警方调查百度违法宣传：高管及多名员工被警方带走 宣传业务增长压力显著
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/39d2b8f66e074a6bb3c77d46bccdd33b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730127847&x-signature=5y6jr9iZT94W1lHucCodVURNDyE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《中国科技投资》刘逸伦</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">继2016年魏则西事件<span style="color: black;">诱发</span><span style="color: black;">针对</span>百度竞价排名大规模批评后，百度再次陷入<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">宣传</span>争议。而这次，矛头直指<span style="color: black;">违法</span>赌博网站推广。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">9月28日，《澎湃<span style="color: black;">资讯</span>》<span style="color: black;">报告</span><span style="color: black;">叫作</span>，从知情人士处获悉百度移动生态事业群<span style="color: black;">尤其</span>顾问史有才、百度KA（大客户）<span style="color: black;">营销</span>负责人李忠军以及<span style="color: black;">关联</span>的部分代理商和客户分别在浙江、江西和江苏多地被警方带走。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此次警方介入的<span style="color: black;">原由</span>是百度对<span style="color: black;">违法</span>赌博网站推广。这是2016年魏则西事件后，百度再一次因<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">关联</span>问题而陷入重大公关<span style="color: black;">危险</span>。有知情人士<span style="color: black;">暗示</span>，自去年史有才回归百度后，解除了向海龙当初定下的“抓到做违法业务，要10倍处罚”禁令，并指定代理商推广违规<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">曾有离职高管对百度<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">宣传</span>屡禁不止的<span style="color: black;">原由</span>进行解释，<span style="color: black;">仅有</span>两个字：“<span style="color: black;">挣钱</span>”。据《21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>》获悉，史有才指定的代理商无锡泛亚信息技术有限<span style="color: black;">机构</span>（以下简<span style="color: black;">叫作</span>“泛亚信息”）签约的客户一天就1000多万的<span style="color: black;">宣传</span>推广消费，<span style="color: black;">签定</span>门槛为300万起。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面，去年5月，原核心<span style="color: black;">名人</span>向海龙离职对百度<span style="color: black;">营销</span>和<span style="color: black;">途径</span>体系<span style="color: black;">导致</span>震荡和挑战，新秀沈抖接任向海龙成立百度移动生态事业群扛起大旗，沈抖上任后进行了大刀阔斧的改革，并对<span style="color: black;">营销</span>和<span style="color: black;">途径</span>体系进行变革。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">原离职<span style="color: black;">途径</span>副总裁史有才被召回百度，意在<span style="color: black;">帮忙</span>沈抖梳理<span style="color: black;">营销</span>和<span style="color: black;">途径</span>。然而，随着史有才等人被警方调查，<span style="color: black;">关联</span>工作或又回到原点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">失去控制</span>的<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">背面</span>，是百度<span style="color: black;">营销</span>和<span style="color: black;">途径</span>体系的变革未定和近年来营收支柱网络<span style="color: black;">宣传</span>业务压力。在移动生态事业部成立一周年后，高管却锒铛入狱，百度<span style="color: black;">将来</span>面临<span style="color: black;">怎么样</span>的变数？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">祸起<span style="color: black;">违法</span>赌博<span style="color: black;">宣传</span></span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据《21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>》，案发的起因是公安<span style="color: black;">发掘</span>近来赌博案件突发，调查<span style="color: black;">发掘</span>大部分推广来自百度。除了史有才之外，被带走的人员涵盖<span style="color: black;">违法</span><span style="color: black;">宣传</span>整条业务链上的各个环节，<span style="color: black;">包含</span>百度的<span style="color: black;">宣传</span>客户、<span style="color: black;">宣传</span>代理商和内部员工等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据说</span>，史有才居然把赌博网站归到游戏类目中，视为合法业务。他重回百度之后，专门引入了一家自己信任的代理商来负责<span style="color: black;">关联</span>业务。后来在原有代理商群体中<span style="color: black;">诱发</span>争议，遂引入多家新代理商重新架构<span style="color: black;">途径</span>体系，而这些后来者<span style="color: black;">亦</span>都是为其所信任的代理商。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据《21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>》<span style="color: black;">信息</span>，首家被史有才指定的代理商是泛亚信息。知情人士<span style="color: black;">暗示</span>，百度正常引入代理做业务都需要经过招标流程，泛亚信息并<span style="color: black;">无</span>经过常规流程。再加之由这一家独揽，招来<span style="color: black;">更加多</span>质疑声。之后史有才便引入了河北的盘古网络集团有限<span style="color: black;">机构</span>（以下简<span style="color: black;">叫作</span>“河北盘古”）以作平衡，该<span style="color: black;">机构</span>此前<span style="color: black;">已然</span>是百度的区域服务商。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《中国科技投资》记者查阅公开资料<span style="color: black;">发掘</span>，早在2011年史有才和泛亚信息就有紧密联系。