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公司软文宣传难写吗？软文宣传的写作有章可循吗？颁布软文宣传要讲策略吗？怎样让软文宣传无“宣传味”呢？
论点一：提前做好软文宣传计划
软文宣传是宣传目的软文化的详细表现，而宣传又是品牌目的和营销目的宣传化的产物，最后要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此呢，软文宣传亦应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
软文宣传的计划源于公司的宣传策略，善于操作软文宣传的公司大大都是非常讲求策略的公司，亦是精于低成本运营的公司，但依靠软文宣传而快速成长的公司并不多，为何？由于都数公司并无提前做好软文宣传计划。软文宣传计划是软文宣传操作的基本。
“脑白金”成功操作软文宣传的案例业内人士已然非常熟悉，再也不多言。2003年，在西安媒介上呈现的“软文宣传热”和因此呢形成的“洗之朗软文模式”，均不难看出善于操作软文的公司其周密的计划性和计划的系统性。
以良治电器洗之朗为例，宣传计划比新制品上市计划早做了三个月，其中重点便是软文宣传计划。因为“洗之朗”是一个新品类的制品，更加是一个观念性很强的新兴电器，必须做海量的市场教育和观念引导宣传，因此呢在2003年全年宣传计划中，软文宣传占了70%的比例。
每篇软文不少于800字，并按此次序依次颁布。公关软文在制品上市前完成颁布，炒作周期为1个月。功能软文在制品上市后颁布，上市推广周期为1个月，营销目的50台。
此软文计划实施城市为西安，虽然刚上市就遭遇非典，但5月份的推广月竟然实现营销77台，这与非常时期即时修正软文宣传计划有着密切关系，笔者在后面的论点中再行描述。
论点二：给软文拟一个资讯标题
颁布软文宣传是公司的需求，没非是要达到品牌宣传目的或制品营销目的，但写作软文宣传时首要要思虑读者的需求。
就整篇软文宣传而言，标题就象“脸面”同样，能否吸引读者的目光就全靠它了。当然，仅仅吸引目光是不足的，标题还应该让读者动心，并产生“让我瞧瞧”的欲望。
《人类能够长生不老？》、《男人流行画眉毛？》、《保肝价太高，市民怎么办？》、《老爸老妈中毒啦》、《奥普浴霸何以“霸”京城？》……象这些优秀的标题，不仅曾经风靡一时，况且如今记忆犹新，为何？由于它不仅象资讯标题，乃至比当时的资讯标题更吸引人。
2003年的《华商报》上，亦曾经涌现出一批令人回味的软文宣传标题：
例：《一个被99%的人忽略的卫生习惯》，这是非典时期的“洗之朗”（电器制品）软文标题，发布机会为当时各媒介大篇幅教育人们要“勤洗手”、“科学洗手”之际，由于洗之朗是“智能化便后清洗器”（有人俗叫作：洗屁股的健康电器），这1篇1131字的软文，完成为了原计划用10篇约8000字才可实现的市场教育和观念引导宣传，这亦表现了软文操作过程中对计划修正的即时性和策略性。
例：《要紧提示：便后清洁方式得改改》，这是非典后期全国上下声讨卫生陋习时，继《华商报》“审视生活陋习，倡导文明生活”热点专题资讯《入厕陋习得改改》、《家庭生活陋习应该改改》之后，良治电器洗之朗的又一巧借东风之作。至此，洗之朗在软文操作方面的快速反应、精明策划起始显山露水，宣传界、策划界和部分公司起始密切关注并纷纷仿效，最后形成为了2003年西安的“洗之朗软文模式”。
例：《太空药神舟三号唤醒人间》，这是神舟五号发射前，与《华商报》的资讯《神舟五号预计今升空》同一版面颁布的亨通光华“神舟三号”口服液软文宣传。这里之前的《神舟三号葫芦里装啥药？》、《太空菌种震动中华》、《国药准字神舟三号横空出世》、《治病机理革命性突破再造人体精气神》、《太空生物药物击中人类三大顽疾》均为彩色半版，象资讯又不是资讯，不是资讯又象资讯，宣传效果非常好，大都数人将其当资讯阅读得津津有味。
另一，经常在《华商报》上频频显现的还有《北京同仁堂给男人提个醒》、《悲剧!为女性敲响警钟》、《爱美的女士要小心》、《西安男人“五星级标准”考察“张大宁”》、《为何肠清茶“疯”行全国》等，亦不失为拥有吸引力的软文标题。
论点三：用资讯体组织正文结构
有了好的软文标题，只能算成功了一半，要让读
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发表于 2024-7-3 10:31:12
