|
照片源自：视觉中国
界面资讯记者 |丁晶晶 实习记者 马欣雨
界面资讯编辑 |沈霄戈
近期，因郭有才爆火而挤满了人的菏泽南站暂停所有文娱活动，日前海量主播前往了国花博览园。
5月20日，菏泽南站发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考（高等职业教育入学考试）、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站周边学校设有考点，为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将再也不举办各类文娱活动。”
各路直播蹭热度，乱象频出
事件起因源于，5月9日上下，网络歌手郭有才因翻唱一首《诺言》而走红网络。
5月10日，郭有才抖音账号粉丝仅有19万，截止5月22日，其粉丝量已然突破千万，达1234.2万人，涨幅超63倍。其翻唱的《诺言》点赞亦超300万，转发超130万次。
郭有才爆火后，亦带动了全国主播蜂拥而至，挤进了郭有才直播地点菏泽南站。据《杭州日报》报告，在5月17日之前，菏泽南站广场每日都会涌入超过40万人次来听郭有才唱歌。
继开封王婆后，“一人带火一座城”现象似乎再次上演。抖音生活服务数据亦表示，5月10日至5月12日，菏泽的抖音生活服务订单同比去年增长215%。其中酒旅订单环比5月7日至9日增长80%，同比增长超6倍，餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。
不外，蜂拥而至的客流却给当地居民生活带来了不小困惑。菏泽南站地处山东菏泽市牡丹区内，建于1978年，是一座客货两用的火车站，不外该火车站已于数年前停止运用。菏泽南站周边坐落着菏泽梅园学校、文贤高级中学等多所学校，同期周边还有多个居民小区。
海量客流引起交通严重拥堵，居民上班、上学出行不方便。5月16日，菏泽公安发布临时交通管理通告叫作，为缓解菏泽市区长江路、解放大街周边交通压力，最大限度地避免交通拥堵，保证群众和游客出行方便，结合周边道路交通实质，交警分部制定了临时交通疏导管理方法。
从游客现场发布的照片来看，前来蹭热度的网红主播将菏泽南站挤的水泄不通，还有些主播身着奇装异服、搔首弄姿，直播内容低俗。据九派资讯现场走访报告，直播给周边居民出行带来不方便，并严重影响了当地社会风气。菏泽南站周边一名初中生的母亲向现场执法人员倾诉没奈，“孩儿此刻已然不想上学了，只想搞直播。”
同期，线上还显现了不少令人费解的流言。5月18日，有媒介账号发帖叫作，“北大增设网红专业，郭有才被北大破格录取”，随后不少博主起始炒作“读书没用论”，舆论风向严重走偏。
随后，北大党委宣传部就此辟谣叫作，经核查，信息发布者“于一凡”不是该校教职工，更不是“招生老师”，北大无联系过郭有才，这是自媒介博主制造的一场闹剧。
针对当前乱象，既有网友暗示“群魔乱舞”必要要严格抵制，但亦有菏泽人暗示欢迎游客前来游玩。一位当地居民向界面资讯暗示，带来流量是好事，山东人非常好客，非常欢迎游客到来。然则带来流量的同期，不应扰乱了居民正常生活、带坏了风气，期盼当地政府更加规范管理。
日前，从网友发布的现场照片来看，5月20日下午，菏泽南站本来即将搭建的大型舞台已被拆除，现场已然恢复平静。海量主播前往了国花博览园。
菏泽能作为下个淄博吗？
网络经济时代，淄博的爆火，尔滨的出圈，开封、天水的人满为患，让不少三四线小城看到了一跃作为网红城市的机会。面对破天的富贵，各地文旅拼尽力气期盼能承接住。
针对郭有才爆火带来的流量，菏泽文旅亦不例外。5月10日至5月19日，菏泽文化旅游官方抖音账号连续更新了11个郭有才关联视频。5月17日，菏泽文旅更加是发布视频暗示，郭有才已被聘为菏泽市文化旅游举荐官。
除了线上营销外，为方便游客前来打卡，5月14日前后，菏泽当地分部连夜加班铺路、增多基站、安排公厕，同期还组织志愿者活动，免费为游客供给水和大锅饭菜。另外，废旧多时的“菏泽南站”四个字亦被重新刷漆点亮。
在收到居民反映和消极反馈时，菏泽文旅亦即时做出调节，将菏泽南站大型舞台拆除，恢复原样，将直播地点转移至更为宽阔的国花博览会。并且针对当前的网红乱象，菏泽当地各分部已联合进行阻拦查处。
