静水流深，良品铺子的破局之路
<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/14BwicQ9G4rfWUnhialFwS1AULbjeKlNibU0xc49utlGO6AfmVxSdy8Lj4oVnacAKkOAbn6r4e4rtvDe5rDA1iawRg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">▲这是灵兽第1175篇原创<span style="color: black;">文案</span></span><span style="color: black;">从<span style="color: black;">长时间</span>主义为核，<span style="color: black;">诠释</span>良品铺子的高质量“<span style="color: black;">秘码</span>”。</span><span style="color: black;">作者/东方</span><span style="color: black;">ID/lingshouke</span><span style="color: black;">经济新常态下的疫情多点散发、成本上涨、市场<span style="color: black;">需要</span>收紧，让几乎所有行业都在承压。</span><span style="color: black;">休闲零食<span style="color: black;">亦</span>面临着“是先来活下来，还是先要质量”的灵魂拷问。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>休闲零食企业的<span style="color: black;">表率</span>之一的良品铺子，给出了自己的答案。良品铺子总经理杨银芬在参加《良品铺子2021年度质量年报》发布会时<span style="color: black;">暗示</span>：以企业之力，拉动产业链之能，推动休闲零食行业以品质升级实现高质量发展。</span><span style="color: black;">2022年6月15日发布的《良品铺子2021年度质量年报》（以下简<span style="color: black;">叫作</span>《报告》）则对此做出了进一步深度<span style="color: black;">诠释</span>。</span><span style="color: black;">这份《报告》由武汉大学质量发展战略<span style="color: black;">科研</span>院院长、教授程虹牵头撰写，经过连续两年的<span style="color: black;">连续</span>跟踪<span style="color: black;">科研</span>，用3.5万字<span style="color: black;">仔细</span>披露了良品铺子<span style="color: black;">怎样</span>以质量创新驱动增长转型，<span style="color: black;">亦</span>呈现了一条可行的行业变革之路。</span><span style="color: black;">《</span><span style="color: black;">报告》展现了丰富的数据和案例，洞察良品铺子的高质量发展“<span style="color: black;">秘码</span>”离不开三点——深化源头布局、供应链双向赋能、完善体系建设。</span><span style="color: black;">从最初一家30平米的小店，到<span style="color: black;">此刻</span>的“高端零食”行业龙头，良品铺子着眼“<span style="color: black;">长时间</span>主义”，走出了自己独特的道路。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">1</span></strong></span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">三产融合，产业模式新样本</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></strong><span style="color: black;">清代袁枚在《随园食单》中写道，“大抵一席佳肴，司厨之功居其六，买办之功居其四”。</span><span style="color: black;">可见，选对高质量的原材料，一道佳肴就<span style="color: black;">已然</span>成功了一半。</span><span style="color: black;">虽是同一种原料，但因环境的<span style="color: black;">区别</span>，品质会有很大差异。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">仅有</span><span style="color: black;">区别</span>原料<span style="color: black;">保准</span>“因地制宜”，<span style="color: black;">才可</span>打造出高品质的“美味”，<span style="color: black;">做为</span>“制造型”零食企业的良品铺子<span style="color: black;">来讲</span>，深谙此理。</span><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">“好食材造好食品。<span style="color: black;">咱们</span>始终<span style="color: black;">保持</span>‘金字塔尖选好料’，走进<span style="color: black;">全世界</span>标志性原产地选好料，用心给消费者呈现更地道的<span style="color: black;">口味</span>。”杨银芬总经理在发布会上再次<span style="color: black;">暗示</span>，高品质而多样化的原材料是<span style="color: black;">制品</span>品质的<span style="color: black;">基本</span>。<span style="color: black;">因此</span>，良品铺子将原材料<span style="color: black;">做为</span>质量管理的首要环节，<span style="color: black;">经过</span>遍寻<span style="color: black;">全世界</span>、共建基地与优中选优，设立起多重门槛，从源头打造全产业链品质升级。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/14BwicQ9G4rfWUnhialFwS1AULbjeKlNibUYsY7XMicGLNO2rN09zIkqJ8J0pSf9ESrj7g2a3EtDJQmobZ9rreHk3g/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">2021质量年报发布会现场</span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>，<span style="color: black;">保持</span>从巴基斯坦、越南、澳洲等海外原产地精选坚果原料，2021年新引入了丹麦科汉森益生菌、丹麦进口芝士片、西非可可豆、印度尼西亚燕窝等<span style="color: black;">优秀</span>原料；国内则在“中华人民共和国地理标志<span style="color: black;">守护</span><span style="color: black;">制品</span>”认证、“农<span style="color: black;">制品</span>地理标志”认证产地优中选优，以<span style="color: black;">保准</span>消费者最佳食用体验。