Google、 名创优品、The Trade Desk、蓝标传媒、参半、RWS、安克创新、科沃斯共探品牌全世界化，MBGC圆满落幕
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<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/2ed2e18da81e632784d8a6ccdee84d5d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=28%2FjPHYekXs2U%2B1q8EtxlUeqf%2BU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8e8895b418d22730ceedfba71452984a~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=HaqaShgEL2PZT6WY6wIL4cwEjLU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><span style="color: black;">今日，在"<strong style="color: blue;">品牌<span style="color: black;">全世界</span>化宏观趋势"这一大主题下MBGC即Morketing Brand Globalization Conference</strong>论坛正式落下帷幕。来自Google、 名创优品集团、The Trade Desk、蓝标传媒、参半、RWS、安克创新、科沃斯等企业<span style="color: black;">表率</span>分别站在各自<span style="color: black;">方向</span>，</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">从Globalization到Localization等多维立体议题进行探讨，<span style="color: black;">诠释</span>中国出海品牌的<span style="color: black;">全世界</span>化新<span style="color: black;">周期</span>、新形势、新打法！</strong></span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">01</strong></span>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">海外市场洞察与机遇：</strong></span></h1>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">激发用户<span style="color: black;">自信心</span>，赢取心智红利</strong></span></h1><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/606895f4507e84a4912443fa90a41b9e~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=7Yr0GK2IZXT%2FCHtxziq9m8rgiJI%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">Google大中华区大客户部行业总监 赖如洁 Susan LAI：</span></strong><span style="color: black;">2022<span style="color: black;">针对</span>中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌是艰难的一年，消费者<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">一样</span>感知到了环境的不确定性，<span style="color: black;">因此呢</span>，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">期盼</span>能在生活和消费决策中<span style="color: black;">把握</span><span style="color: black;">更加多</span>自主权。</span><span style="color: black;">在吸引新消费者的过程中，中国品牌<span style="color: black;">一般</span><span style="color: black;">拥有</span>成本<span style="color: black;">优良</span>。但在Google看来，中国品牌传统<span style="color: black;">优良</span>固然重要，而<span style="color: black;">经过</span>梳理<span style="color: black;">全世界</span>50强品牌，<span style="color: black;">咱们</span>总结了三个中国品牌走向<span style="color: black;">全世界</span>的关键：从制造到创造；从性价到心价；从售卖到讲述。</span><span style="color: black;">过去10年中，Google一路见证并<span style="color: black;">陪同</span>中国品牌出海。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，解析市场洞察。自2018年<span style="color: black;">败兴</span>，<span style="color: black;">已然</span>有超过120万的用户透过Google的<span style="color: black;">全世界</span>商机通，<span style="color: black;">认识</span>到<span style="color: black;">全世界</span>55个市场和22个<span style="color: black;">制品</span>品类的出口机遇。今年，<span style="color: black;">咱们</span>新发布的Bestseller Hunter<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">能够</span>进一步<span style="color: black;">帮忙</span>企业分析更具市场<span style="color: black;">潜能</span>的<span style="color: black;">制品</span>特点。其次，Google<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">期盼</span>助力企业<span style="color: black;">经过</span>前沿技术抓住出海机遇。除了<span style="color: black;">大众</span>非常<span style="color: black;">熟练</span>的<span style="color: black;">宣传</span>营销外，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>在为企业<span style="color: black;">供给</span>技术平台和<span style="color: black;">研发</span>的工具。</span><span style="color: black;">最后，今年是AI赋能企业解锁新增长的一年，<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">全世界</span>消费者更愿意尝试新品牌，向企业展示心智红利的一年，<span style="color: black;">更加是</span>中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌大有可为的一年，Google<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>赋能品牌从洞察到技术实现，营销<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，直至<span style="color: black;">最后</span>变现，为企业带来更<span style="color: black;">长时间</span>的价值。