影响者营销——巴黎奥运营销的数字主战场-外链论坛

j8typz 发表于 2024-9-4 03:14:26

影响者营销——巴黎奥运营销的数字主战场

巴黎奥运会为品牌经过社交媒介和影响者与世界创立联系供给了无与伦比的机会。<img src="//q0.itc.cn/images01/20240721/909afff2dd7046dba9dd84f9673ea095.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
随着巴黎奥运会作为世界瞩目的焦点，品牌迎来了经过社交媒介和影响者营销接触和吸引全世界海量受众的黄金机会。巴黎奥运会将于7月底开幕，但营销战役已然打响。奥运会是一项顶级盛事，它经过体育运动的一起激情将区别年龄、兴趣和地域的观众团结在一块。巴黎奥运会有望作为有史败兴数字参与度最高的奥运会之一。在筹备周期，官方途径已然得到了1100万名新粉丝，这凸显了社交媒介对品牌的巨大吸引力和潜在影响力。
德勤的报告指出，巴黎奥运会“可能是将来大型赛事的一个证明点”，预计技术将发挥关键功效，使这些赛事更吸引人、更易得到、更令人兴奋，让全世界观众无论是在现场还是在家里都能感受到。报告强调了数字体验、广播合作以及人工智能整合在扩大参与度方面的潜能。奥运会是全世界收视率最高的体育赛事，观众人数超过30亿。
这必然是品牌脱颖而出的绝佳机会，即使竞争确实激烈。在巴黎奥运会时期利用有影响力的真实声音，这将是品牌营销的重要武器。虽然传统的奥运赞助商非常宝贵，但社交媒介上的影响者为品牌与受众创立联系供给了一种更真实、更贴近生活的方式。经过与有影响力的运动员、体育名人和内容创作者合作，品牌能够经过可信赖的、能导致共鸣的声音来挖掘奥运会的吸引力。
影响者的优良在于能够分享引人入胜的幕后故事，这是传统宣传没法比拟的。受众巴望哪些原始的、个人的视角，而影响者正是提供这些视角的能手。那样，品牌怎样在影响者营销这条赛道上找到取胜之匙呢？
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禹唐认为，这儿有几个关注点需要品牌方有所准备。首要是确定合适的影响者。品牌不要只看粉丝量，而要优先思虑与品牌价值天然契合，并且已然持有对其制品/服务类别感兴趣的受众的影响者。除主流体育明星外，品牌还能够发掘小众影响者，她们是专家，或在特定的奥林匹克运动或学科方面持有热情的社区，从而实现超目的推广。持有小众但参与度高的社区的微观影响者能够产生令人难以置信的影响力。
其次要注重真实的故事讲述。品牌要与影响者合作，围绕奥林匹克精神中的坚韧、激情和人类成就，以真实、有共鸣的故事为基本，开展创意活动。品牌还要充分利用视频和直播内容。随着人们的重视力持续减少，应利用影响者供给的视频和现场内容来吸引受众。其核心理念便是品牌要尽可能利用影响者探索创造性的形式，有机地展示你的品牌。
最后，品牌要创造性的利用影响者营销的机会，经过辅助途径和手段的打造，放大自己与影响者的合作，而不是仅仅用一种机械化的通用办法。另外，品牌要设定知道的目的，并运用工具密切监控参与度指标、情感、转化率等。按照受众的实时共鸣，持续优化社交和影响者策略。
尤其在奥运会这般的全世界舞台，无论是赫赫有名的大机构还是区域性品牌，充分利用数字社交媒介和关联影响者的力量已然作为一种最广泛的品牌激活方式。在2016年里约奥运会，非常多品牌已然在做这般的工作，来到今年的巴黎，社交媒介影响者将真正感受到节日的到来。
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做为国际奥委会TOP赞助商，可口可乐在里约奥运会时期发起了“That’s Gold”的主题营销活动，非常多知名运动员为该活动拍摄了电视宣传。在奥运会赛场，运动员赢得金牌自然是最值得纪念的时刻，由于她们完成为了伟大的创举。可口可乐把这种感觉描绘为“Gold”，他期盼粉丝借助可口可乐能够品尝到这种感觉。
该活动在里约奥运会时期得到了巨大成功，由于它将赢得金牌的喜悦与平常的幸福时刻相提并论。另外，可口可乐在里约设立了一个实时营销中心，围绕关键时刻创作内容，在Twitter、Instagram和Snapchat等平台上与受众互动。该活动期盼让奥林匹克和青少年、千禧一代距离更近，把运动员们刻画成爱好和伴侣们在一块玩的青年人。
阿迪达斯的里约奥运营销几乎完全聚焦于影响者营销，该活动的主题便是“创作者之家”。阿迪达斯邀请了20位顶级女性影响者和博主，如Lena Gercke、Caro Daur、Faya Nilsson等，在奥运会时期一起居住在里约的“创作者之家”。
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这些影响者尝试了区别的奥运项目，参加了各样活动，并经过Instagram、Facebook和Snapchat向她们的数百万粉丝分享了她们的经历。阿迪达斯将这一活动命名为“影响者运动会”，旨在吸引哪些无受到传统奥运营销启发的青年受众。
运动补剂品牌Previnex的做法极具创新性。借助里约奥运会的良机，该品牌让前美国排球女将克里斯汀·希尔德布兰接管了自己的官方Instagram。希尔德布兰用自己的视角在前方发布报告和评论，使得Previnex的官方Instagram在奥运会时期呈现了非常多有趣、引人入胜的里约内幕故事。