</span></p><span style="color: black;">良品铺子的每一个品类<span style="color: black;">背面</span>，都聚集着其团队遍寻大江南北的故事，力求找到最<span style="color: black;">优秀</span>原材料。</span><span style="color: black;">它们来自的地区或<span style="color: black;">持有</span>得天独厚的自然生产环境，或<span style="color: black;">持有</span>悠久的种养殖历史。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">例如</span>其<span style="color: black;">研发</span>的“脆冬枣”<span style="color: black;">制品</span>，是良品铺子在走遍山东沾化、陕西大荔、山西临猗、河北黄骅等冬枣产区后，<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">选取</span><span style="color: black;">位置于</span>河北黄骅所产的冬枣<span style="color: black;">做为</span>原料。相较于山东、陕西的更适合鲜果<span style="color: black;">口味</span>的<span style="color: black;">制品</span>，河北黄骅所产的冬枣在被<span style="color: black;">研发</span>成“脆冬枣”之后，<span style="color: black;">口味</span>更加厚重、卓越，在<span style="color: black;">不消</span>添加除棕榈油外的任何辅料，就能呈现出来自优渥风土的至臻食材本味。</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/14BwicQ9G4rfWUnhialFwS1AULbjeKlNibUEbuWkfGvBUWNrdNHyLLe3YDiaKibZicH6dx7d0R63Ab1OjhH8S5hsfhmw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">原料 脆冬枣</span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">这里</span>之后，良品铺子又<span style="color: black;">持续</span>“锁定”燕山板栗、长白山红松、建平小米、富平柿饼、若羌灰枣、恩施马铃薯、莆田海带等20余种地理标志原料，覆盖了50余个SKU。</span><span style="color: black;">食材的高品<span style="color: black;">优秀</span><span style="color: black;">最后</span>在消费端接受检验。数据<span style="color: black;">显示</span>，良品铺子的高质量<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">得到</span>许多消费者的认可。尼尔森调查数据<span style="color: black;">表示</span>，2021年良品铺子“顾客忠诚度净<span style="color: black;">举荐</span>值”接近80%，较上年<span style="color: black;">增多</span>0.5个百分点，高出快消品行业约3.5倍。</span><span style="color: black;">同年，良品铺子线下门店会员月均复购率继续保持高水平，超过30%，<span style="color: black;">显示</span><span style="color: black;">海量</span>消费者基于<span style="color: black;">制品</span>品质<span style="color: black;">始终</span>是良品铺子的“回头客”。</span><span style="color: black;">值得关注的是，遍寻产地、优中选优只是良品铺子源头布局的<span style="color: black;">第1</span>步。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在种植端，为了<span style="color: black;">保证</span>产地能够稳定供给高品质原材料，良品铺子协同供应商<span style="color: black;">创立</span>了12个专供种养殖基地，为葵花籽、虾夷扇贝、天目山小核桃等<span style="color: black;">制品</span>，<span style="color: black;">供给</span>最<span style="color: black;">优秀</span>的原料。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在</span><span style="color: black;">生产加</span><span style="color: black;">工端，</span><span style="color: black;">来自于<span style="color: black;">优秀</span>产地的原材料，还要经过进一</span><span style="color: black;">步严格筛选。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">包含</span>原材料的等级、品相、<span style="color: black;">选择</span>部位等，在每一批次的原料中挑选</span><span style="color: black;">出品质</span><span style="color: black;">更高的部分。</span></p><span style="color: black;">在<span style="color: black;">营销</span>端，良品铺子布局全<span style="color: black;">途径</span><span style="color: black;">营销</span>，即<span style="color: black;">经过</span>线上、线下<span style="color: black;">途径</span>向用户<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">制品</span>和服务，<span style="color: black;">日前</span>已布局门店零售<span style="color: black;">途径</span>、平台电商<span style="color: black;">途径</span>、社交电商<span style="color: black;">途径</span>、团购渠道、社区电商<span style="color: black;">途径</span>及流通<span style="color: black;">途径</span>。