b1gc8v 发表于 2024-9-3 13:21:28

新股速递： 创世纪，背靠谷歌的新加坡营销龙头


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;">
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2cc1ccdd35c04c619fc540698b632ea1~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=5n9lLiwxZlHLOu8ahqT0919kBAc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">编者注：1月28日，创世纪集团控股有限<span style="color: black;">机构</span>(下文简<span style="color: black;">叫作</span>“创世纪”)向港交所递交主板上市申请资料。本文作者华盛学院林海，为您介绍这家依靠搜索引擎营销盈利最早获谷歌授权的新加坡在线营销巨头。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">一．<span style="color: black;">机构</span>概况：新加坡在线营销龙头</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">做为</span>新加坡最早<span style="color: black;">供给</span>在线营销服务的企业之一，创世纪是新加坡最早获Google授权的经销商之一。<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">供给</span>搜索引擎营销服务、创意及技术服务以及社交<span style="color: black;">媒介</span>营销服务，业务范围覆盖从新加坡拓展至马来西亚，大部分收益集中于新加坡市场。<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">持有</span>超过900名活跃客户。<span style="color: black;">按照</span>弗若斯特沙利文报告，17年在所有在线营销服务供应商中份额排名<span style="color: black;">第1</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2703b1df92ac4720bbdfef8737d3760d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=C%2FHbOdQjR3XyFuM2lb0U4ev0WVc%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">机构</span>收入<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">源自</span>于搜索引擎营销服务，占总收益比例比<span style="color: black;">连续</span>超过80%，业务<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">包含</span><span style="color: black;">经过</span>网页关键字的最优配置来实现客户的营销<span style="color: black;">目的</span>，即付费搜索优化来<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">揭发</span>率。<span style="color: black;">机构</span>13年运营<span style="color: black;">累积</span>了各行业的关键字数据库及关键字效果配置的统计数据。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第二大业务创意及技术服务<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">触及</span>搜索引擎优化(采用统计监测手段进行非付费搜索优化)、网站<span style="color: black;">研发</span>及寄存(网站定制及<span style="color: black;">守护</span>更新以<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">揭发</span>)，还<span style="color: black;">包含</span>其他服务(<span style="color: black;">经过</span>客户印刷出版品投放印刷<span style="color: black;">宣传</span>)；</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">社交<span style="color: black;">媒介</span>营销服务收入占比最小，<span style="color: black;">重点</span>为客户在社交平台进行宣传推广，<span style="color: black;">经过</span>内容管理及社交<span style="color: black;">宣传</span>投放来<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">揭发</span>率及流量。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/e0c405aa801b43f58273e829e9ae863d~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=cgFZwhbkt4ZTxYIEs2MGko6z7Zg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">二．行业概览：在线营销市场高增长，行业相对分散</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">在线营销增速<span style="color: black;">明显</span>，搜索引擎营销占比最高</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">17年新加坡整体营销行业的市场规模约为11.18亿美元，<span style="color: black;">其中</span>约34.6%来自在线营销。受益于数字转型及政府政策支持，在线营销<span style="color: black;">运用</span>率及覆盖面<span style="color: black;">连续</span><span style="color: black;">提高</span>，新加坡18年至2021年预计开支年复合增速达到7.5%，高于其他三大营销<span style="color: black;">归类</span>的增速:户外<span style="color: black;">宣传</span>(7.4%)、印刷品(5.3%)及电视(5.4%)。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">细分子类中，最大子项搜索引擎营销年复合增长率将达8.3%，增速<span style="color: black;">位置于</span>前列，预计到2021年开支增至1.92亿美元，而搜索引擎优化则保持最大增速9.3%。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p6-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/73a3ebe7e8994195ae906e7339fcf910~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=m%2F7MgvquWuXgzKAJQBfCdoMYwrY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">行业相对分散，份额占据前列</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">新加坡在线营销行业相对分散，17年前五名市占<span style="color: black;">仅有</span>19.1%。<span style="color: black;">机构</span>所占份额位居<span style="color: black;">第1</span>，17年在所有在线营销服务供应商中排名第一，17财年新加坡在线营销行业的市场份额约6.4%，高于第二三名的近4%，且<span style="color: black;">机构</span>占17年新加坡整体营销行业的市场份额约1.5%。