lbk60ox 发表于 2024-9-29 11:42:25

SEO干货小知识｜谷歌SEO和SEM的区别与联系？


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">重点</span>区别在于搜索引擎优化 (SEO) 专注于优化网站以从自然搜索结果中获取流量。另一方面，搜索引擎营销 (SEM) 的<span style="color: black;">目的</span>是从自然搜索和付费搜索中<span style="color: black;">得到</span>流量和可见度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">换一种方式表达：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Google 的搜索结果<span style="color: black;">重点</span>分为两大类：付费搜索结果和自然搜索结果。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">搜索引擎结果页面付费和自然</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SEO 的<span style="color: black;">目的</span>是在自然搜索结果中对你的网站进行排名。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">SEO是关于<span style="color: black;">加强</span>网站的有机排名</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">你还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>按点击付费 (PPC) 将你的网站置于搜索结果的付费区域。</p>让你的网站进入搜索结果的付费区域

    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">搜索引擎优化是你 100% 专注于有机结果排名的<span style="color: black;">地区</span>。SEM <span style="color: black;">指的是</span>你<span style="color: black;">同期</span>利用 SEO和PPC 以从搜索引擎获取流量。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">因此</span>，是的，SEM 是一个广义的术语，<span style="color: black;">包含</span> SEO和PPC。这<span style="color: black;">寓意</span>着 SEO 属于 SEM 的“伞形”类别。有了这个解释，让<span style="color: black;">咱们</span>来<span style="color: black;">瞧瞧</span> SEM 和 SEO 之间的<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">重点</span>区别。</span></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f4dd27eaea144194a6ef1f6558fc7a34~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1727776400&amp;x-signature=ZiNXpJc%2FHyyP5Wyhgtns9f4g%2FlE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO vs SEM：<span style="color: black;">重点</span>特点</span></strong></p><span style="color: black;">搜索引擎优化概述</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">SEO 是<span style="color: black;">持续</span>优化网站以在有机、非付费搜索引擎结果页面 (SERP)中排名的做法。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">谷歌在<span style="color: black;">她们</span>的算法中<span style="color: black;">运用</span>了200 多个排名信号。<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，搜索引擎优化<span style="color: black;">能够</span>分为四个<span style="color: black;">重点</span>子类别：页面搜索引擎优化、页面搜索引擎优化、技术搜索引擎优化和用户交互信号。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">On-Page SEO：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这是你围绕<span style="color: black;">目的</span>客户在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的关键字优化网站的<span style="color: black;">地区</span>。例如，一种页面 SEO 最佳实践是在标题标签、元描述和网页 URL 中<span style="color: black;">包括</span>你的<span style="color: black;">重点</span>关键字。</p>
    <strong style="color: blue;"><span style="color: black;">站外搜索引擎优化：</span></strong><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">站外搜索引擎优化<span style="color: black;">便是</span>从其他网站<span style="color: black;">得到</span>信任和权威信号。这<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">触及</span>为你的网站<span style="color: black;">创立</span>高质量的反向链接。但谷歌<span style="color: black;">亦</span>可能<span style="color: black;">运用</span>其他页外信号来<span style="color: black;">评定</span>你网站的权威，例如 EAT和社交<span style="color: black;">媒介</span>共享。</p>
    </span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">技术搜索引擎优化：</span></strong><span style="color: black;">
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在<span style="color: black;">这儿</span>，你<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">保证</span> Google 和其他搜索引擎<span style="color: black;">能够</span>抓取并索引你网站上的所有页面。技术 SEO 还<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">保证</span>你的页面快速加载等内容。并且你的网站架构设置正确。</p>
