福布斯最具价值品牌：苹果1541亿美元登顶 比谷歌高87%
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/feJHrq00hSKAT44QeSloZNlSZp9fHD7Em7L4K6lADeRI7HwTRXBvqeYQwFxvib3bxwcwjPZgclDzoFIibxpavIiag/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">腾讯科技讯 5月12日，《福布斯》网站<span style="color: black;">颁布</span>了该杂志评选出来的2016年<span style="color: black;">全世界</span>最具价值品牌排行榜，其中科技<span style="color: black;">机构</span>包揽前三甲，而苹果<span style="color: black;">更加是</span>连续第六年登顶。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">以下为<span style="color: black;">文案</span>概要：</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">美国苹果<span style="color: black;">机构</span>季度营收连续13年同比增长的神奇纪录<span style="color: black;">最终</span>在上月戛然而止。苹果上月底发布了该<span style="color: black;">机构</span>2016财年第二财季业绩，<span style="color: black;">因为</span>iPhone销量走低以及中国市场的不给力，苹果<span style="color: black;">机构</span>第二财季营收为505.6亿美元，同比下滑13%。再加上<span style="color: black;">日前</span>股价较12个月前的峰值下跌30%，<span style="color: black;">包围</span>在该<span style="color: black;">机构</span>的厄运似乎达到了极点。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">凡事否极泰来，《福布斯》发布的2016年度<span style="color: black;">全世界</span>最具价值品牌排行榜中，苹果依然位居榜首，其品牌价值为1541亿美元，较排名第二的谷歌高出87%。自《福布斯》从2010年<span style="color: black;">起始</span>评选<span style="color: black;">全世界</span>最有价值品牌<span style="color: black;">败兴</span>，这<span style="color: black;">已然</span>是苹果连续第六次<span style="color: black;">得到</span>这一殊荣。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宾夕法尼亚大学沃顿商学院<span style="color: black;">科研</span>营销和品牌的教授大卫•雷伯斯坦(David Reibstein)<span style="color: black;">暗示</span>：“品牌的价值取决于消费者对<span style="color: black;">她们</span>的接受程度。从企业方面<span style="color: black;">来讲</span>，一个品牌<span style="color: black;">是不是</span>有价值得看消费者<span style="color: black;">是不是</span>愿意花更高的价钱<span style="color: black;">或</span>有更强的购买欲望。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">从这两方面<span style="color: black;">来讲</span>，苹果这一品牌无疑完胜。果粉们看不上韩国<span style="color: black;">三星电子</span>的<span style="color: black;">制品</span>，后者的最新<span style="color: black;">制品</span>与苹果iPhone的差距并不是<span style="color: black;">那样</span><span style="color: black;">显著</span>，<span style="color: black;">因此呢</span>两家经常打官司起诉对方。然而，苹果的<span style="color: black;">制品</span>售价更高，其在美国所售智能手机总量中占据近一半的份额，在去年第四季度<span style="color: black;">更加是</span>在<span style="color: black;">全世界</span>范围内售出了7500万部。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在品牌举足轻重的消费类科技行业中，苹果占据主导地位。苹果营收虽然在<span style="color: black;">近期</span>一个季度<span style="color: black;">显现</span>下滑，但iPhone 7的发布定将吸引一大波忠实的粉丝提前在门店外彻夜排队。果粉如此追捧使得该<span style="color: black;">机构</span>去年产生了530亿美元的净利润。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)在创建苹果后说过，<span style="color: black;">独一</span>能让人们留下深刻印象的机会，就在于品牌营销。<span style="color: black;">此刻</span>，苹果这一品牌<span style="color: black;">经过</span>音乐、手机以及电脑<span style="color: black;">制品</span>与消费者联系来实现自己的营销<span style="color: black;">目的</span>。<span style="color: black;">另外</span>，苹果在手表、电视以及移动支付<span style="color: black;">行业</span><span style="color: black;">亦</span>在如法炮制。与此<span style="color: black;">同期</span>，汽车<span style="color: black;">亦</span>在苹果的扩展计划之中。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/feJHrq00hSKAT44QeSloZNlSZp9fHD7EOaKKGWThLaCkNnr8qicmKhOE07T403xjD64hsZLz2cYnlUavXuPT5Tg/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《福布斯》品牌价值排行榜前5位</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在品牌排行榜上位居第二的谷歌与苹果的差距在缩小，其品牌价值增长26%，至825亿美元。