学者观点 | 品牌的力量——汪涛教授谈中国企业品牌国际化营销战略
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（信息<span style="color: black;">源自</span>：神州杂志）</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icARFpEljUH5vCibMvbIkuAPndrPzREapC8dARopb4o8lfzXx3pthvNyoQ/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icASOY2nCCkPJOfQKL6pcXhrrGv3FwYhSuOfbTeTX6ibZGscHQF81W180g/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icARFpEljUH5vCibMvbIkuAPndrPzREapC8dARopb4o8lfzXx3pthvNyoQ/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">国际化品牌是企业经济竞争力的重要标志，<span style="color: black;">亦</span>是一个国家经济运行质量高低的综合反映。当今，中国在世界经济发展中的角色日益重要，地位<span style="color: black;">亦</span>日益凸显，但国际化品牌的缺失却<span style="color: black;">作为</span>中国在实现强国之梦征途中的一个<span style="color: black;">极重</span>阻碍。<span style="color: black;">怎么样</span>塑造中国品牌的<span style="color: black;">全世界</span>形象？<span style="color: black;">怎样</span>推进中国品牌的国际化进程？围绕这些问题，神州杂志的记者对我校博士生导师、著名品牌<span style="color: black;">科研</span>专家汪涛教授进行专访。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icARFpEljUH5vCibMvbIkuAPndrPzREapC8dARopb4o8lfzXx3pthvNyoQ/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAbgjK9wcw72zMpzUpEkOfGSbmq0JlkkBKHFDB4lfslZOefhdibsUNAZg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> 品牌国际化势在必行<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icA1EwRGIDIF9AicPUb2PJFoA0vSoribia2LflTMpzviaajJW1qkED3Aiaj1dw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">QA&<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者汪教授您好！资料<span style="color: black;">表示</span>，近年来，围绕品牌国际化、国际营销战略和顾客参与创新战略等主题，您进行了深入<span style="color: black;">科研</span>，<span style="color: black;">发布</span>论文60余篇，其中SSCI期刊论文5篇，EI期刊论文1篇，在《管理世界》《管理科学学报》《心理学报》等权威期刊上<span style="color: black;">发布</span>论文20余篇，出版著作2部；先后主持国家自然科学基金重点项目1项、教育部哲学社会科学<span style="color: black;">科研</span>重大课题攻关项目1项、国家自然科学基金项目3项，企业<span style="color: black;">拜托</span>课题多项。多次<span style="color: black;">得到</span>省部级奖励。2008年入选教育部新世纪优秀人才支持计划。<span style="color: black;">据说</span>，<span style="color: black;">由于</span>您的前期<span style="color: black;">科研</span>成果应用有效，东风乘用车<span style="color: black;">机构</span>、浪潮集团、深圳华讯方舟等企业，都主动参与到您的品牌国际化营销战略的<span style="color: black;">科研</span>中，不仅为<span style="color: black;">科研</span><span style="color: black;">供给</span>素材和数据，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">能够</span>随时将<span style="color: black;">科研</span>成果应用于这些企业的国际化进程中。<span style="color: black;">做为</span>著名品牌<span style="color: black;">科研</span>专家，<span style="color: black;">咱们</span>想听听<span style="color: black;">您<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">评估</span>中国品牌在国际上的地位</span>。汪涛你过誉了！但谈起品牌这个<span style="color: black;">专题</span>，还是让人深有紧迫感。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者<span style="color: black;">为何</span>？汪涛<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">全世界</span>知名营销<span style="color: black;">机构</span>Interbrand的调查结果，<span style="color: black;">做为</span>世界上第二大经济体，中国<span style="color: black;">持有</span>170万个国内品牌，但直到2014年，才<span style="color: black;">仅有</span>“华为”一个跻身于“最佳<span style="color: black;">全世界</span>品牌”前100强；美国《<span style="color: black;">商场</span>周刊》每年发布<span style="color: black;">全世界</span>最佳品牌排行榜，但在《财富》榜上企业数量仅次美国之后的中国，<span style="color: black;">跻身入榜的品牌仍寥寥无几</span>。