    </span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">用户交互信号：</span></strong><span style="color: black;">用户与你的网站交互的方式有助于 Google 确定你的页面<span style="color: black;">是不是</span>适合某人的搜索。例如，<span style="color: black;">倘若</span>你的网页有很高的跳出率，这可能<span style="color: black;">显示</span>你的网页<span style="color: black;">无</span>为某人<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">查找</span>的答案。<span style="color: black;">倘若</span> Google 认为你的页面不适合该关键字，<span style="color: black;">她们</span>可能会稍微降低你的排名。<span style="color: black;">或</span>完全离开<span style="color: black;">第1</span>页。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">出价：无论你<span style="color: black;">运用</span> Google Ads 还是 Bing Ads，搜索中的付费<span style="color: black;">宣传</span>都是关于出价的。<span style="color: black;">运用</span> PPC，你<span style="color: black;">能够</span>对特定关键字进行出价。当有人搜索该关键字时，你的<span style="color: black;">宣传</span>就会<span style="color: black;">显现</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当你对关键字出价时，你的<span style="color: black;">宣传</span>就会<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">宣传</span>的排名<span style="color: black;">一般</span>与某人的出价成正比。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">倘若</span>你是出价最高的人，你将出<span style="color: black;">此刻</span>所有其他<span style="color: black;">宣传</span>之上，</span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">最高出价者将出<span style="color: black;">此刻</span><span style="color: black;">宣传</span>上方。</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">当有人点击你的<span style="color: black;">宣传</span>时，你支付你出价的任何金额。当有人点击你的<span style="color: black;">宣传</span>时，你支付的金额<span style="color: black;">叫作</span>为每次点击<span style="color: black;">花费</span> (CPC)。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">质量得分：</span></strong><span style="color: black;">质量得分是一项非常重要的 Google Ads 指标。这基本上是 Google 判断你的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">是不是</span>适合某人搜索的内容的<span style="color: black;">办法</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Google 会<span style="color: black;">按照</span>点击率、<span style="color: black;">目的</span>网页的质量和 Google <span style="color: black;">宣传</span>帐户的整体质量得分来计算质量得分。<span style="color: black;">倘若</span>你的<span style="color: black;">宣传</span>质量得分较高，你每次点击都会<span style="color: black;">得到</span>折扣。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>文案：</span></strong><span style="color: black;">撰写引人入胜的<span style="color: black;">宣传</span>文案是做好 PPC 的重要<span style="color: black;">构成</span>部分。<span style="color: black;">为何</span>？出色的<span style="color: black;">宣传</span>文案=高点击率。CTR <span style="color: black;">寓意</span>着良好的质量得分。这<span style="color: black;">寓意</span>着你为相同的点击支付更少的<span style="color: black;">花费</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">反之<span style="color: black;">也</span>然。<span style="color: black;">倘若</span>你的文案<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">促进</span>人们点击，你的质量得分就会受到影响。<span style="color: black;">况且</span>你的 PPC 将<span style="color: black;">起始</span>变得非常昂贵。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">宣传</span>组和帐户管理：</span></strong><span style="color: black;">你<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">这里</span>处<span style="color: black;">运用</span> Google Ads 帐户中的数据来优化<span style="color: black;">宣传</span>支出。</span></p><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO 与 SEM：查看结果需要多<span style="color: black;">长期</span></span></strong>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">SEO 和 SEM 之间的<span style="color: black;">重点</span>区别之一是速度。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">搜索引擎优化需要时间，<span style="color: black;">非常多</span>的时间。<span style="color: black;">尤其</span>是<span style="color: black;">倘若</span>你的网站是新网站并且还<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">非常多</span>反向链接。事实上，一项分析<span style="color: black;">发掘</span>，平均需要 2 年<span style="color: black;">才可</span>在 Google 的首页上排名。许多排名靠前的页面都是 3 年多前首次发布的。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这并不<span style="color: black;">寓意</span>着你应该期望它需要 2 年<span style="color: black;">才可</span>在 Google 中排名。<span style="color: black;">倘若</span>你针对长尾关键字并实施 SEO 最佳实践，你<span style="color: black;">能够</span>在几个月内<span style="color: black;">起始</span>看到<span style="color: black;">有些</span>结果。</span></p><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">SEO或PPC：应该<span style="color: black;">重点</span>关注哪一个</span></strong>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">你<span style="color: black;">是不是</span>应该将 100% 的数字营销工作集中在 SEO 上？<span style="color: black;">或</span>你<span style="color: black;">是不是</span>应该将 SEO 和 PPC 结合起来并发起全面的搜索营销活动。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">何时只关注 SEO</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">预算非常有限：</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">倘若</span>你是一家初创公司或小型企业，营销预算很少，你可能<span style="color: black;">期盼</span>专注于 SEO。你可能几个月或几年都看不到 SEO 预算的投资<span style="color: black;">报答</span>率。但这仍然比在可能只运行<span style="color: black;">1星期</span>的 PPC <span style="color: black;">宣传</span>上消耗你的营销预算更有<span style="color: black;">道理</span>。</p>