最后，祝愿各位把握机遇，重塑<span style="color: black;">全世界</span>格局，谢谢。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">02</strong></span>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">《超级品牌 逐浪<span style="color: black;">全世界</span>》</strong></span></h1><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/fcdf472f7d2e7c56d82a2df264bd575d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=RLZAn76OSM1QE2wmuhQPwZStDdM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬：</strong></span><span style="color: black;">名创优品早在2015年底就<span style="color: black;">起始</span>了品牌<span style="color: black;">全世界</span>化的探索，<span style="color: black;">日前</span>已门店<span style="color: black;">已然</span>分布到107个国家<span style="color: black;">和地区。今天我以《超级品牌 逐浪<span style="color: black;">全世界</span>》<span style="color: black;">做为</span>主题，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">能够</span>刷新合作者和消费者对名创优品的认知。8月22日，名创优品发布了上一财年财报，其中海外营收在第四季度同比增长接近45%，<span style="color: black;">能够</span>看到海外业务是非常强劲的增长引擎。</span></span></h1><span style="color: black;">今年是名创优品品牌升级和转型的<span style="color: black;">第1</span>年，<span style="color: black;">咱们</span>将名创优品定义为“以IP设计为<span style="color: black;">特殊</span>的生活潮流品牌”，将IP<span style="color: black;">做为</span>升级的抓手。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">全世界</span>化超级品牌，<span style="color: black;">咱们</span>提炼出来4个核心，分别为超级符号、超级品类、超级IP、超级门店。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>是超级符号。名创优品以品牌Logo和开心哲学为灵感打造了超级符号“Wink”，意在具象美好传递美好。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">能够</span>让<span style="color: black;">制品</span>变得更有温度，<span style="color: black;">同期</span>构建与消费者更深层次的情感链接。</span><span style="color: black;">其次是超级品类。名创优品门店平均经营3000多个SKU，好看、好玩、好用是<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">制品</span>的3大关键词。为了转变成一个自建<span style="color: black;">途径</span>品牌，<span style="color: black;">咱们</span>打造了心智招牌菜，以大玩具和大美妆两大超级品类来吸引消费者。<span style="color: black;">例如</span>，推出盲盒、大师花艺香薰等等。</span><span style="color: black;">第三，超级IP。从2016年起，<span style="color: black;">咱们</span>跟<span style="color: black;">全世界</span>80多个顶级IP，以及<span style="color: black;">有些</span>垂直<span style="color: black;">行业</span>的IP进行合作，打造了约2300个IP联名核心SKU。今年，<span style="color: black;">咱们</span>与宝可梦、侏罗纪公园、迪士尼、凯蒂猫、超级玛丽、芭比、史努比等IP<span style="color: black;">创立</span>新的合作，并打造自己的原创IP，如DUN DUN和PEN PEN。</span><span style="color: black;">最后，超级门店。今年<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">连续</span>推进大店战略，以超级<span style="color: black;">途径</span>助力品牌升级，为消费者带来更好的消费体验。名创优品门店分为<span style="color: black;">全世界</span>旗舰店、全国旗舰店以及城市旗舰店/形象店。截止7月名创优品在<span style="color: black;">全世界</span>门店超过6000家，海外门店超过2200家，遍布<span style="color: black;">全世界</span>核心商圈。</span><span style="color: black;">新消费零售品牌出海最大的挑战是<span style="color: black;">怎样</span>做到Global+Local。对此，<span style="color: black;">咱们</span>有<span style="color: black;">有些</span>自己的思考。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Global是从战略的<span style="color: black;">方向</span>看，在战略上<span style="color: black;">必定</span>要瞄准海外市场，但在业务落地时要思考本土化<span style="color: black;">（Local）</span>的问题。以下是<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">有些</span>经验：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1.<span style="color: black;">制品</span>本土化，吸收<span style="color: black;">全世界</span>各地兴趣元素，打磨本地化<span style="color: black;">制品</span>；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2.运营本土化，深入本地市场洞察，组建海外市场本地团队，打造经营<span style="color: black;">特殊</span>；</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3.营销本地化，拓展本地KOL合作，带动品牌<span style="color: black;">揭发</span>。<span style="color: black;">同期</span>以内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">我相信今天在座各位都是有志于出海的中国品牌，<span style="color: black;">期盼</span><span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">一起</span><span style="color: black;">奋斗</span>将中国品牌带到全世界。