2014年中国对外投资规模达到1400亿美元，但<span style="color: black;">总体上中国品牌在<span style="color: black;">全世界</span>消费者心目中的认知度很低</span>，94%的美<span style="color: black;">百姓</span>众说不出来一个中国的品牌，英国消费者对中国品牌的声誉、信任、价值和<span style="color: black;">熟练</span>度方面的<span style="color: black;">评估</span><span style="color: black;">显著</span>逊色于西方、日本、韩国品牌……<span style="color: black;">因此呢</span>，中国<span style="color: black;">跨境</span>企业在<span style="color: black;">全世界</span>市场<span style="color: black;">发展国际业务的<span style="color: black;">同期</span>，更身兼塑造中国<span style="color: black;">全世界</span>品牌的艰巨任务</span>。但中国品牌的国际化进程<span style="color: black;">到底</span>该<span style="color: black;">怎样</span>铺展，仍是中国企业、中国政府及学术界<span style="color: black;">始终</span>致力探索的重要问题。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者从您的分析来看，塑造中国<span style="color: black;">全世界</span>品牌，的确是一个<span style="color: black;">非常</span>艰巨的任务。<span style="color: black;">那样</span>，中国企业、中国政府及学术界在中国品牌的国际化<span style="color: black;">科研</span>方面有<span style="color: black;">那些</span>成果呢？汪涛品牌国际化<span style="color: black;">始终</span>是倍受中国政府、中国企业和学术界关注的问题，学术界<span style="color: black;">已然</span>从<span style="color: black;">标准化或适应化战略、市场进入路径、<span style="color: black;">跨境</span>品牌并购、品牌国际联盟和企业内部品牌能力<span style="color: black;">提高</span></span>等多<span style="color: black;">方向</span>展开了讨论。这些学术成果对<span style="color: black;">咱们</span>理解国际化品牌的<span style="color: black;">功效</span>和认识品牌国际化战略<span style="color: black;">供给</span>了有益的<span style="color: black;">帮忙</span>。但不可否认的是，当前，<span style="color: black;">中国企业</span><span style="color: black;">品牌国际化面临着全新而又急速变化的环境</span>，尤其是<span style="color: black;">全世界</span>化的<span style="color: black;">持续</span>深化和网络化的快速发展，为品牌国际化带来全新的挑战和机遇，而以往的<span style="color: black;">科研</span>主要聚焦于传统市场环境下品牌国际化战略的分析，并未对这些变化及其对品牌国际化战略的影响给予<span style="color: black;">即时</span>的关注、提出足够的洞见、发展出创新的理论。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icARFpEljUH5vCibMvbIkuAPndrPzREapC8dARopb4o8lfzXx3pthvNyoQ/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAbgjK9wcw72zMpzUpEkOfGSbmq0JlkkBKHFDB4lfslZOefhdibsUNAZg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> 挑战与机遇并存<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icA1EwRGIDIF9AicPUb2PJFoA0vSoribia2LflTMpzviaajJW1qkED3Aiaj1dw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAhibcSMdvb3tEjqFD5ZGaIHibuXMVbHWxm3ibHfibXc2njicJQuCaM1iauPbQ/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者您的意思是，<span style="color: black;">全世界</span>化环境和网络化环境一方面为中国企业品牌国际化<span style="color: black;">供给</span>了巨大的机遇，另一方面<span style="color: black;">亦</span>带来了前所未有的竞争挑战。<span style="color: black;">那样</span>，中国品牌国际化面临<span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">挑战和机遇</span>？汪涛对<span style="color: black;">包含</span>中国企业在内的众多新兴国家的企业而言，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化为其品牌国际化创造了前所未有的<span style="color: black;">机遇</span>：<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化打破了阻碍商品、资本、信息等元素流动的<span style="color: black;">各样</span>壁垒，推动了<span style="color: black;">全世界</span>市场一体化发展，推动和加速了新兴国家企业品牌国际化的进程。但<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>为中国企业实现品牌国际化提出了<span style="color: black;">挑战</span>：<span style="color: black;">一方面</span>，<span style="color: black;">全世界</span>化市场上充斥着地域区隔差异，<span style="color: black;">由于</span>各个国家有着<span style="color: black;">区别</span>的技术成熟度、<span style="color: black;">需要</span>不确定性等市场交易环境特征，<span style="color: black;">亦</span>有着<span style="color: black;">区别</span>的法律法规、社会规范、惯例和文化传统等制度环境特征。