看了有些回答,感觉不是在讲述软文,而是搜罗了有些搞笑/创意宣传,我在公关之家软文发稿分部工作了很久,结合我的实战经验,给大众供给 4 个业内公认的经典软文营销案例吧。
软文是在文字内容中插进宣传的一种营销方式,其重点在于“软”,亦便是插进宣传要做到不生硬、浑然天成,要做到润物细没声。
1、脑白金软文营销
脑白金曾经在几代人的心中留下了它的宣传和大名,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的洗脑宣传一度作为了这一辈青年人的童年回忆之一。其实,在一起始,脑白金这一品牌和制品是基本无资金进行电视宣传的投放的,当时脑白金的创始人史玉柱正负债2.5亿,但凭借着天才般的做生意头脑,在三年内就依靠脑白金赚得了超过10元的营销额,而促成这一成就的,归根结底还要归功于脑白金的软文营销。
大都数人都认为史玉柱是软文营销的开创者,让人们看到了文字还能够这么玩。
脑白金在一起始重点投放时资讯式的软文,亦便是将文案刊登在资讯刊物上,当时的老大众看资讯报纸是非常广泛的,借助资讯纸媒能够有效地加强接收率和传播度,且权威性