Shopify英国商家亦可打通TikTok了 即将拓展至15个国家
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">【亿邦动力讯】2月24日<span style="color: black;">信息</span>，据外媒<span style="color: black;">报告</span>，日前，TikTok宣布与Shopify的合作伙伴关系扩展至英国市场，以<span style="color: black;">帮忙</span>英国地区的Shopify商家<span style="color: black;">经过</span>TikTok平台创建和运营短视频<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">根据</span>合作协议，英国的Shopify商家在其应用商店安装最新的TikTok<span style="color: black;">途径</span>应用后，不需要在TikTok<span style="color: black;">宣传</span>平台申请开户和投放<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">能够</span>直接在Shopify界面操作、运行和优化相应的TikTok营销活动，并<span style="color: black;">运用</span>TikTok For Business Ads Manager的<span style="color: black;">重点</span>功能，<span style="color: black;">例如</span>创建和管理<span style="color: black;">宣传</span>工具。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">TikTok与Shopify的合作将在2021年扩展至15个国家</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">事实上，早在去年10月，TikTok即宣布与Shopify<span style="color: black;">创立</span>合作关系，但仅针对美国地区的Shopify商家开放，而如今，合作已快速推进至英国地区，并将在2021年初扩展至<span style="color: black;">全部</span>北美、欧洲和东南亚市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据外媒<span style="color: black;">报告</span>，除了已<span style="color: black;">创立</span>合作的美、英两地，Shopify的TikToK频道预计还将在澳大利亚、加拿大、德国、法国、意大利、西班牙、以色列、印度尼西亚、日本、马来西亚、韩国、泰国和越南共15个地区上线。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而<span style="color: black;">日前</span>已开通TikTok频道的商家，<span style="color: black;">能够</span>在Shopify界面<span style="color: black;">运用</span>以下五项功能：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">①“一键式”像素安装：Shopify的商家不需要手动安装任何像素代码，<span style="color: black;">就可</span>在Shopify上安装或连接TikTok Pixel（效果转化<span style="color: black;">跟踪</span>工具），并监测在TikTok上的<span style="color: black;">宣传</span>投放效果，<span style="color: black;">跟踪</span>用户的<span style="color: black;">行径</span>，<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">揭发</span><span style="color: black;">状况</span>、<span style="color: black;">宣传</span>点击率、加入购物车、下单和付费<span style="color: black;">状况</span>等。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">②系列<span style="color: black;">宣传</span>分析：商家<span style="color: black;">能够</span>在一个<span style="color: black;">地区</span>创建系列<span style="color: black;">宣传</span>，定位<span style="color: black;">目的</span>并跟踪效果。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">③智能视频创意工具：TikTok<span style="color: black;">供给</span>直观的创意工具，<span style="color: black;">能够</span>在几分钟之内，<span style="color: black;">按照</span>商家上传的<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">照片</span>或视频，自动完成剩下的视频制作过程，并<span style="color: black;">供给</span>高质量的短视频<span style="color: black;">宣传</span>内容。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">④用户高级匹配：<span style="color: black;">按照</span>受众特征、地理位置和<span style="color: black;">行径</span>方式，<span style="color: black;">帮忙</span>商家更有效地定位<span style="color: black;">目的</span>受众，使商家在TikTok上投放地<span style="color: black;">宣传</span>能够实现更高的转化率。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">⑤<span style="color: black;">宣传</span>抵免额：注册新的TikTok for Business帐户并连接到Shopify的商家，<span style="color: black;">倘若</span>在两周内消费了25美元/18英镑/20欧元，既<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">得到</span>100美元/74英镑/82欧元的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">花费</span>抵免额度。