这对中国品牌国际化进程中秉承“开放性竞争”姿态，<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">提高</span>品牌对<span style="color: black;">区别</span>东道国市场的<span style="color: black;">调节</span>和适应能力；<span style="color: black;">但另一方面</span>，<span style="color: black;">全世界</span>化市场又<span style="color: black;">表现</span>了网络化的趋势。信息化、数字化、网络化使<span style="color: black;">全世界</span>市场<span style="color: black;">处在</span>一个联系紧密的生产、商贸、信息和通讯的网络之中，<span style="color: black;">包含</span>互联网络（Internet）和社会网络（Social Network），这种网络化重塑了<span style="color: black;">全世界</span>化市场并改变企业营销的运作方式。为了真正<span style="color: black;">作为</span>国际化品牌，企业就必须<span style="color: black;">注重</span>，<span style="color: black;">亦</span>要能够与价值链或网络中的每一参与者或环节协力，充分<span style="color: black;">研发</span>和利用网络带来的<span style="color: black;">外边</span>资源，完善和<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">自己</span>品牌国际化战略的能力。<span style="color: black;">因此呢</span>，当前中国企业发展国际化品牌，面临的环境背景<span style="color: black;">便是</span>一个地域区隔与网络同化交织的网络化<span style="color: black;">全世界</span>化市场。在这个新时期的<span style="color: black;">全世界</span>市场中，<span style="color: black;">咱们</span>不仅要看到品牌国际化的市场环境的多样性和<span style="color: black;">繁杂</span>性，<span style="color: black;">亦</span>要基于企业（<span style="color: black;">制品</span>）、产业和国家等多维层面来理解品牌国际化的行动主体。<span style="color: black;">因此呢</span>，在<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化所带来的“开放与竞争并举”的环境下，中国品牌国际化战略的构建，必定是要遵循<span style="color: black;">“求同与存异共存、<span style="color: black;">研发</span>与利用合力”</span>的原则。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者<span style="color: black;">怎样</span>理解“求同与存异共存、<span style="color: black;">研发</span>与利用合力”？汪涛<span style="color: black;">详细</span>言之，<span style="color: black;">中国品牌在国际化中</span>，<span style="color: black;">一方面</span><span style="color: black;">需求</span>中国品牌需要<span style="color: black;">经过</span>“求同”战略，获取并<span style="color: black;">加强</span>在东道国市场的<span style="color: black;">恰当</span>性，以适应具备<span style="color: black;">区别</span>制度环境特征的国际市场；<span style="color: black;">另一方面</span>又<span style="color: black;">需求</span>中国品牌自足于<span style="color: black;">自己</span>民族文化的独特资源，挖掘具备<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">道理</span>的品牌原型，以构建“存异”的竞争<span style="color: black;">优良</span>。<span style="color: black;">一方面</span><span style="color: black;">需求</span>中国品牌要充分认识到网络化、<span style="color: black;">全世界</span>化给<span style="color: black;">咱们</span>带来的新的<span style="color: black;">需求</span>，进一步“<span style="color: black;">研发</span>”有助于成功开展品牌国际化战略的营销能力；<span style="color: black;">另一方面</span>则又<span style="color: black;">能够</span>利用网络化和<span style="color: black;">全世界</span>化给我带来的新工具、新手段、新机会，全方位多<span style="color: black;">途径</span>地“利用”有助于成功开展品牌国际化战略的市场资源。在这种“开放与竞争”并举的环境下，中国企业的品牌国际化的环境（<span style="color: black;">包含</span>交易环境和制度环境）和品牌国际化的主体（<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">制品</span>/品牌、企业/产业、国家）<span style="color: black;">亦</span>受到广泛影响，并正在<span style="color: black;">出现</span>深刻地变化。一方面，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化的开放性深刻影响着中国企业品牌国际化的交易环境，并正在<span style="color: black;">快速</span>改变<span style="color: black;">制品</span>/品牌、企业/ 产业和国家等品牌国际化的主体。<span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化的开放性<span style="color: black;">为品牌国际化带来了更广泛的<span style="color: black;">制品</span>和品牌的国际市场</span>。