4zhvml8 发表于 7 天前

视频网站二十一年:烧掉一千亿,走不出迷雾


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">视频网站行业经过21年的发展,依然面临着盈利<span style="color: black;">困难</span>。从PC时代的草莽岁月到巨头资本的入场,尽管版权<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">加强</span>、内容成本高企,视频网站始终未能走出亏损的迷雾。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/e8f69f9b1df64b98901d0cb489a7e799~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729807332&amp;x-signature=PRyoZwmDyjEXZ0udA0zx3GJTjSU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近期</span>,视频网站<span style="color: black;">行业</span><span style="color: black;">出现</span>两件“互为因果”的事。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">10月8日,B站知名UP主“影视飓风”发布视频<span style="color: black;">揭发</span>视频网站为节约运营成本,用算法<span style="color: black;">调节</span>视频内容的码率,<span style="color: black;">引起</span>2024年的4K视频清晰度,还不及2020年的1080P视频。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">火速</span>,影视飓风在全网下架该视频,或许<span style="color: black;">由于</span>其揭露了视频网站为了盈利“无所<span style="color: black;">不消</span>其极”的潜规则,<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">包含</span>平台方将关注度高、过去<span style="color: black;">始终</span>免费的体育赛事,变成付费独播。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/a9e7832e9c9eb6570bc9fe5edeb9695b~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729807332&amp;x-signature=hJBPcYHZwuubhKm3ElCILyDV%2B%2BI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">B站UP主“影视飓风”发布的视频</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">影视飓风发布视频的两天后,中国男足与澳大利亚男足的2026年世界杯亚洲区预选赛如期开打,和9月的比赛<span style="color: black;">同样</span>,本场央视体育不转播,依然由爱奇艺体育收费独播。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此前,央视<span style="color: black;">暗示</span>,不转播世预赛是<span style="color: black;">由于</span>版权方的“价格畸高”,但爱奇艺<span style="color: black;">选取</span>“照单全收”,<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">经过</span>全民关注的爆款赛事,采取收费转播形式有望大幅<span style="color: black;">提高</span>订阅会员规模。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">两件事情指向同一个问题,<span style="color: black;">亦</span>是视频网站的命门:盈利。为此,视频网站<span style="color: black;">不吝</span>牺牲一部分用户体验,或“偷梁换柱”清晰度、或在有限空间里“塞满”<span style="color: black;">宣传</span>,<span style="color: black;">乃至</span>为此背负消费者“骂名”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">吃相难看,但压力<span style="color: black;">亦</span>是实打实的。2024年二季度,爱奇艺净利润同比下滑81%,从3.65亿直接下滑至6870万元。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">若以暴风影音诞生的2003年算起,二十一年间,<span style="color: black;">困惑</span>视频网站的老问题并未得到有效<span style="color: black;">处理</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">曾经,<span style="color: black;">形成</span>无数人无数人“童年回忆”的视频网站,大多<span style="color: black;">已然</span>退出历史舞台;虽然优爱腾<span style="color: black;">作为</span>“主角”,但<span style="color: black;">背面</span>是为了版权、为了爆款、为了市场竞争而烧掉的千亿资金。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">二十一年间,从PC到移动互联网,视频网站有旧贵族落幕,<span style="color: black;">亦</span>有新王登基,历史交替之中,短视频冲击、5G来袭更让行业感受到危与机。二十一年江湖事中,有多少视频网站黯然消亡,留在牌桌上的玩家<span style="color: black;">是不是</span><span style="color: black;">已然</span>穿过迷雾?</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">草莽岁月</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PC时代,人们不敢想象5G之下,1GB电影会在1秒内下载完成,而只能忍受几十KB的下载速度,等待视频下载完成后再用播放解码器观看,<span style="color: black;">因为</span>播放器格式受限,用户辛辛苦苦下载的视频,<span style="color: black;">乃至</span>“无从可看”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">国内的PC视频播放器破解了这一<span style="color: black;">困难</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2003年,暴风影音客户端上线,可接受680种视频格式,再借助当时视频网站<span style="color: black;">平常</span>的P2P技术,<span style="color: black;">经过</span>网络中<span style="color: black;">每一个</span>参与者的带宽,<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">全部</span>网络的运算传输能力。