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">经过</span>对地域<span style="color: black;">特殊</span>食材的挖掘，协同<span style="color: black;">创立</span>种养基地、生产、<span style="color: black;">营销</span>，良品铺子一方面筑牢了<span style="color: black;">自己</span><span style="color: black;">制品</span>品质<span style="color: black;">基本</span>，另一方面促进了产业的<span style="color: black;">一起</span>发展，<span style="color: black;">作为</span>行业种、产、销三产融合模式的新样本。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">2</span></strong></span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">双向赋能，启示产业变革</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></strong><span style="color: black;">能够<span style="color: black;">作为</span>良品铺子枣<span style="color: black;">制品</span>的供应商，对王鹏<span style="color: black;">来讲</span>既欣喜自豪又战战兢兢。</span><span style="color: black;">自豪的是加入行业强者圈层，而战战兢兢的是加入仅是起点，<span style="color: black;">寓意</span>着<span style="color: black;">将来</span>供货将面对严苛的考核与管理制度。</span><span style="color: black;">对供应商的质量管理，是良品铺子<span style="color: black;">制品</span>质量管理的关键环节。</span><span style="color: black;">2021年，良品铺子从供应商引入、<span style="color: black;">平常</span>管理、生产过程管理与<span style="color: black;">制品</span>验收质量管理等方面，<span style="color: black;">连续</span>优化标准与流程，加大监督力度，实现更好的管理效果。</span><span style="color: black;">据《灵兽》<span style="color: black;">认识</span>，在良品铺子供应商中，有166家供应商位居主营<span style="color: black;">制品</span>细分<span style="color: black;">行业</span>的国内TOP5，占<span style="color: black;">所有</span>供应商数量的63.60%。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">截止</span>2021年，良品铺子核心供应商从事食品加工的平均时间达23.7年，是中国企业平均年龄3.9年的6.08倍。</span><span style="color: black;">2021年，良品铺子优化了基于<span style="color: black;">制品</span>品质的更为严格的供应商绩效考核制度。即，每季度都会对供应商进行复审与等级<span style="color: black;">调节</span>，等级较低的供应商会面临更高频率的巡检、飞行<span style="color: black;">检测</span>，<span style="color: black;">同期</span>会面临暂停供货、停产整顿<span style="color: black;">乃至</span>是终止合作的<span style="color: black;">危害</span>。</span><span style="color: black;">基于质量绩效考核制度， 2021年有1家供应商<span style="color: black;">由于</span>内检未达到良品铺子制定的质量标准而退出。良品铺子<span style="color: black;">持续</span>强化对不符合良品铺子标准供应商的淘汰。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">严格的考核与管理制度是对消费者的负责，<span style="color: black;">亦</span>实现了与供应商的双向赋能，激发出行业<span style="color: black;">一起</span>成长的生命力，从而驱动品质突破，引领产业变革。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/14BwicQ9G4rfWUnhialFwS1AULbjeKlNibUveeVDgAYAlXDLzIt7vLVRo6Yf38EDdIeF6JIKAoSN3umMOoffuurbQ/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">东北红松生产车间</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2021年，良品铺子共对供应商进行24次线上培训，覆盖4132人次。</span></p><span style="color: black;">王鹏<span style="color: black;">暗示</span>，“在良品铺子<span style="color: black;">这儿</span>，<span style="color: black;">咱们</span>不只是生产力，<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">开发</span>力。”</span><span style="color: black;">“<span style="color: black;">日前</span>，良品铺子排名前列的24家供应商，均设立了专业<span style="color: black;">开发</span><span style="color: black;">公司</span>，<span style="color: black;">持有</span>独立的<span style="color: black;">开发</span><span style="color: black;">分部</span>和较强的<span style="color: black;">开发</span>能力。在<span style="color: black;">咱们</span>的带动下，<span style="color: black;">全部</span>供应链<span style="color: black;">开发</span>投入保持快速增长，硕果累累。2021年，良品铺子全<span style="color: black;">途径</span>推出565款新品，平均每月推出新品47款。”杨银芬<span style="color: black;">暗示</span>。