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“老伴，你快看，这不是前两天看的‘碎戏’里那个演员么，他都起始演短剧了！”
“丽丽，你去过咱西安的‘老菜场’没？我昨晚睡前刷了几集短剧，竟然是在那儿拍的，看着洋气得很！”
“咱们机构楼下快成为了西安‘霸道总裁’聚集地，每日都能碰到剧组在拍戏。一位总裁的霸气座驾缓缓驶出，仔细一看竟然是陕A车牌！”
“我昨天在奥体中心跑步，碰到两个剧组在拍摄，下次有机会，我亦想去当个群演！”
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几分钟一集、上百集一部，15秒一个反转、30秒一个推进，最后再留个悬念。自今年春节起始，曾经被认为“很土很尬”的网络微短剧却因节奏快、反转多、剧情爽让非常多人“上头”，爆火出圈，作为当前网络视频的爱宠。
让人意外的是，以往在影视产业上声量并不算尤其大的西安，如今却在短剧行业中跑在全国前列。数据表示，去年的全国微短剧中，60%以上出自陕西，西安承制机构的短剧作品更加是占到全部短剧市场爆款量的80%。
数量庞大的群众演员、场景多元的“一站式”影棚、经验丰富的短剧承制机构，集众多优良于一身，西安已作为全国短剧优秀的出品城市，乃至被叫作为中国“短剧好莱坞”。
基本扎实 西安短剧公司数量全国第二
今年什么赛道最火？答案没疑是短剧。每集仅有一两分钟，总共80-100集，前面10集或20集免费，引流到小程序后，剧情在关键节点戛然而止，必须观众付费才可观看。单集收费多在1.5元〜2元，看完一整部剧基本要花费数十元乃至上百元。
数据表示，2023年，抖音上播放量破亿的微短剧达500部，快手微短剧日均日活跃用户数量达2.7亿。《2023-2024年中国微短剧市场科研报告》进一步表示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。预计到2027年，中国微短剧市场规模将突破1000亿元大关。
从广电总局的公示亦能看出短剧市场的火热，微短剧全年备案数量已从2021年的398部陡升至2022年的2775部，同比增长近600%。再到2023年，微短剧的全年备案量已然达到3574部，总集数亦达到了97327集，同比增长近3成。
而企查查数据表示，截止3月，我国现存7.94万家短剧关联公司，西安以4154家公司数量排名全国第二。西安的短剧产业为么能跑赢全国？
从短剧产业链拆分来看，包含版权方、平台方、分销方、承制方、代理商、买量途径方等，已形成为了较为完整的上下游。承制机构数量多、质量高是西安短剧产业的先天优良。
据记者认识，西安扎堆的短剧承制机构，前身大多都是信息流宣传商。随着市场需求转变，这些宣传机构起始尝试进军短剧市场。由于二者的研发规律大抵相同，都是短小精悍，基于“爽点”制造剧情冲突，紧抓观众重视力。因此呢，过去信息流宣传机构聚集地的西安自然作为新兴的全国短剧制作中心。
去年8月上线，由西安丰行文化承制的卑微赘婿变身龙殿殿主的短剧《没双》，创造出了8天时间充值流水破1.2亿元的记录，从此“8天收入过亿”作为流传短剧圈的“暴富神话”。对此，西安丰行文化创始人李涛对媒介暗示，所说的破亿指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，真正到手的利润并无那样高。
按照“短剧自习室”统计的数据表示，去年上半年登上周热门榜单次数前十的短剧制作机构里，有六家机构来自西安，例如西安丰行、西安匣子、西安诺点影视等。这些头部短剧制作机构都出自西安，亦为西安赢得了全国短剧制作重镇的美誉。“在短剧这一新兴赛道中，西安的产能能够占到全国的一半以上。”采访中，一位短剧导演对记者暗示，日前在全国经过网络视听平台公司自审经过播出的“竖屏”短剧行业中，西安超过郑州、横店，位居全国第1。
除了数量众多的短剧制作机构外，西安庞大的演员基本亦是短剧产业明显的一大原由。