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">简言之,一个视频用户看得越多,下载越快。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">借助技术的领先<span style="color: black;">优良</span>,暴风影音<span style="color: black;">快速</span>俘获受众,一度在国内播放器市场中占据70%的份额,到2007年的日均<span style="color: black;">运用</span>人次超过1000万。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">正因如此,当暴风影音官网<span style="color: black;">反常</span>的<span style="color: black;">信息</span>爆出后,<span style="color: black;">博客</span>用户立刻掀起一场“回忆杀”,有网友感叹道:小时候<span style="color: black;">第1</span>个用的视频软件<span style="color: black;">便是</span>暴风影音。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然,暴风不仅吸引来用户,更掀起了国内视频网站的创业潮。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2005年,出身软件<span style="color: black;">研发</span>的张洪禹与雷量,在上海一间不足10平米的单身公寓中<span style="color: black;">起始</span>二次创业,经过<span style="color: black;">一月</span>的<span style="color: black;">奋斗</span>推出了PPS。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">同采用P2P技术,PPS的亮点在于电视节目直播与点播。2005年,“神六”升天,PPS是<span style="color: black;">独一</span>成功直播发射现场的视频网站;到2007年,PPS<span style="color: black;">供给</span>的点播影视剧接近6000部。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今,用PPS观看北京奥运开幕式,仍是当年留学生浓重的时代记忆。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">点播与直播内容的丰富,让PPS在缺乏运营推广之时,收获了用户增长的硕果,即三个月内,<span style="color: black;">同期</span>在线人数增长18倍。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PPS风风火火之时,武汉的足球迷姚欣坐不住了。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2002年日韩世界杯开幕,华中科大的5000余名大学生守在电脑前等待直播,校内网瞬间瘫痪。最后,有15名<span style="color: black;">朋友</span>只得挤在一间房里,汗流浃背地看完揭幕战。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这之中就<span style="color: black;">包含</span>姚欣。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>资深球迷的姚欣,<span style="color: black;">亦</span>在这次看球经历中悟到了商机,他想<span style="color: black;">研发</span>一款网络电视软件,服务“千千万在宿舍看球的大学生”。2004年底,休学一年的姚欣正式<span style="color: black;">研发</span>出PPLive。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因为</span>采用截取电视信号的“盗链”技术,PPLive<span style="color: black;">供给</span>了<span style="color: black;">海量</span>体育内容,并由此在C端吸引<span style="color: black;">海量</span>忠实的体育迷,在B端向央视、上海文广等<span style="color: black;">供给</span>直播技术合作。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但售卖技术赚不了大钱,当时的姚欣<span style="color: black;">亦</span>最怕被问财务数字。<span style="color: black;">最后</span>,PPLive走上了“技术换内容”的道路,即<span style="color: black;">经过</span>技术合作换取授权内容,用户<span style="color: black;">亦</span>得以在PPLive上看到冯小刚导演的大片《夜宴》。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张洪禹、雷量、姚欣,中国视频网站的开荒者不止于此。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2004年,美国人亚当·库里<span style="color: black;">研发</span>出音频流<span style="color: black;">媒介</span>软件iPodder,供用户将音乐下载到iPod里直接收听,彼时供职贝塔斯曼的王微<span style="color: black;">亦</span>计划<span style="color: black;">研发</span>一款中文版的iPodder。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但随后他<span style="color: black;">发掘</span>,iPodder的音频都是从服务器直接下载的,<span style="color: black;">都数</span>国内网民不可能自己建站供他人下载,于是王微准备<span style="color: black;">研发</span>一款直接<span style="color: black;">供给</span>流<span style="color: black;">媒介</span>播放服务的网站。