谷歌怎么样从单靠宣传走向业务多元化？
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">过去十年内，谷歌非<span style="color: black;">宣传</span>业务的收入比从3.1％增长到14％，收入金额从6.67亿美元达到了155亿美元，<span style="color: black;">表示</span>谷歌在其传统强势业务<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">逐步</span>成熟之际，正在着力推进其他业务<span style="color: black;">行业</span>的市场份额和营收增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">宣传</span>收入<span style="color: black;">始终</span><span style="color: black;">败兴</span>都是谷歌的财务命脉，<span style="color: black;">不外</span>这一模式正在<span style="color: black;">出现</span>变化：谷歌在收入<span style="color: black;">源自</span>上多元化的趋势非常<span style="color: black;">显著</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">来自著名统计<span style="color: black;">公司</span>Statista的图表<span style="color: black;">表示</span>，谷歌和母<span style="color: black;">机构</span>Alphabet非<span style="color: black;">宣传</span>收入在总收入中的占比在近年来<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">提升</span>，其传统的强势业务<span style="color: black;">宣传</span>收入占比<span style="color: black;">持续</span>下降：从2008年到去年的短短十年内，谷歌非<span style="color: black;">宣传</span>业务的收入比从3.1％增长到14％，收入金额从6.67亿美元达到了155亿美元——155亿美元相当于去年Twitter和Snapchat合计收入的四倍多。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/154044406298017674a9e2d~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725939794&x-signature=fiDj2H1w7DS8OE7omW38wMbnXQY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这<span style="color: black;">表示</span>了谷歌在<span style="color: black;">宣传</span>业务<span style="color: black;">逐步</span>成熟之际，正在着力推进其他业务<span style="color: black;">行业</span>的市场份额和营收增长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">多元化营收来自<span style="color: black;">那些</span><span style="color: black;">行业</span>？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌最新的二季度财报<span style="color: black;">表示</span>，尽管86%的谷歌营收来自非<span style="color: black;">宣传</span>业务，<span style="color: black;">然则</span>“其他营收”<span style="color: black;">亦</span>在第二季度大涨37%至逾44亿美元。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/15404440629363ef12b9483~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725939794&x-signature=urdoaXZ57gmcCz04iJO1AD3lnPo%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">来自谷歌云服务、Google Play商店以及硬件的营收，是谷歌“其他营收”的重要<span style="color: black;">构成</span>部分。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">其中，谷歌云业务的贡献占据大头，虽然其业务量相比亚马逊、微软等其他科技巨头相对较小，但自2017年四季度起，谷歌云的季度营收就迈过10亿美元大关的里程碑。谷歌高管还<span style="color: black;">暗示</span>过，云业务会<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">机构</span>增长的另一种途径，<span style="color: black;">乃至</span>可能有朝一日超越<span style="color: black;">宣传</span>业务，<span style="color: black;">作为</span>谷歌主要的收入<span style="color: black;">源自</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">硬件之于谷歌越来越重要。谷歌的硬件业务<span style="color: black;">重点</span>在于智能家居<span style="color: black;">制品</span>和高端智能手机市场，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">包含</span>谷歌<span style="color: black;">经过</span>Assistant AI助理+Pixel手机+Home音箱+Chromecast电视盒子+Nest智能家居打造AI智能生态圈。本月早些时候，谷歌在纽约举行的新品发布会上还推出了<span style="color: black;">包含</span>Pixel 3系列手机、Slate平板以及Google Home Hub智能家居<span style="color: black;">掌控</span>中心在内的三款硬件设备。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌著名的安卓系统本身不<span style="color: black;">挣钱</span>，Google Play应用商店是谷歌<span style="color: black;">独一</span>的从安卓系统<span style="color: black;">得到</span>直接收入的<span style="color: black;">途径</span>。