谷歌发布全世界化品牌榜单，AI赋能营销走进用户心智
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>记者董静怡</strong><strong style="color: blue;">上海<span style="color: black;">报告</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">得益于科技创新，快速迭代的能力以及中国制造的供应链<span style="color: black;">优良</span>，中国企业<span style="color: black;">全世界</span>化的核心竞争力仍在<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">加强</span>，并在出海征途上取得了<span style="color: black;">更加多</span>的突破。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6月15日，谷歌与凯度发布《Google x Kantar BrandZ 中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌 2023》，揭晓了今年的<span style="color: black;">全世界</span>化品牌50强及成长明星榜。面对充满不确定性的市场环境和更为审慎的<span style="color: black;">全世界</span>用户，众多中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌依然取得了不菲成绩。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌中国大客户部<span style="color: black;">营销</span>副总裁邓辉<span style="color: black;">暗示</span>，“超过9成的品牌被超过70%的消费者熟知，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说中国头部品牌<span style="color: black;">已然</span>登上了<span style="color: black;">全世界</span>舞台，<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">公众</span>消费者愿意<span style="color: black;">思虑</span>的对象。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌<span style="color: black;">发掘</span>，今年的<span style="color: black;">全世界</span>化品牌50强，尤其是众多新上榜品牌，有一个共性，<span style="color: black;">她们</span>正<span style="color: black;">经过</span>积极的技术与<span style="color: black;">制品</span>创新，致力实现从“制造”到“创造”的转变。这些创新的功能使得这些品牌更能够满足消费者的<span style="color: black;">需要</span>与痛点，让消费者充满<span style="color: black;">自信心</span>地做出购买决定，并感到前所未有的“物超所值”。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">能够</span>看出，当前出海品牌建设相较以前变得更为<span style="color: black;">繁杂</span>。谷歌大中华区营销洞察与<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>副总裁张珺<span style="color: black;">暗示</span>，今天要创立一个新的品牌，仅仅靠折扣是<span style="color: black;">不足</span>的，“事实上<span style="color: black;">咱们</span>看到在<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">科研</span>中有73%的消费者<span style="color: black;">暗示</span>，他<span style="color: black;">选取</span>一个新的品牌都不是<span style="color: black;">由于</span>价格，<span style="color: black;">思虑</span>到这几年<span style="color: black;">全世界</span>经济和环境的不稳定性，<span style="color: black;">大众</span>会感到有一点意外。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">即使面对着<span style="color: black;">全世界</span>经济的不稳定性，许多消费者仍然<span style="color: black;">无</span>放弃对生活品质的追求。<span style="color: black;">针对</span>中国出海企业<span style="color: black;">来讲</span>，则要从性价比中破圈，撬动对价值有追求的消费者，从而进入<span style="color: black;">全世界</span>的主流市场。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国<span style="color: black;">全世界</span>化品牌需要以多元方式和用户沟通，从传统的售卖式推广，转向讲述性营销。随着<span style="color: black;">全世界</span>用户群体和<span style="color: black;">需要</span>日渐多元化，品牌价值不仅<span style="color: black;">表现</span>在满足用户<span style="color: black;">针对</span>功能性的<span style="color: black;">需要</span>上，更附加在品牌所<span style="color: black;">表率</span>的特定人群的生活方式与情感共鸣上。谷歌的<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">暗示</span>，一个新品牌打动消费者最重要的5个因素里面，除了性价比，<span style="color: black;">更加多</span>的是消费者对<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">或</span>服务的<span style="color: black;">自信心</span>，以及对<span style="color: black;">运用</span>的好奇和期待。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">以内衣品牌内外为例，该品牌更加关注的是用创新的技术让女性的身心自由和愉悦，这<span style="color: black;">亦</span>是在向消费者传达一种生活的理念。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但仅传达是<span style="color: black;">不足</span>的，张珺<span style="color: black;">暗示</span>，还需要让消费者相信这些价值，“在<span style="color: black;">咱们</span>的<span style="color: black;">科研</span>中，有4/5的消费者<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">仅有</span>经过足够的<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">才可</span>相信自己做了正确的决定，而有76%的消费者<span style="color: black;">可疑</span>自己看到的信息<span style="color: black;">拥有</span>误导性。