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宣传优化师的尽头是素材优化，素材优化的核心是素材归因。
2015年，谷歌宣传UAC（Universal App Campaigns）通用应用宣传系列发布。迄今7个年头，UAC经历了1.0、2.0、2.5、3.0，时迄今日各大媒介宣传亦都持续跟进，Facebook的 AAA宣传，腾讯的兴趣行径、人群包定向等下线。所有媒介殊归同途，这些变化有些源于商场规律，有些源于时代大环境使然，例如隐私政策带来的ios14.5的ATT政策等等。针对优化师来讲，能够操作的空间进一步被压缩。在这一大的趋势下，倘若优化师还是过去的思路，那样可能被优化的便是优化师自己了。
UAC宣传，只需要上传素材，做有些基本的配置，例如国家、预算等，其他均交给设备去优化的宣传投放模式。
UAC1.0：目的为安装量
UAC2.0：目的为安装量+可能执行的事件
UAC2.5：目的为应用内高价值事件，通常多为付费
UAC3.0：目的为转化价值，多为ROAS
一个时代的终结，一个时代的开启。
宣传投放上，人，慢慢让位给"设备"。这是一种必然，亦是一种宿命。
感慨到此结束，毕竟咱们还是要拥抱现实，去“破立”。
破
通投、拉满，是我此刻看到最多的投放策略，不得已而为之的手段。
在这种手段下，倘若能让自己的KPI能够完成，一看运气，二看制品。
看运气：好巧不巧，模型学习正循环，找到了适合你制品的哪些人，顺顺利利经过冷起步，开开心心爆量爆R。
制品足够好，个个是原神。随便通投，随便铺。
然而现实并不是这般，怎样才可破局呢？
素材即定向
咱们团队基于咱们当前的素材体系的能力联合优化师朋友一块和某个头部媒介做了有些科研。
就，随便选个其中某条结论示意示意吧。
这个图带来的结论送给有缘人吧，我亦不可多说什么。
倘若你看明白了其中的奥秘，后面的内容亦不消看了。
倘若你没看明白其中的奥秘，后面的内容亦不消看了。
立
破的思路是，打破过往经过优化人群定向的方式来优化宣传的思路，用素材来处理定向的问题，然则怎样才可用素材来定向呢。
素材，数据化。
脚本创作数据化、素材制作数据化、多维标签数据化、衍生归类数据化、效果归因数据化。 当这些都做好了，应该就能够立住了。
作者：颠木 分享宣传技术。
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发表于 2024-7-30 15:45:15