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这家网站正是<span style="color: black;">马铃薯</span>网。2005年4月,王微的<span style="color: black;">马铃薯</span>网正式上线,初期投资100万元,半年后网站日均<span style="color: black;">拜访</span>人数超4万。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">马铃薯</span>网上线第二个月,周娟从网易离职。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">就职网易时,周娟曾花几十万元买下56.com的域名,离职后便一头扎进56网的创业中,在各家视频网站主打点播内容时,56网则主打网友原创视频,即当今的UGC。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">我乐网的原创内容收获了用户支持,到2006年8月,56网注册用户突破900万,视频总浏览次数超8亿,一度位列当时国内第二大视频网站。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">风光的<span style="color: black;">马铃薯</span>网、56网<span style="color: black;">背面</span>,中国视频网站<span style="color: black;">波涛</span>四起。贾跃亭创办乐视网;出身<span style="color: black;">外链论坛: http://www.fok120.com</span>的古永锵、李善友分别创建优酷网与酷6网;王欣在深圳城中村里打造出快播……</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一时间,中国视频网站好不热闹。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">数据<span style="color: black;">表示</span>,仅2006年,国内的视频网站从30余家激增至300余家,它们<span style="color: black;">一起</span>竞逐PC时代的视频赛道。这段时光<span style="color: black;">亦</span>是中国视频网站的草莽岁月。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">草莽岁月的表象在于版权<span style="color: black;">认识</span>匮乏,繁荣与乱象共生。<span style="color: black;">初期</span>的暴风影音、PPLive虽然借P2P技术优化了用户体验,但“盗链”和挪用他人服务器为肉机,终归存在安全<span style="color: black;">危害</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>,<span style="color: black;">因为</span>缺少对视频内容本身的监管,侵权与“擦边球”现象<span style="color: black;">亦</span>频频上演。有业内人士透露,当年视频网站后台都有<span style="color: black;">海量</span>被封禁影视剧的资源。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不止于此,在2005年,胡戈的《一个馒头的血案》走红网络,但因视频本身恶搞大片《无极》,后者的导演陈凯歌一度要与胡戈对簿公堂。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/ac21bac094b333b766f4d986374bed2e~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729807332&amp;x-signature=voKUlhg50mOPKZM3oW0PAC5%2FnGM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">技术<span style="color: black;">危害</span>、内容侵权,<span style="color: black;">初期</span>的视频网站江湖足够草莽,其根源在于,视频网站并未探索出良性的<span style="color: black;">商场</span>模式,营收现金流不稳定,宽带成本又极度烧钱,风投资本<span style="color: black;">作为</span>驰援视频网站的“血包”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当年视频网站的核心收入<span style="color: black;">源自</span>,依然是PC互联网时代最传统的<span style="color: black;">宣传</span>业务。2012年,PPS的<span style="color: black;">宣传</span>收入<span style="color: black;">已然</span>占到三分之二;</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而优酷<span style="color: black;">马铃薯</span>被阿里收购后,其负责人古永锵依旧<span style="color: black;">保持</span>发展<span style="color: black;">宣传</span>业务,在优土会员数达到100万的里程碑时,其会员团队仅有二十余人。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然,各路玩家<span style="color: black;">亦</span>曾尝试过更大的业务宏图,例如PPS<span style="color: black;">研发</span>游戏付费业务,一度占据平台总营收的1/3;快播王欣则沿着盛大盒子的道路,<span style="color: black;">研发</span>了“快播小方”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">生态链的想法都很好,但前期功课没做好。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">视频网站的核心是“内容为王”,但<span style="color: black;">因为</span>缺乏监管与版权<span style="color: black;">认识</span>,当年的各家平台却未<span style="color: black;">创立</span>以视频内容为核心的盈利路径,<span style="color: black;">包含</span>贴片<span style="color: black;">宣传</span>、付费会员等。基于内容本身的商业闭环<span style="color: black;">无</span>跑通,视频网站的繁华之下,实则风雨飘摇。