳，或专属储物、存钱罐、首饰盒等，一般以尺寸和制品材质为重点定制选项。
全印首饰盒
④·珠宝配饰
定制珠宝重点出于结婚、送礼、个性展示等需要，通常采用金、银、不锈钢、钛合金、皮料等材质，经过3D打印、激光雕刻、混搭材质等工艺打造出独一无二的珠宝。近年来备受欢迎的珠宝定制趋势包含区别材质混搭、复古超大尺寸、丰富色彩的童趣风和无性别设计。
——定制戒指
重点消费群体为情侣或夫妇，常常会刻上姓名、纪念日等。
心形诞生石戒指J0005
——定制项链
日前定制珠宝市场中占比最大的类目，消费者常选取表率性字母、符号、特定图案照片定制吊坠，通常用于礼物赠送或个人保藏。
草书姓名项链X0005
——定制手镯手链
女性消费者占比很强，可根据兴趣兴趣、重要日期或个人标志添加吊饰。
·数码配件
消费电子配件市场竞争激烈、更新迭代快，许多消费者会按照爱好和需要购买个性化的数码配件，尤其是千禧一代的青年人，经过定制配件彰显自己的独特个性和品位。
——定制手机壳
最受欢迎的定制数码配件之一，亚马逊上的热销制品价格通常在5-10美元上下。
iPhone15纤维皮手机壳
——定制手机支架
通常分为手机吸附和桌面立式运用两种，可选择金属、亚克力或混搭皮质等多种材料印刷个性图案和照片，在亚马逊上的售价在10-30美元之间。
——定制表带
许多智能手表青年用户不满足于原装表带，会选取各样材质(硅胶、皮质、金属等)和图案(印花或刻字)定制表带，亚马逊上的热销制品价格通常在20美元上下。
高品质皮革苹果表带
——定制鼠标垫
消费者定制的鼠标垫通常是上传个人照片、爱好的IP形象、字句等占多数。
——定制电子手柄
许多游戏玩家会定制专属手柄，印刷喜欢的图案、色彩、按钮闪光颜色等，价格通常随适配游戏机而有所差异。
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责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-8-1 01:02:00
