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钛媒介注：本文源自于外链科技，作者：杨雪梅，钛媒介经授权发布。
在腾讯对抗商场竞争这件事上，微X总是冲在最前线。
近期微X封禁字节跳动旗下飞书链接一事再次受到关注。飞书发布公告叫作其关联域名无故被微X全面封禁，系统表示原由是“网页包括诱导分享、关注等诱导行径内容，被多人投诉”。微X官方亦并未就这事正式回复。
近年来，在微X中时不时就打不开其他互联网制品的链接已经是常事。淘宝、抖音、快手、拼多多、微视、多闪等都在或曾在被封禁之列。事实上，从2018年“头腾大战”败兴，字节跳动旗下几乎所有的制品都很难再在微X的流量池内传播，这场明争暗斗始终连续迄今。
回顾微X封禁外边链接过往，从2016年开始就持续打击和处理违规的外边链接。更早时候，还与淘宝互相封禁。不外，此“封禁”区别于彼“封禁”，7年败兴，微X有针对快手、微视的基于微X生态的外链管理，亦有针对抖音、飞书等头条系制品，以及钉钉、淘宝等阿里系制品的严防死守。那样，微X封禁许多外链都出于什么原由呢？这背面，咱们又能看到移动互联网的那些发展节点？
微X与淘宝，到底谁封杀了谁？
微X正式打击违规外链要从2016年起始。当年4月，微X正式发布《外边链接内容管理规范》，介绍了详细规则并颁布8大类违规链接的管理和处罚方式。
但在这之前，微X针对外边链接的管控，早就进行了两年多。在更早的2013年，微X就与淘宝打起了 “封链战争”。不外，最起始微X还属于被封的一方。
2013年8月，淘宝先出手屏蔽了微X的淘宝客接口，到11月，更加是屏蔽了来自微X的所有链接。 
据认识，当时淘宝有一个面向淘卖家的工具平台，供给包含统计分析、营销、管理等第三方研发软件。有些卖家按照这个系统在微X上创立店铺页面。经过这个页面，微X用户能够在微X上完成对淘宝店铺商品的一站式购买。
淘宝率先出手屏蔽了微X上所有指向淘宝的链接后，在微X的好友对话、伴侣圈、微X公众号文案中，均没法打开淘宝链接。
淘宝给出的解释是，有些用户在微X上点击了虚假的淘宝链接上当受骗，但微X方面并无技术团队来处理这些在微X传播的虚假淘宝链接。淘宝出于用户数据安全的思虑，不得已屏蔽了来自微X的链接。
当时外界的诠释认为，腾讯微X的迅猛发展已危及到了阿里的城池，阿里此办法，是防止流量被第三方途径把持。
2013年，正值微X上线两年，微X公众平台上线近一年。这一年亦是微X高速发展的一年。2013年1月15日深夜，腾讯微X团队在博客上宣布微X用户数突破3亿，作为全世界下载量和用户量最多的通信软件。九个月后，10月24日，微X的用户数量已然超过了6亿，每日活跃用户1亿。
能够发掘，当时，微X用户想靠着淘宝的电商生态，在微X上做内容、营销、社交推广；阿里则想要把流量拢向阿里系的制品，同期牢牢握住自己的电商资源。而微X与淘宝做为两个核心流量阵地，则被腾讯和阿里两大巨头拿出来率先御敌。
另一方面，阿里、腾讯双方的触角亦在持续伸入对方的腹地。一边是阿里加速移动化，例如2013年9月23日，阿里还发布移动社交平台“来往”，这亦是阿里新成立网络通讯事业部后，首个对外正式亮相的集团核心级项目；另一边，微X切入移动支付行业，于2013年8月上线微X支付，几个月后，11月中旬“支付宝钱包”用户数达到1亿，支付宝钱包随后宣布作为独立品牌。
就这般从2013年起始，微X和阿里的战争大幕悄然拉开。随后，微X亦起始主动封禁淘宝链接。2013年11月，还有信息叫作腾讯应用宝还将支付宝钱包从各样举荐位置下掉，仅能经过搜索来查询。一时间，大众亦恍惚了：到底是淘宝封杀了微X，还是微X封杀了淘宝？
据说，彼时，微X里面存在着海量的淘客群，然则在后面两年始终被封杀，淘客群亦越来越少。阿里为此还在2015年6月正式对外发布淘口令功能，即复制淘口令后打开淘宝就能直接转到相应页面，凭借淘口令，淘宝客能够在微X卖货。
至此，微X与淘宝的关系，亦从淘宝防御微X，逐步转变为淘宝需要微X的社交关系链和流量。最后，微X方面并未解除对阿里的屏蔽，但已从完全屏蔽，变为“如需浏览，请长按网址复制后运用浏览器拜访”，复制淘口令则能够正常分享。
而在这之后，微X亦在逐步搭建自己的电商生态。一方面在微X上发展，另一方面与京东、公众点评等平台进行战略合作，微X给予对方入口，拉拢行业其他玩家，以此来对抗阿里的电商生态。
腾讯系与阿里系的独自较量
到了2014年，在拉拢互联网各路玩家的时候，微X与淘宝的较量，已然再也不聚焦于电商和社交，而是面向更加广泛的移动互联网消费行业，经过战略合作的方式进行流量扶持。
例如当时正在风口上的网络打车行业。
