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消费者在消博会上体验护肤品。 新华社记者 郭 程摄
海外美妆品牌正奋斗挖掘中国市场的新潜能。
美国高端护肤品牌KAHINA、韩国火热小众品牌追幸兔、英国芳疗保养品牌英草社、法国欧莱雅集团旗下护肤品牌适乐肤、日本资生堂旗下人气品牌UNO……今年第1季度，不少国际美妆品牌在中国跨境电商平台掀起开店潮。
从跨境电商平台到各大国际消费品展会，国际美妆制品和品牌加速抵达中国消费市场，持续更新消费者的购物车。
天猫国际最新数据表示，今年1—3月，天猫国际美妆品牌入驻数量比去年同期增长55%。其中，来自欧洲和韩国的国际美妆品牌数量增长最快，欧洲美妆品牌数量比去年同期增长150%，韩国比去年同期增长56%。
那些原因支撑开店热潮？
一方面，消费升级趋势下，以打扮品为表率的“漂亮经济”快速发展。国家统计局数据表示，2023年，中国打扮品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。《中国美妆行业白皮书》数据表示，中国美妆市场的整体规模由2014年的2759亿元升至2023年的7972亿元，年均复合增长率达到7.32%。
另一方面，消费习惯变化，为更加多品牌带来机会。国家市场监管总局发展科研中心近期发布的《2024年中国打扮品市场功效宣叫作调研报告》表示，消费者购买护肤品时更加关注功效，科学护肤需求持续加强，同期，更加追求独特性、性价比。该报告表示，越来越多消费者认可“功效护肤”理念，72%消费者认为打扮品功效非常重要，65%消费者在选取打扮品时注重功效数据验证。
天猫国际数据亦表示，“成份护肤、功效为王”仍是今年美妆行业的重点趋势，欧洲、美洲美妆品牌在成份护肤赛道耕耘已久，正连续引领增长趋势。据介绍，欧洲美妆品牌主打成份温和、舒缓修复，美国品牌主打高浓度、强功效。以创立于美国的品牌适乐肤为例，其主打成份神经酰胺有效修护肌肤屏障，在国内累积了大批“成份党”铁粉，2月7日在天猫国际开店，第一月品牌成交破30万元。
日韩美妆品牌仍颇受中国消费者欢迎。日系打扮品重平衡护理；韩系打扮品则承担打扮品界“快时尚”的角色，屡出爆款单品。以韩国美妆品牌追幸兔为例，1月18日开店败兴，品牌主推的素颜霜入选天猫国际素颜霜新品榜。另外，护肤精油是美妆行业近期增长最快的类目。
《2024年中国打扮品市场功效宣叫作调研报告》表示，2023年消费者购买打扮品花费整体处在中位水平，32.54%消费者消费金额为1000元至3000元，38.59%消费者消费金额为3000元至5000元，5%消费者消费金额超过万元。从购买途径看，选取经过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买打扮品的消费者群体占比达70%，选取线下实体店购买打扮品的消费者群体占比30%，消费者更趋向于经过线上途径购买打扮品。当前，国际美妆品牌基于市场策略和经营情况调节全世界布局，中国跨境电商平台依然是进口品牌的业绩加速引擎。
天猫国际美妆行业运营工作人员告诉记者，天猫国际正着力引入更加多在国外发展成熟、国内体量较小、有市场拓展空间的海外美妆品牌。全世界各地区的美妆品牌在品类和价格方面存在显著差异。例如美洲地区集中了精华、面霜类的高阶护肤制品；欧洲的品牌历史较悠久，在成份方面非常讲究。“有些品牌可能体量不大，但符合新消费趋势，具备当地特殊，国际招商会积极推动这些美妆品牌入驻。”该工作人员说。
不少国际美妆品牌关联负责人暗示，中国市场增长空间广阔，尤其是电商平台聚集了青年消费人群，是品牌与中国消费者沟通的直接途径，亦可实现对国内市场的覆盖，连续给品牌创造增量。返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
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发表于 2024-7-18 12:51:07