</span></p><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">03</strong></span>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">《打造<span style="color: black;">长时间</span>主义的品牌传播策略》</strong></span></h1><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/4ab2c0983ac23baf457889e9e8b54e3b~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=9Y1FVw8WyrirWT9u6Zu%2FCbglQtM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">The Trade Desk 北亚区高级副总裁 何奋成 Benson Ho：</span></strong><span style="color: black;">中国品牌的<span style="color: black;">制品</span>力整体<span style="color: black;">已然</span>比较高，<span style="color: black;">制品</span>力达到<span style="color: black;">必定</span>水平后，<span style="color: black;">咱们</span>应该想一想<span style="color: black;">怎么样</span>打造品牌力。在谈<span style="color: black;">详细</span>品牌建设策略前，<span style="color: black;">首要</span>需要厘清效果<span style="color: black;">宣传</span>与品牌<span style="color: black;">宣传</span>有什么区别。</span><span style="color: black;">效果<span style="color: black;">宣传</span>大多时候专注于实现短期投资<span style="color: black;">报答</span>，而品牌<span style="color: black;">宣传</span>则专注于扩大品牌<span style="color: black;">目的</span>消费人群，<span style="color: black;">捕捉</span>潜在消费者的心智，从而实现品牌长效增长。</span><span style="color: black;">前不久，<span style="color: black;">咱们</span>和Kantar<span style="color: black;">一块</span>在中国开展了CMO调研，调研<span style="color: black;">发掘</span>，88%的中国出海企业CMO认为当前品牌分配了<span style="color: black;">太多</span>预算投放效果<span style="color: black;">宣传</span>，正<span style="color: black;">思虑</span>走出“唯效果论”。而在国外，<span style="color: black;">亦</span>有70%的<span style="color: black;">宣传</span>主认为自己投了太多的效果<span style="color: black;">宣传</span>。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">咱们</span>看到的事实是，有88%的受众认同品牌体验与<span style="color: black;">制品</span>体验<span style="color: black;">同样</span>重要。这<span style="color: black;">寓意</span>着，打造品牌力亟需提上日程，品牌亟需<span style="color: black;">调节</span><span style="color: black;">宣传</span>策略、<span style="color: black;">恰当</span>分配预算来加强品牌建设，<span style="color: black;">提高</span>受众的品牌体验、加强情感联结，<span style="color: black;">霸占</span>消费者的心智。</span><span style="color: black;">简而言之，品牌<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">处理</span>受众的心理<span style="color: black;">需要</span>，需<span style="color: black;">长时间</span>培养，<span style="color: black;">连续</span>输出品牌内容，而效果<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">处理</span>受众的物质<span style="color: black;">需要</span>，属于后期收割。从长远来看，品牌<span style="color: black;">宣传</span>将赋能效果<span style="color: black;">提高</span>，带来正向收益转化。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">04</strong></span>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">《AI赋能中国出海品牌》</strong></span></h1><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/45e4d708edbfd6b05818671262a1729e~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=z3j065laOj7Mnqyr2yBtDu7Nkvw%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">蓝标传媒 BlueNeo 国际元宇宙及创新业务负责人 郭佳伊：</span></strong><span style="color: black;">今天非常高兴能在<span style="color: black;">这儿</span>分享<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">帮忙</span>品牌主出海，并且应用AIGC工具去实现提效的洞察与观点，生成式AI工具<span style="color: black;">已然</span>越来越<span style="color: black;">作为</span>的蓝标人的重要辅助，接下来我将从三方面来介绍AI是<span style="color: black;">怎样</span>赋能中国出海品牌。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，是AI的所能。如今的消费者的信息获取<span style="color: black;">途径</span>越来越分散，获取的耐心越来越低，消费者和品牌之间的接触点非常多，<span style="color: black;">那样</span>消费者极有可能会流失在<span style="color: black;">各样</span>纷繁<span style="color: black;">繁杂</span>的信息流<span style="color: black;">其中</span>，关注不到品牌<span style="color: black;">或</span><span style="color: black;">制品</span>本身。