<span style="color: black;">全世界</span>化正<span style="color: black;">逐步</span>消除国别市场的边界<span style="color: black;">阻碍</span>，并且随着经济一体化程度的<span style="color: black;">加强</span>，企业品牌<span style="color: black;">能够</span>在<span style="color: black;">全世界</span>市场上<span style="color: black;">持有</span>更为广泛和多样的<span style="color: black;">制品</span>和市场。特别是随着社会化<span style="color: black;">媒介</span>和移动<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">表率</span>的网络化趋势的发展，品牌与消费者以及其他利益攸关者<span style="color: black;">创立</span>连接的机会和<span style="color: black;">途径</span>数量急剧<span style="color: black;">增多</span>，形式<span style="color: black;">亦</span>更为多样化。这使得企业能够更全面地<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">全世界</span>消费者的<span style="color: black;">需要</span>、更快地感知和响应<span style="color: black;">全世界</span>市场的环境变动、更深入地理解消费者的<span style="color: black;">需要</span>，为品牌在<span style="color: black;">全世界</span>范围内的定位、传递和沟通<span style="color: black;">供给</span>快速、丰富、准确的信息和<span style="color: black;">途径</span>。其次，这种开放性还<span style="color: black;">深深影响着品牌国际化的企业/产业活动</span>。在<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化的影响下，品牌价值的创造<span style="color: black;">再也不</span>以单个的企业为<span style="color: black;">基本</span>，而是扩展到了价值链各个环节中的伙伴，<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">全世界</span>范围内的价值网络而创造出来。企业的品牌<span style="color: black;">能够</span>更为自由、方便地与国际市场中的其他品牌、其他消费者及供应链伙伴进行合作来共创价值。诸如顾客参与创造、开放式创新等新的品牌价值增值与价值创造模式以及以苹果<span style="color: black;">机构</span>和谷歌<span style="color: black;">机构</span>为<span style="color: black;">表率</span>的移动平台市场所创建的新兴<span style="color: black;">商场</span>模式和<span style="color: black;">商场</span>生态环境正<span style="color: black;">持续</span>地被创造出来<span style="color: black;">。</span><span style="color: black;"><span style="color: black;">另一</span>，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">为诸如中国之类的新兴国家的品牌国际化创造新的机遇</span>。一方面，经济一体化和品牌价值创造的要素活动在<span style="color: black;">全世界</span>而非范围内的产业分工模式品牌价值创造知识在<span style="color: black;">全世界</span>范围内的流动，从而为新兴国家学习和<span style="color: black;">累积</span>品牌国际化的知识和经验创造了机会。</span><span style="color: black;">另一方面，由网络化所<span style="color: black;">引起</span>的市场开放性和去中心化特征，为中小企业的品牌国际化活动创造了与国际知名品牌同台竞争的机会，为这些新兴国家的赶超带来机遇。</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">汪涛国际知名品牌同台竞争的机会，为这些新兴国家的赶超带来机遇。然而，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">不可</span>忽略的是，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化对交易环境的影响<span style="color: black;">亦</span>给企业的品牌国际化的主体带来了<span style="color: black;">各样</span>竞争<span style="color: black;"><strong style="color: blue;">挑战</strong></span>。<span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">在<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化环境下，品牌竞争空前激烈</span>。服务于同一市场中的品牌数量急剧<span style="color: black;">增多</span>，品牌定位的独特性会随之<span style="color: black;">持续</span>下降；品牌价值创新的速度<span style="color: black;">持续</span>加快、新<span style="color: black;">制品</span><span style="color: black;">持续</span>地被推出，进一步<span style="color: black;">增多</span>了品牌创新的不确定性。<span style="color: black;">针对</span>品牌沟通而言，网络化的发展不仅使得<span style="color: black;">相关</span>品牌的积极信息<span style="color: black;">更易</span>地扩散，<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">亦</span>更可能使得企业的品牌失误在很短地时间里扩散到<span style="color: black;">全世界</span>市场中的现有顾客群和潜在顾客群中，从而给品牌带来更大的<span style="color: black;">损伤</span>。