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">于是乎,经历草莽岁月之后,视频网站迎来新秩序。</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">二线<span style="color: black;">无</span>机会</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2008年,金融<span style="color: black;">危险</span>席卷<span style="color: black;">全世界</span>,视频网站进入<span style="color: black;">第1</span>轮洗牌期。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">金融<span style="color: black;">危险</span>之下,风投各自捂紧钱袋子,留下视频网站“在风中凌乱”。数据<span style="color: black;">表示</span>,2008年一年,有400多家视频网站<span style="color: black;">显现</span>“融资难”问题,多家平台<span style="color: black;">起步</span>裁员。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>兵荒马乱的2008年,姚欣<span style="color: black;">亦</span>感同身受,他曾回忆到PPLive当年在美国拿到<span style="color: black;">区别</span>VC的三份投资意向书,但<span style="color: black;">最后</span>都被婉拒,<span style="color: black;">机构</span>现金流<span style="color: black;">亦</span>只能撑到春节。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">外边</span>风起云涌之下,国内的视频网站<span style="color: black;">亦</span>在起变化。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一方面,国家广电总局在2008年确立视频网站经营牌照制度,247家<span style="color: black;">公司</span>获颁视频牌照,<span style="color: black;">同期</span>处罚和关停了超过57家视频网站。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面,视频网站的版权<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">加强</span>,版权成本<span style="color: black;">亦</span>一路走高。例如<span style="color: black;">外链论坛: http://www.fok120.com</span>视频在2009年发起反盗版联盟,向优酷和迅雷索赔一亿元;2013年,腾讯、优酷、乐视联合发起反盗版行动,起诉百度、快播。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>,<span style="color: black;">针对</span>版权成本的<span style="color: black;">增多</span>,PPS的CEO徐伟峰曾<span style="color: black;">暗示</span>,2010年前后版权成本增长了十余倍,版权<span style="color: black;">花费</span>支出占到<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">平常</span>运营支出的40%。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">两大变化之下,视频网站逐步走向合规化,而平台推动正版化的尝试,<span style="color: black;">亦</span>带动了版权<span style="color: black;">认识</span>与版权成本的双双<span style="color: black;">加强</span>,一场视频网站新秩序的大幕即将拉开。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">危与机的雪花降临在每家视频网站身上。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对<span style="color: black;">马铃薯</span>网而言,2008年是惨淡的。<span style="color: black;">做为</span>国内视频网站的先发者,<span style="color: black;">马铃薯</span>网却未能拿下视频牌照,<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">错失</span>奥运会直播;<span style="color: black;">乃至</span>在两年后,<span style="color: black;">马铃薯</span>网争当“视频网站<span style="color: black;">第1</span>股”的上市计划,<span style="color: black;">最后</span>因王微离婚案而流产。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">56网<span style="color: black;">亦</span>有类似遭遇,同<span style="color: black;">做为</span>视频网站先发者,但<span style="color: black;">亦</span>未拿到视频牌照。<span style="color: black;">最后</span>在2008年经历一个多月的关停整改后,56网黯然掉队。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对PPS而言,盈利遥遥无期,业务增速却逐步放缓。到2012年,PPS的营收增长率全面放缓,曾经为游戏厂商<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">制品</span>推广入口的生意,如今遭遇巨大瓶颈。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">徐伟峰坦言,PPS在2013、2014年都<span style="color: black;">无</span>什么增长。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对暴风影音而言,冯鑫入主后,暴风影音2009年的用户总数已达到2.8亿,占当时总网民数量的73%,依旧是PC播放器的重要力量。