按照 CNBC 周五(2 日)报道,中国电商拼多多日前悄悄在美国推出线上购物网站,这是该机构首次大举进军海外市场,与亚马逊较劲寓意浓厚。
拼多多周四(1 日)在美国推出线上购物网站「Temu」,内容包含服装、珠宝、宠物用品、居家用品与园艺等多种类商品,与美国电商龍头较劲寓意显著。
随经济面临从新冠疫情到能源危险等一系列挑战,重创经济成长与消费者自信心,而拼多多挥军海外的「Temu」象徵该机构迄今为止最大的海外扩张措施。
拼多多的竞争对手从腾讯到阿里巴巴、京东相继追求国际市场,阿里巴巴持有东南亚电商 Lazada,以及专为欧洲与美国客户服务的线上零售商全世界速卖通(AliExpress),与此同期京东则有跨境电商平台 Joybuy,而拼多多在 2015 年才成立,机构相对青年,因此呢在海外布局落后这些先辈们。
不外拼多多打入美国市场亦可能面临有些挑战,首要是须创立品牌口碑,其次是配送服务。拼多多「Temu」购物网站上显示,交货时间可能较其他电商更长,不外却给出不错折扣,况且免运门槛亦不高。
然而其竞争对手亚马逊,不论是品牌名声或出货配送服务上都优于拼多多的「Temu」许多。
电商技术和行销机构 WPIC 的首席执行官 Jacob Cooke 暗示,拼多多重点挑战将是培养客户的信任和认识。不外 Temu 凭藉着与中国低成本製造商合作关係,在竞争方面可能仍占有优良。
Temu 全网站商品供给 20% 的折扣优惠,其中女装价格大多小于 20 美元。拼多多的是成长最快速的电商机构,其策略都是透过大幅折扣吸引消费者目光,因此呢这套模式可能复製到美国的经营策略中。
截稿前,拼多多 ADR 盘中上涨 1.26%,每股暂报 72.32 美元。
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