谷歌去年<span style="color: black;">作为</span>新成立<span style="color: black;">机构</span>Alphabet旗下的子<span style="color: black;">机构</span>，<span style="color: black;">然则</span>搜索引擎品牌仍是该<span style="color: black;">机构</span>盈利的中心点，<span style="color: black;">从而</span><span style="color: black;">补贴</span>母<span style="color: black;">机构</span>在其他<span style="color: black;">行业</span>的尝试，例如无人驾驶汽车、谷歌光线以及抗衰老<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">机构</span>Calico等等，这些前沿性项目令母<span style="color: black;">机构</span>去年损失了36亿美元。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">人们在<span style="color: black;">运用</span>搜索引擎时<span style="color: black;">选取</span>更<span style="color: black;">大都是</span>谷歌而不是必应，虽然两家搜索结果差别不大，但这可能就是品牌的价值。谷歌<span style="color: black;">作为</span>了搜索的代名词，并<span style="color: black;">最后</span>赋予品牌的力量。<span style="color: black;">针对</span>谷歌<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">运用</span>其logo，雷伯斯坦教授感到惊讶，认为其反其道行之却又有惊人的营销效果。<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">机构</span>聘请专业人士对其logo字体和颜色<span style="color: black;">运用</span><span style="color: black;">是不是</span>得当进行<span style="color: black;">跟踪</span>，但谷歌在其主页<span style="color: black;">每日</span>进行logo更换，并<span style="color: black;">运用</span>新的Doodle。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">微软、可口可乐以及Facebook分别位居《福布斯》这份榜单的第<span style="color: black;">3、</span>第四以及第五。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">Facebook的品牌价值增长了44%，是榜单前100名中增长最快的品牌。Facebook的活跃用户数量<span style="color: black;">已然</span>激增至16.5亿，而用户<span style="color: black;">每日</span>花在Facebook和旗下<span style="color: black;">照片</span>社交网站Instagram的时间达到了50分钟。《纽约时报》专栏作家詹姆斯•斯图亚特(James Stewart)指出，人们在Facebook上花费的时间超过了阅读、<span style="color: black;">熬炼</span>以及社交的总和。时间是品牌参与度的<span style="color: black;">最后</span>衡量标准。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">雷伯斯坦教授<span style="color: black;">暗示</span>：“Facebook保持<span style="color: black;">连续</span>创新，<span style="color: black;">增多</span>了越来越多的功能。企业<span style="color: black;">始终</span>在试图找到<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">运用</span>Facebook，<span style="color: black;">因此呢</span><span style="color: black;">她们</span>的营收<span style="color: black;">始终</span>在增长。Facebook利用其核心业务所带来的变化令人难以置信。”</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《福布斯》对<span style="color: black;">全世界</span>超过200家品牌进行筛选，最后评选出<span style="color: black;">全世界</span>最具价值品牌100强。<span style="color: black;">根据</span>规则，这些入选品牌在美国<span style="color: black;">不可</span>只是象征性的存在，<span style="color: black;">因此呢</span>剔除了电信运营商沃达丰以及中国电商巨头阿里巴巴。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">《福布斯》所评出的<span style="color: black;">全世界</span>最具价值的100大品牌来自16个国家以及19大行业。来自美国的<span style="color: black;">机构</span>占据榜单的半壁江山，达到了52家，其次是德国(11家)、日本(8家)以及法国(6家)。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">按行业分，科技行业占据了17席，其中<span style="color: black;">包含</span>榜单的前三甲。金融服务品牌有13家，其中最靠前的是美国运通(American Express)，位列第24位。<span style="color: black;">另外</span>，来自汽车和<span style="color: black;">公众</span>消费品的<span style="color: black;">机构</span>分别占到12席和10席，奢侈品和零售业紧随其后，各占8席。</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">在榜单中，IBM的品牌价值下降幅度最大，下跌17%，至414亿美元，排名第七。“蓝色巨人”的财报<span style="color: black;">表示</span>，其营收<span style="color: black;">已然</span>连续16个季度<span style="color: black;">显现</span>下滑，<span style="color: black;">近期</span>一个季度的营收为<span style="color: black;">机构</span>14年<span style="color: black;">败兴</span>的新低。雷伯斯坦教授认为，<span style="color: black;">此刻</span>人们<span style="color: black;">已然</span>难以定义当下的IBM，能够拯救该<span style="color: black;">机构</span>的<span style="color: black;">期盼</span>之一可能是其人工智能技术平台Watson，<span style="color: black;">日前</span>IBM正在大力宣传这一技术。</span></p>
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