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■ 作者 黑马君 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）
虽然2019超级碗已然结束，但各大品牌发布的2019超级碗宣传却热度不减，凭借优秀的宣传创意连续性刷屏。而在其中，黑马君比较爱好的便是来自谷歌的《一千亿句话》：
在这支宣传中，区别国度、区别肤色、区别语言的人们，经过手机和互联网来翻译想对彼此说的话。据美国数据机构DOMO统计，2018年互联网1分钟内会产生1.03亿封垃圾邮件，414万个YouTube视频被点击，360万人在用谷歌搜索&翻译……据谷歌统计，每日大大概1000亿词语被翻译。
而在这些诸如“食品”、“运动”、“友情”等词语中，每日被翻译最多的词汇是：“你好吗”、“谢谢”和“我爱你”。
看完上面那支短片，整体剧情看似只是展现了用户运用谷歌的一系列回顾，实质上却表率了谷歌用户在2018年中最想翻译、最想被人懂得的话语。相比于其他品牌今年走创意路线的超级碗宣传，谷歌这支超级碗宣传延续了其一贯的风格，今年以“温情”为主线开展剧情：
赋予数据以情感
在这支短片里，谷歌抛开以往给受众留下的刻板印象，选取以温情打动人心，赋予冰冷的数据以新鲜的感情。
宣传中，谷歌经过构建区别国家、区别环境、区别人的现实性场景，改变了数据过于理性、不足感性的属性缺陷，有力的再现了全世界普通人的平常工作状态，以小见大来反映现如今社会上的有些生活状况，与用户实现深度的情感沟通，激活了用户与品牌间的温馨情感。
内容与品牌强相关
此次，谷歌在宣传内容的选取上亦是非常谨慎，与Google翻译有着强相关，使内容与品牌制品紧密联系，加深用户对制品的认同感和依赖感。
在宣传的每一个镜头中，谷歌都会将制品完美融合进剧情里，从而给公众营造出一种和品牌关联联的形象转变与情感温暖。营销的核心在于聚焦，是受众对品牌的聚焦，也是品牌对其精细受众的聚焦。而谷歌便是这般，将内容选取聚焦在旗下较重要的制品板块——Google翻译上。
做为一部带有营销倾向的视频，谷歌在宣传中虽然处处表现出了制品，而是强调其在生活细微显现的温情形象，使品牌有情感，有温度。（当然，超级碗高达30秒500万美元的宣传不可打了水漂亦是其中一个原由。）
始终败兴，数据都蕴藏着巨大的力量，而谷歌正是借助这般一组简单的数据温暖了无数人。况且，今年的超级碗刚好碰上了除夕，这般的温情宣传亦很符合中国的节日氛围，谷歌走心了！
   
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主编：黑马君，资深品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A机构，专注于宣传营销行业。在这儿，创造品牌影响力！
 
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发表于 2024-7-30 15:51:58