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/90549607356b4b9dab78842be0ad72ba~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=%2Fhy7DAoOTd4bPDeXximLqGCAYhQ%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">3、</span>财务简析：收入盈利<span style="color: black;">连续</span>增长，供应商版面开支<span style="color: black;">明显</span></strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">收入盈利<span style="color: black;">连续</span>增长，各指标相对稳定</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">17财年、18财年及19财年3个月分别实现收益2073.2万、2655.4万及703.9万新加坡元，同比收入增速分别约为20.2%、28.1%及20.6%，分部中搜索引擎营销占比相对稳定，社交<span style="color: black;">媒介</span>营销业务飞速增长。</p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">盈利方面，服务成本为<span style="color: black;">重点</span>支出项目，增速与收入增速基本一致。<span style="color: black;">时期</span>分别实现纯利324.2万元(同比增长13.5%)、398.5万元(同比增长22.9%)以及79.7万元(同比减少12.1%)；毛利率则分别为36.4%、34.5%、39.1%以及34.6%，<span style="color: black;">近期</span>期的下滑<span style="color: black;">源自</span>于拓展社交<span style="color: black;">媒介</span>营销团队带来的成本<span style="color: black;">提高</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/3b30c32ddfaa45979fa0742a9d771348~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=iFW28KZH1jGSk2Lm6oSW8z9Phqk%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">版面采供开支<span style="color: black;">明显</span>，转手供应商</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">分析服务成本分项，核心业务<span style="color: black;">宣传</span>版面采购费比例超过90%，支付对象为合作的搜索引擎平台及社交<span style="color: black;">媒介</span>平台。整体而言，<span style="color: black;">时期</span>约89.2%、90.6%、90.1%、90.3%及88.8%的服务成本支付予最大供应商谷歌。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/5e8201e112e54e2bb5630c1b35d7774e~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=%2Fti3SHeDsvMWt6BJKqKMDsB9Q6g%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">4、</span>核心竞争力及<span style="color: black;">危害</span>点：用户稳健大单<span style="color: black;">提高</span>，依赖最大供应商</strong></p>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">机构</span>有稳健客户<span style="color: black;">基本</span>，业务关系良好，客户黏性高。<span style="color: black;">时期</span>超过78.0%的客户为回头客，而约70%的客户与集团<span style="color: black;">持有</span>3至13年业务关系。<span style="color: black;">另一</span>，<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">重点</span>客户为中小型企业，小中订单<span style="color: black;">占多数</span>，近年来大单中单订单<span style="color: black;">提高</span><span style="color: black;">显著</span>，每份签约的平均合约金额由16财年约1.2万元<span style="color: black;">增多</span>至17财年约1.7万元，再增至18财年约1.9万元。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/47c1280fe11a4772b95f08ac964c69f0~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=%2FxSzhywB1UJHVABH%2Bu1QWRg48dE%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">危害</span>点方面，<span style="color: black;">全世界</span>搜索引擎平台的龙头谷歌为<span style="color: black;">机构</span><span style="color: black;">第1</span>大供应商，<span style="color: black;">源自</span>于其的服务成本占比近90%，两家业务合作相当紧密，<span style="color: black;">机构</span>对单一供应商的业务依赖度相当高。<span style="color: black;">机构</span>自06年起<span style="color: black;">作为</span>其授权经销商，13年<span style="color: black;">作为</span><span style="color: black;">优秀</span>经销商，<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">长时间</span>关系的变动对<span style="color: black;">机构</span>业绩的影响潜在<span style="color: black;">明显</span>。</p>
      <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/0180b9dca53f4df8ab00bb4ba56c738c~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725937268&amp;x-signature=o4RHjjcrWZiyoidfCt9%2FNJh1ZnM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
            <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">资料<span style="color: black;">源自</span>：招股书，华盛证券</p>
      </div>
      <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">本文<span style="color: black;">源自</span>于<span style="color: black;">外链</span>集团旗下港美股交易平台华盛通APP<span style="color: black;">新闻</span>专栏，如需转载，请注明出处！</strong></p>
    </div>




jszmdq158 发表于 2024-9-5 02:01:46

感谢你的精彩评论，带给我新的思考角度。

qzmjef 发表于 2024-10-7 12:58:05

真情实感，其含义为认真了、走心了的意思，是如今的饭圈常用语。

nqkk58 发表于 2024-11-8 17:39:35

说得好啊！我在外链论坛打滚这么多年，所谓阅人无数，就算没有见过猪走路，也总明白猪肉是啥味道的。
页: [1]
查看完整版本: 新股速递： 创世纪，背靠谷歌的新加坡营销龙头