在<span style="color: black;">这般</span>的营销<span style="color: black;">状况</span>之下，营销内容的创意和准确性就<span style="color: black;">显出</span>尤为重要。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">那样</span>，AI<span style="color: black;">善于</span>做什么？识别、归纳、判断、预演以及推演，这<span style="color: black;">便是</span>AI能够<span style="color: black;">帮忙</span>品牌去对抗纷繁信息的绝佳工具以及助力营销更加<span style="color: black;">精细</span>、更加自动化的过程。应用AI<span style="color: black;">目的</span><span style="color: black;">便是</span>为了让营销更<span style="color: black;">精细</span>、更具创新性以及更加本地化。</span><span style="color: black;">其次，是AI的涌现。基于蓝标超过20年服务品牌沉淀的<span style="color: black;">办法</span>论与经验，<span style="color: black;">这儿</span>以蓝标<span style="color: black;">刚才</span>发布的BlueAI营销行业模型的应用实例来看。<span style="color: black;">咱们</span>能够从营销的全链路去支撑和赋能品牌出海之路。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">重点</span>分为5个<span style="color: black;">周期</span>助力出海品牌营销：</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>，为洞察策略赋能；</span><span style="color: black;">第二，为创意内容赋能；</span><span style="color: black;">第三，为地区拓展赋能；</span><span style="color: black;">第四，为交互体验赋能；</span><span style="color: black;">第五，为传播推广赋能。</span><span style="color: black;">最后，是AI<span style="color: black;">怎样</span>从心。在我的团队<span style="color: black;">创立</span>之就<span style="color: black;">安身</span>为<span style="color: black;">咱们</span>品牌<span style="color: black;">供给</span>全链路的创新<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>。<span style="color: black;">第1</span>步<span style="color: black;">便是</span>先赋能<span style="color: black;">每一个</span>营销人<span style="color: black;">或</span>个人创造者，归纳整理<span style="color: black;">大众</span>在<span style="color: black;">运用</span>AI以及<span style="color: black;">平常</span>营销人工作的痛点，用AI单个突破<span style="color: black;">区别</span>的创意、创作、洞察、分析的问题，最后利用AI进行赋能，<span style="color: black;">最后</span>分装进行<span style="color: black;">制品</span>化。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">来讲</span>，赋能个人之后，下一步<span style="color: black;">便是</span>赋能<span style="color: black;">区别</span>品牌和行业。<span style="color: black;">咱们</span>正在实现从AI的典型<span style="color: black;">需要</span>场景出发，基于多品牌的相同痛点，整合AI的资源和能力，打造AI出海<span style="color: black;">制品</span>矩阵的落地可能性。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">05</strong></span>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">《口腔护理品牌的<span style="color: black;">全世界</span>化探索》</strong></span></h1><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/d530df86e2be7276cf19b5b4129541d9~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=pVsUQ3wnUl3FsAram6m7ckNJChs%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">参半联合创始人 张轶：</strong></span><span style="color: black;">参半是成立于 2015 年的口腔护理专研品牌，专注于<span style="color: black;">供给</span>全场景的口腔护理<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>，<span style="color: black;">制品</span>覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾等多个类目，用户规模<span style="color: black;">已然</span>突破5700万人。<span style="color: black;">另外</span>，参半连续打造了<span style="color: black;">包含</span>参半益生菌漱口水和参半oralshark益生菌牙膏在内的多个现象级爆品，引领了口腔护理消费品市场的快消化浪潮。</span></span><span style="color: black;">经历了数年中国口腔赛道上的竞争后，从激烈竞争中脱颖而出的参半，<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">已然</span>坐上了东南亚市场的牌桌。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">针对</span>到底<span style="color: black;">怎样</span>深入<span style="color: black;">全世界</span>化战略，参半从这三个方面入手：</span><span style="color: black;">1.<span style="color: black;">科研</span>当地法规，尊重文化和宗教习俗，避免踏入雷区；</span><span style="color: black;">2.从当地人文<span style="color: black;">原因</span>和地理<span style="color: black;">原因</span>考量，为当地市场打造专属的货盘；</span><span style="color: black;">3.在利用好现有的核心能力圈<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">连续</span>对当地市场的用户<span style="color: black;">需要</span>进行探索，利用短视频打造爆品。