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">继美国之后，<span style="color: black;">为么</span>选了英国？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">合作<span style="color: black;">颁布</span>后，Shopify方面公开<span style="color: black;">暗示</span><span style="color: black;">叫作</span>：“在过去的2020年，英国市场的新注册店铺数量同比2019年增长了116%，并且有<span style="color: black;">非常多</span>新兴的英国品牌<span style="color: black;">选取</span>了Shopify的一站式服务，其中<span style="color: black;">包含</span>运动服装品牌Gymshark、鞋履品牌All Birds和内衣品牌Lounge等高速发展的<span style="color: black;">机构</span>，以及新一代的中小企业。但这些商家的成长方式、消费者的购物方式都已<span style="color: black;">出现</span>了永久改变。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为此，Shopify欧洲、中东和非洲地区总经理Shimona Mehta认为，Shopify在接下来有必要<span style="color: black;">经过</span>与TikTok的合作，寻找到更有竞争力的吸引用户<span style="color: black;">重视</span>力的方式，<span style="color: black;">帮忙</span>这些在快速发展中的英国商家更<span style="color: black;">容易</span>地与新客户<span style="color: black;">创立</span>联系、<span style="color: black;">创立</span>品牌、推动<span style="color: black;">营销</span>并<span style="color: black;">创立</span>互动社区。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">而对TikTok而言，之<span style="color: black;">因此</span>将合作的第二站设置在英国，与TikTok自2017年在英国推出<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">快速</span>普及的用户量不无关系。据<span style="color: black;">全世界</span>民意调查统计数据网站Statista<span style="color: black;">表示</span>的资料，到2021年，英国的TikTok用户数量预计将达到1100万，同比2020年的810万<span style="color: black;">增多</span>了24%，且是2019年用户数量的两倍之多。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>，去年7月，鉴于美国的频频施压，TikTok曾计划投资30亿英镑在英国设立<span style="color: black;">全世界</span>总部，而TikTok官网此前在<span style="color: black;">全世界</span>范围内招聘的1266个工作岗位中，有208个招聘岗位是<span style="color: black;">位置于</span>英国伦敦，比其它任何城市都多，足见TikTok对英国市场的<span style="color: black;">注重</span>程度。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“在过去的12个月里，<span style="color: black;">咱们</span>从<span style="color: black;">包含</span>英国在内的欧洲创始人和企业家那里，看到了抵御<span style="color: black;">危害</span>的能力，并且<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">持续</span>输出有活力和创造力的新想法，这些商家即是<span style="color: black;">将来</span>经济增长的核心。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>合作，为英国商家带去<span style="color: black;">更加多</span>改变传统游戏规则的引流方式，<span style="color: black;">帮忙</span><span style="color: black;">她们</span>快速、有效和准确地接触<span style="color: black;">目的</span>受众，并将其转化为<span style="color: black;">实质</span>的购买行动。”TikTok欧洲地区负责人Lisa Friedrich在对外的交流中公开说道。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">Shopify商家<span style="color: black;">经过</span>TikTok实现的转化效果<span style="color: black;">怎样</span>？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倘若</span>将时间线拉长回2020年10月，从TikTok与Shopify的<span style="color: black;">第1</span>次合作<span style="color: black;">起始</span>，事情<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">发展</span>了将近半年，<span style="color: black;">那样</span>在这半年多时间里，率先尝试TikTok For Business Ads Manager功能的Shopify美国商家们，对该项功能的开通作何感想？合作<span style="color: black;">是不是</span>到达了商户们预期的<span style="color: black;">运用</span>效果？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“最直接的影响<span style="color: black;">便是</span>，TikTok与Shopify达成合作后，美国的商家<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>‘可购物’视频<span style="color: black;">宣传</span>的形式出售<span style="color: black;">制品</span>。