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但<span style="color: black;">危险</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">这里</span>时。2010年,暴风影音筹划国内上市,为保持财务数据向好,加之冯鑫不看好版权采购,暴风影音错失版权大战的重要关口,老用户严重流失。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然,危局之中<span style="color: black;">也</span>有生机,2004年成立的乐视网<span style="color: black;">因为</span>提前布局版权,到2010年时已坐拥4.5万部影视资源,并借助版权分销这类良性<span style="color: black;">商场</span>模式,率先登陆A股市场。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">由此可见,2008年后视频网站再次风起云涌,行业逐步合规化的前提下,版权<span style="color: black;">作为</span>战役焦点,资本<span style="color: black;">作为</span>各路玩家的竞逐<span style="color: black;">目的</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">无论上市还是探索盈利模式,视频网站都需要更充沛的资本血包以支撑版权投入,但在自我造血能力受钳制的<span style="color: black;">状况</span>下,视频网站“钱紧”问题<span style="color: black;">始终</span>未得到有效<span style="color: black;">处理</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">于是乎,历史车轮滚滚向前,视频行业“大BOSS”登场。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2010年4月,百度旗下视频网站“奇艺网”正式上线,并在次年更名“爱奇艺”;2011年4月,腾讯视频正式上线;2015年10月,阿里巴巴正式提出收购优酷<span style="color: black;">马铃薯</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">至此,BAT正式下场在线视频行业。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>,国家版权局联合国家网信办在2014年开启“剑网行动”,视频网站<span style="color: black;">作为</span>重点<span style="color: black;">检测</span><span style="color: black;">行业</span>,曾经主打盗链资源的快播,其创始人王欣<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span>在当年8月被捕。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">轰轰烈烈的反盗版运动中,版权成本进一步走高。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">差距非常<span style="color: black;">显著</span>。2006年,81集的《武林外传》只卖10万元;五年后,40集的《宫锁心玉2》,单集成本就高达185万元。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">巨头入场与版权合规,视频网站的新秩序初显,以优爱腾为<span style="color: black;">表率</span>的视频网站背靠巨头资源,在版权<span style="color: black;">行业</span>快速收割,并<span style="color: black;">区别</span>创新自制正剧、小众综艺,再加上巨头生态里多流量入口的协同,优爱腾在内容规模与用户量上逐步领先,<span style="color: black;">形成</span>行业<span style="color: black;">第1</span>梯队。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">环顾王座之下,二线梯队命运各不相同。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2013年,顶不住增长压力的PPS,<span style="color: black;">最后</span>摘走了百度的“玫瑰枝”。收购当月,爱奇艺打出“30天完成合并”的口号以对标优酷<span style="color: black;">马铃薯</span>的“300天合并”计划。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">于是,从官宣收购后的十余天内,PPS员工完<span style="color: black;">成为了</span>内部沟通会和办公地<span style="color: black;">搬家</span>,而被裁员工只需上交办公设备,无需办理工作交接<span style="color: black;">就可</span>离职。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一边,PPTV在2010年拿下软银2.5亿美元融资后<span style="color: black;">茫然</span>扩张版权,<span style="color: black;">最后</span>深陷资金链<span style="color: black;">危险</span>,<span style="color: black;">乃至</span>到2012年年会,每位员工只是吃了一份10块钱的冷盒饭。到2013年,苏宁正式接盘PPTV。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">PPS、PPTV之外,李善友的酷6网在2009年被盛大收购,56网在2011年被人人网以8000万美元收购,迅雷<span style="color: black;">瞧瞧</span>在2015年被卖身给响巢国际……</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">二线视频网站“一去不复返”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">透视优爱腾的崛起与二线梯队的消亡,巨头资本所<span style="color: black;">表率</span>的<span style="color: black;">不仅</span>是版权规模,更<span style="color: black;">表率</span>着员工<span style="color: black;">报答</span>的满足、<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">开发</span>的实力,<span style="color: black;">乃至</span>巨头所<span style="color: black;">持有</span>的人才<span style="color: black;">贮存</span>度、品牌推广资源和战略决策能力,都<span style="color: black;">明显</span>强于二线玩家。