快手宣布收紧电商外链，淘宝、京东联盟将没法在直播间发布商品
<img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/SyGTFNz1VfSygQ~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729518690&x-signature=o4k34hMAi%2B56eWkZBbQG21F3LFs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2月23日，雷峰网<span style="color: black;">信息</span>，快手电商发布一则面向商家与达人<span style="color: black;">伴侣</span>的公告：自2022年3月1日00：00：00起，淘宝联盟商品链接将<span style="color: black;">没法</span>在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将<span style="color: black;">没法</span>在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">公告<span style="color: black;">暗示</span>，这是<span style="color: black;">因为</span>第三方电商平台与快手合作协议变更所<span style="color: black;">引起</span>。<span style="color: black;">同期</span>快手电商方面提醒商家，为<span style="color: black;">保证</span>消费者体验，<span style="color: black;">意见</span>商家提前做好结算和售后订单处理。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/SyGTFOmIorVkbF~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729518690&x-signature=mfdyJag5yTa7BUnrVRcyrzD3SeU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从公告内容来看，<strong style="color: blue;">淘宝联盟基本失去了快手所有的商品上架<span style="color: black;">途径</span>，而京东联盟仍可在短视频、商详页等<span style="color: black;">途径</span>发布商品。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此前就有<span style="color: black;">信息</span><span style="color: black;">叫作</span>，快手与阿里合作将于2月底到期，快手或将彻底切断外链。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>，这<span style="color: black;">亦</span>不是快手<span style="color: black;">第1</span>次有意切断第三方电商平台的商品链接。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2021年11月15日，快手电商就正式宣布对有赞和魔筷执行第三方断链操作，切断后，快手直播间将<span style="color: black;">再也不</span>支持商家挂有赞与魔筷的商品，但<span style="color: black;">经过</span>个人主页、店铺页等其他<span style="color: black;">途径</span>售卖三方商品不受影响。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2019年12月，快手小店被<span style="color: black;">发掘</span><span style="color: black;">没法</span>接入淘宝外链，当时有<span style="color: black;">信息</span>猜测，这是快手想要自建电商闭环的信号。随即，快手官方站出来解释了此次事件的缘由，<span style="color: black;">叫作</span>这只是系统升级的<span style="color: black;">原由</span><span style="color: black;">引起</span>淘宝商品暂时<span style="color: black;">没法</span>审核。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这次，快手切断淘宝联盟与京东联盟的商品链接的动作，再次<span style="color: black;">诱发</span>了<span style="color: black;">许多</span>猜测，争议最多的是快手<span style="color: black;">是不是</span>想要自建电商闭环。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但这些猜测<span style="color: black;">亦</span>不无道理。<strong style="color: blue;">从流量端来看，直播间仍是快手为商家引流的<span style="color: black;">重点</span>途径。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>快手财报数据，2021年三季度快手营收204.9亿元，同比增长33.4%。但<span style="color: black;">同期</span>，快手三季度的净亏损高达70.9亿元，经<span style="color: black;">调节</span>后净亏损达到了48.22亿元，同比暴增401.4%。整体来看，快手在2021年的前三季度，总共亏损高达145亿元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">巨大的亏损是一方面，另一方面快手<span style="color: black;">亦</span>面临着内忧外患的局面。去年下半年，快手先后经历了海外业务大撤退、宿华退位、<span style="color: black;">机构</span>裁员等局面。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/SyGTFPdHvubShb~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1729518690&x-signature=mp3LW13LaBq2GoRNCdSiAKGIQgs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在业务扩张受阻、亏损增大的背景下，<strong style="color: blue;">快手想要扭亏，直播是重要的途径</strong>。<span style="color: black;">由于</span>，就<span style="color: black;">日前</span>来看，直播显然<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>快手的<span style="color: black;">重点</span>收入<span style="color: black;">源自</span>之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">财报营收<span style="color: black;">源自</span><span style="color: black;">表示</span>，三季度快手的收入<span style="color: black;">重点</span>分为三部分：线上营销服务占比51.95%、直播占比39.13%，其他业务占比8.92%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对比竞争对手，抖音早在2020年就宣布了电商闭环。虽然<span style="color: black;">日前</span>，快手<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span>收紧电商外链范围，但似乎<span style="color: black;">显著</span>比抖音晚了一步。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，抖音早在2020年，抖音电商全年创造的GMV（商品成交总额）超过5000亿，这份亮眼成绩的<span style="color: black;">背面</span>，有3000多亿是用户<span style="color: black;">转</span>至第三方平台所得的。而快手电商2020年GMV才<span style="color: black;">刚才</span>达到3812亿，比抖音少了1188亿。</p>
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