2014年11月24日，快的打车发布声明叫作打车红包功能遭到腾讯微X的封杀，“咱们呼吁腾讯履行开放的承诺，让市场竞争回归公平，把选择权交给用户，切勿为了私利而无视微X用户的利益。为此，咱们不排除采取法律手段守护自己和用户的权益。” 
微X方面则回复叫作，快的红包之因此没法在伴侣圈分享，是因为触及诱导分享，“微X非常注重用户体验，对触及诱导分享及恶意营销的行径都会进行打击，决不姑息，这是一项长时间而持久的政策。”
当时，国内打车软件的竞争正进入白热化周期。滴滴、快的两家机构一边进行烧钱大战，一边抱紧巨头大腿。而滴滴的靠山正是腾讯，2013年4月，滴滴打车得到了腾讯投资的B轮1500万美元融资；快的打车则是阿里系，同年阿里1000万美元投资了快的打车。
这场风波，被认为是阿里系与腾讯系的封杀大战升级，而快的和滴滴的竞争，亦被看作是阿里和腾讯在网络打车行业的较量。
据说，当时微X封禁快的打车红包链接后，用户没法再经过微X好友、微X群、伴侣圈获取红包了，微X的提示是“来自未审核应用”或“发送失败”。
但另一边，与腾讯有战略合作的滴滴的红包却仍然满天飞，由此亦诱发了不少针对微X规则公平性的质疑。不外当时，大众对此更大都是戏谑和观望的态度——“能够换一种方式发红包，不要去人家菜园子里种菜”。
封链进化：商场竞争阻抗与内容生态平衡
倘若说微X对外边链接的封禁原由，在2014年上下更大都是由于商场竞争，那样从2016年起始，微X做为一家成熟的头部社交制品，显著亦增多了针对用户体验和内容生态平衡的思虑和管理。当然，从商场竞争层面出发的对外链的封禁，亦未曾停止。 
2016年4月，微X正式发布了《外边链接内容管理规范》，列举了包含诱导分享、诱导关注、H5游戏、测试类内容、违法获取用户数据信息等8大类违反规范的做法，并介绍了详细规则和处罚方式。
依靠微X增长裂变玩法，商家和企业能够依托微X庞大的用户基数和社交关系链，经过低成本获取高利益。然则此举一出，让非常多想要借助微X“裂变式增长”的制品再无可能在微X生态下容易获取流量，只能经过社群分销借势有些微X社交流量红利。
用户数持续增长的微X起始逐步在优化其用户体验和内容生态。
到了2017年，知识付费起始站上风口，彼时的微X已然相对成熟，微X公众号亦还势头十足。微X庞大的用户基数、流量、社交关系链，以及微X支付用户激增，都为知识付费、新媒介营销制品供给了现成的营销、传播途径。
据认识，2017年12月，微X支付绑卡用户已超过8亿，已与近400家银行进行合作，并持有超过3万家服务商。
2018年前后，网易云课堂、荔枝微课、千聊，乃至新世相的微课，纷纷涌向微X，经过二级分销模式变身“微商”，一时间在微X伴侣圈刷屏。随后亦前后被微X封禁。
微X在完善每一次外链规范的同期，其实都有侧重要规范的外链方式。
2018年5月18日，微X发布了《关于进一步升级外链管理规则的公告》。内容增多了禁止发布营销类识别码、口令类信息，禁止更改用户返回路径和禁止运用含有用户隐私数据的浮层等。
这条公告中，微X增多了关键的一点：“外边链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的状况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”
这条规定当时导致了很大的争议，由于在包含短视频、直播、长视频在内的全部视频行业，非常多视频平台并不持有网络视听许可证。当然，腾讯是在国家广播电视总局颁布的互联网视听节目服务持证公司名单中的，微视亦因此呢被排除在外。
随后，一份遭到腾讯“封杀”的短视频App名单在网络流传，里面包含了抖音、西瓜视频等头条系App；以及快手、小咖秀、好兔视频等短视频平台；虎牙、映客、斗鱼等直播平台；得到、喜马拉雅等音频知识付费平台……一时间，只要是会刷屏伴侣圈、企图经过微X流量池获益的方式，几乎都被扼杀在了摇篮里。 
后来，或许是受公平性质疑，以及利益关联的影响，微X在再次发布升级外链管理规则的弥补公告中，删除了这条规则。不外，亦露出了微X对后来短视频平台内容封禁和管控的苗头。
与头条系的对抗
再之后，便是著名的“头腾大战”了。
微X在先后封杀多个短视频分享链接后，于2019年1月27日发布了一条《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了外链在微X伴侣圈违规推广的处理案例，其中说到滴滴、京东，以测试、红包奖励等方式诱导用户经过微X分享给好友，同期亦点名了今日头条以红包形式进行诱导分享拉新等。
微X方面暗示，测试和红包的分享均属于诱导行径，并且绕过对抗或反复对抗处罚更重，多次违规和对抗的主体将限制微X登陆入口。针对重复多次违规及对抗行径的违规主体，微X将采取阶梯式处理机制。