一篇名为《搜索营销的布道者：百度<span style="color: black;">有效</span><span style="color: black;">途径</span>体系的奥秘》<span style="color: black;">文案</span>写道，“2011年3月16日，江苏泛亚信息技术有限<span style="color: black;">机构</span>（以下简<span style="color: black;">叫作</span>“江苏泛亚”）总经理颜健鸥从百度<span style="color: black;">机构</span>副总裁史有才手中接过沉甸甸的荣誉——‘业绩贡献最大奖’，这是江苏泛亚连续第三年荣膺此奖。”</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1862c50321cc4c08ade01fd9263c164c~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730127847&x-signature=eQIPGGVPgPil7fzGLefHs532lEY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">*<span style="color: black;">文案</span>截图</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据该文介绍，江苏泛亚是百度在无锡、镇江、徐州、连云港、泰州等多个地区的独家授权营销服务合作伙伴，为这些地区的超过3.5万家企业<span style="color: black;">供给</span>信息化服务和搜索营销服务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">企查查<span style="color: black;">表示</span>，江苏泛亚（现用名：泛亚信息技术江苏有限<span style="color: black;">机构</span>）为泛亚信息的控股<span style="color: black;">机构</span>，实控人为法人<span style="color: black;">表率</span>颜健欧。值得<span style="color: black;">重视</span>的是，泛亚信息的直接控股<span style="color: black;">机构</span>为新三板上市<span style="color: black;">机构</span>厦门商中在线科技股份有限<span style="color: black;">机构</span>（以下简<span style="color: black;">叫作</span>“商中在线”）。而该<span style="color: black;">机构</span>的法人代表<span style="color: black;">亦</span>是颜健欧。在这次涉赌推广中，商中在线又是什么角色？与<span style="color: black;">这事</span><span style="color: black;">是不是</span>有牵连？都<span style="color: black;">作为</span>事件关注点。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/1493fea73e994a2da86580b19c98646b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730127847&x-signature=BRap1DZJfP8x1nltrA3yXBmXxEI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">*企查查股权截图</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有<span style="color: black;">关联</span>知情人士对记者<span style="color: black;">叫作</span>：“可能涉嫌和<span style="color: black;">途径</span>直接的<span style="color: black;">败北</span>，百度高层<span style="color: black;">晓得</span><span style="color: black;">这事</span>。”业内猜测涉案代理商与史有才存在利益<span style="color: black;">传送</span>，违规<span style="color: black;">宣传</span>业务上线<span style="color: black;">背面</span>可能还存在权力寻租和贪腐问题。对此，记者联系百度<span style="color: black;">关联</span>人士，<span style="color: black;">截止</span>发稿前，未获<span style="color: black;">机构</span>回复。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">营销</span>体系变革未定</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">记者调查<span style="color: black;">发掘</span>，此次事件中，被警方调查的百度KA<span style="color: black;">营销</span>负责人李忠军直接向史有才报告，而史有才直接向百度执行副总裁、移动生态事业群负责人沈抖<span style="color: black;">报告</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度移动生态群（MEG）脱胎于原百度搜索<span style="color: black;">机构</span>，搜索<span style="color: black;">机构</span>正是百度营收的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>。2019年5月，百度公告了百度高级副总裁、搜索<span style="color: black;">机构</span>总裁向海龙辞职<span style="color: black;">信息</span>，一同离开的还有搜索<span style="color: black;">机构</span>的副总裁顾国栋，向、顾二人<span style="color: black;">始终</span>被认为是百度搜索<span style="color: black;">机构</span>的核心。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以上人士离职<span style="color: black;">信息</span><span style="color: black;">颁布</span>的<span style="color: black;">同期</span>，百度宣布搜索<span style="color: black;">机构</span>战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁、<span style="color: black;">作为</span>新的掌门人。<span style="color: black;">一月</span>后，百度召回史有才。知情人士<span style="color: black;">叫作</span>，<span style="color: black;">尤其</span>顾问这个职位在百度内部很鲜见，<span style="color: black;">实质</span>为副总裁。另据《21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>》<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">报告</span>，“他（史有才）管<span style="color: black;">全部</span>直销。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《界面<span style="color: black;">资讯</span>》<span style="color: black;">报告</span>曾<span style="color: black;">叫作</span>，沈抖更<span style="color: black;">善于</span>技术<span style="color: black;">制品</span>，在接任移动生态事业群负责人之前较少接触<span style="color: black;">营销</span>业务。向海龙离职后，百度内部缺乏能统领<span style="color: black;">营销</span>的人，于是史有才被召回，<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">长时间</span>的<span style="color: black;">尤其</span>顾问<span style="color: black;">帮忙</span>沈抖管理<span style="color: black;">营销</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，史有才进入百度后，自己的<span style="color: black;">机构</span>仍在运营，百度<span style="color: black;">亦</span>未作干涉。