谷歌苹果针锋相对，竞争范围扩大到所有流媒介
<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/Rcz0tHzCnkS5jz~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725941109&x-signature=sWzSVbrUSioLODdUjN%2FrXXKA%2FhE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">文｜美股<span style="color: black;">科研</span>社</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌或将于本周推出Google Play Pass游戏订阅服务，定价为每月4.99美元。订阅该服务后，用户<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">拜访</span>多达350款游戏和应用程序。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">此举被外界<span style="color: black;">诠释</span>为对标苹果前不久推出的游戏订阅服务Apple Arcade，两者价格相同，但就游戏数量而言，很<span style="color: black;">显著</span>谷歌<span style="color: black;">更加多</span>，但苹果<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">许多</span>独有应用。随着谷歌订阅服务的上线，两者在游戏，流<span style="color: black;">媒介</span>等方面的竞争还将加剧。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但值得<span style="color: black;">重视</span>的是，流<span style="color: black;">媒介</span>行业参与者众多。两者的竞争压力不小，微软，索尼等<span style="color: black;">机构</span>早<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span>布局游戏行业，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">持有</span>丰富的游戏<span style="color: black;">研发</span>经验，海量的版权，忠实的用户，谷歌和苹果想要从<span style="color: black;">她们</span>手中争夺市场并<span style="color: black;">不易</span>。<span style="color: black;">况且</span>谷歌和苹果的订阅服务尚<span style="color: black;">处在</span>初期，想要开发用户，吸引游戏制造商并<span style="color: black;">不易</span>，<span style="color: black;">尤其</span>是与游戏制造商的收入分成值得<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">连续</span>关注。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>，随着云游戏的发展，谷歌或许能发挥出<span style="color: black;">累积</span>的<span style="color: black;">优良</span>。但其他厂商<span style="color: black;">亦</span>在发展云游戏，谷歌想要一枝独秀依然<span style="color: black;">非常</span>困难，但面对苹果时<span style="color: black;">优良</span>将会增大。<span style="color: black;">况且</span>随着会员制服务的兴起，用户习惯的养成，游戏订阅服务市场将会<span style="color: black;">逐步</span>扩大，两者的营收都可能将会上涨，至于谁能夺取头筹仍未可知。美股<span style="color: black;">科研</span>社将<span style="color: black;">连续</span>关注事件的后续发展。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">谷歌苹果针锋相对，竞争范围扩大到<span style="color: black;">全部</span>流<span style="color: black;">媒介</span></strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从这次谷歌针对苹果推出游戏订阅服务中，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">能够</span>看到两者的矛盾正在加剧。<span style="color: black;">并不</span>只是游戏，在TV，<span style="color: black;">资讯</span>等方面两者的竞争<span style="color: black;">亦</span>在加剧。苹果<span style="color: black;">逐步</span>从硬件生产<span style="color: black;">机构</span>转向软件服务<span style="color: black;">机构</span>，看上去似乎难以与谷歌竞争，但苹果在硬件设备上的经验<span style="color: black;">已然</span>为他构建了坚固的护城河。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）游戏内容各有<span style="color: black;">优良</span>，付费服务和生态系统苹果更胜一筹</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌和苹果在游戏，应用<span style="color: black;">行业</span>各有<span style="color: black;">优良</span>。在内容上，苹果秋季发布会上，Apple Arcade<span style="color: black;">得到</span>了<span style="color: black;">许多</span>游戏大厂的支持，引入了超过100款高质量游戏。与<span style="color: black;">许多</span>厂商达成合作，拿到了<span style="color: black;">非常多</span>游戏的移动端<span style="color: black;">独霸</span>权。而谷歌订阅服务中则<span style="color: black;">包括</span>350款游戏和应用，如《纪念碑谷2》、《星露谷物语》、《地狱边境》等爆款游戏。双方在游戏质量上差距不大，但在数量上，谷歌似乎占据<span style="color: black;">优良</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但在付费服务上，苹果似乎略胜一筹。<span style="color: black;">因为</span>苹果系统的封闭性，用户的付费习惯较好，而谷歌的安卓用户付费<span style="color: black;">认识</span>较差，这可能将影响两者的较量。在生态系统上，苹果<span style="color: black;">亦</span>有<span style="color: black;">必定</span>的<span style="color: black;">优良</span>。苹果<span style="color: black;">自己</span>有手机，平板，电脑等终端，而谷歌缺乏苹果那样的生态圈。<span style="color: black;">不外</span>近年来苹果销量有所下滑，而安卓端手机总体销量较为稳定，这或许有利于谷歌推行服务，<span style="color: black;">况且</span>安卓用户总体来看比苹果<span style="color: black;">更加多</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）流<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">行业</span>全方面针对，两者竞争越发激烈</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着游戏订阅服务的推出，两者的竞争范围<span style="color: black;">已然</span>覆盖了<span style="color: black;">全部</span>流<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">行业</span>。