其次，<span style="color: black;">企业的品牌国际化活动<span style="color: black;">亦</span>会受到<span style="color: black;">极重</span>的挑战</span>。新<span style="color: black;">商场</span>模式和<span style="color: black;">商场</span>生态的创建有可能<span style="color: black;">引起</span>先前<span style="color: black;">处在</span>价值链增值高端环节的企业变得无关，从而使得企业的品牌价值受到削弱，<span style="color: black;">乃至</span><span style="color: black;">全部</span>传统产业都会存在被颠覆或被新兴产业所替代的可能性。<span style="color: black;">另外</span>，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化使得品牌交易活动<span style="color: black;">增加</span>、对价值创造伙伴的<span style="color: black;">行径</span>监管<span style="color: black;">亦</span>创造了困难，从而使得企业对品牌价值链的治理产生更大不确定性。再次，<span style="color: black;">快速发展和变化的网络化环境和<span style="color: black;">全世界</span>化环境<span style="color: black;">亦</span>使得传统<span style="color: black;">道理</span>上的企业品牌国际化营销能力受到挑战</span>。尽管网络化环境和<span style="color: black;">全世界</span>化环境的日新月异为品牌国际化创造了<span style="color: black;">更加多</span>的新机会，<span style="color: black;">然则</span>企业品牌国际化的营销活动并不<span style="color: black;">必定</span>能够适应这些快速变化的环境，从而企业<span style="color: black;">没法</span><span style="color: black;">经过</span>发展<span style="color: black;">自己</span>的能力来利用网络化和<span style="color: black;">全世界</span>化<span style="color: black;">创立</span>起竞争<span style="color: black;">优良</span>。尽管<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化的开放性给品牌国际化带来了竞争的挑战，<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">经过</span>影响品牌国际化的交易环境和品牌国际化的主体，<span style="color: black;">供给</span>了<span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">能够</span>“利用”的机会。<span style="color: black;">因此呢</span>，中国企业的品牌国际化应当<span style="color: black;">安身</span>品牌国际化的多个主体，<span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">制品</span>、企业/产业和国家等，充分利用<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化所<span style="color: black;">供给</span>的机会，“<span style="color: black;">研发</span>”品牌国际化经营的营销能力来适应环境变化和应对竞争挑战。另一方面，<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化不仅影响企业品牌国际化的<span style="color: black;">交易环境</span>，而且还对企业品牌国际化的<span style="color: black;">制度环境及品牌国际化的<span style="color: black;">关联</span>主体</span>产生深刻影响。<span style="color: black;">首要</span>，<span style="color: black;">制度环境<span style="color: black;">针对</span>将市场范围仅限于本国市场的品牌并不会形成太大的影响</span>，<span style="color: black;">由于</span>诸如政治、法律、社会规范及文化和认知等制度环境在某一国家范围内的市场变化并不会太大。然而，品牌进入到新的国际市场常常面临着政治、法律、社会规范及文化和认知方面的巨大变化，从而对品牌国际化经营活动<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">很强</span>的制度压力。在这种<span style="color: black;">状况</span>下，品牌国际化的<span style="color: black;">制品</span>/品牌和企业/产业将会面临与母国相比<span style="color: black;">明显</span><span style="color: black;">区别</span>的环境。<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">不可</span>够很好地应对这种压力，并<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">研发</span>和<span style="color: black;">运用</span>与东道国<span style="color: black;">目的</span>受众的<span style="color: black;">恰当</span>性认知相一致的经营方式，品牌国际化的进程将会受到很大的影响。<span style="color: black;">况且</span>，<span style="color: black;">能够</span>预期的是，随着<span style="color: black;">全世界</span>化进程所带来的品牌国际化市场的范围扩大以及网络化加速发展所带来的交易范围、速度和规模的扩大，这种制度压力给品牌国际化所带来的挑战<span style="color: black;">亦</span>将越来越大。