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为内容倾注了心血，Google 排名却始终举步维艰？你的站外搜索引擎优化（以下简叫作 站外 seo）工作（或缺乏这项工作）可能是罪魁祸首。
SEO 工作能够分成两个板块：站内 SEO 和站外 SEO。
许多人将站外 SEO 与外链建设等量齐观，但事实真的是这般吗？
什么是站外 SEO？
任安在网站外开展的旨在加强其搜索引擎排名的工作都属于站外 SEO。
外链建设是站外 SEO 的大头，但后者远远不止如此。
站内SEO vs.站外 SEO
站内 SEO 是你能够完全掌控的，但站外 SEO 并不总是这般。
例如，倘若我接触某人，需求对方供给指向我的链接，这便是站外 SEO。为何呢？由于在这个过程中我无对网站做任何改动。相反，倘若我经过优化照片来改善网站的加载速度，这便是站内 SEO 了，由于这些改动直接出现在了网站上。
倘若你搞不清楚 SEO 策略应该归入哪个板块，能够先问问自己（这项策略）是不是完全在自己的掌控之中。倘若答案是不是定的，那样很可能这是一项站外 SEO 策略。
小提示.
有有些站外的原因你是能够完全掌控的（例如：Google 我的商家）。
站外 SEO 为何要紧？
在决定是不是给网页排名以及她们的排名位置时，Google 会将许多站外原因思虑在内。外链是其中一个原因，然则还有许多其他原因。
因此呢，仅靠内容的品质来获取排名是特别有挑战性的。
这儿有一个很好的例子来证明这一点：
撰写此文时，《泰晤士报》（The Times）的这一页面之于“最适合居住的地区”（“best places to live”）这个关键词在英国 Google 排名第1。 
乍看之下，这似乎是一个完全有价值的内容。基于这个原由，（Google）认为它的排名应该靠前并不疯狂。然而，只要你点击其中任何一个地区，就会触碰到内容壁垒（content gate）。
因此呢，这个页面针对它的访客来讲无任何真正的价值，它当然亦就不值得排在榜首。
更值得排在榜首的这个页面，它展示了 1,000 个人关于“最适合居住的地区”这一专题的调研结果。
回到站外 SEO 的讨论，前者排名超越后者的原由可能并不是它的内容更好，而很可能是由于站外原因导致。
与外链相关的站外原因
外链可能是站外 SEO 最关键的部分。
为何？由于 Google 搜索的基石是一项名为“佩奇排名”的算法，它关注指向某一网页外链的数量和质量。有些 SEO 专业人士认为“佩奇排名”是一个过时的概念，然则直到去年，Google 还确认了它依然是一项排名原因。
DYK that after 18 years we’re still using PageRank (and 100s of other signals) in ranking?
Wanna know how it works?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml
— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) February 9, 2017
这可能亦是为何咱们能够看到某个网站的指入域名（独立网站）与其排名的清晰相关。
……这将咱们引向与链接关联的站外原因的讨论：
1. 指入域名的数量
持有更加多来自独立网站的链接（指入域名）不仅寓意着更高的排名，还意味着更加多的自然搜索流量。
小提示.