在音乐方面，有Apple Music与Google Play Music All-Access。在流<span style="color: black;">媒介</span>上，有Apple News+与谷歌流<span style="color: black;">媒介</span>服务，<span style="color: black;">况且</span>谷歌与英国<span style="color: black;">媒介</span>Archant宣布推出一个为期三年的合作项目Project Neon，致力于促进本地<span style="color: black;">资讯</span>的数字化可<span style="color: black;">连续</span>发展。在视频上，有谷歌的YouTube TV与苹果的Apple TV+。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">总体来看两者实力相当，差距不大。谷歌<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>就非常<span style="color: black;">留意</span>流<span style="color: black;">媒介</span>的发展，在游戏，视频上都有布局。而苹果过去虽然注重硬件<span style="color: black;">制品</span>，但在游戏，音乐，TV等方面<span style="color: black;">亦</span>早有准备，<span style="color: black;">乃至</span>略有<span style="color: black;">优良</span>。前不久苹果 Apple Music 用户数量突破了 6000 万，谷歌的付费音乐服务仅有1500万会员。<span style="color: black;">况且</span>随着苹果的转型，<span style="color: black;">将来</span>或许会将软件服务当作<span style="color: black;">重点</span>业务，届时，两者的竞争还会加剧。谷歌当前可能稍微领先苹果，毕竟YouTube的用户数在2018年就<span style="color: black;">已然</span>达到19亿。但随着苹果流<span style="color: black;">媒介</span>的发展，两者的差距将会缩小。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">游戏订阅服务兴起竞争加剧，游戏质量和厂商仍是重大问题</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在游戏订阅服务商上，谷歌和苹果的竞争<span style="color: black;">非常</span>激烈，但这个赛道的参与者可远不止<span style="color: black;">她们</span>。微软，索尼等厂商在游戏行业都有<span style="color: black;">必定</span>的<span style="color: black;">优良</span>，若是扩大到<span style="color: black;">全部</span>流<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">行业</span>，<span style="color: black;">那样</span>竞争者数量还将猛增。<span style="color: black;">况且</span>单就游戏<span style="color: black;">行业</span>而言，两者除了要面对<span style="color: black;">一起</span>的竞争对手以外，还面临着<span style="color: black;">一样</span>的问题，游戏质量和<span style="color: black;">怎样</span>留住游戏<span style="color: black;">研发</span>者。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）微软，索尼等扩大游戏版图，亚马逊强势进入游戏行业</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">微软，索尼等传统游戏大厂将<span style="color: black;">作为</span>谷歌和苹果的劲敌。就微软而言，他正在加大游戏行业的投入，据<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">报告</span>，微软<span style="color: black;">持有</span>15个游戏<span style="color: black;">研发</span>工作室，明年圣诞假期将会推出与Ninja有密切联系的Halo新版本——《Halo Infinite光环：无限》；<span style="color: black;">另一</span>，明年还将会推出Xbox One游戏机圣诞重磅新款。财报<span style="color: black;">表示</span>，微软今年第三季度游戏收入增长了18%，Xbox软件和服务收入同比增长了24%。微软在游戏行业，<span style="color: black;">持有</span>硬件<span style="color: black;">研发</span>和游戏<span style="color: black;">研发</span>双重<span style="color: black;">优良</span>，而谷歌和苹果更像是"<span style="color: black;">中间商</span>"，两者的差距由此可见。不只是微软，索尼，任天堂等皆是如此。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了传统的厂商以外，亚马逊<span style="color: black;">亦</span>在试图进入游戏行业，分一杯羹。据<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">报告</span>，凭借云服务AWS、视频流<span style="color: black;">媒介</span>平台Prime Video以及游戏引擎Lumberyard搭建起了游戏生态系统。<span style="color: black;">据述</span>，到2020年<span style="color: black;">亦</span>将推出自己的流<span style="color: black;">媒介</span>游戏服务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然谷歌和苹果依托手机等设备成功进入了游戏市场，并<span style="color: black;">得到</span>了巨额收入。<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">她们</span>本身在游戏<span style="color: black;">开发</span>上实力较弱，版权大多依赖游戏<span style="color: black;">研发</span>商，一旦微软，索尼等整合游戏开发商，限制版权，两者的服务可能受到影响。<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">亦</span>在试图推出游戏流<span style="color: black;">媒介</span>服务，届时，<span style="color: black;">持有</span><span style="color: black;">更加多</span>游戏版权的微软等或许将<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">她们</span>更大的竞争者。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）苹果游戏质量引人担忧，吸引游戏<span style="color: black;">研发</span>者成<span style="color: black;">困难</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">外边</span>的竞争压力虽大，但内部的问题才是苹果和谷歌面临的重点问题。<span style="color: black;">首要</span>是游戏质量问题，苹果秋季发布会<span style="color: black;">颁布</span>的六款游戏质量不被观众看好。其次是游戏生产商可能并不愿意加入订阅服务之中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据<span style="color: black;">外链</span>财经<span style="color: black;">报告</span>，成功的游戏<span style="color: black;">研发</span>商能把旗下单个游戏卖到 60 美元，还能在后续卖出 20 美元的 DLC，优秀的独立作品<span style="color: black;">亦</span>能卖到 20、30 美元。而订阅服务能够带给游戏<span style="color: black;">研发</span>商的收入<span style="color: black;">非常</span>有限，可能<span style="color: black;">引起</span>游戏数量和质量进一步受到影响。</p>
