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谷歌宣传算法系统里面自从引入了质量得分权重以后，不管是对投放主还是消费者来讲，用户体验有了加强。
首要咱们要明白谷歌宣传排名不是基于你的出价高低来决定的，是基于你的宣传质量得分，这个得分反映了你宣传是不是满足了用户的搜索意图，你的出价关键词和文案之间是不是有高度一致性，你的落地页是不是能满足客户的需要。
关键词质量得分是由于下面三个原因决定的：
CTR
宣传关联性
落地页质量
为何关键词的质量得分非常重要：
第1，质量得分决定了你的宣传是不是能够有揭发量，质量得分越高，揭发量越高
第二，你的宣传位置，分数越高，排名越靠前第三，CPC出价成本，分数越高，CPC出价成本越低
第三，你的ads extensions是不是能够被展示，这个extension不要忽略了，非常多客户是经过这个extensions点击的
第四，质量得分亦寓意着你的落地页质量得分，落地页质量越高，得分亦越高，更易加强转化率
怎样加强关键词质量得分
一，在后台看下你的质量得分
在每一个宣传组里面，咱们都能够看到每一个关键词的质量得分，从1-10分，按照我以往的投放经验，小于7分的就该检测一下是不是哪里有问题了，同期咱们亦能检测到落地页的得分，宣传质量等等，参考下我投放的宣传质量得分，转化率和质量得分，宣传关联性有着密切的关联性。
二，选取关联关键词
这个关键词必定要选取精细，不要投放泛流量的词，否则你全部预算烧的火速还没啥效果。宣传组分组能够根据Buyer Journey来分，亦能够根据你制品的种类来分，然则不要把所有的制品词都放在一个分组里面，乱糟糟的。我学员能够投放高转化的效果亦跟关键词分组精细相关，informational的词和decistion的词不要放在一个组里面。
三，在宣传文案中加入特定关键词，加强点击率
此刻的搜索宣传是responsive ads，你能够针对1个宣传设置15个headline，咱们尽可能设置10个上下的headlines，而后谷歌会自动按照用户的爱好给你摆列宣传。下面这个截图里面第三个宣传的标题就非常符合用户的搜索意图。
四，关键词的分组要得当
还是那句话，你一个宣传组里面的关键词必定是围绕着一个主题来投放，例如你打算投放natural dog food，那样就不要把cat food放在这儿面，或类似于dog food这种泛词，没啥用。咱们投放宣传要的是ROI，越细分越好。
五，否定词要排除
在咱们投放的过程中，必定要即时观察哪些搜索字词，针对不精细的搜索词即时排除，否则你全部宣传预算会被这些毫不关联的词浪费掉。否定词的匹配方式尽可能运用精细匹配，倘若是广泛匹配的话可能有效关键词亦会被误认为否定词得不到展示。还有你否定词是添加到你的当前宣传组里面，倘若是适用到全部系列，可能其他宣传组的关键词亦会被否定掉。
六，加强点击率
最能加强关键词质量得分的是点击率，由于用户看了你的宣传都不点击，说明你的关键词肯定有问题。运用responsive search ads，这种宣传形式能够加强你的宣传点击率。宣传中加有些吸引人的号召，例如Freeshipping，Next Day Delivery，Return Policy之类的词。CTA的词，Buy Now,Order Now,Get A Quote等等。设置有些extensions，增多你的宣传点击率，这个extensions确实非常管用。
七，加强落地页质量
落地页是咱们宣传投放的终点站，最后流量要落在这上面，因此落地页就非常重要。然则非常多人的宣传点击率高，然则到了落地页质量就不高，停留时间短，跳出率亦高。有个落地页的误区便是所有的流量都指向首页，针对有些泛流量的词咱们能够这般，然则有些制品词咱们最好引到制品详情页上面。B2B的落地页没什么太大的难度，最重点的是必定别忘了加Inquiry Button或是Inquiry Form。B2C的优点繁杂，影响的变量太多了，价格，评估，退换货政策，交付，制品照片都会影响你的加购率和转化率。当用户来到你的落地页的时候，你的Headline必定要非常醒目，让客户第1时间晓得来对地区了。
以上便是几种加强你关键词质量得分的办法，记住质量得分非常重要，当质量得分小于7分的时候，赶紧检测下是哪里有问题。
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发表于 2024-7-30 16:52:08