小小手机壳 撬动大市场
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">近期</span>，“手机壳正在‘服装化’”<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">专题</span>登上<span style="color: black;">博客</span>热搜。给自己的心情“配”个手机壳，<span style="color: black;">作为</span>当下<span style="color: black;">青年</span>人的消费新主张，商机<span style="color: black;">亦</span>随之而来。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">不外</span>，手机壳市场<span style="color: black;">很久</span><span style="color: black;">败兴</span>存在缺少统一的交易平台和行业标准，存在低价竞争、同质化严重、山寨成风等问题。手机壳市场<span style="color: black;">怎样</span>健康发展？</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q7.itc.cn/q_70/images03/20240725/7e73b810f6b44cadb6f3563e565c97e4.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">视觉中国供图</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q5.itc.cn/q_70/images03/20240725/f769ec0a08ef44e7b83f3f55affcdf2b.gif" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">手机壳正在“服装化”</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q6.itc.cn/q_70/images03/20240725/892f7855c3a34b9ab57fa6501643c37c.gif" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这几年，南京“95”后小葛迷上了手机壳，“9.9元3件还包邮。这种低成本的<span style="color: black;">愉快</span><span style="color: black;">没法</span><span style="color: black;">经过</span>换手机获取，但<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">经过</span>换手机壳获取。”小葛坦言，两年其买了近百个手机壳，比买的口红数量还多。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">成都消费者玥玥则<span style="color: black;">暗示</span>，她每两年多换一次手机，但手机壳每年都会买十几款，算下来，在10年间，手机壳差不多用了200个。“单纯是<span style="color: black;">由于</span>看腻了，就想换了。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">与小葛、玥玥<span style="color: black;">同样</span>的<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">非常多</span>，<span style="color: black;">她们</span>更加注重个性和时尚，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">经过</span>更换手机壳来展示自己的品味和个性。在小红书上，关于手机壳的笔记已达167万多帖，记述着<span style="color: black;">青年</span>人买壳的<span style="color: black;">各样</span>理由。“手机越来越贵，更换得慢了，我还<span style="color: black;">不可</span>换个手机壳吗？”“撞衫可怕，撞壳更可怕。”不少网友都在晒图，<span style="color: black;">叫作</span>自己<span style="color: black;">持有</span>几十个<span style="color: black;">乃至</span>上百个手机壳。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">和衣服<span style="color: black;">同样</span>，手机壳<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">作为</span>个人风格的展示工具。低至0.01元、高至500元的手机壳都有人买单，业内人士将<span style="color: black;">这般</span>的现象<span style="color: black;">叫作</span>之为“服装化”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">打开电商平台，种类繁多的平价手机壳令人眼花缭乱。或简约大方，以纯色或极简线条勾勒；或繁复精致，镶嵌着水钻、珍珠，<span style="color: black;">乃至</span>是手绘图案。还有部分商家<span style="color: black;">供给</span>个性化定制服务，将照片、网络热词等内容印制其上，以及健康、好运、升职、加薪诸般美好期许的文案。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不仅平价手机壳受<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">喜欢</span>，高端手机壳<span style="color: black;">亦</span>受到追捧。在被<span style="color: black;">叫作</span>为“手机壳里的爱马仕”的CASETIFY官方旗舰店内，苹果、华为、三星等品牌手机壳均价四五百元，销量大多在几百个到上万个不等。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">自7月<span style="color: black;">败兴</span>，在淘宝天猫平台上，随着各地高温模式开启，有散热功能的洞洞款、冰感款等散热手机壳，成交增幅达71%。<span style="color: black;">另外</span>，<span style="color: black;">青年</span>人<span style="color: black;">爱好</span>的“嘴替”文字款手机壳，成交增幅超50%。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">据中研普华<span style="color: black;">科研</span>报告《2022—2027年中国手机壳行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析，手机壳越来越<span style="color: black;">作为</span>刚需，手机壳用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q3.itc.cn/q_70/images03/20240725/b5ad4f8afe914262ab42e0934ac09af1.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">视觉中国供图</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">卖手机壳是门好生意吗？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">锤子科技创始人罗永浩曾在某发布会上<span style="color: black;">暗示</span>：“1499元的手机没什么利润，1799元的微利，都不如卖手机壳和<span style="color: black;">守护</span>套<span style="color: black;">挣钱</span>。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">日前</span>，国内<span style="color: black;">独一</span>的手机壳上市企业杰美特，2021年营收达到28亿元<span style="color: black;">上下</span>。Wind数据<span style="color: black;">表示</span>，2019年，“手机<span style="color: black;">守护</span>壳<span style="color: black;">第1</span>股”杰美特的毛利率达到39.10%，净利率达到15.82%。相比之下，以智能手机为主营业务的小米集团同期毛利率仅为13.87%，其中，智能手机业务的毛利率仅为7.17%。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">有鉴于此，一众手机厂商纷纷下场。2022年3月16日，魅族官方宣布，iPhone 13 Pro/ Pro Max“黑化独角兽”手机壳限量开售，售价129元。2023年9月27日，华为商城官网宣布华为Mate 60 RS非凡大师的手机壳星钻智能视窗<span style="color: black;">守护</span>套即将上架，<span style="color: black;">供给</span>玄黑和瑞红两种配色，售价1999元。连GUCCI<span style="color: black;">亦</span>接连推出印有品牌花纹的手机壳。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">企查查数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">截止</span>2024年7月17日，我国现存36.8万家手机配件<span style="color: black;">关联</span>企业。在区域分布上，广东最多，有10.12万家，占全国总存量的28%；深圳现存6.9万家手机配件<span style="color: black;">关联</span>企业，占广东总存量的68%，占全国总存量的比重达19%。注册资本在100万元以内的企业占比近六成。