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这是上个月受奇赞邀请做的一次分享，正好这几天 3 月核心算法已然上线完成，于是整理分享出来，期盼能供给点帮忙（PPT在结尾）。
背景
为何要做这个主题的分享，有 3 个背景： 非常多人对 seo 的理解还停留在几年前，需要认识有些新办法和新思路此刻即将进入 AI 时期，怎么用 AI 做 SEO，那些是有效的，那些是被处罚的3 月 5 日，Google 上线了新一轮的核心算法更新，非常多网站受到了影响此次分享重点是想针对上面专题分享下我的理解和想法。（个人介绍跳过）
Google 3 月算法更新的诠释
【算法】2024 年 3 月 Google 的核心算法更新和网络垃圾更新同期上线【时间】上线时间是 3 月 5 日，日前 2 个更新都已然上线完成，网络垃圾更新是在 3 月 20 日完成，核心算法更新是 4 月 19 日完成【核心内容】排名系统将运用复合指标，不依靠单一指标（更繁杂）；网络垃圾更新重点针对过期域名乱用（针对抢注老域名，利用其权重的作坏处行径）、大规模内容乱用（针对利用AI批量生成大规模内容的行径）和网站声誉乱用（购买和租用大型网站来出售外链、发布内容抢占排名的行径）【影响力度】此次影响力度还是非常大的，尤其是 SEO 内容站，相针对电商网站还正常一点；Google 亦有颁布此次有 40% 搜索查找都会有影响，可见影响幅度之大【案例】equityatlas.org 这个网站是去年 10 月建站，在算法上线前每日有 10+ 万的 SEO 流量，此刻完全被 Google K 掉（完全取消索引），SEO 流量归零Google 算法更新历史
这个是近十年来 Google 重要算法的更新状况，经过历史算法的回顾，能够认识 Google 背面的思虑和策略。 初期最出名的便是 Google 的熊猫算法和企鹅算法。熊猫算法重点是打击有些采集网站。这类网站专门采集内容，亦会做有些简单的伪原创和内容拼凑。内容并无增益，低质量的伪原创亦很影响可读性。企鹅算法重点针对外链进行打击。当时所有网站都必须购买或自发外链。我亦去博客和论坛发过外链，手头亦有一份自己的外链名单，由于是纯粹为了发布链接，内容亦都是复制粘贴，基本能够认为是“互联网牛皮癣宣传”。对搜索引擎来讲，这些外链是在操作排名。再往后进入了移动互联网时期，移动端用户占比超过 50%，起始强调网页的移动端适配，做了移动适配的网页在移动端有正常排名，否则则排名在移动端有影响；网页索引亦逐步切换成移动端网页为主。在 2018 年提出了 EAT 的内容方向，亦便是专业度、权威度、可信度。并且拎出健康和医疗行业更加注重，由于触及 money 和 life，亦作为 YMYL（your money your life）在 2021 年推出了网页体验算法，起始注重点击后网页浏览时的体验，包括网页浏览时是不是安全、网页打开速度等，覆盖了更完整的搜索链路2022 年实用内容算法起始上线，对内容质量起始更加注重，大方向还是 EAT，到 2024 年做了几次迭代，亦针对性当前互联网中的内容问题，例如此次的 AI 生成的大规模内容以上便是 Google 搜索算法的整体历史。
Google 历次算法背面的思虑
从这些算法历史中，看似有非常多方向，但其实有一个主线，便是提高搜索质量，提高用户的搜索体验。
刚起始打击的是质量较低的非原创、采集的内容；在排名上是针对外链操作排名、伪造投票的状况
近一两年 Google 又提出了新的想法，便是要打击“ 为 SEO 创造的内容”，提倡“为用户创造的内容”。怎么区分内容是为SEO创造还是为人创造，我举个例子，针对这个“护眼台灯怎样选购”这个主题，有些 SEO 创造的内容会选择“什么是护眼台灯”、“护眼台灯的历史”、“台灯是怎样发明的”，从 SEO 的关联性上这些内容跟主题是非常关联的，但用户压根对这些历史发展不感兴趣，真正感兴趣的是“护眼台灯的基本特点和功能”、选购要点、品牌和型号举荐、运用重视事项等。
为顺应移动端的趋势，Google 亦在推动互联网的移动化，不但是在技术上推进 AMP 框架，H5 的各样交互，在算法排名上亦往移动适配的网页倾斜；
经过 BERT 加强对用户搜索词的理解；况且段落算法亦能够将长篇内容切成段落进行排名，用户点击时亦能够直接浏览对应段落；
近几年亦引入了核心网页指标，注重网页的打开速度和浏览体验。这说明 Google 不但是关注“搜索到点击”的环节，亦起始关注用户在浏览网页的环节
整体来看，Google 的目的还是在尽可能提高用户在搜索场景下的体验，不但是排名算法、点击后的网页浏览，还在运营全部搜索生态，包括互联网网页。
另一方面，Google 处在流量分配的生态位，亦借助算法来驱动网站进行方向调节，跟他方向一致的网站就褒奖，有方向偏离的就少分配或不分配流量。
SEO 怎样善用 AI
