nykek5i 发表于 2024-9-4 08:24:55

嘴上说不投宣传却“玩出圈”揭秘谷歌的非凡营销功力


    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">北京时间12月31日<span style="color: black;">信息</span>，Fastcompany今天刊文<span style="color: black;">叫作</span>，谷歌不仅违背了不投放电视<span style="color: black;">宣传</span>的“誓言”，<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">研发</span>自动驾驶汽车、太空电梯等黑科技<span style="color: black;">亦</span>被它当作营销工具。以下为<span style="color: black;">文案</span>摘要：虽然谷歌创始人曾不止一次<span style="color: black;">暗示</span>不会在电视<span style="color: black;">宣传</span>上花一分钱，但在2010年的超级碗（美国橄榄球超级杯大赛）<span style="color: black;">时期</span>，它“失信”了。</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/f572fcb43926468fb95596bcb5e1341d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725977632&amp;x-signature=qKeP1H7KHs0mnhMH2sL9sBBqpV0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图：谷歌的“巴黎之恋”<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这则<span style="color: black;">宣传</span>被<span style="color: black;">叫作</span>作“巴黎之恋”，据谷歌<span style="color: black;">叫作</span>，<span style="color: black;">按照</span>它的本意，这则<span style="color: black;">宣传</span>不会在电视上播放。在2010年“超级碗”赛事<span style="color: black;">时期</span>，时任谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）<span style="color: black;">发布</span>博文<span style="color: black;">叫作</span>，“<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">本来</span>无意在‘超级碗’赛事<span style="color: black;">时期</span>投放<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">乃至</span>无意投放电视<span style="color: black;">宣传</span>宣传搜索<span style="color: black;">制品</span>。<span style="color: black;">咱们</span>最初的<span style="color: black;">目的</span>，是创作一系列<span style="color: black;">相关</span><span style="color: black;">咱们</span>用户、<span style="color: black;">制品</span>以及用户<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">制品</span>方式的短视频。但<span style="color: black;">咱们</span>非常<span style="color: black;">爱好</span>创作出来的短视频，它在YouTube上<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">得到</span>了积极反响，<span style="color: black;">咱们</span>遂决定与<span style="color: black;">更加多</span>观众分享它。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">败兴</span>，谷歌<span style="color: black;">始终</span>为从理发店到财富500强<span style="color: black;">机构</span>在内的<span style="color: black;">各样</span>规模的企业<span style="color: black;">供给</span>数字<span style="color: black;">宣传</span>服务，但10年前的这则电视<span style="color: black;">宣传</span>，标志着谷歌<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">经过</span>富有创意的<span style="color: black;">宣传</span>“推销”它自己。<span style="color: black;">做为</span>谷歌有史<span style="color: black;">败兴</span>的<span style="color: black;">第1</span>则电视<span style="color: black;">宣传</span>，“巴黎之恋”无懈可击，只<span style="color: black;">经过</span>搜索框就叙述了一个爱情故事。这则<span style="color: black;">宣传</span>很成功，<span style="color: black;">作为</span>当年最令人难忘的<span style="color: black;">宣传</span>之一。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">自此，谷歌<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">全世界</span>最大和最有创意的营销<span style="color: black;">机构</span>之一，<span style="color: black;">乃至</span>在2018年赢得一项营销大奖。随着<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">再也不</span>局限于搜索，扩大到手机、智能音箱等硬件，过去10年谷歌在营销方面的转型是必要的。随着科技巨头受到日趋严格的监管，它的重要程度堪比品牌营销。这<span style="color: black;">亦</span>可能是尽管存在<span style="color: black;">各样</span>各样的问题——不只是用户个人隐私<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">包含</span>有害内容，但谷歌却<span style="color: black;">无</span>像脸书那样被搞得灰头土脸的一个<span style="color: black;">原由</span>。与大<span style="color: black;">都数</span>大<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">同样</span>，谷歌在其更糟糕的<span style="color: black;">行径</span>或政策，与更友善的<span style="color: black;">外边</span>形象方面做到了平衡。谷歌利用过去10年，掌握了把自己塑造为富有人性的科技乌托邦的艺术。