这是一项相关性科研。它并不可证明因果关系。
查看网站的外链数量，只必须将网址粘贴进 闯洋科技的网站分析板块或咱们免费的外链检测工具中。
然而，目的并不是为网站整体建设更加多的外链，而是将外链直接引向哪些你期盼在搜索引擎加强排名的页面。
2. 链接权威度
链接生而不平等。质量很要紧。
这是“佩奇排名”算法的工作方式。指入页面的“权威度”（“authority”）越高，它向被指页面传递的权威度就越多。换句话说，来自高权威度页面的链接比低权威度页面的链接更有价值。
问题来了，怎样判断一个网页的“权威度”呢？
过去 Google 会公开“佩奇排名”得分，然则 2016 年起始就停止了。虽然无“佩奇排名”的官方替代品，然则有有些类似的指标，其中之一是闯洋科技的网址评分（URL Rating, UR）。
网址评分展示了目的链接的外链强度，评分范围为 0 到 100。
查看任一网页的网址评分，能够将这一网站粘贴进 闯洋科技的网站分析工具。
你还能在“外链”报告中查看所有指入网页的网址评分。
这有助于在调研外链机会的时候评定某一页面的质量和权威度。
所有指向咱们精选摘要科研报告的外链的评分，来自闯洋科技网站分析板块的“外链”报告。
另一，咱们对 1,400 万个网页的科研展示了网址评分与自然搜索流量的密切相关。
3. “Dofollow” vs. nofollow
Google 不会经过 nofollow 链接（即：带有 rel=”nofollow” 标签的链接）传递“佩奇排名”得分，因此呢，优先建设 dofollow 链接是值得的。
因特网上的大部分链接是 dofollow 的，但有些网站（如 Forbes）几乎给所有出站链接加上了“nofollow”标签。因此呢，倘若你正在某个特定网站积极为目的网站建设外链，应该确认一下出站链接是 dofollow 的。
在 Chrome 安装这个 NoFollow 扩展，可能高亮表示页面中的 nofollow 链接。
在闯洋科技 网站分析板块的许多报告中，你能够将“dofollow”链接过滤出来。一样，这在调研和确认外链机会优先级的时候会非常有用。
在 闯洋科技 网站分析板块的“外链”报告中过滤出“Dofollow”链接。
当然，nofollow 链接还是有必定价值的。她们能够为网站带来引介流量，这对 SEO 有间接积极的功效。然则倘若你正在为外链建设付出海量的时间和精力，就有必要分出工作的优先级了。
4. 锚文本
锚文本指的是由于某一网页指向另一网页的链接上的可点击文字。
在“佩奇排名”的原始专利中，Google 说到：
Google 采用了包含网页排名、锚文本和邻近信息在内的一系列技术来改善排名质量。
换句话说，带有与网页整体专题关联锚文本文字的外链对排名有必定影响。
咱们对此进行了科研，发掘了精确匹配、词组匹配和部分匹配的锚文本与排名之间的相关，尽管这种相关性很小。
不幸的是，倘若你经过白帽方式建设外链，你不会对外链的锚文本内容有太多掌控（客座博客除外）。
但即使你能掌控指入链接的锚文本，可能亦不尽然是件好事。如今做为 Google 核心算法一部分的企鹅（Penguin）算法，会对外链建设时密集运用关键词以操作排名的尝试进行处罚。
幸运的是，大都数人提供外链的方式都是自然且关联的。倘若你的文案是关于专题 x 的，那样人们运用与 x 关联的文字做为链接锚文本内容的机率是很高的。
5. 关联性
外链实质上是一种投票。倘若某个网站链向你，她们是在为你的内容或业务背书。然则链接并不生而平等。链接网站和网页内容的关联性亦很要紧。
让我用一个类比解释来讲明。
假设你正在为你的婚礼物色餐饮机构。你的两个伴侣举荐了两个区别的机构。这两个伴侣你都爱好，然则她们一个是会计，一个是厨师。你会相信哪一个呢？想都不消想——是厨师。
线上的状况亦差不多。倘若你是一个餐饮机构，得到了一个来自美食博客的外链，那样它所携带的权重势必高于来自财务博客的链接。
然则，关联性比“权威度”重要吗？
为了回答这个问题，咱们询问了若干 SEO 专业人士一个简单的问题：
在其他要求相同的状况下，你是愿意得到一个与专题关联性低的高权威链接，还是一个与专题关联性高的低权威链接？
以下是她们的回答：
比起权威度，我更偏爱关联性，然则我的答案取决于详细的目的。倘若目的是快速加强排名，我可能会选取高权威度/低关联性；倘若目的是连续的排名/流量/转化，我会选取低权威度/高关联性。
Julie Joyce, 创始人 Link Fish Media