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">虽然<span style="color: black;">青年</span>人热衷于换手机壳，但近几年手机壳的生意似乎<span style="color: black;">亦</span>没<span style="color: black;">那样</span>好做了。这一点从“手机壳<span style="color: black;">第1</span>股”杰美特近两年的业绩中可窥见一二。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">于2020年8月24日上市的杰美特，在其上市之后，业绩<span style="color: black;">持续</span>滑坡。<span style="color: black;">按照</span>杰美特的业绩预告，该<span style="color: black;">机构</span>预计2023年度扣非净利润仍将亏损9600万元至1.39亿元，这将是该<span style="color: black;">机构</span>扣非净利润连续第三年<span style="color: black;">显现</span>亏损<span style="color: black;">状况</span>。杰美特在财报中解释<span style="color: black;">叫作</span>，利润下滑<span style="color: black;">重点</span>受多种<span style="color: black;">原因</span>影响，该<span style="color: black;">机构</span>所处行业下游移动智能终端<span style="color: black;">制品</span>销量在<span style="color: black;">全世界</span>范围内较上年同期<span style="color: black;">连续</span>下滑，该<span style="color: black;">机构</span>ODM/OEM业务与自有品牌业务均受到<span style="color: black;">区别</span>程度的影响。<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">因为</span>行业竞争加剧，该<span style="color: black;">机构</span>部分重要客户订单的报价下调，进一步影响该<span style="color: black;">机构</span>整体的毛利率。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">日前</span>，手机壳<span style="color: black;">行业</span>竞争已愈发激烈，除了杰美特、CASETIFY、闪魔、倍思、品胜<span style="color: black;">这般</span>专注细分赛道的企业外，<span style="color: black;">有些</span>有自有周边<span style="color: black;">制品</span>的手机品牌<span style="color: black;">亦</span>在争夺市场份额。<span style="color: black;">另外</span>，高价手机壳市场尚未成熟，而低价成本<span style="color: black;">逐步</span>压缩，或将倒逼<span style="color: black;">关联</span>企业<span style="color: black;">调节</span>经营方向及策略。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://q4.itc.cn/q_70/images03/20240725/e628724e36dd438ebee1747fe47e0e67.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">视觉中国供图</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">怎样</span>摆脱低价竞争漩涡</strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>，有品类无品牌、低价竞争、同质化严重、门槛低、侵权严重是手机壳市场痛点。不少中小手机壳的生产商，习惯了哪里有爆款就往哪里抄的低价走量模式。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">怎样</span>摆脱低价竞争漩涡？越来越多的企业推出<span style="color: black;">各样</span>不同材质、风格、功能的手机壳。这不仅丰富了消费者的<span style="color: black;">选取</span>空间，<span style="color: black;">亦</span>推动了<span style="color: black;">全部</span>行业的创新和发展。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“在2019年之前，大概是大爆款时代。随着互联网的发展，工厂代发软件的<span style="color: black;">显现</span>，工厂与店铺SKU<span style="color: black;">能够</span>实现订单自动化对接，<span style="color: black;">处理</span>了以往手机壳型号多、<span style="color: black;">照片</span>杂、售后库存庞大等多样性的问题，实现了工厂的一件代发。随着生产技术带来的革新，原先的资金壁垒消失了，<span style="color: black;">咱们</span>筑起了集素材<span style="color: black;">开发</span>、生产工艺变化、<span style="color: black;">照片</span>创新、IP创作、知识产权<span style="color: black;">守护</span>等方面的壁垒。”深圳市星华电子有限<span style="color: black;">机构</span>淘工厂负责人陈素珍说。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">陈素珍<span style="color: black;">暗示</span>，现<span style="color: black;">周期</span>做手机壳<span style="color: black;">重点</span>的利润增长是<span style="color: black;">制品</span>的人群细分和极致的人效，<span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">经过</span>软件代替人工上架，利用AI创新<span style="color: black;">制品</span>，加大<span style="color: black;">开发</span>设计团队创造新IP等。据介绍，在创新过程中，<span style="color: black;">她们</span>非常<span style="color: black;">注重</span>原创的<span style="color: black;">守护</span>，还聘请了专业的法务从事IP<span style="color: black;">守护</span>和维权。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">业内人士<span style="color: black;">意见</span>，企业应加速新材料创新，使功能性和美观性结合。例如瑞典的手机壳品牌Holdit，其采用德国拜耳的硅胶、进口tpu材料，主打“图层科技、4米防摔、云糯触感”等卖点。PITAKA则将用于航空火箭和军用<span style="color: black;">制品</span>的芳纶纤维材料拿来做机壳，重量又轻又不怕高温。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">成飞晓手机壳定制负责人庄明江则<span style="color: black;">暗示</span>，产业竞争日趋白热化，<span style="color: black;">此刻</span>只<span style="color: black;">有没有</span>限优化供应链，去降低损耗、降低<span style="color: black;">每一个</span>手机壳的单位成本才是<span style="color: black;">她们</span>这类工厂存活的关键。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>手机壳行业<span style="color: black;">将来</span>发展和前景，达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华<span style="color: black;">意见</span>：“企业要<span style="color: black;">持续</span>在材质和设计等方面创新突破，<span style="color: black;">或</span>在手机壳上附加<span style="color: black;">有些</span>能给用户带来<span style="color: black;">实质</span>价值的应用，<span style="color: black;">这般</span><span style="color: black;">才可</span>带动<span style="color: black;">全部</span>销量。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">源自</span>：江苏经济报</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">整理：张丽娅</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">往 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">期 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">回 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">顾 </p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">茶饮价格战白热化，奶茶进入10元时代？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">消费者爱上当“农场主”，“云认养”渐成新风尚<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
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