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">有自己的<span style="color: black;">宣传</span>创意团队</strong></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/32acdf3c227544e6ac959552576c3b2b~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725977632&amp;x-signature=YSeXT%2F1lqVvSXhgnI1z4xegM%2Bi8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图：谷歌为宣传Chrome浏览器而创作的“亲爱的索菲”<span style="color: black;">宣传</span></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“巴黎之恋”并非<span style="color: black;">是由于</span>资深<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>创作的，它的创作者是谷歌创意实验室内部一个被<span style="color: black;">叫作</span>作“Google 5”的实习生团队。谷歌创意实验室成立于2009年，目的是在技术和传统创意表现之间架起一座桥梁。据该实验室创意总监罗伯特·王（Robert Wong）<span style="color: black;">叫作</span>，这则<span style="color: black;">宣传</span>的目的是提醒受众<span style="color: black;">她们</span>对谷歌搜索服务的<span style="color: black;">喜欢</span>，<span style="color: black;">明显</span>受众可能还不<span style="color: black;">晓得</span>的<span style="color: black;">有些</span>特性。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一年后，为了推广Chrome浏览器，谷歌创意实验室与<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>BBH合作，创作了“亲爱的索菲”<span style="color: black;">宣传</span>，在<span style="color: black;">宣传</span>中，一名父亲利用谷歌工具，创建了一个数字剪贴簿，记录了女儿的生活和他对女儿的祝福。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2011年的这条<span style="color: black;">宣传</span>为谷歌在<span style="color: black;">宣传</span>产业赢得了赞誉，并进一步确立了其新兴创意力量的地位。谷歌首席营销官罗琳·图希尔（Lorraine Twohill）2018年<span style="color: black;">暗示</span>，这则<span style="color: black;">宣传</span>是一个重要的转折点，“早前，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">仅有</span>数字化的Chrome<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">明显</span>了这款浏览器的三个特点：安全、简单和运行速度快。新<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">明显</span>了人们<span style="color: black;">能够</span>利用Web使自己的生活更美好，它与‘巴黎之恋’<span style="color: black;">同样</span><span style="color: black;">拥有</span>里程碑<span style="color: black;">道理</span>，<span style="color: black;">最少</span>在<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">机构</span>内部如此，为<span style="color: black;">咱们</span>在电视<span style="color: black;">宣传</span>方面进行<span style="color: black;">更加多</span>探索奠定了<span style="color: black;">基本</span>。”</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2013年，谷歌创作了多则<span style="color: black;">宣传</span>，讲述令人感动的故事，其<span style="color: black;">制品</span>在故事中都起到不可或缺的<span style="color: black;">功效</span>。其中两则<span style="color: black;">出现</span>在印度，当时谷歌急于扩大印度用户规模。当年10月播放的一则<span style="color: black;">宣传</span>，讲述了由澳大利亚家庭收养的印度人萨罗·布莱利（Saroo Brierley）利用谷歌地图找到家人的故事。布莱利寻亲的故事后来被拍成电影《雄狮》（Lion）。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1个月后，谷歌在印度发布了被<span style="color: black;">叫作</span>作“重逢”的<span style="color: black;">宣传</span>，讲述了两名好友之间<span style="color: black;">出现</span>的感人故事。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">从新<span style="color: black;">方向</span>认识谷歌</strong></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/e3f5491f974440689f5caefde96e4d23~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725977632&amp;x-signature=95rfiwh1gvJwXzhev716kBFbGlY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图：没错，这<span style="color: black;">便是</span>谷歌为Pixel手机创作的电视<span style="color: black;">宣传</span>画面</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">显示</span>谷歌在创意方面抱负的一个<span style="color: black;">知道</span>信号是，创作尽管乍一看并非<span style="color: black;">宣传</span>但<span style="color: black;">实质</span>上能起到<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">功效</span>的项目。谷歌最值得<span style="color: black;">叫作</span>赞，有史<span style="color: black;">败兴</span>最好的品牌营销内容范例之一，是当时谷歌创意实验室的亚伦·科布林（Aaron Koblin）与Arcade Fire合<span style="color: black;">做为</span>Chrome创作的一段交互式MV。它赢得了2014年交互式<span style="color: black;">媒介</span>艾美奖。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">为<span style="color: black;">协同</span>谷歌2016年推出Pixel手机，<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">机构</span>Droga5尝试利用谷歌过去数年<span style="color: black;">累积</span>的声誉。执行创意总监凯文·布拉迪（Kevin Brady）<span style="color: black;">暗示</span>，鉴于手机市场的激烈竞争，谷歌本身<span style="color: black;">便是</span>Pixel手机最好的差异性元素，“最大的创意挑战是让人们<span style="color: black;">爱好</span>谷歌的手机。在<span style="color: black;">全世界</span>范围内，搜索框被认为是谷歌认可度最高的<span style="color: black;">制品</span>。