</span><span style="color: black;">《灵兽》<span style="color: black;">认识</span>，良品铺子<span style="color: black;">所有</span>供应商的<span style="color: black;">开发</span>人员数量<span style="color: black;">亦</span>在逐年<span style="color: black;">增多</span>，2021年达到1581人，同比<span style="color: black;">增多</span>12.37%，占供应链<span style="color: black;">所有</span>员工的3.95%。<span style="color: black;">经过</span>与供应商的协同<span style="color: black;">开发</span>，2021年良品铺子共推出86款自主<span style="color: black;">开发</span><span style="color: black;">制品</span>，其中7款为专利<span style="color: black;">制品</span>，6款为行业首发，创新了“无蔗糖果味棒棒系列”、“养生丸系列”和“滋补甜品系列”等多个新品类。</span><span style="color: black;">良品铺子与供应商的良性共生关系，<span style="color: black;">亦</span>为行业带来了启示。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">长时间</span><span style="color: black;">败兴</span>被外界认为是质量<span style="color: black;">保证</span>阻碍的“代工+品牌”经营模式，或许<span style="color: black;">能够</span>转化为产业实现创新与质变跃迁的破局利器。</span><span style="color: black;">武汉大学质量院院长程虹教授<span style="color: black;">暗示</span>，企业的高质量发展，不仅要靠先进技术，<span style="color: black;">亦</span>需要经验传承，尤其是食品这一传统行业。<span style="color: black;">连续</span>总结<span style="color: black;">表率</span>性企业的成功经验，既是企业<span style="color: black;">持续</span>优化和<span style="color: black;">调节</span><span style="color: black;">自己</span>质量的实践和探索，<span style="color: black;">亦</span>是其<span style="color: black;">做为</span>质量先行者为社会<span style="color: black;">供给</span>高质量发展成功模式的社会责任与担当。</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3</span></strong></span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">数字化管理，商学院里的标杆企业</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></strong><span style="color: black;">据《报告》内容<span style="color: black;">表示</span>，2021年，良品铺子共接受政府食品安全监管<span style="color: black;">分部</span>1780批次的抽样检测，较上年<span style="color: black;">增多</span>47.47%，合格率达99.94%，高于国家平均水平1.74个百分点。</span><span style="color: black;">支撑起这一数字的<span style="color: black;">背面</span>，是良品铺子已<span style="color: black;">创立</span>起并<span style="color: black;">持续</span>优化的一整套质量管理体系。</span><span style="color: black;">除了依托大数据中台<span style="color: black;">创立</span>起的商品质量动态拉闸机制，良品铺子<span style="color: black;">亦</span>与供应链联动采取精益管理模式。</span><span style="color: black;">《报告》内容<span style="color: black;">表示</span>，2021年，良品铺子继续加大<span style="color: black;">制品</span>检验力度：制定并优化了965份<span style="color: black;">制品</span>验收标准书，实现了1555个SKU的<span style="color: black;">制品</span>全覆盖。</span><span style="color: black;">而管理<span style="color: black;">这般</span>一条多品类、纵贯<span style="color: black;">全世界</span>的供应链以及线下近3000家门店，难度着实不小。良品铺子之<span style="color: black;">因此</span>能游刃有余，离不开数字化技术助力。 </span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">事实上，早在2008年，良品铺子就投入千万级资金开展数字化项目，从门店信息化、物流信息化，到如今实现全<span style="color: black;">途径</span>数字化运营，<span style="color: black;">始终</span>在数字化的道路上积极探索。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/14BwicQ9G4rfWUnhialFwS1AULbjeKlNibUMPfj1ibP4CtlFKA3YcAdPLkfY6VVV70iasesOBljOu6k9lFQ7bPbWFjw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">数字化系统 出货流转</span></p><span style="color: black;">2012年的电商转型中，<span style="color: black;">经过</span>数字化与智能化的尝试扩充<span style="color: black;">营销</span><span style="color: black;">途径</span>，良品铺子<span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">优秀</span>会员并进一步丰富了<span style="color: black;">途径</span>业态。</span><span style="color: black;">2014年良品铺子斥资过亿元与IBM合作，在<span style="color: black;">营销</span>模块上线进出货系统、库存系统、财务系统等，做到库容数量、出货流转、拣选<span style="color: black;">过程</span>全程数字化，实现从平台、<span style="color: black;">机构</span>、仓库、区域到各个快递发货的数据贯通。