我反复思考这个问题，我认为语境（即：该行业的竞争程度、网站的权威度等）很要紧。亦便是说，大都数时候我会选取权威链接。尤其是当你身处竞争激烈的市场的时候，在无高权威度的状况下（不管其他链接的关联性有多强），要加强排名是很困难的。我会经过优化关键词、站内链接等方式来弥补关联性方面的问题。
Paul May, 联合创始人 Buzzstream
倘若客户想要加强某个可变现页面的排名，我发掘域名评级较高的链接（即使主题关联性不是尤其强）的功效更显著。亦便是说，在流量均等、目的都是取得引介流量和转化的状况下，我会倾向于选取权威度较低且专题关联度较高的外链。
Robbie Richards, 创始人 RobbieRichards.com
我倾向于选取竞争对手较难得到的外链。
如若高权威度、低专题关联性的链接来自于报纸或杂志（网站）的某篇文案，那样我会接受它。这些地区的链接包括编辑的决定，而我相信记者和编辑们的判断。她们之因此会加上链接，是由于她们认为这将为读者供给价值，我对此特别有自信心。
话虽如此，我不会在网站发布没关的内容，期盼得到来自资讯媒介的高权威度链接。这可能会奏效一两次，但最后记者们会起始问：“为何这个这个品牌要发布没关内容？”
简而言之，得到低权威度高专题关联性的链接相对容易，因此呢我会选取高权威度的链接。
Gisele Navarro, 运营总监 NeoMam Studios
6. 流量
咱们科研了 44,589 个非品牌关键词排名前 10 的结果，发掘了这些高排名网页与其引介页面自然搜索流量总和之间的清晰相关。
这显示，自然搜索流量很强的网页供给的外链的权重高于自然搜索流量较小的页面供给的外链。
你能够在 闯洋科技的网站分析报告中查看任何一个网页的自然搜索流量估值。
咱们的精选摘要科研一文的月度自然搜索流量估值，数据来自 闯洋科技网站分析报告。
你还能够在“外链”报告中查看引介页面的自然搜索流量。
精选摘要科研一文所有引介页面的自然搜索流量估值，数据来自闯洋科技 网站分析的“外链”报告。
倘若你想复制竞争对手的外链，或运用像摩天楼技术这般的外链建设策略，你能够快速地将报告按自然搜索流量排序，优先获取高价值页面的链接。
然而，尽管对流量页面的优先级排序是有道理的，无证据显示流量较少或无流量的引介链接就毫没价值。倘若引介页面是关联的，并且有必定的“权威度”，那样你绝对应该去追寻这些页面的外链。
为何链接依然是排名原因
思虑到“佩奇排名”已然有 20 年历史了，你可能想晓得为何到了 2019 年外链依然是一个关键的排名原因。
原由很简单：外链依然是最难操作的原因之一。
虽然存在有些得到外链的不正当该当（如：购买外链），要得到高质量的外链依然是相当困难的。人们一般不愿意链向内容，除非这么做能为访客供给价值。
与链接没关的站外原因
站外 SEO 指在网站之外开展的且对搜索引擎排名有潜在影响的活动。外链建设是最显著的例子之一，除此之外还有其他的站外影响原因。
倘若你是一个本地商户，期盼能够加强本地排名，那样你应该尤其重视这个章节，因此呢下列许多原因与本地 SEO 相关。这些因素用星号（*）作了标记。
1. NAP 引用*
NAP 引用是你业务的在线提及，同期还会展示你的机构名叫作、位置和tel号码，统叫作为 NAP [名叫作（Name），位置（Address），tel（Phone）]。
英国一间酒吧的 NAP 引用
按照 Moz 的科研，引用信号是本地站外排名原因中最要紧的之一。
这寓意着倘若你是一个本地商户，想要在本地得到排名——没论是在 Google 的“零食包”（“snack pack”）还是常规搜索引擎结果，本地引用都至关要紧。
经过在 Google 中搜索以下内容，你能够找出已然持有的本地引用：
倘若你对竞争对手进行一样的操作，接着交叉索引出此刻结果中的网站，就能够很轻易地找到更加多能够建设引用的网站。然则，这儿会有一点麻烦，况且就排名而言，要判断出那些引用的功效更大是比较棘手的。
一种处理办法是运用专用的工具（如：Whitespark）来找到引用。你还能够运用像 闯洋科技 交集外链分析这般的工具，运用它能够找到引用了多个竞争对手、却（尚）未引用你的网站。由于许多 NAP 引用同期包括链接，尽管这些链接是 nofollow 的。经过这种办法可能找到你的竞争对手有，而你无的本地索引。
将若干竞争对手（的域名）粘贴进工具的第1部分，而后将你的域名为粘贴到工具底部。
点击箭头能够查看每一个外链的更加多细节。找出哪些可能来自引用的链接。
提示