Play里面承接<span style="color: black;">宣传</span>，且向付费应用、游戏、音乐、电影等交易抽取 30%的分成，Play<span style="color: black;">关联</span>的<span style="color: black;">宣传</span>和分成是谷歌“其他收入”的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">除了谷歌，Alphabet还有13项历来不<span style="color: black;">挣钱</span>只亏钱的“其它赌注”（other bets）。这些“赌注”致力于拓展实验性业务，<span style="color: black;">包含</span>人工智能、自动驾驶汽车、医疗科技、谷歌光纤等，它们都独立运营，<span style="color: black;">持有</span>自己的CEO和预算。这些赌注业务在二季度中营收同比增长近50%至1.5亿美元，贡献这部分营收的<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>于智能家居<span style="color: black;">制品</span>Nest、谷歌光纤宽带服务Fiber以及生命科学业务<span style="color: black;">关联</span>的Verily，其他实验项目都<span style="color: black;">处在</span>亏损中，“other bets”二季度共亏损7.3亿美元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另一</span>，Alphabet自动驾驶业务Waymo<span style="color: black;">亦</span>被认为极具增长<span style="color: black;">潜能</span>而备受关注。<span style="color: black;">按照</span>瑞士联合银行UBS的最新预测，到2030年，Waymo将<span style="color: black;">霸占</span><span style="color: black;">全世界</span>无人驾驶汽车行业60%的市场份额，其收入将高达1140亿美元。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">谷歌<span style="color: black;">宣传</span>业务面临的困境</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">众所周知，谷歌的<span style="color: black;">重点</span>业务营收是基于搜索市场和Youtube平台的<span style="color: black;">宣传</span>业务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">Alphabet二季度财报<span style="color: black;">表示</span>，<span style="color: black;">宣传</span>依然是该<span style="color: black;">机构</span>的现金牛业务。期内，该<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">宣传</span>业务收入为280.87亿美元，约占总营收的85.7%，同比增长23.9%，依然保持较高增速。<span style="color: black;">另外</span>，与<span style="color: black;">宣传</span>业务<span style="color: black;">关联</span>的流量获取<span style="color: black;">花费</span><span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">显著</span>改善，<span style="color: black;">促进</span><span style="color: black;">机构</span>整体毛 利率连续连个季度<span style="color: black;">加强</span>。衡量<span style="color: black;">宣传</span>效果的点击次数、平均点击成本等指标<span style="color: black;">亦</span>继续改善。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">然而，这种单一盈利模式<span style="color: black;">背面</span>却面临着不少困境。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虽然<span style="color: black;">日前</span><span style="color: black;">宣传</span>仍然占据了谷歌绝大部分的收入，但其业务增长正变得越来越艰难。谷歌为<span style="color: black;">得到</span>流量支付了<span style="color: black;">更加多</span>的<span style="color: black;">花费</span>，从<span style="color: black;">宣传</span>商那里<span style="color: black;">得到</span>的<span style="color: black;">宣传</span>点击率<span style="color: black;">亦</span>有所下降，这在相当长的一段时间内都是如此。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这<span style="color: black;">背面</span>的一个重要<span style="color: black;">原由</span>是，谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>业务面临着来自竞争对手和<span style="color: black;">宣传</span>主的双重夹击。一方面，是<span style="color: black;">宣传</span>主对谷歌业务的质疑，另一方面则是<span style="color: black;">持续</span>有<span style="color: black;">宣传</span>主向亚马逊等电商平台迁移。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">详细</span><span style="color: black;">来讲</span>，一方面，虚假<span style="color: black;">宣传</span>和流量的阴霾缠绕着谷歌，谷歌去年8月<span style="color: black;">由于</span>虚假流量问题对部分<span style="color: black;">宣传</span>商进行了退款。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一方面，谷歌的<span style="color: black;">宣传</span>业务面临着来自亚马逊的巨大挑战。