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>口腔护理消费品牌，品类在海外市场到底该<span style="color: black;">怎样</span>进击，对此，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">有些</span>自己的思考。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">首要</span>，充分<span style="color: black;">思虑</span><span style="color: black;">制品</span>的普适性，以此来反向设计价格体系和<span style="color: black;">制品</span>定位，打造普惠<span style="color: black;">公众</span>的<span style="color: black;">制品</span>；</span><span style="color: black;">其次，从<span style="color: black;">制品</span>战略上<span style="color: black;">来讲</span>，紧紧围绕着品牌的定位进行<span style="color: black;">制品</span>创新，以<span style="color: black;">制品</span>创新带动用户增长。</span><span style="color: black;">过去几年里，中国品牌相继在海外市场<span style="color: black;">得到</span>突破。<span style="color: black;">针对</span>更加传统的口腔消费品<span style="color: black;">行业</span>，品牌<span style="color: black;">是不是</span>能够走向<span style="color: black;">全世界</span>，与文化输出<span style="color: black;">亦</span>是相辅相成的。<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">期盼</span>能够以将品牌推向<span style="color: black;">全世界</span>这种<span style="color: black;">实质</span>的方式，来为中国品牌及其文化的<span style="color: black;">全世界</span>化添砖加瓦。</span><span style="color: black;">最后，祝愿今天在座各位带领中国品牌越走越远，谢谢。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">06</strong></span>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">圆桌讨论：</strong></span></h1>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">《Globalization+Localization，</strong></span></h1>
<h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">品牌<span style="color: black;">全世界</span>化出海趋势》</strong></span></h1><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/01c8637556a08c861a10c0b1a635614e~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725973598&x-signature=%2B7Lh2%2Fv1PytmwXUtkyF4eAu%2F9I0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">Morketing&iBrandi品创 创始人兼</strong><strong style="color: blue;">CEO</strong><strong style="color: blue;"> 曾巧：</strong>前几年行业<span style="color: black;">始终</span>在探讨“流量红利与流量见顶”，“极致性价比与品牌领导力”等问题。如今，<span style="color: black;">大众</span>都在谈市场渐渐进入了深水区。<span style="color: black;">那样</span>，深水区，让各位感知，<span style="color: black;">周期</span>最明显的特征是什么？以及<span style="color: black;">全部</span>出海行业正在<span style="color: black;">出现</span>的趋势是什么？请给出一个关键词。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">RWS 语言服务和技术事业部亚太区<span style="color: black;">营销</span></strong><strong style="color: blue;">副总裁</strong><strong style="color: blue;"> 陶慧：</strong><span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">近期</span>在和<span style="color: black;">有些</span>新势力，还有独角兽企业合作的过程中<span style="color: black;">发掘</span><span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">已然</span>从之前出海的潜水区，<span style="color: black;">持续</span>开辟新的赛道，<span style="color: black;">经过</span>跑马圈地，进入到<span style="color: black;">此刻</span>品牌在<span style="color: black;">全世界</span>的深度耕耘<span style="color: black;">周期</span>。所有进入到深水区的出海企业都面临一个<span style="color: black;">一起</span>的挑战，<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">怎样</span>深入地<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">目的</span>的受众。<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">她们</span>都带着<span style="color: black;">区别</span>的文化和特定观念登上了舞台，<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">不可</span>理解<span style="color: black;">她们</span>就会<span style="color: black;">引起</span>内容传递不到位。企业<span style="color: black;">首要</span>要<span style="color: black;">认识</span>到海外文化的<span style="color: black;">区别</span>，为<span style="color: black;">区别</span>国家的受众对内容进行相应<span style="color: black;">调节</span>。秉承<span style="color: black;">全世界</span>化思维<span style="color: black;">才可</span>做到真正的深度本地化，与本地用户产生共鸣。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">安克创新 CMO 陈亚蕾：</strong>我想分享的关键词是笃定。<span style="color: black;">为何</span>是这个关键词呢？我先来分享一下安克创新做生意的两个比较底层的思考。