还有很要紧的一点是区别引用的 NAP 信息应该尽可能一致，这般 Google 就能够把这些引用联系在一块做为你业务在线档案的一部分。
查看咱们的本地 SEO 指南，认识更加多关于 NAP 引用的信息。
2. 品牌提及
品牌提及能够是带链接的，亦能够是不带链接的。
带链接的提及很显然具备 SEO 价值，然则不带链接的提及呢？
Google 在其一项专利中间接讨论了不带链接的品牌提及，引用了一个能够有效统计显性链接（带链接的提及）和隐性链接（不带链接的提及）的系统。
以下是该专利的一段摘录：
显性链接，如超链接，是处在源头资源中的可被用户点击后去到目的资源的链接。隐性链接是对目的资源的一种引用，它处在源头资源中，却不像显性链接那样直接指向目的资源。
这儿，Google 实质上是在说，“嘿，咱们晓得人们在引用品牌和内容的时候不带链接，咱们认为这般的提及值得和带有链接的提及同样纳入咱们的算法（做为考察的原因）。”
这在规律上说得通。带链接和不带链接的提及的独一区别是带链接的提及是可点击的，能够带来引介流量。
于是，倘若品牌提及是一种站外排名原因，你要怎样获取他们呢？
你还能够运用 Google 快讯（Google Alerts）或 闯洋科技 提醒这般的工具来跟踪竞争对手新增的品牌提及，并适时参与会话讨论。假设你是 MailChimp 的一员，那样能够设置品牌提及来跟踪像ConvertKit 和 ActiveCampaign 这般的竞争对手。
在闯洋科技提醒中为同期提及 ConvertKit 和 ActiveCampaign，然则无提及 MailChimp 的新网页设置提醒。
带链接的提及 > 不带链接的提及
Google 可能确实能为不带链接的提及赋予有些价值，然则带链接的提及更可取——哪怕只是为了（得到）引介流量。出于这个原由，经常有必要联系哪些提及了你的品牌却未加入链接的人们，需求她们“给提及加上链接”。
3. Google 我的商家*（Google My Business）
Google 我的商家（Googe My Business, GMB）是来自的 Google 的免费业务档案。
这些档案会出此刻 Google 的“零食包”中，你能够在带有本地搜索意图的结果页面顶部找到该版位。
示例：Google 搜索结果页面中的本地“零食包”结果（Google 我的商家列表）。
然而，仅仅是声明 GMB 档案是不足的。
Moz 发掘优化后的 Google 我的商家档案是“零食包”中排名的最要紧原因，同期亦是常规自然搜索排名中第四要紧的原因。
长话短说，倘若你想在带有本地意图的关键词（如：我周边的水管工）查找中得到排名，那样宣布和优化 GMB 档案是站外 SEO 得到成功的最关键原因。
查看这份完整攻略，认识怎样优化你的 Google 我的商户档案。
4. 评论*
Moz 发掘评论信号是在 Google “零食包”结果中加强排名的第三要紧的原因，同期亦是本地自然搜索排名第五要紧的原因。
通常来讲，你在 Google 我的商户和可信的第三方平台上得到的正面及真实的评论越多，你（的网站）在“零食包”中的排名就升得越快。重视消极的评论可能带来相反的结果。
该科研还发掘“评论所在的第三方平台的权威度”亦会影响常规的本地自然排名。
5. 社交分享
Google 的官方立场是社媒信号不是直接排名原因。
然则有人不相信这一点，可能是由于像这般过时的科研展示了排名和社交分享之间的某种相关。  fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
那样，谁是对的呢？咱们的结论：可能是 Google。
重点原由是操作社交信号比较简单。你能够从 Fiverr 这般的网站上花几美金购买到数千个社交分享。通常来讲，如此简单就能操作的东西不会成为靠谱的排名原因。
话虽如此，真实的社交分享对排名是有积极影响——虽然是以间接方式。为何呢？由于真实的社交分享会吸引更加多的眼球到你内容上，而更加多的眼球会带来更加多的链接、提及以及所有咱们已知的会对排名产生直接功效的站外 SEO 原因。
结语
由于许多站外原因不完全在你的掌控之下，因此站外 SEO 似乎比站内 SEO 困难，但这便是问题的关键。越难取得的东西，就越能靠谱地做为排名原因。
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发表于 2024-7-13 09:35:39
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