百度携AI入局 电商要“卷”智能了？
<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/TgWiN2iELrURRW~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728525330&x-signature=UswkbtI%2FbZy8gzqRtO4yezU9g5w%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百亿<span style="color: black;">补助</span>、最大力度、全网比价，今年“618”，几大电商可谓“卷”出了历史之最。与此<span style="color: black;">同期</span>，百度携AI大模型入局，宣布推出新电<span style="color: black;">商场</span>务“百度优选”。区分于<span style="color: black;">日前</span>市面上存在的“货架电商”与“内容电商”，百度此次的电<span style="color: black;">商场</span>务加入了AI元素，集合用户、<span style="color: black;">媒介</span>、商品、服务等多元素重新组合，<span style="color: black;">亦</span>被<span style="color: black;">叫作</span>为“智能电商”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为用户提供AI导购助手</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">帮忙</span>商家数字人直播带货</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近期</span>，在百度移动生态万象大会上，百度正式推出了电商品牌“百度优选”。据百度副总裁、百度电商总经理平晓黎介绍，“百度优选”商城是百度电商战略的重要一步，百度App还将为电商应用配备以语义大模型能力为<span style="color: black;">基本</span>的AI导购助手服务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">认识</span>，百度电商的定位是搜逛推一体的智能电商平台，在搜索、直播、视频和商城四个场域，深度融合人找货、货找人、促成交易。例如，用户在百度搜索“洗衣机”“空调怎么选”“冰箱怎么选”等关键词，就能看到百度优选的页面，百度优选将<span style="color: black;">供给</span>品牌榜单，<span style="color: black;">包含</span>入手榜、热度榜、销量榜、好评榜等<span style="color: black;">区别</span>维度。在全网热门商品中，百度优选采取聚合模式，<span style="color: black;">表示</span>来自京东、苏宁易购、拼多多等第三方平台的商品。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">记者<span style="color: black;">发掘</span>，打开百度App，点击下方的“商城”入口，<span style="color: black;">就可</span>进入“百度优选”电商板块。点击百度App另一边底部的“视频”入口，还<span style="color: black;">能够</span>看到短视频带货和直播带货。<span style="color: black;">能够</span>看出，<span style="color: black;">此刻</span>百度电商有两大类商品供应端，<span style="color: black;">一起</span>是跟大型电商平台合作，另<span style="color: black;">一起</span>是入驻的闭环商家。据平晓黎介绍，这两块将<span style="color: black;">长时间</span>共存。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">针对商家，百度还推出了电商数字人直播平台，依托数字人技术，语音生成技术、剧情脚本等技术，<span style="color: black;">帮忙</span>商家进行数字人直播带货。<span style="color: black;">同期</span>，百度还推出了百度电商的超级生态计划。平晓黎宣布，百度将助力1000个千万GMV的爆款商品、100个<span style="color: black;">营销</span>额过亿的商家以及15个GMV过亿的服务商的成长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">开创智能电商新概念</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">物流、供应链等方面仍是弱项</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度此次入局电商，还提出了一个新的概念“智能电商”。平晓黎<span style="color: black;">更加是</span>给出了智能电商三个关键词：懂你所想、知你所需、解你所忧。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如</span>，在线下购物时，店铺会有“导购”，导购的职责是解答顾客的疑问，<span style="color: black;">举荐</span><span style="color: black;">关联</span>的商品，尽可能<span style="color: black;">帮忙</span>顾客，在电商平台，商家会有客服。但不论是真人导购还是线上客服，都存在着局限性。例如，顾客对雅诗兰黛的导购问“雅诗兰黛和资生堂，哪个值得买？”大概率得不到客观的答复。百度的做法是，给每位用户配置一个“智能导购助手”，<span style="color: black;">经过</span>这一个入口，<span style="color: black;">能够</span>用对话的形式，咨询所有商品的任何信息。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">对此，互联网产业时评人张书乐认为，其思路是从以前的内容分发走向了AI智能的方向。百度的内容体系有百家号、百度百科、百度<span style="color: black;">晓得</span>等，其<span style="color: black;">持有</span>的内容量并不弱于字节系，只是<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>百度想要构建内部闭环，这使得其流量的转化率偏低。但即使是在移动互联网时代，搜索依然是<span style="color: black;">非常多</span>用户的刚性<span style="color: black;">需要</span>。从<span style="color: black;">日前</span>的<span style="color: black;">制品</span>形态来看，在AI赋能之下百度优选某种<span style="color: black;">道理</span>上是一个更精良的导购平台。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>，就<span style="color: black;">日前</span>而言，从货架电商到内容电商，电商平台的玩法<span style="color: black;">始终</span>在变。有业内人士认为，百度要做好电商<span style="color: black;">亦</span>并<span style="color: black;">不易</span>。<span style="color: black;">例如</span>，<span style="color: black;">怎样</span>把搜索流量转化为电商流量，所需的获客成本可能并不比其他电商少；还有<span style="color: black;">背面</span>需要的配套服务，<span style="color: black;">尤其</span>是物流配送，<span style="color: black;">日前</span>许多电商平台<span style="color: black;">已然</span>卷到了送货上门这个<span style="color: black;">行业</span>；<span style="color: black;">另一</span>搭建供应链，更不是<span style="color: black;">容易</span>活。 华商报记者 汤晓燕</p>
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