</span><span style="color: black;">在数据打通、系统升级后，良品铺子又将<span style="color: black;">本来</span>独立的线上、线下供应链进行合并，实现了线上与线下库存共享。</span><span style="color: black;">2021年，良品铺子的数字化管理，扩充了现有大数据的体量和类型，沉淀整合形成更成熟的数字中台系统，能够支持质量管理体系中对数据实时的<span style="color: black;">查找</span>与分析，以数字化实现消费者体验改善和<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">危害</span>预警。</span><span style="color: black;">不难<span style="color: black;">发掘</span>，良品铺子在业内表现出的强劲生命力，不仅在于对零食业态的<span style="color: black;">科研</span>，<span style="color: black;">亦</span>离不开<span style="color: black;">很久</span><span style="color: black;">败兴</span>对技术的投入。</span><span style="color: black;">而正是得益于强大的数字化实力，良品铺子<span style="color: black;">才可</span>对业务进行高质量赋能。</span><span style="color: black;">一路走来，良品铺子信息化和数字化的转型，在不少商学院的案例<span style="color: black;">科研</span>中是极具亮点的部分，<span style="color: black;">尤其</span>是其对数字化中台建设的看重与投入。</span><span style="color: black;">传统零售起家，但却颇具信息技术和互联网技术的基因，<span style="color: black;">尤其</span>是近年来花大力气建设的业务和数字中台，支持几十个<span style="color: black;">途径</span>的<span style="color: black;">区别</span>活动，<span style="color: black;">帮忙</span>良品铺子真正做到数据驱动的全场景营销。</span><span style="color: black;">曾任中国人民大学商学院院长的毛基业教授<span style="color: black;">暗示</span>：“商学院的案例必须具备启发性、前沿性、领先性，能够<span style="color: black;">作为</span>行业的最佳实践。而良品铺子从数字化转型上来讲，非常有<span style="color: black;">表率</span>性，<span style="color: black;">能够</span>说做到了<span style="color: black;">全世界</span>最佳实践，是个标杆企业。”</span><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">4</span></strong></span><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">匠心思考，静水流深</span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></span></strong><span style="color: black;">一</span><span style="color: black;">个企业要实现自主独立，就必须加大对<span style="color: black;">开发</span>、品牌、供应链建设的耐心，而这些维度，<span style="color: black;">无</span><span style="color: black;">同样</span>可以速成，都必是“<span style="color: black;">长时间</span>主义”的结果。</span><span style="color: black;">从迪士尼、可口可乐，到亚马逊、谷歌，再到山姆会员店，<span style="color: black;">哪些</span>穿越周期的品牌<span style="color: black;">背面</span>都<span style="color: black;">最少</span>有二三十年的坚守，<span style="color: black;">才可</span>在一个行业里形成不可动摇的竞争力。</span><span style="color: black;">“25年来，<span style="color: black;">咱们</span>花了21年做到<span style="color: black;">第1</span>个100万会员。第二个100万会员用了三年。第三个、第四个100万会员，都只花了几个月。”山姆会员店首席执行官朱晓静曾如此<span style="color: black;">暗示</span>道。</span><span style="color: black;">换句话说，若<span style="color: black;">无</span>这份对<span style="color: black;">长时间</span>主义的坚守，又怎会换来会员对山姆的信任，以及所实现的爆发式增长。</span><span style="color: black;">当然，<span style="color: black;">大众</span>都<span style="color: black;">晓得</span><span style="color: black;">长时间</span>主义很重要，但<span style="color: black;">保持</span>却很难。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">尤其</span>是休闲零食行业，<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>都是一个规模巨大、竞争激烈、品牌分散的状态。在这个<span style="color: black;">行业</span>，企业做大做强的门槛非常高，要做出口碑和特点、成为行业领军品牌<span style="color: black;">更加是</span>难上加难。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">而良品铺子能稳坐行业龙头交椅，<span style="color: black;">作为</span>行业标杆，这其中<span style="color: black;">亦</span>离不开上文中所提及的三点“<span style="color: black;">秘码</span>”。<span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">实质</span>业务动作上<span style="color: black;">亦</span>都是在为“<span style="color: black;">长时间</span>主义”的核心，以消费者为中心，以品质为基石，修建<span style="color: black;">自己</span>的“护城河”。