聚焦优良产业，助力乡村振兴！广州直播电商节要带火品质广货
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“3、2、1，优惠正式<span style="color: black;">起始</span>！”9月9日晚，广州塔上聚集了多位电商主播，<span style="color: black;">她们</span>对准镜头，在工作人员的<span style="color: black;">帮忙</span>下，<span style="color: black;">持续</span>推销身后的<span style="color: black;">制品</span>。当晚，第二届直播电商节（中国·广州）开幕，商务部、广东省商务厅、广州市各区和<span style="color: black;">关联</span>市直<span style="color: black;">分部</span>、各直播电商平台、直播电商基地、MCN<span style="color: black;">公司</span>、品牌企业、行业商协会、电商主播齐聚广州塔，共同<span style="color: black;">起步</span>这场以城市为平台的大型促消费活动。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">科威特、古巴、尼泊尔、沙特阿拉伯等近20国驻穗总领事或其<span style="color: black;">表率</span>应邀出席活动，韩国光州广域市、日本北海道登别市等广州国际友好城市市长发来祝贺视频。本届直播电商节将<span style="color: black;">连续</span>20天，采取线上与线下相结合的方式进行。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SiWvE7AEl28lde~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728490177&x-signature=1%2FEP7hEHJNH30Zxa6h00SewJK20%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">南都记者 邹卫摄</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">聚焦广州<span style="color: black;">优良</span>产业，助力乡村振兴</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">本届直播电商节是广州<span style="color: black;">获准</span>率先开展国际消费中心城市培育建设<span style="color: black;">败兴</span>首场面向<span style="color: black;">全世界</span>的促消费活动，受到国内外广泛关注。商务部电子商务和信息化司二级巡视员朱炼<span style="color: black;">经过</span>视频方式祝贺第二届直播电商节开幕。他<span style="color: black;">暗示</span>，近年来广州主动<span style="color: black;">做为</span>，以直播电商为切入口，<span style="color: black;">连续</span>推动体制机制创新，电子商务发展能级<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">提高</span>，“直播电商之都”已<span style="color: black;">作为</span>广州新的城市名片。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据说</span>，本届电商节将采取线上与线下相结合的方式进行，线下设置1个广州塔主会场、12个区分会场（含广州空港委分会场）、8个市直<span style="color: black;">分部</span>分会场和近20个垂直品类分会场。其中，9月9日至12日，在主会场首次搭建展播综合体，全场景、全链路、全生态展示广州直播电商产业发展网络。近30家国内知名电商平台、直播电商基地、头部MCN<span style="color: black;">公司</span>、广州品牌商家和行业商协会联袂登场，<span style="color: black;">经过</span>线下品牌展示和线上直播带货方式，<strong style="color: blue;">向<span style="color: black;">全世界</span>宣传推介品质广货、品牌好货。</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">线上则采取“1+N”模式，设立广州直播电商节聚合页主专区，各大电商平台同步设立活动专区。<span style="color: black;">微X</span>视频号、淘宝直播、抖音、快手、京东、唯品会、美团优选、苏宁易购、阿里国际、虾皮、洋葱集团、花生日记、云货优选等10余个电商平台参加。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这次</span>活动聚焦广州<span style="color: black;">优良</span>产业，首次采取“展”+“播”的方式宣传推介广货品牌。南都记者在现场看到日化品牌立白的展厅和直播间，展厅内有立白集团旗下各个品牌。立白直播负责人告诉南都记者，<span style="color: black;">此刻</span>立白在抖音有三个店铺的直播间分别<span style="color: black;">同期</span>开播。立白从今年才<span style="color: black;">起始</span>将直播电商业务从代运营处收回，由集团子<span style="color: black;">机构</span>负责，今年4月就达到了店铺直播单场<span style="color: black;">营销</span>100万元的成绩。除了推广立白<span style="color: black;">制品</span>外，立白集团正在将店铺直播的经验用到集团其他子品牌上，并在抖音形成矩阵号。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SiWvE7YFm6YwEI~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728490177&x-signature=Er9icGZDf1xf5NABV8pLQE5K7IU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">立白直播间</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这次</span>活动<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">明显</span>助力乡村振兴。在线下主会场，设立助农专区，联动安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等广州对口帮扶、支援以及合作地区，组织100余场次助农直播，推介苦荞、灰枣、红肠等当地的品质好货及广州本地<span style="color: black;">优秀</span>农特<span style="color: black;">制品</span>。在线上，结合中国农民丰收节，美团优选开设<span style="color: black;">这次</span>直播电商节乡村振兴专区，上线广州及对口帮扶地区<span style="color: black;">优秀</span>农特<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span>将推出乡村振兴电商带头人培训计划。广州市农业局开设荔枝分会场，<span style="color: black;">经过</span>直播间、荔枝文化博览园走播等方式带动荔枝月饼、荔枝酒、荔枝红茶、荔枝干等<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">营销</span>，打造品牌效应。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">明显</span>跨境直播货达<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">亦</span>是本此活动的<span style="color: black;">特殊</span>。