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>，<span style="color: black;">咱们</span>相信决定<span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">连续</span>增长的不是<span style="color: black;">外边</span><span style="color: black;">原因</span>，而是一个企业、一个品牌的内部生命力。<span style="color: black;">外边</span>压力再大，再难的时候都有人活下来还活得挺好，<span style="color: black;">咱们</span>的任务是<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">作为</span>那个活得好的人。</span><span style="color: black;">第二个，<span style="color: black;">咱们</span>是<span style="color: black;">保持</span><span style="color: black;">长时间</span>主义的<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">咱们</span>相信当下的业绩<span style="color: black;">是由于</span>三年前你做了什么决定的。回想三年前，安克创新<span style="color: black;">起始</span>笃定地<span style="color: black;">保持</span>打造领导品牌战略，笃定地投入<span style="color: black;">开发</span>、投入创新、投入<span style="color: black;">制品</span>、投入品牌来<span style="color: black;">提高</span>品牌的价值，并且在<span style="color: black;">机构</span>各个价值链层面做了<span style="color: black;">非常多</span>变革，<span style="color: black;">因此</span>今天<span style="color: black;">咱们</span>能够有一个<span style="color: black;">连续</span>增长的业绩结果，是来自于三年前做的动作。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">科沃斯 大中华区</strong><strong style="color: blue;">公关</strong><strong style="color: blue;">总监 马宪彬：</strong>从<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">方向</span>看，要给出的关键词<span style="color: black;">便是</span>领先。我认为<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">制品</span>在<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">全部</span>行业来看，无论从设计上、技术上、功能上，还是从交付能力上都是最领先的。这或许与别的品牌出海是不<span style="color: black;">同样</span>的，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">咱们</span>在做一个别人<span style="color: black;">无</span>做过的事情。</span><span style="color: black;">那<span style="color: black;">这般</span>的事情，<span style="color: black;">首要</span>会给<span style="color: black;">咱们</span>带来很大的挑战，<span style="color: black;">由于</span><span style="color: black;">无</span>前例<span style="color: black;">能够</span>让<span style="color: black;">咱们</span>借鉴学习，但更重要的是，这<span style="color: black;">亦</span>给<span style="color: black;">咱们</span>带来非常多的机遇。当<span style="color: black;">咱们</span>最领先的<span style="color: black;">制品</span>带到海外市场的时候，<span style="color: black;">能够</span>看到海外的消费者非常积极的反馈。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span><span style="color: black;">咱们</span>今年3月份在海外上市的一款<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">因为</span>是全自动<span style="color: black;">况且</span>智能的，在德国与北欧<span style="color: black;">得到</span>了很好的<span style="color: black;">营销</span>表现，<span style="color: black;">营销</span>者的<span style="color: black;">评估</span><span style="color: black;">亦</span>非常好。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">蓝标传媒 <span style="color: black;">全世界</span>品牌战略负责人 Anita.W：</strong>深度<span style="color: black;">全世界</span>化能带给中国品牌的价值<span style="color: black;">非常多</span>，其中最关键的有三个关键价值：<span style="color: black;">第1</span>个是安全，第二是聪明，第三是有效。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">通常</span>来讲，<span style="color: black;">全世界</span>化“深水区”之下，市场愈发饱和、格局不明朗、技术不确定的<span style="color: black;">状况</span>下，<span style="color: black;">咱们</span>要动态应对<span style="color: black;">区别</span>变化做到极速转变。“深水遨游”可能会让<span style="color: black;">非常多</span>企业面临不小的<span style="color: black;">危害</span>，<span style="color: black;">因此</span>品牌出海安全应放在<span style="color: black;">第1</span>位。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">同期</span>，品牌出海要把<span style="color: black;">宣传</span>预算放在最关键的部分，要有要聪明有效的投放方式，<span style="color: black;">另一</span>AIGC<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>帮<span style="color: black;">咱们</span>实现降本增效。</span><span style="color: black;">市场人应该时刻保持清醒，拉高站位，要预判趋势、实时跟进动态，做到聪明有效的动态<span style="color: black;">调节</span>，保驾护航中国品牌安全出海。</span>
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