<span style="color: black;">认识</span>到这一点，并<span style="color: black;">重视</span>到手机的形状<span style="color: black;">亦</span>是长方形时——但与搜索框形状不大相同，<span style="color: black;">咱们</span>创作了<span style="color: black;">宣传</span>”。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一年后为Pixel 2发布创作的“<span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">需求</span>”（Ask More）<span style="color: black;">宣传</span>，沿用了相同的<span style="color: black;">招数</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">名人营销不可避免</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在2010年代末期，谷歌<span style="color: black;">宣传</span>主角<span style="color: black;">再也不</span>是普通用户，而是像苹果和亚马逊那样邀请名人出演<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这一趋势最早出<span style="color: black;">此刻</span>2014年，当时，为了宣传谷歌眼镜，谷歌邀请歌手FKA Twigs出演<span style="color: black;">宣传</span>。只是让谷歌<span style="color: black;">无</span>想到的是，无论FKA Twigs把谷歌眼镜演绎得多酷，都<span style="color: black;">无</span>能拯救它失败的命运。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">圣诞<span style="color: black;">营销</span>季，谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>上演了现代版《小鬼当家》，主演为凯文·麦克卡利斯特（Kevin McCallister）——《小鬼当家》主演之一。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">历史上最昂贵的营销</strong></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/4b0847758bff4b05bbd59d5dbd2e8973~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725977632&amp;x-signature=vfgaKWKTOVPTqQD077dHRf9PXSg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">图：<span style="color: black;">研发</span>自动驾驶汽车居然是谷歌的营销工具</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“巴黎之恋”<span style="color: black;">宣传</span>首播时间是2010年2月7日。3天后，谷歌<span style="color: black;">颁布</span>了“谷歌光纤”项目，这是谷歌令人意外的把<span style="color: black;">开发</span><span style="color: black;">做为</span>营销工具尝试的前奏。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">许多消费者都<span style="color: black;">期盼</span>谷歌能在自己的家乡<span style="color: black;">供给</span>速度超快的互联网连接。在不到2个月的时间里，有19.4万人<span style="color: black;">表率</span>所在城市致函谷歌，有1100个住宅区申请安装谷歌光纤。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">火速</span>，人们得知谷歌有被<span style="color: black;">叫作</span>作“Google X”（后来更名为“X”）的<span style="color: black;">奥秘</span><span style="color: black;">开发</span><span style="color: black;">分部</span>，以及它在<span style="color: black;">开发</span>的<span style="color: black;">有些</span>黑科技——自动驾驶汽车、滑板、太空电梯、互联网气球，它们对谷歌形象的塑造<span style="color: black;">功效</span>，不是30秒的<span style="color: black;">宣传</span>能够媲美的：这是一家创造<span style="color: black;">将来</span>的<span style="color: black;">机构</span>，它<span style="color: black;">便是</span>21世纪的贝尔实验室。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌利用“moonshot”（登月计划）描述它在<span style="color: black;">研发</span>的雄心勃勃的黑科技。虽然脱胎于“Google X”的项目都是实实在在存在的，但毋庸置疑的是，它们对谷歌<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">拥有</span>双重<span style="color: black;">功效</span>。它们是了不起的营销工具，<span style="color: black;">尤其</span>是在硅谷人才争夺战中，以及在争取民意方面。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2016年，谷歌在这些“Other Bets”项目上支出44亿美元，不足运营成本的10%，从营销<span style="color: black;">方向</span>看，效益还是相当不错的。只是，拉里·佩奇(Larry Page)和塞吉·布林（Sergey Brin）今年12月宣布退出<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">平常</span>管理，似乎标志着“moonshot”营销时代的终结。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">然则</span>，过去10年在这些“Other Bets”项目上的投资，在相当长一段时间内将继续使谷歌受益。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">打造面向<span style="color: black;">将来</span>10年挑战的品牌形象</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因为</span>智能设备<span style="color: black;">持续</span>普及，例如谷歌的语音助手<span style="color: black;">制品</span>谷歌助理，下一个年代谷歌营销的首要任务，将不是说服消费者购买其<span style="color: black;">制品</span>，而是使<span style="color: black;">她们</span>相信，这些<span style="color: black;">制品</span>不是安全威胁。</p>




taiker 发表于 2024-9-6 05:10:17

你的言辞如同繁星闪烁，点亮了我心中的夜空。

4lqedz 发表于 2024-10-29 15:15:14

楼主听话，多发外链好处多，快到碗里来！外链论坛 http://www.fok120.com/

7wu1wm0 发表于 4 天前

祝福你、祝你幸福、早日实现等。
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