活动彰显国际元素，打造跨境直播专场，深化与“一带一路”沿线国家、RCEP国家商贸、文化、旅游等<span style="color: black;">行业</span>的合作交流，推动跨境电商产业链、供应链新一轮优化和整合，<strong style="color: blue;">助力“广货出海、好货入粤”</strong>。在主会场展播综合体，广州跨境电商企业将邀请<span style="color: black;">关联</span>国家驻穗领事、国际友城<span style="color: black;">表率</span>、跨境品牌企业负责人、外国主播参与跨境直播互动，<span style="color: black;">举荐</span>外国好货和广州品牌，让各国的<span style="color: black;">优秀</span><span style="color: black;">特殊</span><span style="color: black;">制品</span>借助直播触达<span style="color: black;">全世界</span>市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">优化直播电商产业生态，加速专业人才培养</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">近年来，广州市抢抓数字经济快速发展机遇，在促进产业集聚、培育市场主体、规范行业发展、加强人才培养等方面，推出了一系列优化直播电商产业生态环境的创新<span style="color: black;">措施</span>。2020年3月23日，广州率先在全国范围内出台《广州市直播电商发展行动<span style="color: black;">方法</span>（2020-2022年）》。全市11个区<span style="color: black;">快速</span>响应，<span style="color: black;">一起</span>推动形成“1+1+11”建设直播电商之都的政策矩阵。今年3月30日，广州发布《广州市直播电商“个十百千万”工程评定标准》，推动直播电商产业集聚区、电商<span style="color: black;">公司</span>、MCN<span style="color: black;">公司</span>、品牌、带货达人的认证体系的完善发展，为广州直播电商行业中<span style="color: black;">优秀</span>企业、<span style="color: black;">优秀</span>人才的发展<span style="color: black;">供给</span>参考标准。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二届广州直播电商节首席任务官李锐告诉南都记者，他以前在各平台参与直播电商时，<span style="color: black;">发掘</span><span style="color: black;">营销</span>的商品中大部分产地都是广州，这让他感受到了广货的实力，“广州有最<span style="color: black;">优秀</span>的货品，听到‘广货’就有<span style="color: black;">自信心</span>的<span style="color: black;">保准</span>。<span style="color: black;">咱们</span>有最美好的声音，最美好的城市人文，还有最贴心、最讲信用的广商，这些都是越来越多的消费者愿意购买广货的理由。”</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SiWvE821d5YzNL~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728490177&x-signature=V6xkTCrjsJ%2FDrNy4cfHA%2FT6mg2k%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">广州直播电商<span style="color: black;">科研</span>院院长、中山大学教授张志安就广州直播电商发展作演讲。他介绍，2020年，广州实现社会消费品零售总额9218.66亿元，其中，全市限额以上批发和零售业实物商品网上零售额为1937.42亿元，同比增长32.5%，是全国增速的2倍多。广州淘宝商家直播数量排名<span style="color: black;">第1</span>，2020年商家直播成交同比增长97%。最新数据<span style="color: black;">表示</span>，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位。他还介绍，数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">日前</span>我国共有1.7万家直播电商<span style="color: black;">关联</span>企业，广东省以3217家企业高居<span style="color: black;">第1</span>。今年3月，中国市场学会等发布《直播电商区域发展指数<span style="color: black;">科研</span>报告》，广州有9个市辖区进入全国直播电商百强地区榜，排名全国<span style="color: black;">第1</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张志安<span style="color: black;">暗示</span>，广州的直播电商<span style="color: black;">拥有</span>平台化、垂直化、智能化以及<span style="color: black;">全世界</span>化的趋势，“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span>广州的直播电商有更强的溢出效应，不仅是服务广货，还要服务大湾区卖货，还要把中国的货卖遍<span style="color: black;">全世界</span>”。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/SiWvE8VB22ythd~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1728490177&x-signature=pyBoG5Fxo7tfq3sJprwBt7qA%2BWw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">辛选直播间</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张志安告诉南都记者，从线上直播的人才<span style="color: black;">方向</span>，广州<span style="color: black;">优良</span>很<span style="color: black;">显著</span>，但<span style="color: black;">将来</span>广州在头部人才方面还需要巩固，“广州还应该<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">更加多</span>像辛选<span style="color: black;">这般</span>的头部MCN的<span style="color: black;">公司</span>，<span style="color: black;">况且</span>类型应该越来越多元化。最好的方式还是<strong style="color: blue;">共创的培养机制，即政府出台政策，企业积极主动孵化专业人员</strong>，<span style="color: black;">例如</span>立白、尚品宅配等品牌都在培养自己的直播人才。这次辛选<span style="color: black;">亦</span>和<span style="color: black;">包含</span>中山大学在内的六所高校<span style="color: black;">一起</span>设立奖学金培养<span style="color: black;">将来</span>的直播人才。他认为，要形成各方合力，<span style="color: black;">一起</span>培养人才的机制，才会有更好的人的效应的聚集和<span style="color: black;">提高</span>。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">采写：南都记者 汪陈晨 蒋臻 摄影：南都记者 邹卫</p>
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