其次，<span style="color: black;">以国家文化为<span style="color: black;">表率</span>的品牌国际化的国家主体<span style="color: black;">亦</span>因<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化对品牌国际化的制度环境所<span style="color: black;">导致</span>的影响而<span style="color: black;">出现</span>变化</span>。由<span style="color: black;">全世界</span>化的开放性所带来的<span style="color: black;">全世界</span>范围内经济和社会交流，使得以国家为<span style="color: black;">基本</span>的文化分享与交流更加广泛和深入。不仅<span style="color: black;">各样</span><span style="color: black;">区别</span>文化的<span style="color: black;">一起</span>之处得到了<span style="color: black;">创立</span>，<span style="color: black;">况且</span><span style="color: black;">区别</span>文化之间的独特<span style="color: black;">特殊</span>、差异性和多样性<span style="color: black;">亦</span>得到<span style="color: black;">全世界</span>消费者的承认和欣赏。这一趋势<span style="color: black;">极重</span>促进了以国家文化为<span style="color: black;">基本</span>的品牌国际化活动。而网络化的发展使得诸如音乐、影视、书籍及信息<span style="color: black;">制品</span>和服务等国家文化的载体数字化，进一步降低了以国家文化为<span style="color: black;">基本</span>的品牌价值创造的成本、<span style="color: black;">加强</span>了品牌价值传递的速度和多样性。然而，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">亦</span>应当看到，随着沟通<span style="color: black;">途径</span>和机会的<span style="color: black;">增加</span>，制度差异和多元文化之间<span style="color: black;">亦</span>因存在有不兼容之处而容易形成冲突和摩擦，并且可能会<span style="color: black;">由于</span>网络化所<span style="color: black;">供给</span>的对话便利性和国际市场所<span style="color: black;">导致</span>的空间隔离性而进一步加剧，从而给国家文化为<span style="color: black;">基本</span>的品牌国际化活动带来了更多的<span style="color: black;">阻碍</span>。<span style="color: black;">因此呢</span>，鉴于<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化环境对品牌国际化的制度环境的影响，<span style="color: black;">咱们</span>既应当<span style="color: black;">经过</span><span style="color: black;">“求同”</span>的方式来减少制度压力和文化冲突，<span style="color: black;">亦</span>应当在品牌国际化中<span style="color: black;">“存异”</span>，即识别本国文化被国际市场消费者所认可的差异化<span style="color: black;">特殊</span>之处，并以此<span style="color: black;">做为</span>品牌国际化的重要<span style="color: black;">基本</span>。<span style="color: black;">因此呢</span>，基于<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化环境为企业品牌国际化所带来的<span style="color: black;">“开放”与“竞争”并举</span>的特征，<span style="color: black;">咱们</span>提出了中国企业品牌国际化营销战略的<span style="color: black;">创立</span>必须遵循<span style="color: black;">“求同与存异共存、<span style="color: black;">研发</span>与利用合力”的战略原则</span>。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icARFpEljUH5vCibMvbIkuAPndrPzREapC8dARopb4o8lfzXx3pthvNyoQ/0?wx_fmt=gif&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAbgjK9wcw72zMpzUpEkOfGSbmq0JlkkBKHFDB4lfslZOefhdibsUNAZg/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> 品牌国际化战略<span style="color: black;">办法</span><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icA1EwRGIDIF9AicPUb2PJFoA0vSoribia2LflTMpzviaajJW1qkED3Aiaj1dw/640?wx_fmt=png&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"> <img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAfrciaibqwYHmBHZEXiad8bcLySiclDKHuFUly9scLnG8zP7XichxUk0bCdA/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者在挑战与机遇并存的前提下，中国品牌应该<span style="color: black;">怎样</span>构建品牌国际化战略呢？汪涛基于<span style="color: black;">全世界</span>化、网络化的环境，中国品牌必须<span style="color: black;">经过</span>发展品牌<span style="color: black;">恰当</span>化策略、转化国家文化原型资源、<span style="color: black;">提高</span>品牌网络化营销能力和利用品牌市场<span style="color: black;">外边</span>资源，来推进品牌国际化进程，构建并执行中国品牌的国际化战略。