知名酸奶品牌Chobani在里约奥运会时期开展了#NoBadStuff活动，它强调了健康的成份和积极的生活方式。Chobani介绍了表现这些价值观的美国运动员，分享了她们的故事，并采访了她们克服挑战和保持积极态度的经历。
在禹唐看来，毫无疑问，巴黎奥运会为品牌经过社交媒介和影响者与世界创立联系供给了无与伦比的机会。经过真实、数据驱动和创新的办法，品牌能够加入到这个收获激情与成就的旅程中，给全世界受众留下深刻印象。这是一个蓄势待发的营销平台。
品牌能够选取有些运动专家、对体育有着巨大热情的知名人士以及现役或退役运动员以实现超目的推广，并打造拥有创意性的互动活动。这些活动将展示品牌怎样有效地将其信息传递与奥林匹克精神结合起来，利用奥林匹克运动在全世界的巨大受众群和运动员的励志故事来创建拥有影响力的营销策略。
重点巴黎奥运营销资源举荐
● 巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务重点包含开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的制品，企业能够按照自己需要和预算状况进行选取。
● 焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包含中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。
● 欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自动车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自动车和公路自动车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。
韩旭：中国体育的新一代优秀代言资源
<img src="//q1.itc.cn/images01/20240721/d0ec22cab4034676b0229551e738c2d4.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">照片来自韩旭个人微博
过去一年，韩旭已然作为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭做为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更加多维的合作空间。将来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将作为值得品牌方选取的优秀运动代言资源。
张宁：高性价比的优秀篮球代言资源
<img src="//q4.itc.cn/images01/20240721/89df2626d9e44c7b9a10c803c0cb1fa6.png" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">照片由张宁供给
由于中国男篮国家队并无得到巴黎奥运会的参赛资格，因此呢，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更加多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。做为中国三人篮球标志性名人的张宁，其个人揭发度和商场价值亦将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。
如有企业想要认识更加多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全世界知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选取、体育赞助权益激活、赞助价值评定等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业经过禹唐体育达成为了项目合作。
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责任编辑：网友投稿

nykek5i 发表于 2024-9-27 23:17:19

哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。

qzmjef 发表于 2024-10-1 04:50:47

我赞同你的看法，你的智慧让人佩服，谢谢分享。

7wu1wm0 发表于 2024-10-13 05:04:31

哈哈、笑死我了、太搞笑了吧等。

4lqedz 发表于 2024-10-15 09:11:58

交流如星光璀璨，点亮思想夜空。

wrjc1hod 发表于 2024-10-21 19:14:21

回顾过去一年，是艰难的一年；展望未来，是辉煌的一年。

nykek5i 发表于 2024-10-21 23:01:13

我深受你的启发，你的话语是我前进的动力。

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