9q13nh 发表于 2024-10-12 23:19:52

2018年东南亚市场分析报告：安卓移动端投放宣传受众最广（内附完整报告）


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国跨境电商出海，东南亚<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>热火朝天的必争之地。东南亚电子商务发展<span style="color: black;">快速</span>，被认为是该地区<span style="color: black;">将来</span>一年内最有发展<span style="color: black;">潜能</span>的<span style="color: black;">行业</span>。<span style="color: black;">针对</span>出海东南亚的中国电商企业<span style="color: black;">来讲</span>，该地区的市场环境<span style="color: black;">怎样</span>，<span style="color: black;">宣传</span>形式<span style="color: black;">怎样</span>选定，何时投放以实现最佳转化率，<span style="color: black;">怎样</span>迎合当地消费者偏好筛选品类等问题，都是必须踏踏实实一一<span style="color: black;">处理</span>的问题。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近期</span>，由瓦特营销大数据平台发布的《东南亚电商市场分析报告》，基于<span style="color: black;">宣传</span>统计数据，对以上问题进行了<span style="color: black;">仔细</span>的分析。白鲸出海得到授权<span style="color: black;">诠释</span>该报告如下，完整报告请关注<span style="color: black;">微X</span>公号“白鲸出海”回复关键词“东南亚”获取。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1、</span>互联网市场增长快，覆盖面大</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1、<span style="color: black;">全世界</span>增长最快的互联网市场</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>谷歌和淡马锡 2017 年联合发布的《东南亚电子商务报告》，到 2020 年，这个<span style="color: black;">持有</span> 6.5 亿人口的地区，网民数量将达到 4.8 亿人，接近于<span style="color: black;">此刻</span>东南亚人口的 80%。不仅如此，有<span style="color: black;">科研</span>估计在<span style="color: black;">将来</span>的五年中，<span style="color: black;">每日</span>会有 12 万新的互联网用户，<strong style="color: blue;">基本<span style="color: black;">每一个</span>月就有接近 380 万的互联网用户在东南亚市场产生</strong>，这使得东南亚<span style="color: black;">作为</span> 2015 年至 2020 年间，<span style="color: black;">全世界</span>增长最快的互联网市场。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3gvG3NQZJeT~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=HNQqCepBFEZ%2BlnvVzxhNvXaGd%2FM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2、在移动互联网上花费时间最多的区域</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">东南亚人平均<span style="color: black;">每日</span>花费 3.6 小时在移动互联网上</strong>，其中排名<span style="color: black;">第1</span>的泰国平均<span style="color: black;">每日</span>花费 4.2 小时，这是其他国家所<span style="color: black;">不可</span>比拟的。美国、英国、日本消费者平均<span style="color: black;">每日</span>花费在移动互联网上的时长分别仅为 2 小时、1.8 小时、1 小时。<span style="color: black;">另外</span>，平均而言，<strong style="color: blue;">东南亚人<span style="color: black;">每一个</span>月在线购物约 140 分钟</strong>，这是美国人所花时间的两倍。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">东南亚地区的互联网用户数量和平均<span style="color: black;">每日</span><span style="color: black;">运用</span>互联网的时长，表现出该地区在互联网<span style="color: black;">运用</span>上 ，<span style="color: black;">拥有</span>充足的发展空间，为中国卖家出口东南亚地区打下了良好的互联网<span style="color: black;">基本</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2、</span>电商市场年增长率将超过 10%</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据 Statista 的数据<span style="color: black;">表示</span>，印度尼西亚 2018 年电子商务市场的收入将达到91.38 亿美元，预计到 2025 年，该地区的电子商务市场将产生 460 亿美元的在线零售额，排在中国和印度之后的第三位。<span style="color: black;">另外</span>，<span style="color: black;">按照</span> Statista 的数据，东南亚<span style="color: black;">重点</span>国家（新加坡 11.2%，马来西亚 17.6%，菲律宾 15.2%，泰国 13.2%，越南 13.5%）2018 年到 2022 年，电子商务市场年增长率均以超过 10% 的幅度实现增长。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3、</span>多种电商模式并存，受单一商品页面影响多</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">无论是平台电商、二类电商，还是以 COD 等形式售卖的电商模式，都能在东南亚地区找到身影。但从统计数据来看，该地区人民<span style="color: black;">更易</span>受到单一商品页面的影响，加上社交<span style="color: black;">媒介</span>广告的推动，出单变得更加容易。于是以 Shopify 建站电商和 COD 货到付款模式为<span style="color: black;">表率</span>的独立站，在东南亚得到了良好的<span style="color: black;">存活</span>发展环境。