换言之，商家在TikTok投放视频<span style="color: black;">宣传</span>后，用户<span style="color: black;">能够</span>直接点击<span style="color: black;">宣传</span>页面完成购买，而不需要<span style="color: black;">转</span>到<span style="color: black;">外边</span>平台，形式类似于国内的抖音购物车功能，从而大幅度<span style="color: black;">提高</span>了转化率。” 某运营珠宝品类的Shopify卖家Bruce<span style="color: black;">暗示</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Bruce对TikTok在美国地区的<span style="color: black;">商场</span>化变现道路持<span style="color: black;">阳光</span>态度，其指出，<span style="color: black;">日前</span>自己已<span style="color: black;">经过</span>TikTok触达到40万<span style="color: black;">目的</span>用户人群，<span style="color: black;">最后</span>在6个月内看到2倍的<span style="color: black;">宣传</span>支出<span style="color: black;">报答</span>。在<span style="color: black;">宣传</span>的投放方式上，其<span style="color: black;">重点</span>是利用TikTok For Business的智能视频创意工具，生成一系列的In-Feed<span style="color: black;">宣传</span>（信息流隐形<span style="color: black;">宣传</span>），无缝<span style="color: black;">表示</span>在TikTok的ForYouFeed（信息分发）中，<span style="color: black;">经过</span>漏斗优化事件，重点关注用户何时点击“添加购物车”并完成支付。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一位运营服装品类的Shopify卖家Martin则<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">日前</span>并不看好TikTok的变现路径，尽管在操作上，TikTok实现了Shopify的直接打通，但其购买链路还是<span style="color: black;">不足</span>成熟，跳失率过高。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“<span style="color: black;">倘若</span>你用国内抖音的思维去运营TikTok的流量，确实<span style="color: black;">能够</span>实现庞大的流量<span style="color: black;">累积</span>，但后期却很难实现转化，<span style="color: black;">由于</span>国内外市场完全不<span style="color: black;">同样</span>，国外<span style="color: black;">运用</span>TikTok的用户，还远远<span style="color: black;">无</span>养成直接在TikTok购买商品的习惯，使得整体的转化率较低。”Martin说道。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对此，<span style="color: black;">长时间</span>观察海外社媒的营销分析师Gary解释道，<span style="color: black;">由于</span>海外版TikTok的前身是Musical.ly（一个短视频音乐社区），Musical.ly被字节跳动收购以后，原有平台的内容和粉丝群<span style="color: black;">所有</span>迁移到TikTok，<span style="color: black;">因此呢</span>，Musical.ly原有的用户群体在很大程度上定下了<span style="color: black;">此刻</span>TikTok的用户主基调——中低年龄段的青少年。有数据<span style="color: black;">表示</span>，美国地区TikTok的用户群体中，年龄在10-19岁用户的占比高达32.5%；20-29岁占比29.5%；而30-39岁的用户占比仅为16.4%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“以我自己的账号为例，有75%的用户年龄是在20岁以下。<span style="color: black;">倘若</span>我要在账号上推出某个客单价比较高的商品，那这一部分用户<span style="color: black;">实质</span>的消费能力是<span style="color: black;">特别有</span>限的，自然转化率<span style="color: black;">亦</span>偏低。”Gary指出。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>，Gary认为，TikTok还有一个很大的特点，<span style="color: black;">亦</span>使得其<span style="color: black;">日前</span>的转化<span style="color: black;">不足</span>理想，即TikTok采用的是<span style="color: black;">全世界</span>统一的数据库，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>粉丝的<span style="color: black;">源自</span>不受地域限制。“尽管<span style="color: black;">日前</span>TikTok推出了用户匹配工具，商家<span style="color: black;">能够</span>自定义<span style="color: black;">目的</span>受众特征、地理位置和<span style="color: black;">行径</span>方式，但这种<span style="color: black;">目的</span>用户的筛选方式，可能只是在账户初期起到<span style="color: black;">功效</span>，等到后期流量起来，账号上的<span style="color: black;">目的</span>用户还是会越来越不可控。”Gary结合其<span style="color: black;">自己</span>运营TikTok账号的经验分享道。</p>
我们有着相似的经历，你的感受我深有体会。
页:
[1]