<h2 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><strong style="color: blue;">云游戏或成<span style="color: black;">将来</span>发展方向，会员制服务或成潮流</strong></h2>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然不管是谷歌还是苹果都面临<span style="color: black;">许多</span>问题，但游戏市场本身依然在快速增长。<span style="color: black;">尤其</span>是云游戏市场正在<span style="color: black;">持续</span>扩大，这对谷歌<span style="color: black;">来讲</span>将是一个好<span style="color: black;">信息</span>，毕竟今年年初谷歌就<span style="color: black;">已然</span>宣布将进军云游戏市场。<span style="color: black;">另一</span>，会员制服务正在<span style="color: black;">全世界</span>范围内推广，用户<span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">逐步</span>接受会员制服务，这或许将有利于两者游戏订阅服务的发展。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（1）云游戏市场规模<span style="color: black;">持续</span>扩大，谷歌或面临更大压力</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">云游戏将给<span style="color: black;">全部</span>游戏产业带来重大的变革。而这一变革似乎对谷歌更加有利，谷歌云游戏平台Stadia即将在今年11月上线，谷歌<span style="color: black;">近期</span><span style="color: black;">暗示</span>Stadia创始人版在欧洲某些国家<span style="color: black;">已然</span>售罄，而苹果在短期内似乎并<span style="color: black;">无</span>推出云游戏的打算。显然在云游戏方面谷歌比苹果更胜一筹。<span style="color: black;">况且</span>云游戏市场巨大，这或许将使得谷歌游戏订阅超越苹果。<span style="color: black;">按照</span>市场调查<span style="color: black;">公司</span>IHS Markit<span style="color: black;">颁布</span>的最新报告，预计到2023年将达到25亿美元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">不外</span>谷歌<span style="color: black;">亦</span>将面临更大的压力。毕竟其他游戏厂商<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">研发</span>云游戏。IHS Markit报告<span style="color: black;">叫作</span>，2014年上线的索尼PlayStation Now在云游戏上<span style="color: black;">处在</span>领先地位，营收占2018年云游戏市场的36%。任天堂排在第二位。<span style="color: black;">近期</span>，<span style="color: black;">更加是</span>有外媒<span style="color: black;">揭发</span>了微软一组<span style="color: black;">准许</span>将智能手机转换为掌上游戏机手柄的专利，这或许将有利于微软的云游戏<span style="color: black;">研发</span>计划。随着越来越多的厂商进入这一赛道，谷歌<span style="color: black;">亦</span>将面临更大的压力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">（2）游戏厂商集体推广会员制服务，谷歌和苹果或<span style="color: black;">因此呢</span>受益</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">随着会员制的推广，一方面苹果谷歌的游戏订阅服务市场规模将会扩大。<span style="color: black;">并不</span>只是苹果谷歌，其他游戏厂商都在尝试推广会员服务，这或许将会加大游戏会员订阅的趋势，培养用户习惯，例如小米游戏会员。<span style="color: black;">据说</span>，小米游戏超级会员推出首日获20万新增，会员人数<span style="color: black;">连续</span>增长，预计活跃会员用户将在2019年第四季度突破百万，超级会员自动续费占比超95%，历史续费率高达80%。网易前不久<span style="color: black;">亦</span>推出了游戏会员服务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面随着游戏订阅范围推广，游戏质量和数量可能将<span style="color: black;">逐步</span><span style="color: black;">提升</span>，届时游戏玩家和制造商都将面临更好的游戏环境市场。这将有利于谷歌和苹果与<span style="color: black;">更加多</span>的游戏<span style="color: black;">研发</span>商合作，扩大订阅服务的游戏数量。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">综上所述，谷歌这次推出游戏订阅服务针对苹果的<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">表示</span>了游戏订阅市场<span style="color: black;">日前</span>的发展<span style="color: black;">状况</span>。一方面各大厂商纷纷入局，另一方面游戏订阅服务还<span style="color: black;">处在</span>发展<span style="color: black;">初期</span>，不管是数量还是质量都有待<span style="color: black;">加强</span>。对谷歌和苹果<span style="color: black;">来讲</span>，既是机遇<span style="color: black;">亦</span>是挑战，当前游戏订阅服务方兴未艾，两者或许能凭借此项服务提前占据市场。美股<span style="color: black;">科研</span>社将<span style="color: black;">连续</span>关注后续发展。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">【钛<span style="color: black;">媒介</span>作者介绍：美股<span style="color: black;">科研</span>社（公众号：meigushe），旨在<span style="color: black;">帮忙</span>中国投资者理解世界，专注<span style="color: black;">报告</span>美国科技股和中概股。】</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">更加多</span>精彩内容，关注钛<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">微X</span>号（ID：taimeiti），<span style="color: black;">或</span>下载钛<span style="color: black;">媒介</span>App</strong></p>
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