深度分析谷歌：多元化得太晚？
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>谷歌业务多元化走上了正确的方向，<span style="color: black;">然则</span>发力的时间太晚，能收到多大效果还很难说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5月8日凌晨，谷歌在I/O 大会发布了新版系统和首款低价手机Pixel 3a系列，<span style="color: black;">期盼</span>以性价比来撬动谷歌萎靡不振的手机销量。<span style="color: black;">一月</span>前，Cloud Next上谷歌<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">表示</span>加码云计算的决心。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然谷歌看起来像一个无所<span style="color: black;">不可</span>的巨头，但在当前能变现的业务上，谷歌在手机与云计算业务上的课补得有点晚了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">盈利模式单一的困局</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌的多元化始终不太顺畅。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在手机业务上，2016年，谷歌发布Pixel，重返手机市场，虽然软硬一体设计加上原生系统吸引了一批死忠，但在手机已成红海之际，难有大<span style="color: black;">做为</span>。前三代机型始终<span style="color: black;">保持</span>高价路线，<span style="color: black;">亦</span>加大了谷歌破局的难度。若更早<span style="color: black;">有些</span>推出低价手机，或许更撬动<span style="color: black;">更加多</span>的市场份额。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Pixel手机从来<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">无</span>很好的市场机会，相比之下，谷歌在云计算方面<span style="color: black;">本来</span>有一手好牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2006年8月，谷歌时任CEO埃里克·施密特首次提出云计算概念，但较<span style="color: black;">长期</span>内未付诸行动，以至错失先机。同年，亚马逊<span style="color: black;">起始</span>布局，微软<span style="color: black;">亦</span>在2010年2月推出了Windows Azure平台。直到2013年底，谷歌计算引擎才发布，这是谷歌云的核心组件之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">那时若能将云计算放到核心地位，对谷歌<span style="color: black;">来讲</span><span style="color: black;">亦</span>为时未晚。微软从2014年<span style="color: black;">起始</span>改革，确立了云计算<span style="color: black;">做为</span>核心业务的地位，让微软云<span style="color: black;">作为</span>第二大公有云服务商，形成从IaaS到PaaS到SaaS一套完整的云生态体系。微软<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">亦</span>凭借云计算的成功重回巅峰，2018年一度跃居<span style="color: black;">全世界</span>市值<span style="color: black;">第1</span>。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/cd7a39b2f8bf442c8a0d0212482187c5~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725939925&x-signature=Im9R31EKGHE07my31fdmeDiimLg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但谷歌并未给予云计算<span style="color: black;">一样</span>的<span style="color: black;">注重</span>，反倒把市场拱手让给了亚马逊、微软和后来居上的阿里。<span style="color: black;">错失</span>了最佳时间窗口后，谷歌云从2014年从份额第二，一路下滑到<span style="color: black;">此刻</span>的第四名。<span style="color: black;">此刻</span>，AWS、微软和阿里<span style="color: black;">已然</span>稳居<span style="color: black;">全世界</span><span style="color: black;">第1</span>梯队，谷歌则掉到第二梯队。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>业务<span style="color: black;">始终</span>在强势增长，<span style="color: black;">亦</span>让其业务多元化<span style="color: black;">显出</span>不<span style="color: black;">那样</span>紧要。得益于<span style="color: black;">宣传</span>营收的<span style="color: black;">持续</span>增长，从2014年4月<span style="color: black;">迄今</span>，谷歌股价大涨120%以上。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">但2019年一季报的疲软，再次把谷歌业务多元化的问题推到台前。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一季度，谷歌<span style="color: black;">宣传</span>营收307.2亿美元，<span style="color: black;">小于</span>预期的314.8亿美元，15%的同比增速远<span style="color: black;">小于</span>去年同期的24%，创2015年来新低。Facebook和亚马逊正<span style="color: black;">持续</span>撬动谷歌的份额，同期两者<span style="color: black;">宣传</span>营收同比增速分别高达26%、36%。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然核心业务增长乏力是股价大跌的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">原由</span>，<span style="color: black;">亦</span>正<span style="color: black;">由于</span>核心业务“后院着火”，多元化<span style="color: black;">显出</span>更加紧迫。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">一季报中，<span style="color: black;">包含</span>Play Store、硬件和云业务在内的其他业务收入为54.5 亿美元，<span style="color: black;">一样</span><span style="color: black;">小于</span>预期的56.7 亿美元，在谷歌的整体收入仅占15%的比例。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">财报发布后，谷歌股价大跌近8%，创该<span style="color: black;">机构</span>近十年来最大单日跌幅，市值蒸发600多亿美元。<span style="color: black;">截止</span><span style="color: black;">日前</span>，谷歌市值为8151亿美元，苹果(202.9, 0.04, 0.02%)、亚马逊、微软都在9000亿美元以上。在万亿美元市值的冲刺中，谷歌<span style="color: black;">已然</span>掉队。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">苹果、谷歌两大巨头，都过分依赖某个单项业务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌依赖搜索业务和<span style="color: black;">宣传</span>营收，苹果依赖iPhone。苹果自去年四季度业绩大跌后，加快了向服务转型的步伐，虽然暂时<span style="color: black;">没法</span>弥补iPhone营收大跌的漏洞，但<span style="color: black;">连续</span>高速增长的服务和可穿戴、家居、配件业务，正<span style="color: black;">作为</span>苹果增长的新引擎。