AP勘讯报告深度解析：品牌主怎么样在中国市场运用全途径策略评定营销成效
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">近期</span>，Analytic Partners勘讯咨询发布ROI Genome营销报告——《全<span style="color: black;">途径</span>营销与营销<span style="color: black;">测绘</span>-中国市场洞察》。以下为报告内容节选，<span style="color: black;">拜访</span>AP勘讯官网可获取完整版报告。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在这个全<span style="color: black;">途径</span>营销的新时代，品牌与消费者的互动跨越了线上与线下多个触点，全<span style="color: black;">途径</span>消费模式日益<span style="color: black;">作为</span>主流。面对消费者<span style="color: black;">行径</span>和营销环境的<span style="color: black;">繁杂</span>性，品牌必须将营销策略的优化置于首要位置，以<span style="color: black;">提高</span>营销的投资<span style="color: black;">报答</span>率，支撑业绩的<span style="color: black;">连续</span>增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按照</span>2023年中国国家统计局的数据，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的27.6%，<span style="color: black;">寓意</span>着线下实体店仍承载着大部分的<span style="color: black;">营销</span>活动。Analytic Partners勘讯咨询的ROI Genome营销智库指出，线上和线下营销<span style="color: black;">途径</span>之间存在<span style="color: black;">繁杂</span>的相互<span style="color: black;">功效</span>，而非简单的线性关系，它们在<span style="color: black;">区别</span>程度上影响着各<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span>的表现。丰富的营销<span style="color: black;">途径</span>对品牌ROI的<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">功效</span><span style="color: black;">明显</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>，品牌需要采用全<span style="color: black;">途径</span>营销策略的<span style="color: black;">测绘</span><span style="color: black;">办法</span>，以更准确地把握品牌与消费者之间的互动环境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">驱动全<span style="color: black;">途径</span>策略效果最大化的考量<span style="color: black;">原因</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">营销人员需要<span style="color: black;">认识</span>该<span style="color: black;">怎样</span>最大化<span style="color: black;">宣传</span>ROI，从而构建成功的全<span style="color: black;">途径</span>策略，为业绩增长创造价值。Analytic Partners 勘讯咨询的ROI Genome营销智库提出了以下几点<span style="color: black;">指点</span><span style="color: black;">意见</span>：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1、将营销对品牌的短期和<span style="color: black;">长时间</span>影响联系起来注重营销对品牌的<span style="color: black;">长时间</span>与短期影响</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">区别</span>行业、<span style="color: black;">区别</span>品牌的数字营销程度各不相同，<span style="color: black;">认识</span>各营销<span style="color: black;">途径</span>的ROI表现对线下实体店和电子商务<span style="color: black;">营销</span>的影响至关重要。据ROI Genome 营销智库图表所示，无论从短期还是<span style="color: black;">长时间</span>来看，数字<span style="color: black;">媒介</span>的 ROI 始终表现强劲，这凸显了投入数字营销的重要性，品牌<span style="color: black;">能够</span>、<span style="color: black;">况且</span>应该继续<span style="color: black;">增多</span>对数字营销的投入。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/q_70/images01/20240628/47733793286d4b07a1d7af5c115755e6.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2、<span style="color: black;">途径</span>的协同效应</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">零售<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">不仅</span>能促进在平台上的销量，还<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">作为</span>非常有效的全<span style="color: black;">途径</span>策略。ROI Genome 营销智库数据<span style="color: black;">表示</span>，在零售平台（如天猫、抖音和京东）进行<span style="color: black;">宣传</span>投放可<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">目的</span>平台内外的<span style="color: black;">营销</span>额，并对站外<span style="color: black;">营销</span>额产生<span style="color: black;">明显</span>的光环影响。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q0.itc.cn/q_70/images01/20240628/d29f549f89914dd7b24a29a688b4a854.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3、<span style="color: black;">认识</span>和拥抱新兴<span style="color: black;">媒介</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新兴<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">途径</span>(如各平台和<span style="color: black;">各样</span>形式的付费社交)的ROI高于平均水平，它们在营销支出中所占据的份额<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">连续</span>增长。这些营销活动有效地推动了线上和线下的<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span>，并能进一步<span style="color: black;">提高</span>品牌影响力，据ROI Genome营销智库的<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">表示</span>，小红书和抖音平台的ROI<span style="color: black;">显著</span>高于其他平台。在测试和扩展新兴<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">途径</span>时，<span style="color: black;">认识</span>其对线上和线下的影响至关重要，尤其是在与其他营销活动进行比较时。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q5.itc.cn/q_70/images01/20240628/5b3554cafd4f4e10a292539563581224.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">结语</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在当前的<span style="color: black;">商场</span>环境中，众多企业正在重新审视和<span style="color: black;">调节</span>其<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">测绘</span>策略，以适应日益<span style="color: black;">增多</span>的<span style="color: black;">繁杂</span>性。营销生态系统的变化以及消费者决策旅程（从认知到<span style="color: black;">思虑</span>，直至<span style="color: black;">最后</span>购买）的演变，使得<span style="color: black;">测绘</span>工作变得尤为<span style="color: black;">繁杂</span>。<span style="color: black;">经过</span>采用正确的<span style="color: black;">测绘</span><span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">才可</span>使这种<span style="color: black;">繁杂</span>性赋予营销人员更丰富、更深刻的洞察力，从而更好地解释业务绩效<span style="color: black;">背面</span>的驱动<span style="color: black;">原因</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">线上和线下之间的界限正在变得模糊，采取真正的全<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">办法</span>，<span style="color: black;">才可</span>反映品牌及其消费者所处的环境。ROI Genome 营销智库数据<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">针对</span>一家营销支出为1亿美元的企业<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">倘若</span>只针对电商<span style="color: black;">途径</span>进行场景规划预测，平均会损失2千万美元的机会。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在数字营销和<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">连续</span>演进的今天，<span style="color: black;">咱们</span>必须清醒地认识到，虽然数字营销<span style="color: black;">拥有</span><span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">优良</span>，但依赖单一数字<span style="color: black;">途径</span>是不足够的。采取全<span style="color: black;">途径</span>视角和综合策略，是构建强大品牌影响力、吸引新客户、<span style="color: black;">守护</span>现有客户并实现短期与<span style="color: black;">长时间</span>收入增长的核心所在，这一点即便在充满挑战的经济背景下<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">一样</span>适用。<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
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