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张珺<span style="color: black;">暗示</span>，品牌方需要在这方面做<span style="color: black;">有些</span>工作获取消费者的信任，如权威的信息、发布的平台等都会影响消费者的决策。面对消费者<span style="color: black;">平常</span>里独特、<span style="color: black;">繁杂</span>、多变<span style="color: black;">需要</span>的探索<span style="color: black;">科研</span>，营销<span style="color: black;">怎样</span>跟得上消费者的脚步，似乎<span style="color: black;">仅有</span>AI的赋能<span style="color: black;">才可</span>直击痛点。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在出海营销方面，AI赋能<span style="color: black;">作为</span>越来越受关注的重点。这<span style="color: black;">背面</span>是日渐困难的营销<span style="color: black;">状况</span>：移动设备广泛普及、消费互联网愈发成熟，触达消费者的<span style="color: black;">途径</span>和内容日渐丰富，企业品牌们却越来越难抓住消费者的眼睛。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一方面，<span style="color: black;">途径</span>和触点<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">增多</span>，让用户<span style="color: black;">本来</span>碎片化的<span style="color: black;">重视</span>力进一步被分散，信息难以直接触达，更<span style="color: black;">不消</span>说后续的流量转化。另一方面，流量成本<span style="color: black;">昂贵</span>之外，用户心智和消费<span style="color: black;">行径</span><span style="color: black;">亦</span>变得更加<span style="color: black;">繁杂</span>、难以预测，传统的漏斗理论失效，投入难以<span style="color: black;">得到</span>高<span style="color: black;">报答</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">针对</span>从性价比转型“心价比”的出海企业<span style="color: black;">来讲</span>，<span style="color: black;">经过</span>营销走进海外用户心智、打造品牌的<span style="color: black;">需要</span>更为迫切。“你需要在毫秒之间去判断消费者的<span style="color: black;">行径</span>和偏好，并且实时的<span style="color: black;">调节</span>你的营销策略，能够大规模的做出<span style="color: black;">这般</span>预测性的决策，<span style="color: black;">独一</span>的<span style="color: black;">办法</span><span style="color: black;">便是</span>借助AI赋能工具的力量。”张珺<span style="color: black;">暗示</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百度副总裁赵强曾指出，在AI技术的突破发展下，<span style="color: black;">此刻</span>的营销<span style="color: black;">已然</span>进入“营销5.0时代”，营销变得更加“自动化”、“智能”和“<span style="color: black;">精细</span>”。百度MEG<span style="color: black;">营销</span>业务平台IT消费电子行业负责人张宁曾在接受21世纪经济<span style="color: black;">报告</span>记者采访时<span style="color: black;">暗示</span>，AI技术的发展为营销带来了<span style="color: black;">更加多</span>的可能性。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">他<span style="color: black;">暗示</span>，传统的营销方式<span style="color: black;">重点</span>依靠人力和数据分析，<span style="color: black;">然则</span>随着AI技术的发展，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>更好地利用<span style="color: black;">设备</span>学习、自然语言处理等技术来进行数据分析和预测，从而更好地理解客户<span style="color: black;">需要</span>，并制定更有针对性的营销策略。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌举例<span style="color: black;">叫作</span>，在AI 赋能的<span style="color: black;">宣传</span>推动业务增长方面，效果最大化<span style="color: black;">宣传</span>是例证之一。用户采用效果最大化<span style="color: black;">宣传</span>后，在每次转化<span style="color: black;">花费</span>大致相同的<span style="color: black;">状况</span>下，转化量平均<span style="color: black;">增多</span>超过18%；而在大约1年之前，这一数字还只是13%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在今年的Google I/O上，谷歌宣布了全新的生成式搜索体验（SGE），使谷歌搜索变得更加智能和简单，而随着搜索功能的发展，<span style="color: black;">将来</span>的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">亦</span>会演变，让企业和品牌有<span style="color: black;">更加多</span>机会拓展业务和展示品牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">张珺认为，今年是AI赋能企业解锁新生产、解放生产力、推动企业变革的一年，今年<span style="color: black;">亦</span>是<span style="color: black;">全世界</span>消费者更愿意尝试新品牌、展示心智红利的一年，<span style="color: black;">针对</span>出海品牌<span style="color: black;">来讲</span>是机遇之年。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">更加多</span>内容请下载21财经APP</p>
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