COD 单页模式制作简单，这<span style="color: black;">亦</span>降低了入行门槛，就算是跨境电商初期的创业者<span style="color: black;">亦</span>能够尝试一番。</p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3gwc4xNV9RM~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=82A3ftxMTrGxE6Z3ZvGUohtGIXA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此处东南亚 COD <span style="color: black;">包括</span>港澳台地区|<span style="color: black;">源自</span>：瓦特营销大数据平台</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该报告指出，<span style="color: black;">按照</span>瓦特营销数据后台收录的 COD <span style="color: black;">宣传</span>数据，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>看到，COD 在东南亚市场的分布<span style="color: black;">状况</span>。和其他国家相比较，<strong style="color: blue;">东南亚市场 COD <span style="color: black;">宣传</span>占比高达 82%。</strong>从各国<span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">状况</span>来看，马来西亚占比 40%，是东南亚国家中货到付款的重点<span style="color: black;">目的</span>市场，其次是泰国（21%）、新加坡（19%）和印度尼西亚（14%），经营 COD 模式的卖家<span style="color: black;">能够</span>据此来<span style="color: black;">选取</span>自己的<span style="color: black;">目的</span>市场。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3gwoIgkmkKr~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=qSjXc73JMOU5WM3m4EMS%2FlV5f8Q%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">4、</span><span style="color: black;">宣传</span>投放形式和投放最佳时间</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1、优先<span style="color: black;">思虑</span>轮播图<span style="color: black;">宣传</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社交<span style="color: black;">媒介</span>用户的高占比，使得轮播图<span style="color: black;">宣传</span>投放形式，<span style="color: black;">作为</span>该地区各国最优先<span style="color: black;">思虑</span>的<span style="color: black;">宣传</span>形式。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>报告披露，新加坡社交<span style="color: black;">媒介</span>用户占比达到人口比重的 83%，移动社交用户又占了社交<span style="color: black;">媒介</span>用户的 89%。马来西亚的社交<span style="color: black;">媒介</span>用户占到了总人口的 75%，菲律宾人<span style="color: black;">每日</span>在社交上花费近 4 个小时，在<span style="color: black;">全世界</span>范围内，菲律宾<span style="color: black;">已然</span>连续三年是在社交<span style="color: black;">媒介</span>上花费时间最多的国家。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社交<span style="color: black;">媒介</span>的发展，使得电商加大了在社媒上的营销<span style="color: black;">宣传</span>投入，不管是平台还是独立站都把社媒<span style="color: black;">做为</span>营销的重点，<span style="color: black;">尤其</span>是以 Facebook 为主流的社交软件，是各大商家不会放过的平台。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">该报告指出，在统计的三种（<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">宣传</span>、视频<span style="color: black;">宣传</span>及轮播图<span style="color: black;">宣传</span>）主流的 Facebook <span style="color: black;">宣传</span>形式中，<strong style="color: blue;">轮播图是被<span style="color: black;">选取</span>比重最高的<span style="color: black;">宣传</span>形式</strong>。轮播图、<span style="color: black;">照片</span><span style="color: black;">宣传</span>及视频<span style="color: black;">宣传</span>在东南亚部分国家的<span style="color: black;">运用</span>占比见下图：</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3gwyDVpGjHP~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=IqSV8I4J5Rs1niWQHNmwzEZ8OAE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">可见，对东南亚市场的消费者<span style="color: black;">来讲</span>，轮播图<span style="color: black;">宣传</span>是较为容易接受的<span style="color: black;">宣传</span>形式，卖家在<span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">宣传</span>形式时，<span style="color: black;">能够</span>优先<span style="color: black;">思虑</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2、“工作时间”投放<span style="color: black;">宣传</span>，效果更佳</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除<span style="color: black;">思虑</span><span style="color: black;">宣传</span>投放形式外，就<span style="color: black;">宣传</span>投放的时间<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">能够</span>着重<span style="color: black;">选取</span>工作时间的上午 9 点到下午 5 点之间。