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然,每家企业都会犯错,优酷<span style="color: black;">亦</span>曾<span style="color: black;">显现</span>管理层变动,PPTV<span style="color: black;">亦</span>曾<span style="color: black;">忽略</span>技术<span style="color: black;">开发</span>,但巨头之下的视频网站有更高的容错率以及快节奏的<span style="color: black;">调节</span>速度,二线梯队却很难找到“打赢翻身仗”的机会。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>,残酷的视频战争中,二线玩家<span style="color: black;">无</span>机会。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在线视频的战场<span style="color: black;">作为</span>了巨头游戏,但优爱腾三家企业仍陷于亏损漩涡中,在继续<span style="color: black;">上升</span>的版权成本和短视频的猛烈冲击下,视频网站何去何从?</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">走不出迷雾</h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">进入2019年后,爱奇艺和腾讯视频双双跻身付费会员“亿级俱乐部”。2019年第三季度时,腾讯视频付费会员就达到1.002亿,爱奇艺的订阅会员数达到1.058亿。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着用户版权<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">加强</span>,内容规模<span style="color: black;">持续</span>增长,再加上视频网站与各大平台会员的<span style="color: black;">绑缚</span><span style="color: black;">营销</span>,爱奇艺和腾讯视频的付费会员得以冲进亿级关卡。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">同期</span>,各家平台<span style="color: black;">亦</span>在不遗余力地争抢内容新高地。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">面对当下最热门的短剧赛道,今年9月,爱奇艺宣布推出“微剧场”“短剧场”两个内容板块,其中“微剧场”将每周推出两部新作,以1-5分钟竖屏内容为主;“短剧场”计划每周上线一部新作,每集时长为5-20分钟,以横屏内容为主。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在爱奇艺CEO龚宇看来,短剧<span style="color: black;">亦</span>要有内容品质和水准,他<span style="color: black;">暗示</span>:“爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧,爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">显然,新<span style="color: black;">需要</span>推动着用户内容消费的变化,视频网站<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span>竞逐内容形式的创新,而<span style="color: black;">因为</span>二线梯队<span style="color: black;">广泛</span>被整合收编,巨头间仍在互相交锋。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">相比于草莽时代,优爱腾引领的巨头时代下,视频网站有了更完备的<span style="color: black;">商场</span>模式,即向B端收取<span style="color: black;">宣传</span>费,再向C端售卖付费内容,由此<span style="color: black;">连续</span>输血到内容投入之中。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>,即使巨头出手,视频网站的“开源节流”依旧是一道<span style="color: black;">困难</span>,在版权价格被屡次哄抬后,平台运营成本<span style="color: black;">始终</span>高企难下。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据《晚点LatePost》,中国互联网三大巨头BAT,在2010-2020的十年间烧掉1000亿人民币打造的三大视频网站,竞争力和一家国资电视台相当;其中内容成本占到<span style="color: black;">极重</span>比重,<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">全部</span>2019年,爱奇艺的内容成本就高达222亿元。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">况且,<span style="color: black;">因为</span>视频网站内容的<span style="color: black;">制品</span>导向、用户的脉冲式增长,一部爆款会<span style="color: black;">快速</span>拉升平台的用户规模,但爆款不常有。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以爱奇艺为例,2023年一季度,依靠《狂飙》《人世间》等热门剧的播出,爱奇艺当季度实现盈利6.18亿元,同比增长265.54%;订阅会员数达1.29亿。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/d67e380b925805d58d19aa4dd2b899e6~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729807332&amp;x-signature=O%2BX%2BkzXP1NgxSOY5sIrz0SUZjQo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但去年一季度后,爱奇艺<span style="color: black;">无</span>脉冲式地产出足以破圈的爆款剧;<span style="color: black;">全部</span>2023年,爱奇艺的订阅会员数从一季度的1.29亿,一路下滑至1亿。