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">相比之下，无论是手机还是云计算，都远不足以<span style="color: black;">作为</span>谷歌新的增长引擎。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">低价手机、混合云能让谷歌多元化更顺利吗？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌手机销量差是公认的事实。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">IDC数据<span style="color: black;">表示</span>，2017年谷歌一共卖出了390万台的手机（<span style="color: black;">包含</span>Pixel和Pixel2系列），这个销量<span style="color: black;">乃至</span>不如iPhone<span style="color: black;">1星期</span>的出货量。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2018年谷歌手机的销量暂无<span style="color: black;">仔细</span>数据。<span style="color: black;">不外</span>，据Counterpoint报告，2018年<span style="color: black;">全世界</span>高端智能手机（价格不<span style="color: black;">小于</span>400美元）市场Top 5，分别是苹果、三星、华为、OPPO 和一加，谷歌榜上无名。一加一年<span style="color: black;">仅有</span>几百万台手机的出货量，排在一加后面，可见谷歌手机销量之惨淡。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌CFO Ruth Porat在财报会议上<span style="color: black;">亦</span>披露，其他业务增长<span style="color: black;">重点</span>来自于Cloud和 Goolge Play，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">便是</span>说，手机业务<span style="color: black;">最少</span>没能带来可观增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">西南证券电子行业首席分析师陈杭对36氪<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">原由</span>还是谷歌基因不适合做硬件。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">最终</span>，谷歌想通了，放下身段发布了首款<span style="color: black;">低价</span>机型Pixel 3a系列。Pixel一代<span style="color: black;">起始</span>，起步价从未<span style="color: black;">小于</span>649美元，这一次掉到399美元（折合人民币2703元）。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">用低价换市场，兴许<span style="color: black;">能够</span>给谷歌手机在欧美等地带来<span style="color: black;">更加多</span>的销量，但在<span style="color: black;">全世界</span>六大巨头都在拼命保销量的今天，效果<span style="color: black;">亦</span>必然大打折扣。与此<span style="color: black;">同期</span>，多家<span style="color: black;">公司</span>均预测今年<span style="color: black;">全世界</span>手机出货量下滑，<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">无</span>打牢的谷歌想要逆风而行，势必难度更大。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">后知后觉的谷歌在2018年<span style="color: black;">最终</span>醒过来，<span style="color: black;">知道</span><span style="color: black;">暗示</span>要加码投入云计算。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2018年，谷歌资本支出增长102%达251.4亿美元，增速创四年<span style="color: black;">败兴</span>最高，这些资本支出<span style="color: black;">重点</span>用于技术<span style="color: black;">基本</span><span style="color: black;">设备</span>，<span style="color: black;">包含</span>数据中心和设备，谷歌发展云计算业务的决心可见一斑。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有<span style="color: black;">信息</span><span style="color: black;">叫作</span>，谷歌<span style="color: black;">亦</span>参与了对开源<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">方法</span>供应商红帽的并购，以图补齐云计算的短板，但出价不如IBM，<span style="color: black;">最后</span>IBM以340亿美元的惊人价格将红帽收入囊中。由此<span style="color: black;">亦</span>可看出，在云计算市场补课的代价之<span style="color: black;">昂贵</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">四月的Cloud Next上面，谷歌宣布加码混合云，推出混合云平台Anthos，<span style="color: black;">能够</span>兼容竞争对手AWS和微软Azure的云平台。相比去年的Cloud Next，谷歌<span style="color: black;">起始</span><span style="color: black;">更加多</span>强调服务而非技术，这<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">寓意</span>着谷歌更加<span style="color: black;">认识</span>拓展市场的重要性。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">与手机业务类似，<span style="color: black;">因为</span>众多厂商都在大力投入云计算，谷歌的加码只能保持自己不掉队。<span style="color: black;">况且</span>云计算是一个重资产的行业，<span style="color: black;">处在</span>落后的一方以策略取胜的可能性不大。加上云计算市场的马太效应，谷歌想要缩小与AWS、微软云的差距<span style="color: black;">更加是</span>难上加难。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然谷歌的技术常常被人<span style="color: black;">叫作</span>道，但技术假如<span style="color: black;">不可</span>换成营收、利润、市场份额，这项业务对资本市场的说服力就大打折扣。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">每一个</span>巨头都会投入<span style="color: black;">非常多</span>资源<span style="color: black;">开发</span>面向<span style="color: black;">将来</span>的业务，但对智能手机、云计算这种<span style="color: black;">已然</span>成熟的业务模式，营收、利润、市场份额和想象空间才是王道。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">好在，<span style="color: black;">日前</span>谷歌业务多元化走上了正确的方向，虽然发力的时间太晚，能收到多大效果还很难说。短期内，谷歌还得“啃老”（<span style="color: black;">宣传</span>业务）。</p>
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回顾过去一年，是艰难的一年；展望未来，是辉煌的一年。 谷歌网站排名优化 http://www.fok120.com/ 谷歌外贸网站优化技术。
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