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icAxFl0WicCEkkqwFI01W3wnD0oHGRPZew4sHVQIhzkKkWx0ibqQHgztlFw/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者品牌<span style="color: black;">亦</span>需要<span style="color: black;">恰当</span>性吗？<span style="color: black;">怎样</span>发展品牌<span style="color: black;">恰当</span>性策略？汪涛中国品牌需要<span style="color: black;">基于<span style="color: black;">区别</span>东道国的特征，<span style="color: black;">经过</span>品牌<span style="color: black;">恰当</span>化战略来获取和<span style="color: black;">提高</span></span><span style="color: black;">品牌在国际市场的<span style="color: black;">恰当</span>性，从而<span style="color: black;">提高</span>品牌国际认知度与认可度</span>。<span style="color: black;">详细</span>而言，中国品牌在国际化过程中，要深入分析<span style="color: black;">区别</span>东道国市场与中国的制度距离和制度<span style="color: black;">优良</span>，仔细<span style="color: black;">认识</span>东道国的市场竞争强度、制度不确定性、制度认同度等特征，仔细认识<span style="color: black;">制品</span>属性、企业战略灵活性和家族式程度等<span style="color: black;">自己</span>特征，<span style="color: black;">而后</span>以此为<span style="color: black;">基本</span>，发展品牌身份<span style="color: black;">恰当</span>化战略、品牌要素和产出<span style="color: black;">恰当</span>化战略、品牌管理过程<span style="color: black;">恰当</span>化战略，以获取和<span style="color: black;">提高</span>品牌在东道国的实用<span style="color: black;">恰当</span>性和道德合理性。为了进一步<span style="color: black;">提高</span>品牌国际化绩效，中国品牌还需要<span style="color: black;">经过</span>利益<span style="color: black;">关联</span>者战略、社会适应战略、社会沟通战略等来动态保持在东道国的品牌<span style="color: black;">恰当</span>性。<img src="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/lgWEgUkxibfYkf5lXOJLgAtyMXyicfo0icANXbAdOSUkwicIVsenNzdf6ibzAvhVHIjecNU6yMTTMUyUv8SUzrTc69w/640?wx_fmt=jpeg&tp=webp&wxfrom=5&wx_lazy=1&wx_co=1" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者实施中国品牌国际化战略，应当<span style="color: black;">怎样</span>转化国家文化原型资源呢？汪涛中国品牌<span style="color: black;">能够</span><span style="color: black;">基</span><span style="color: black;">于中国本土文化的影响力，将受世界认可的中国文化原型资源转化为品牌原型，构建中国式的<span style="color: black;">全世界</span>品牌</span>。<span style="color: black;">详细</span>而言，中国品牌在国际化过程中，要识别与发掘中国文化中有<span style="color: black;">那些</span>广受<span style="color: black;">全世界</span>市场认同和<span style="color: black;">喜欢</span>的价值符号原型、<span style="color: black;">名人</span>形象原型和主题故事原型，并分析这些原型与<span style="color: black;">全世界</span>共识原型之间的共性与差异，<span style="color: black;">而后</span>利用符号化、拟人化和叙事化三大类品牌原型化策略，将中国文化原型资源转化为富有“中国元素”色彩的品牌原型，以<span style="color: black;">提高</span>中国品牌在全球市场的吸引力和传播性。<span style="color: black;">然则</span>在这一转为过程中，需要<span style="color: black;">按照</span>东道国文化主导、品牌图式性等特征，以及品牌<span style="color: black;">制品</span>类型、消费者特征等<span style="color: black;">原因</span>，来<span style="color: black;">选取</span>相匹配的中国文化原型资源来发展品牌原型内核与表征。<img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者<span style="color: black;">提高</span>品牌网络化营销能力，<span style="color: black;">针对</span>实施中国品牌国际化战略，有<span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">帮忙</span>呢？汪涛中国品牌应该<span style="color: black;">基于对<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化环境的重点关注，<span style="color: black;">提高</span>品牌的国际化网络化营销能力，以此<span style="color: black;">创立</span>品牌的国际化<span style="color: black;">连续</span>竞争<span style="color: black;">优良</span></span>。