    <strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">能够</span>对信息关键字进行排名：</span></strong><span style="color: black;">信息关键字是诸如“什么是 X”或“<span style="color: black;">怎样</span> X”之类的术语。尽管这些类型的搜索<span style="color: black;">查找</span>的转化率不是很好，但它们的搜索量很大。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">倘若</span>你觉得你<span style="color: black;">能够</span>针对客户在 Google 中搜索的主题编写令人惊叹的内容，<span style="color: black;">那样</span> SEO 可能是你最好的<span style="color: black;">选取</span>。</span>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">例如，我的<span style="color: black;">全部</span>业务都<span style="color: black;">创立</span>在我的<span style="color: black;">目的</span>受众（专业营销人员）搜索的信息关键字的排名之上。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">你<span style="color: black;">能够</span>等待：搜索引擎优化和内容营销需要时间<span style="color: black;">才可</span>发挥<span style="color: black;">功效</span>。<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">倘若</span>你<span style="color: black;">能够</span>玩漫长的游戏并等待 6-12 个月<span style="color: black;">才可</span>看到合法流量<span style="color: black;">起始</span>从谷歌搜索中涌入，那就<span style="color: black;">选取</span>搜索引擎优化。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">你<span style="color: black;">善于</span>链接建设：创建高质量的内容是谷歌排名的关键部分。但这还<span style="color: black;">不足</span>。<span style="color: black;">倘若</span>你对排名很认真，你还需要<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">区别</span>的链接构建策略来让其他网站链接到你。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">何时专注于 PPC</span></strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">持有</span>一致的<span style="color: black;">宣传</span>预算： </span></strong><span style="color: black;">PPC <span style="color: black;">宣传</span>的好处之一是你<span style="color: black;">能够</span>设置严格的预算。<span style="color: black;">这般</span>一来，就不可能花费超过你的计划。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，<span style="color: black;">倘若</span>你不<span style="color: black;">晓得</span>自己在做什么（<span style="color: black;">倘若</span>你<span style="color: black;">刚才</span><span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">运用</span>付费<span style="color: black;">宣传</span>，在你不会的<span style="color: black;">状况</span>下，很容易快速消耗预算）。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这<span style="color: black;">寓意</span>着你需要每月<span style="color: black;">定时</span>预算，以便找出最适合你的关键字定位、<span style="color: black;">宣传</span>文案、着陆页和出价组合。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">但<span style="color: black;">实质</span>上，你需要<span style="color: black;">思虑</span>关键字定位、<span style="color: black;">宣传</span>、质量得分、投资<span style="color: black;">报答</span>率、转化率……并处理所有这些数据，以决定<span style="color: black;">怎样</span>充分利用你的<span style="color: black;">宣传</span>。</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有能力<span style="color: black;">起步</span>和测试登陆页面：你将<span style="color: black;">认识</span> PPC 的<span style="color: black;">第1</span>件事是你需要为<span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">宣传</span>指定<span style="color: black;">目的</span>登陆页面。<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">最少</span>是<span style="color: black;">每一个</span><span style="color: black;">宣传</span>组。<span style="color: black;">因此呢</span>，要充分利用 PPC，你需要一种快速<span style="color: black;">起步</span>许多<span style="color: black;">区别</span>网页的<span style="color: black;">办法</span>。并运行 A/B 测试以确定哪一个表现最好。</p>




4lqedz 发表于 2024-10-6 23:36:38

我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

7wu1wm0 发表于 2024-10-31 22:38:42

外链论坛的成功举办，是与各位领导、同仁们的关怀和支持分不开的。在此，我谨代表公司向关心和支持论坛的各界人士表示最衷心的感谢！

m5k1umn 发表于 6 天前

祝福你、祝你幸福、早日实现等。
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