华尔街见闻会员专享<span style="color: black;">文案</span>《美国数字<span style="color: black;">宣传</span>业乱战将起，双寡头谷歌和Facebook准备好了吗》中<span style="color: black;">说到</span>，<span style="color: black;">因为</span>亚马逊有着庞大的忠实用户群和良好的<span style="color: black;">宣传</span>转化率，核心业务已从零售行业扩张至流<span style="color: black;">媒介</span>视频、人工智能等<span style="color: black;">行业</span>，其<span style="color: black;">宣传</span>收入中<span style="color: black;">大概</span>15%到20%是从谷歌和Facebook的业务转移而来。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">以上</span><span style="color: black;">文案</span>还<span style="color: black;">说到</span>，亚马逊的独特之处在于，<span style="color: black;">做为</span>一个电商平台<span style="color: black;">把握</span>着消费者的购买数据，<span style="color: black;">经过</span>大数据来预测购买<span style="color: black;">行径</span>并支持购买<span style="color: black;">行径</span>的完成。与之相比，Google等搜索平台似乎差了一步，还停留在对用户兴趣和用户画像的<span style="color: black;">认识</span>上。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">制品</span>来看，亚马逊<span style="color: black;">持有</span>众多形态和设备，<span style="color: black;">包含</span>静态<span style="color: black;">宣传</span>、视频<span style="color: black;">宣传</span>、以及类似于Google的点击<span style="color: black;">宣传</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">亚马逊此前披露的二季度财报<span style="color: black;">表示</span>，亚马逊2018年二季度总营收同比增速为39%。<span style="color: black;">宣传</span>业务营收22亿美元，同比大增132%，而今年一季度的同比增速高达139%。<span style="color: black;">宣传</span>业务营收增速<span style="color: black;">显著</span>高于<span style="color: black;">机构</span>整体营收增速，且<span style="color: black;">宣传</span>增速<span style="color: black;">已然</span>超过谷歌和Facebook这两大美国数字<span style="color: black;">宣传</span>业巨头。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，谷歌面临的监管问题<span style="color: black;">亦</span>令其依赖于<span style="color: black;">宣传</span>的<span style="color: black;">商场</span>模式受到冲击。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">7月，欧盟认为谷歌<span style="color: black;">绑缚</span>搜索和浏览器应用的<span style="color: black;">行径</span>降低了手机厂商预装其他竞争性搜索和浏览器应用的动机，<span style="color: black;">亦</span>降低了用户下载此类应用的动机，这削弱了竞争对手与谷歌展开有效竞争的能力，因而给予谷歌史上最大罚单43.4亿欧元，外加“90天”最后通牒。华尔街见闻此前分析过，安卓系统对推进谷歌<span style="color: black;">宣传</span>营收的快速增长至关重要，而欧盟<span style="color: black;">需求</span>谷歌就安卓系统垄断问题做出改变，一旦削弱谷歌预装应用，有可能动摇这位搜索巨头的核心业务。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">另外</span>，欧盟拟向美国科技巨头征收的科技税<span style="color: black;">亦</span>将对谷歌<span style="color: black;">导致</span><span style="color: black;">有害</span>影响。来自谷歌的巨额<span style="color: black;">宣传</span>收入将是科技税征收的重要对象之一。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">多元化业务是好是坏？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">华尔街见闻在会员专享<span style="color: black;">文案</span>《多元化<span style="color: black;">为么</span>又一次重伤百年老店通用电气？》中<span style="color: black;">说到</span>，多元化并不<span style="color: black;">必定</span><span style="color: black;">寓意</span>着企业表现<span style="color: black;">明显</span>或全面走弱，关键在于多元化的业务<span style="color: black;">自己</span><span style="color: black;">包括</span>了<span style="color: black;">更加多</span>的朝阳行业还是夕阳行业，以及<span style="color: black;">机构</span>在多元化格局下<span style="color: black;">是不是</span>有足够的整合能力和运营能力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">就谷歌来看，该<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">背面</span>所有的多元化业务其实都是站在一条大跑道上。<span style="color: black;">以上</span><span style="color: black;">文案</span><span style="color: black;">说到</span>，谷歌的多元化是围绕着流量做生意的，它的多元化<span style="color: black;">无</span>脱离主营业务的框架，各个多元化的业务<span style="color: black;">拥有</span>协同效应，企业内资源<span style="color: black;">能够</span>共享。</p>
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