百度内部将史有才定位为一个过渡角色，把<span style="color: black;">营销</span>体系梳理完成之后就会离开。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">过去一年间，沈抖对百度组织架构和人员进行了大刀阔斧的<span style="color: black;">调节</span>改革。如统一了用户<span style="color: black;">制品</span>、<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">制品</span>和<span style="color: black;">营销</span>体系，把移动生态业务划分为“2+2+1”的模式，即两个平台（信息分发和互动文娱）、两个垂类（知识垂类和行业垂类）和一个将所有产品统一<span style="color: black;">商场</span>化的变现平台。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/27403f95024f42a0b73ac3f6a7d60e33~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1730127847&x-signature=uaBVM2AkbFRYGAKF3wCY2mioffE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">*百度MEG“2+2+1”组织架构</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">伴同</span>着组织架构大幅转变，百度对<span style="color: black;">关联</span>人员进行了大范围<span style="color: black;">调节</span>。近一年，百度MEG<span style="color: black;">海量</span>核心岗位的总监离职，<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">青年</span>的干部得到重用。史有才回归百度、李忠军由原百度联盟总经理调任为百度KA<span style="color: black;">营销</span>负责人均是<span style="color: black;">这里</span><span style="color: black;">时期</span><span style="color: black;">出现</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据记者<span style="color: black;">认识</span>，沈抖在人员<span style="color: black;">调节</span>上的力度超常规，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">导致</span>了<span style="color: black;">有些</span>矛盾，在<span style="color: black;">营销</span>、技术<span style="color: black;">制品</span>体系均有<span style="color: black;">出现</span>。<span style="color: black;">例如</span>，沈抖<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">营销</span>体系有<span style="color: black;">有些</span>新变化，从<span style="color: black;">外边</span>招聘了新的负责人，引入内部赛马机制，原来的负责人对此种做法不满离职。还有<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">分部</span>总监离职后对百度如此<span style="color: black;">调节</span>及<span style="color: black;">将来</span>发展思路存有异议，并表达了不看好百度<span style="color: black;">将来</span>等观点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>》从知情人士处获悉，自史有才回归百度后，对向海龙定下的“抓到违法业务，要10倍处罚”的禁令予以实质解除。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">史有才以及李忠军等<span style="color: black;">营销</span>体系人员被警方带走，为沈抖的内部改革带来了<span style="color: black;">更加多</span>的压力，百度的<span style="color: black;">将来</span>面临<span style="color: black;">更加多</span>未知。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">网络<span style="color: black;">宣传</span>业务滞涨压力凸显</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从2005年到2017年初，原有<span style="color: black;">宣传</span>收入下滑、AI转型效果暂未显现以及<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">消极</span><span style="color: black;">资讯</span><span style="color: black;">傍身</span>，让百度陷入其中<span style="color: black;">没法</span><span style="color: black;">活动</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此后，百度转变发展思路，大举进入信息流市场。2017年、2018年网络收入有所增长，但2019年5月17日，百度发布当年<span style="color: black;">第1</span>季度财报，净亏损3.27亿元，是百度2005年上市<span style="color: black;">败兴</span>首个季度亏损。彼时，百度在线营销收入为177亿元，同比增长<span style="color: black;">仅有</span>3%，百度<span style="color: black;">叫作</span>这<span style="color: black;">重点</span>是<span style="color: black;">由于</span>医疗健康、网络游戏和金融服务行业相对低迷<span style="color: black;">导致</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年6月史有才回归百度后，<span style="color: black;">违法</span>业务的<span style="color: black;">挣钱</span>效应<span style="color: black;">非常</span><span style="color: black;">显著</span>。据《21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>》<span style="color: black;">报告</span><span style="color: black;">叫作</span>，“泛亚信息进来之后非常猛，一天就1000多万的<span style="color: black;">宣传</span>推广消费。这些违规<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">由于</span>是独家制定做，<span style="color: black;">挣钱</span>非常夸张。客户在代理商那里开户<span style="color: black;">花费</span>要300万，1500万元预算几天就消耗完了。300万的开户费不是百度的<span style="color: black;">需求</span>，是代理商自己设立的规则。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此后，百度以<span style="color: black;">宣传</span>为主的核心业务收入增速<span style="color: black;">显著</span>。2019年百度的全年财报和第四季度财报<span style="color: black;">表示</span>，“第四季度，百度线上<span style="color: black;">宣传</span>收入208亿元。2019年，百度在线<span style="color: black;">宣传</span>收入781亿元，占营收比重72.7%，去年同期为80%。百度方面<span style="color: black;">叫作</span>，得益于移动生态的空前发展，百度在线广告业务全面复苏。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最新财报<span style="color: black;">表示</span>，2020年二季度百度网络营销营收为177亿元，同比增长18%。</p>
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