如下图所示，该地区的<strong style="color: blue;">订单数量在上午 9 点到下午 5 点之间最高</strong>，<span style="color: black;">因此</span>消费者很可能在工作时间购物。<span style="color: black;">仅有</span>新加坡的<span style="color: black;">状况</span>有所<span style="color: black;">区别</span>，新加坡的购物高峰时段是<span style="color: black;">夜晚</span> 10 点。这可能和新加坡<span style="color: black;">无</span>午休<span style="color: black;">关联</span>，<span style="color: black;">因此</span>大部分消费者<span style="color: black;">选取</span>在晚间购物。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3gxA1oEVj4g~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=rXwo5wmeYzY%2FG098MmlCPAfaf9s%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一个<span style="color: black;">意见</span>在工作日而非周末重点投放<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">原由</span>是，和周末相比，东南亚人的消费<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">出现</span>在工作日。虽然调查<span style="color: black;">表示</span>，移动流量在周末最高，但数据<span style="color: black;">显示</span>，消费者有可能是周末浏览电商网站，但<strong style="color: blue;">购买<span style="color: black;">行径</span>却<span style="color: black;">出现</span>在工作日。</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3、优先<span style="color: black;">选取</span>安卓移动端</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>瓦特数据平台统计，该地区 92% 的社媒<span style="color: black;">宣传</span>都投放在移动端，仅 8% 的<span style="color: black;">宣传</span>投放在 PC 端。<strong style="color: blue;">移动端中安卓设备以 77% 的比例占据主导地位</strong>，远远高于 iOS 设备的 15% 和桌面<span style="color: black;">宣传</span>的 8%。可见，在东南亚市场上进行<span style="color: black;">宣传</span>营销时，商家们<span style="color: black;">能够</span>把重心放在安卓设备上。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3hey77QG8BG~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=TkgbDyD8zyTIQmYsPgFGp8KUCXI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">5、</span>选品</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">报告披露，<span style="color: black;">经过</span>整理对比畅销商品及其价格区间的<span style="color: black;">宣传</span>数据<span style="color: black;">发掘</span>，该地区大<span style="color: black;">都数</span>的电商<span style="color: black;">制品</span>价格集中在 10-40 美元之间，价格都不会太高，且都是比较<span style="color: black;">基本</span>的<span style="color: black;">制品</span>。可见，东南亚人民的消费并不会太在乎品牌效应，而是更偏向于低价的实用性商品。这<span style="color: black;">重点</span>还是受东南亚经济发展水平的影响。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">6、</span>支付方式多样化</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">东南亚地区（新加坡除外）的信用卡渗透率较低，这种结构性缺陷使该地区的支付<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>更加多样化。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/RBv3hfGCbCwGaR~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1729326019&amp;x-signature=beBBA%2FiT94bCF6T%2F0lyQ9xyXiYM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在越南和菲律宾，超过 80% 的电商<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">供给</span>货到付款；银行转账在印度尼西亚（94%）、越南（86%）和泰国（79%）很受欢迎；在泰国和越南，近 50% 的商家<span style="color: black;">供给</span>线下<span style="color: black;">营销</span>点；在越南（47%）和印度尼西亚（42%），分期付款非常受欢迎。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《东南亚电商市场分析报告》不仅分析了该地区的内部经济环境，还为出海到该地区的中国电商企业从“一带一路”政策和中国-东盟自由贸易区的<span style="color: black;">方向</span>，分析了<span style="color: black;">外边</span>政策环境。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">完整报告请关注<span style="color: black;">微X</span>公号“白鲸出海”回复关键词“东南亚”获取。</p>




qzmjef 发表于 2024-10-14 21:31:21

可以发布外链的网站 http://www.fok120.com/
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