<span style="color: black;">详细</span>而言，中国品牌在国际化过程中，要全面分析企业信息技术能力和创业导向等组织<span style="color: black;">基本</span>能力、市场学习及市场导向等市场<span style="color: black;">基本</span>能力、国际化扩张经验和协作等国际化<span style="color: black;">基本</span>能力，<span style="color: black;">而后</span>构建和<span style="color: black;">提高</span>品牌的调适性<span style="color: black;">全世界</span>市场响应能力、<span style="color: black;">全世界</span>市场资源整合能力和<span style="color: black;">全世界</span>市场深度洞察能力。<span style="color: black;">而后</span>，基于<span style="color: black;">自己</span>这三种能力的发展<span style="color: black;">情况</span>，<span style="color: black;">选取</span>相匹配的品牌创新战略、品牌组合战略和品牌传播战略。<img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">记者<span style="color: black;">怎样</span>利用品牌市场<span style="color: black;">外边</span>资源来实施中国品牌国际化战略呢？汪涛中国品牌应该<span style="color: black;"><span style="color: black;">注重</span>品牌市场<span style="color: black;">外边</span>资源的<span style="color: black;">功效</span>，充分利用品牌价值链网络中其他方的资源以及消费者的知识与口碑，以优化国际市场对品牌信任和<span style="color: black;">评估</span></span>。<span style="color: black;">详细</span>而言，中国品牌在国际化过程中，要能充分利用品牌价值链中的资源，这<span style="color: black;">一方面</span>需要<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">自己</span>能力、价值链位置等<span style="color: black;">状况</span>和伙伴的网络位置和品牌价值等<span style="color: black;">原因</span>来<span style="color: black;">选取</span>匹配的品牌联盟伙伴、联盟模式；<span style="color: black;">另一方面</span>，又需要基于“效率关切”和“公平关切”原则，来<span style="color: black;">经过</span>契约、关系和社会资本等多种方式实现品牌联盟及品牌价值链的治理。中国品牌在国际化进程中还<span style="color: black;">能够</span>重点利用的<span style="color: black;">外边</span>资源<span style="color: black;">便是</span>消费者的知识和口碑，<span style="color: black;">例如</span>利用关键客户开展营销口碑互动、挖掘关键客户的知识价值等。<span style="color: black;">因此</span>，<span style="color: black;">咱们</span>要从制度理论、原型理论、交易成本理论、资源<span style="color: black;">基本</span>理论等多个视角，深入分析<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化环境，对品牌国际化的市场环境和主体<span style="color: black;">基本</span>所产生的影响，深入探讨中国品牌<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">经过</span>品牌<span style="color: black;">恰当</span>化战略以获取国际市场认同、<span style="color: black;">怎样</span>利用中国文化资源原型发展品牌原型以<span style="color: black;">提高</span>国际品牌形象、<span style="color: black;">怎样</span><span style="color: black;">研发</span>适应<span style="color: black;">全世界</span>化和网络化<span style="color: black;">需求</span>的品牌国际化的营销能力、<span style="color: black;">怎样</span>利用<span style="color: black;">全世界</span>化、网络化所带来的品牌国际化的市场资源等问题，全面推进中国品牌国际化战略进程。<img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">——武大经管——</span></strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">编辑：熊诗怡</span></strong></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;"><span style="color: black;"><strong style="color: blue;">武汉大学经济与管理学院新<span style="color: black;">媒介</span>中心</strong></span></span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="data:image/svg+xml,%3C%3Fxml version=1.0 encoding=UTF-8%3F%3E%3Csvg width=1px height=1px viewBox=0 0 1 1 version=1.1 xmlns=http://www.w3.org/2000/svg xmlns:xlink=http://www.w3.org/1999/xlink%3E%3Ctitle%3E%3C/title%3E%3Cg stroke=none stroke-width=1 fill=none fill-rule=evenodd fill-opacity=0%3E%3Cg transform=translate(-249.000000, -126.000000) fill=%23FFFFFF%3E%3Crect x=249 y=126 width=1 height=1%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">（转载请注明来自”武大经管“<span style="color: black;">微X</span>公众号）</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">投稿邮箱：mal@whu.edu.cn</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">期待您的投稿</span></p>
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