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 拼多多抢占非洲，有机会亦有挑战。
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文：卷子羊
今年9月份，Temu在美国上线后，以惊爆眼球的低价模式，成功导致了美国消费者的热烈反响，进一步推高其App的下载量。
“1美分选1”、“30%折扣”、“免运费”、“免费退货”，这些都是Temu给用户带来的福利。正由于如此，让Temu在短短不到两个月时间里作为美国最受欢迎的电商平台。
截止10月18日，Temu在美国苹果商店中购物类APP的下载量已然超过Shein和亚马逊，登顶美国App Store免费购物应用榜单第1。
从用户的反馈和应用榜单成绩上可见，Temu在美国市场的首战还算顺利。
近期，有信息叫作拼多多跨境电商平台Temu悄悄在非洲上线，且已然在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前200应用之列。
不外，有知情人士对此信息予以否认。据说，日前拼多多还尚未正式布局非洲市场，只是先上架了Temu App。
非洲电商是一个既诱人又难啃的市场，当下还有不少要解决的困难，拼多多若想布局，自然要谨慎思虑。
非洲电商市场优良 世界上人口最青年的大陆，人口红利明显。据Statista数据统计，截止 2021 年，约 40% 的人口年龄在 15 岁及以下，而全世界平均水平为 26%。因此呢，非洲持有发展海量数字受众的潜能。因为智能手机和移动设备的广泛扩张，互联网普及率始终在提升。日前非洲的互联网普及率约为 40%，大概 4.65 亿互联网用户。预计到 2025 年，这一数字将达到近 5 亿。电商市场前景广阔。非洲电子商务市场规模是相对较小的，但它的发展速度却非常快，尤其是近几年，进入了高速爆发期。据非洲大陆南非互联网协会的最新数据，2020年全部非洲大陆电子商务市场交易超310亿美元，并以每年20%的速度增长。另据数据表示，2025年非洲电子商务市场将达到750亿美元，复合增长率超过了任何一个大洲。
非洲电商市场困难 非洲电商市场最大的两个“拦路虎”是支付和物流。非洲90%网购消费者较常运用的支付手段是货到付款，并且大部分订单是运用现金支付的。线上付款的习惯还未养成，一方面会对卖家的收款有比很强的阻碍，另一方面亦常常由于客户没法在场签收，引起商品多次退货的现象占多数，大大增多了卖家的运营成本。在物流方面，非洲尚未创立有效和完善的交通系统，不少区域的道路情况较差，亦无正式的位置信息系统。许多地区道路体系尚未建成，使得非洲最后一英里的运费非常昂贵。总体来讲，即便非洲电商市场潜能无限，然则物流和支付等问题尚未能得到处理，拼多多此刻入局非洲还是有挺大的危害。不外从日前来看，拼多多出海北美市场已然取得较好的成绩，寻求扩张是意料之中的事情。靠“低价”吸引消费者的策略在美国似乎已然成效，但非洲市场的物流成本比北美市场高，倘若将一样的打法带往非洲市场，能否实现盈利，还有待考量。对此，咱们会继续保持关注。 往期举荐:
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发表于 2024-7-28 11:44:44