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/14BwicQ9G4rfWUnhialFwS1AULbjeKlNibU2RFiadAC0HkbJYTfXjiaq7ZpPEPiaD0GKgUnIfCyvHzzXlyHg4eAVibDQw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">消费者在良品铺子门店选购</span></p><span style="color: black;"><span style="color: black;">做为</span>良品铺子的早</span><span style="color: black;">期投资人，今日资本创始人徐新<span style="color: black;">亦</span>曾点评良品铺子的发展模式，将一个互联网零售品牌能做到行业第<span style="color: black;">1、</span>基业长青的真理<span style="color: black;">便是</span>“控货、控店、控心智”，而良品</span><span style="color: black;">铺子在这三方面均成功实现了全面的掌控。</span><span style="color: black;">对良品铺子而言，<span style="color: black;">背面</span>一个核心的<span style="color: black;">保持</span>，<span style="color: black;">便是</span>以高品质的商品为<span style="color: black;">商场</span>之本。</span><span style="color: black;">休闲零食行业经历十<span style="color: black;">数年</span>的发展，尤其是2015年<span style="color: black;">败兴</span>，营业收入连续保持20%增长的良品铺子，到了一个迭代新节点。2019年初，良品铺子确定聚焦“高端零食”，并<span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">将来</span>十年的战略发展方向。</span><span style="color: black;">之后，到2021年<span style="color: black;">机构</span>营收达到了93.24亿元，同比增长18.11%，近五年营收翻番，冲击百亿门槛。</span><span style="color: black;">当<span style="color: black;">大众</span>越深入<span style="color: black;">认识</span>该企业，<span style="color: black;">亦</span>就会越明白“高端零食”这四个字<span style="color: black;">背面</span>的实质，其实是该企业自我管理与约束的升级，<span style="color: black;">更加是</span>对“品质<span style="color: black;">第1</span>，其它第二”的初心坚守。</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">静水流深，良品铺子正以质量为切入点，走一条企业驱动行业，并带动行业实现高质量发展的破局之路。</span><span style="color: black;">（</span><span style="color: black;">灵兽传媒原创作品）</span></p><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/btA0BlTD5C2AEHWKjnCB0ZLoeWtR83Fx6EZKqGSn8xP9pAJM2JqQcJgLx7yy7VjSE9ykddoXzvZ8ibE10LgmXyg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">有温度 · 有深度 · 有态度</span></p><span style="color: black;">灵兽传媒旗下公众平台</span><img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/btA0BlTD5C2AEHWKjnCB0ZLoeWtR83FxlOyiaZWovvS3a3M1kIShgIOSGhkT43aBNeav12iabtv6yYJ9tibX3iau1Q/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><span style="color: black;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">专注零售 聚焦消费</p>
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<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">关注连锁/零售/电商/消费</span></p><span style="color: black;">创业创投/资本对接<span style="color: black;">行业</span></span><span style="color: black;">聚焦<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">商场</span>创新</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">精细</span>覆盖中国<span style="color: black;">商场</span>精英人群</span><span style="color: black;">入驻头条/<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>/企鹅/大鱼/一点/网易/百家<span style="color: black;">/</span>雪球等平台</span><span style="color: black;">E-mail:lingshouke@126.com</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">更加多</span><span style="color: black;">新闻</span>请<span style="color: black;">拜访</span>灵兽网www.lingshouke.cn</span>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">爱好</span><span style="color: black;">文案</span>点击</span></strong><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">“在看、点赞、分享”<img src="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/cZkI8M0nbCnqFdBSZTPngyO5KHUZhk4AT7aFgVnTph2tFW8kBakWRkENjKO9HPM0zcZ4hZlXQTX6JJae6UxOTg/640?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></span></strong></span></p>
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