当时正值春节时期，互联网机构红包大战打的火热，微X此举一出，大力打击了以红包形式进行诱导分享拉新，以及运用二维码、文字链接和文本口令等绕过规则的行径。
事实上，从微X2019年上下的封禁事件来看，头条系尤其抖音的崛起，加上微视难“成才”，已然对微X造成为了极重的威胁。从数据来看，2018年8月，抖音全世界月活用户数达到5亿，接近微X的一半。虽然是区别垂直行业的制品，然则一样做为巨大的流量池和入口，微X压力不小。
倘若针对快手、微视是正常的外边链接管理，那样针对抖音、飞书，则是显著的针对头条系制品的严防死守。
况且，日前，微X已解封了快手，然则抖音等头条系制品依然未被解封。外链科技测试发掘，抖音没法直接伴侣圈和微X好友，快手能够伴侣圈、微X看一看、微X好友和群。微X好友后，以小程序的形式呈现内容。B站和快手是一样的分享呈现方式。
3月5日，原被微X全面封禁的飞书，已被默默解封。日前，飞书关联链接在微X内可正常拜访，但微X对飞书的API分享接口，仍未放开，表示“未得到分享权限”。微X并未就此有关联说明或回复。
事实上，近期微X亦封禁了钉钉健康码和和班级关联分享链接，并在“微X派”公众号中公示了近期违规的其他有些第三方App。
微X暗示，钉钉健康码因口令类信息分享被封禁，在钉钉整改后已恢复拜访。但“入班登记表”链接仍处在违规状态，日前钉钉的各类邀请链接，包含复工邀请、在家上课邀请、好友邀请，以及直播链接等均被封禁，没法在微X上直接打开。
最严封链条例发布，九宫格难逃一劫
2018年，微X封禁30多款视频应用后，网友喊话：请封一下“拼多多”谢谢！
事实说明，微X的封禁只会晚到，但不会缺席。
就在2019年双十一“前夕”，10月28日，微X最新版的《微X外边链接内容管理规范》正式实行，升级后的外链规范被叫作为“史上最严”，新增了四类违规行径：违规运用头像，诱导或误导下载和转，好友助力、加速、砍价、任务搜集等活动，以及违规拼团。当晚，微X官方还颁布了一批被封杀外链的名单，其中包含拼多多、云集等砍价制品。有趣的是，在官方文案中所展示的“部分违规链接状况公示”中，还显现了有些来自腾讯资讯、拼多多、京东等制品的外链信息照片，网友因此呢调侃“腾讯狠起来连自己人都打”。
这不是微X首次针对拼团打击，在这之前，2019年5月13日，微X安全中心发布《关于利诱分享伴侣圈打卡的处理公告》，就指出禁止经过利益引诱，诱导用户分享、传播外链内容或微X公众帐号文案，包含但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、集赞、拼团、分享可增多抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微X公众帐号文案等。
耐人寻味的是，新版规范实行之前，还有传言叫作“腾讯退出拼多多”。虽然拼多多回复叫作属于正常变化，但加上微X针对外链的新规中新增了砍价、拼团等要点，非常多人诠释为打压拼多多，遏制拼多多的野蛮生长。
不外，拼团已然作为电商平常的购物形式之一，微X做为最大的社交制品，已成重点阵地，腾讯对此亦不是一刀切。“官方支持合规的、尊重用户体验的拼团活动，但经过金钱、实物等利益引诱和带有虚假、欺诈性质的拼团活动均属于违规”微X暗示。
自此之后，拼多多的砍价链接已然不可在微X会话聊天上分享，然则能够经过和淘宝类似的复制口令的方式进行分享，但例如“多多果园”等正常的拼单链接分享正常。
据认识，此次“史上最严”新规规定，往后倘若外边链接内容显现违规，微X按照用户投诉核实证据后，将视违规情节严重程度，进行包含且不限于以下处理：停止该链接内容在微X继续传播、停止对关联域名或IP位置进行的拜访，短期封禁关联开放平台帐号或应用的分享接口；针对情节卑劣的状况，永久封禁帐号、域名、IP位置或分享接口。
结语
微X已然成长为一个大而杂的生态，从微X全部封链史来看，一方面，它需要严防死守可能存在的商场竞争，不让其流量和社交关系链作为滋养竞品的沃土。另一方面，还需要守护微X生态下的良性社交关系链和内容，优化用户体验，毕竟微X的“私域流量”和“伴侣圈”两大流量阵地，稍有不小心就会作为流量运营灾区，从而破坏其赖以存活的基石。
另外，微X近些年持续探索商场化，封禁和梳理繁杂的外边链接，必定程度上亦有利于微X商场化的布局。以小程序为例，就作为了微X电商生态的重要一环。
日前来看，微X针对外边链接，尤其竞品链接的防控会越来越严。不外，这会是很久之计吗？
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发表于 2024-7-31 12:24:06