“我在好几部短剧里都发掘了‘都市碎戏’的演员，看着就眼熟。”家住北郊的李大爷是“都市碎戏”的忠实粉丝，他告诉记者，自己近期爱上了看短剧，经常能在短剧里看到“都市碎戏”的演员。记者联系到一位短剧选角导演安女士，她暗示：“西安有‘狼人虎剧’‘都市碎戏’等栏目剧的基本在，演员数量众多，拍摄经验丰富，形成为了必定规模的演员圈子，基本能满足各大剧组拍摄需求，为剧组节省了非常多时间。例如明天有一场戏，临时有演员患病不可来，你在演员群里喊一声，就能立即找到可替换人员，这在其他演员资源不丰富的城市是很难实现的。”安女士告诉记者，随着西安短剧拍摄数量的井喷，演员片酬亦水涨船高。“过去一名群演，每日的收入大约在80元至100元。今年已然涨至150元上下，有一两句台词的群演，每日的花费超过200元。有时候剧组开得多了，咱们都还要去‘抢’群演。”
“我从去年起始累计拍了有十几部短剧，演的角色绝大部分是母亲，每日收入通常为600元到800元，台词多一点的时候，乃至最高拿过上千元。”西安一位短剧演员对日前的收入很满意，她说：“西安短剧产业发展带动了一部分本地居民就业，非常多人出来做群演不仅增多了收入，还能满足对拍电视的好奇心。虽然剧组经常都是早上六七点就开工，但大众干活有冲劲，亦不觉得累。”
场景多元 处处表现西安城市之美
除了直接带动承制机构及群演行业外，西安豪车租赁、影棚搭建等产业亦加入到短剧制作流水线中，得到了不少发展空间。
“我前两天看了一部短剧，里面显现了‘老菜场’，我在网上搜了搜，竟然便是建国门的那个老菜场创意街区，男女主角坐的特斯拉亦是陕A车牌，他俩还在唐久便利店吃过关东煮，原来这短剧是在西安拍的呀！”大三学生璇子是一名短剧兴趣者，她告诉记者，自从过年时在家看了几部短剧后，她就上了瘾。“短剧挺适合当‘电子榨菜’的，演员颜值在线，演技亦不错，况且剧情推进火速，适应此刻的快节奏生活。”她坦言，之因此付费追完了十几部短剧，重点便是好奇主角怎样面临外界打压逆风翻盘、扬眉吐气，尤其解压！
璇子所说的这部短剧正是近期热度蹿升火速的《爱在黎明前降落》，这部剧乃至在豆瓣持有了自己的条目，一位阅片量过千的用户总结道，这部作品的全片氛围很像韩剧，场景时尚，而这部短剧的拍摄地正是西安。
“虽然西安本地古装短剧的硬件设备比不外横店，但都市类题材是西安的强项。西安城市界面的多元化为短剧制作方供给了不少拍摄场景。例如W酒店、旭辉中心等高档建筑的楼下隔三差五就有‘霸道总裁’出没；而西安奥体中心、四海唐人街、老菜场创意街区、宣平里、秦岭里的高级民宿这种有特殊的地点，亦是不少短剧的取景处；和记万佳楼上的摩玛梦想城婚纱摄影基地本来是一家婚纱照拍摄公司，如今已转型成一家专业影棚，搭建了近20个特殊场景，本地众多短剧制作方都挺爱在那里拍；幸福林带商场区里的西安首家影视主题众创空间——岽场数字影视服务平台亦是西安非常多短剧的拍摄首选场地。”刚于近期杀青了一部短剧的陕西北枫文化传媒有限机构负责人北枫导演向记者介绍了几处西安较为有表率性的短剧拍摄地点。“做为一家在西安耕耘数年的影视机构，咱们亦抓住短剧风口，筹备开拍了多部短剧。西安演员市场成熟、拍摄场景丰富，发展短剧产业非常有优良。”北枫说。
据认识，因为短剧制作周期相对较短和制作成本少的特点，拍摄过程中的置景和换景会花费海量时间和资金，从去年起始，许多“一站式”短剧专属影棚在西安应运而生，置景道具一应俱全。
记者日前在高新区的一个产业园内看到，一家占地近万平方米的实景影棚内有三四个短剧剧组同期在拍摄。“咱们搭建了别墅、办公室、宴会厅、医院、私人飞机、KTV等多个场景，道具都配置好，满足短剧多样化的拍摄需求，大大节省了剧组的转场成本。”该影棚工作人员对记者说，影棚按照区别场景，一天的场地租金数千元不等。近期一段时间订单持续，她们还始终在搭建新的场景，期待更加多剧组入住。
另一，西安豪车租赁市场亦随着短剧的繁荣红火起来。记者走访了西安几家租车机构，发掘她们的业务已然从传统的婚庆租车扩展至剧组租车。“以前咱们重点做婚庆租车，此刻经常能接到剧组租车的业务。租的比较多的是奔驰，通常单日价格在2000元上下。亦有些短剧剧组比较‘豪’，租劳斯莱斯、宾利、法拉利这种。”一家租车机构老板对记者暗示：“乃至有剧组来问咱们，能不可租到直升机？”