基于上面的 Google SEO 的理念，如今咱们来到了 AI 时代。AI 在 SEO 方面亦有非常多提效降本的办法，有些是 Google 支持的，有些是 Google 打击的。
首要有几种恰当运用 AI 的办法： 借助 AI 生成内容，人工进行修改和完善。借助 AI 生成初始内容，再让人工来检测内容的准确度，且可弥补额外的内容、参考链接、观点等（核心是要保证准确性，且有内容增益）；利用 AI 来生成内容供给和小标题。例如问 AI 我想写一篇“护眼台灯怎样选购”的文案，用户会对那些专题感兴趣，那 AI 就会给出非常多的子专题，能够基于这些做为内容的框架段落基于原创内容做为 AI 语料来生成内容。例如给出丰富、原创的制品介绍资料，让 AI 生成某个制品的核心卖点，或利用机构的制品资料库来生成平常问答，由于内容原料是原创的，稀缺的，生成的内容在互联网上亦有独特价值用 AI 来翻译。运用 AI 来翻译，内容会更顺畅，比 DeepL、Google 翻译的质量更好另一还有几种可能被 Google 处罚的 AI 运用方式： AI 批量生成内容用于 SEO 引流。其中低质量（无内容增益）+非原创+批量生成是处罚重点对象运用 AI 做伪原创。这种只能从文本上实现原创，但在语义上无带来内容增益，还是会被判断出来利用 AI 伪造制品细节图。针对 AI 照片的运用亦会逐步细化，AI 照片可用于文案插图等位置，但在制品细节图上还是需要真实制品的照片，因此会被判断作坏处（更细化的规则预计今年会有详细文档更新）长时间有效的 SEO 增长之路
先插播一段我的经历。在刚起始做 SEO 的时候，我亦是科研 Google 的指南、专利，来认识 Google 当时是经过什么办法、什么指标来评定网站，决定最后的排名。
直到有一天我读到了 Google 搜索质量评分员指南，这个指南是 Google 给外包评分员看的（非常多家庭主妇参与），用于给 Google 搜索排名来人工打分。这个文档里并无说网站的指标怎么样，而是在分析搜索词背面的用户意图，以及某个排名的网页是不是能满足用户需要。
例如“苹果”这个词，虽然亦有果蔬苹果的含义，但大都数人搜索还是在找苹果机构和制品。因此搜索引擎想实现的，便是苹果机构和制品的网页获取到“苹果”的排名，由于满足了用户搜索需要。而不是描述“红富士苹果”、“苹果嫁接指南”、“苹果产地”等。
再举个例子，其中有一类搜索词叫行径型搜索，显示用户是想寻找某些功能（“想做某个行径”），例如“xx软件下载”，“xx制品购买”等。因此当某个网页上真的供给了这个功能，才算是满足了用户需要，并不是说“软件下载”、“制品下单”这些文字显现非常多次。
这让我明白，针对用户搜索需要的满足，才是 Google 始终追求想实现的。而之前我科研的算法和指标，只是 Google 为实现理想排序在当前所采取的实现办法。所说当前的实现办法，便是当前运用，将来会逐步升级和调节。
因此我认为，SEO 倘若针对 Google 当前的算法和监测指标进行优化，算是“术”的优化，即便日前有效，但将来会失效（亦有点刻舟求剑）；而针对用户搜索需要的满足，对搜索体验的优化，是符合 Google 的运营方向，是“道”的优化，是更长时间有效的。
OK，咱们再回到这一页的 PPT。
这是从搜索生态的方向去看待这个问题。在搜索生态中有用户、网站和搜索引擎，借助搜索引擎，用户和网站创立了联系。网站在其中需要为搜索生态供给价值，这般才可得到更长时间、稳定的流量回报。一方面是为用户供给价值，上面亦有讲过，还有一点便是为搜索引擎供给价值。
为用户供给价值，便是更加多更好的满足用户需要，有 3 个独立站的策略：从用户需要出发为现有网页来弥补内容和功能、挖掘用户搜索词来发布对应内容、以及根据模板和规则来生成新频道来满足搜索需要。
另一为搜索引擎提高效率，亦能够获取流量。例如提交 sitemap、结构化数据等，能够让搜索引擎更好的抓取网站数据，得到更加多流量。
有效案例
重点是之前参与的有些项目的有效案例。 一个礼物行业的 DTC 网站。做了站内优化、内容营销，流量在一年就达到了 2000 的峰值；在新频道创建方面，平台型网站能够生成 TAG 频道；化工网站能够搭建化学品的 CAS 号频道；生物网站亦有搭建开放基因库 ORF 的频道（要结合行业来思虑生成，是日前挺少人说到的）还有一个工具行业 DTC 站点，网站本身的制品和品牌很强，我就做了网站框架设计，支持多语言和移动端，流量就会自然增长其他这次去深圳参加分享，还是能感受到城市的活力，例如凌晨一点才到，机场人流就像上下班高峰期，出机场还要堵车；况且青年人非常多，人都很友善，况且感觉机会亦非常多还有便是这次讲得有点保守，由于担心讲得不流畅，亦担心听众对新观点的接受程度。但现场听了一会，感觉还是要讲有些新内容、新观点，因此期盼还有机会讲出来。PPT 材料
最后是这次的 PPT，亦能够直接浏览。
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发表于 2024-7-30 04:19:24