菏泽牡丹久负盛名，4到5月间亦是赏花季。一位奔赴菏泽国花博览会的游客告诉界面资讯，为了迎接客流热度、服务好外来人，国花博览会现场“装备齐全”，不仅设置了海量免费摊位供摊主运用，现场停着通讯车，保安人员随时维持秩序，对奇装异服的网红进行劝离，“现场正常有序。”另外，还有志愿服务点，现场还为直播博主和游客供给免费的餐食、小吃。
另外，菏泽文旅局还暗示，日前仍然是经过直播的形式继续扩大菏泽的知名度，举荐当地旅游资源。至于下一步怎样推广菏泽文旅发展，将会进一步详细与郭有才沟通商榷。
不外，就日前形势来看，菏泽当地旅游想借力此次流量，彻底带火当地旅游似乎并不易。
一方面，如今消极舆论铺天盖地，似乎还未等到端午假期客流，旅游需求就已然起始“退热”了。
一位奔赴菏泽国花博览园的程先生向界面资讯暗示，现场人山人海，本以为会有非常多外区游客来旅游，但大都数来的都是主播。
他5月21日再次前往国花博览会发掘，现场人群相比前一天已然有所“降温”，除了大大都是来蹭热度的网红博主，并无太多真正的游客，亦无看见非常多的“特种兵”来游玩。
今日（5月22日），国花博物院现场仍有不少网红博主在直播。界面资讯经过其中一位博主直播亦发掘，现场人显著少了非常多。该主播向界面资讯解释，重点是因为现场工作人员对有些奇装异服的网红劝离，对现场直播管控加严了，这对现场热度有所影响。
另一方面，菏泽素有“中国牡丹之都”的叫作号，近年来菏泽文旅亦持续以牡丹进行营销绑定。不外当前即将步入夏季，牡丹已然过了花期。一位菏泽居民暗示，4月底牡丹已然开败了。
界面资讯咨询了菏泽十大景点排名之首的曹州牡丹园，“近期园区游客并未增加，每日游览客流在50人以内。”其工作人员告诉界面资讯，牡丹和芍药的花期都过去了，园内无花，此刻亦无活动，因此客流较少。当前已然园区进入了淡季，票价亦降至了10元。
想作为下一个淄博，菏泽似乎还有很长一段路要走。
借力网红，文旅局是不是卷错了方向？
郭有才事件发酵，不少人认为如今各地文旅局为吸引游客非常“卷”，不外似乎卷错了方向，不应什么热度都蹭。
对此，北京第二外国语学院中国文化与旅游产业科研院教授吴丽云并不完全认同。她暗示，“借力营销，并无任何问题。倘若郭有才火了，菏泽关联分部无借流跟进，反而是一种失职。”她解释到，当前新媒介是文旅的重点宣传方式，借助网红直播宣传地区旅游，这是营销中的借力营销。
不外，针对此次显现乱象和矛盾，中国社科院财经战略科研院博士后龙飞暗示，当前网红经济盛行，各路网红蹭热度赚流量能够理解，然则内容低俗、非正常的操作，乃至影响了当地居民的生活及城市形象，是不可被容忍的。当出现矛盾和问题时，当地关联分部需即时处理。
在龙飞看来，针对一个三四线小城市来讲，突如其来的爆增客流必然给当地居民生活带来困惑，乃至给当地的供应链、基本设备带来必定挑战。这亦启示城市在承接流量时，亦要做好接受挑战的准备，平衡好外来游客和当地居民的需求。
对此，吴丽云亦暗示，关联分部应当注重所有人的感受。倘若当地老大众不友好的时候，游客对这个城市亦不会有好感。
她意见，例如某个景点游客太多的时候，当地政府能够将游客疏散引流到其他地区。倘若适逢节假日，亦能够经过放假等形式引导当地人错峰出行。
实质上，当前成功借流、接住流量的城市并不在少许，从去年的哈尔滨，到今年的开封、天水、菏泽，流量引爆一座城市的状况仍在持续出现。不外除了淄博今年再次翻红外，大多都只是昙花一现，难以长红。
在吴丽云看来，短时流量是正常的，但任何事物都有周期，大众关注度亦同样，不会有哪一个事件或事物永远保持高热度。
“旅游城市要供给游客所需的东西，跟着游客需求转。”她举例到，近两年游客针对高性价比偏好显著，留意花钱能否带来更值得的服务体验。
针对当前游客必须的性价比、便利的公共交通配套设备、优秀的服务和宾至如归的感受，倘若旅游城市能够做到，虽然不必定是复红回到顶流，然则将会转为常态化的流量。“这亦是今年淄博再次翻红的重点原由，每年夏天想喝啤酒、吃个烧烤，游客就来了。形成一个良性循环，这亦是城市能够长红的根基。”
另外，龙飞认为，当前借助新媒介确实是城市打造形象的重点形式，但不该太多押宝在网红身上，文旅局应拿回更加多主动权。“显现网红爆点时顺势而为，接得住但不外度依赖。在无流量时主动借助新媒介平台，宣传打造优秀品牌形象。”
举荐阅读返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
责任编辑：网友投稿
| 
发表于 2024-7-13 11:40:29