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">爆款固然重要,但长剧集和综艺对用户留存太浅,“自制独家”模式又逼迫用户“一心多用”:这一季爱奇艺爆款抓来的用户,下一季就可能被腾讯视频的爆款迁移走。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">外边</span>,视频<span style="color: black;">行业</span><span style="color: black;">持续</span>涌现的竞争者,冲散了本就不大的市场规模;在用户<span style="color: black;">重视</span>力有限、以及各家主打独家自制内容时,视频网站抢食用户流量并不简单,且收益可预期。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">短视频、直播的崛起令视频网站感受到重重压力,毕竟以算法<span style="color: black;">举荐</span>为核心的“短平快娱乐内容”更容易让用户上瘾,这让短视频的留存率优于视频网站。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>,短视频和直播的免费娱乐形式,<span style="color: black;">亦</span>在冲击着优爱腾的用户付费规模,面对<span style="color: black;">拥有</span>可替代性的娱乐内容,“免费”更能刺激用户观看。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">C端付费业务遭短视频、直播冲击,那视频网站的B端业务进程<span style="color: black;">怎样</span>?</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>业务方面,“粥多僧少”的局面并未改观,品牌方每年的<span style="color: black;">宣传</span>预算相对稳定,即使新品牌短期内扩大预算支出,但<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">亦</span>变多了,快手、抖音、小红书、B站都<span style="color: black;">作为</span>更庞大丰富的流量发源地。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最重要的是,让不付费的用户看<span style="color: black;">宣传</span>,又<span style="color: black;">期盼</span>用户为了免<span style="color: black;">宣传</span>而充值会员,面对本就互相冲突的业务模式,视频网站做不到“既要还要”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在产业端,自2017年起,爱奇艺就相继针对导演和制片人的培养扶持计划,进一步深入制片、导演等产业上游,爱奇艺希冀于在影剧综全产业链上保持<span style="color: black;">掌控</span>力,把命运握在自己手里,这<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">寓意</span>着内容成本被进一步压缩,盈亏有望得到平衡。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但如今,<span style="color: black;">全部</span>影视行业仍未走出寒冬期,爱奇艺向产业端的进军,并<span style="color: black;">不可</span><span style="color: black;">处理</span>实质问题。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">视频网站经历二十一年发展,优酷、<span style="color: black;">马铃薯</span>这两家头部视频网站的合并,并<span style="color: black;">无</span>打出“新寡头”的高度,却让长视频赛道混战不休,爱奇艺和腾讯视频反超优酷,二线的咪咕视频主打体育赛事,芒果TV背靠湖南卫视打出综艺内容的长板,<span style="color: black;">无</span>人是超级赢家。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">爱奇艺是百度在移动生态上的重要棋子;优酷承担着为阿里核心电商导流的重任;腾讯视频<span style="color: black;">表率</span>的内容阵地,本<span style="color: black;">便是</span>鹅厂要全权掌控的赛道。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">优爱腾划江而治,二线梯队在垂直<span style="color: black;">行业</span>站稳脚跟,快手、抖音、B站、<span style="color: black;">微X</span>视频号等新势力仍在全力突进,视频网站付费会员和<span style="color: black;">宣传</span>的业务盘被<span style="color: black;">持续</span>分化。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">行业流量高度不集中,视频网站面临无解<span style="color: black;">困难</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新老问题相交、模式困局无解,会员涨价、投资抱团都不是从根源上<span style="color: black;">处理</span>问题,这在时间长河中<span style="color: black;">亦</span>难以被快速消弭,视频网站<span style="color: black;">行业</span><span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">无</span>当年的炮火声,但优爱腾还<span style="color: black;">无</span>穿越迷雾。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">公众号 | itlaoyou-com <span style="color: black;">源自</span>|地歌网 作者|大鹏 本文由人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理作者【IT老友记】,<span style="color: black;">微X</span>公众号:【IT老友记】,原创/授权 发布于人人都是<span style="color: black;">制品</span>经理,未经许可,禁止转载。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。</p>




1fy07h 发表于 昨天 17:44

我完全同意你的观点,说得太对了。
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