|
随着互联网产业的快速崛起，新媒介作为公司宣传品牌及传播信息的最重点途径，新媒介软文营销已作为公司营销的要紧手段之一。与传统软文相比，新媒介软文重点存在以下三个方面的差别。
1．颁布途径区别
与传统软文相比，新媒介软文的颁布平台更加多样、更广泛。以互联网为载体的新媒介软文，从论坛、博客到资讯媒介、自媒介平台，再到以博客、微X为首的社交平台等新媒介平台，都能颁布软文。而传统软文仍以报纸、杂志等有形的传统媒介为主战场。
2．传播范围区别
与传统软文相比，新媒介软文最大的优良在于充分利用了互联网的即时性、全世界性和交互性等特征，能够突破时间、地域等传统媒介的限制，在新媒介平台上随时随地颁布软文。而用户则能够经过搜索引擎查询重要词，在一个或多个新媒介平台上浏览公司或制品的关联报告，获取自己所需的信息。这既能加强用户的体验度，又能加强用户对公司或制品的信任，引导用户分享转发及购买。一篇优秀的新媒介软文不仅能为用户供给价值，促进用户主动传播，还能诱发其他的新媒介平台相继转载，最后实现低成本的可连续传播。
3．推广形式区别
新媒介软文与传统软文的营销推广形式有显著的区别。传统软文是经过传统媒介进行单向推广传播的，以“推”的营销模式主动把宣传软文发送或传达给用户。但新媒介软文则以用户需求为导向，用“拉”的营销模式吸引用户参与，实现软文的交互传播，以加强软文传播者与接收者之间的沟通与互动。
用户经过新媒介平台实现相互连接和资源共享，促进公司与公司之间、公司与用户之间以及用户与用户之间的没阻碍沟通。另外，因为互联网拥有交互性，用户不仅是软文的接收者，同期还是软文的传播者，这更有利于构建用户参与感，促进用户更加多地提出宝贵的反馈意见。
| 
发表于 2024-7-2 17:31:18