文旅+短剧 新产业CP的没限可能
“短剧想要走得很久，必要摆脱粗制滥造，让短剧向正规化、精品化发展。”这是记者在采访中听到从业人员说的最多的内容。针对短剧行业而言，经过内容层面向精品化发展，摆脱低成本、小制作带来的消极印象，没疑是下一周期的重点发展目的。
1月12日，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通告》，筹划在2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。同期，北京、浙江、黑龙江、湖北、河北、广东、湖北等地亦已发布了文旅微短剧关联政策。
短剧和文旅，看似是两个市场，但内容的共通性和政策的出台，让两个市场有了交集和更广阔的发展空间。全国各地都在积极布局文旅短剧产业，期盼搭上短剧这趟“流量快车”，推动当地文旅产业更好发展。那样，做为全国文旅兼短剧双头部的西安，又有怎么样的动作？
公开资料表示，1月23日，陕西西影数码传媒科技有限责任机构正式宣布“西西微剧场”合作通告。合作内容覆盖剧本、制作、分销、出海全产业链条。据爱企查关联信息表示，陕西西影数码传媒科技有限责任机构是西部电影集团旗下子机构。据认识，“西西微剧场”短剧平台，专注于供给高质量、多样化的短剧内容，致力于打造创作者与观众之间的桥梁。
没独有偶，曲江影视集团亦在积极进军短剧行业，布局短剧生态，借助微短剧“繁星计划”平台，连续加大优秀微短剧研发力度，推动微短剧制作与文化和旅游等产业跨界深度融合。据认识，曲江影视集团计划今年上线的微短剧《恋恋小食光》已入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第1批举荐作品。据说，该剧曾在西安、汉中等地进行取景拍摄，深度展现了陕西丰富多样的传统美食和沿途的自然风光。
去年年末出台的《西安市促进文化旅游体育产业高质量发展若干办法》指出，要加强园区基地建设，围绕产业集聚加快市场主体培育，聚合上下游公司及相关业态，重点打造一批动漫、电竞、传媒、影视、演艺、文创、艺术及文化装备等优良产业集群。要发展数字文旅经济，培育一批拥有市场竞争力的数字文化公司，鼓励本土化、原创性电影、电视、动漫、短视频创作生产，支持西安本土作品进入全国院线公映，上线爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站，支持西安影视公司创作出品的电视剧在央视黄金时段播出。
“相比常规的影视作品，短剧的制作周期更短、成本更低、进入门槛更低，比起短视频，它的故事承载力和创作空间又更加广阔，更能满足有深度、有质量、有内容的文旅传播必须。”西安一位资深影视行业人员分析叫作，因为短剧其短平快的形式，在各大平台快速上新，频繁制造热点，得到算法举荐的流量助力，能最大化地触达和影响用户，快速放大旅游目的地IP价值。“正如电视剧《去有风的地区》热播，将云南推上2023年旅游市场的‘销冠’之一；电视剧《狂飙》爆火之后，抖音专题‘打卡狂飙广东江门拍摄地’的播放量达到近2亿次；《繁花》将上海的黄河路塑造成为了‘繁华’的代名词。随着各项政策的兑现，西安影视‘国字头’的入局，‘短剧’搭台，‘文旅’唱戏，在短剧日益崛起的当下，借助短剧这一形式，传播和挖掘西安本地文化特殊，或将作为西安文旅行业主动出击的一种发展策略。”
当前，专业的文旅短剧赛道还无完全打开，但咱们能够大胆想象，在不久的将来，经过一部精品文旅短剧，拍摄基地被研发为旅拍网红点、剧本杀场地以及互动式景区，亦能够与住宿、餐饮、演艺等多种业态相结合，充分挖掘西安文旅资源空间，形成可复制可推广的“文旅+短剧”融合新模式，撬动西安多种业态提高，吸引越来越多的人“为一部剧，赴一座城”。
文/西安报业全媒介记者 丁倩瑾 受访者供图返回外链论坛：www.fok120.com，查看更加多
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发表于 2024-7-12 23:02:44
