qzmjef 发表于 2024-8-31 20:57:16

解析拼多多场景推广玩法，3分钟看懂定向与资源位


    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2e337dce1a994f4198d38da11509c049~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725681555&amp;x-signature=a4puqKY1zTEu%2FpU59xQ3%2Bg5efx0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">戳→免费领丨<a style="color: black;">100份淘宝运营干货资料，3分钟学会上百种实操技巧</a></p>
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    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">今天为<span style="color: black;">大众</span>讲解直通车场景推广展现规则及玩法。<span style="color: black;">非常多</span>人都是玩搜索直通车，<span style="color: black;">那样</span>你们<span style="color: black;">晓得</span>场景的玩法吗？今天就给<span style="color: black;">大众</span>讲解一下关于场景的<span style="color: black;">有些</span>知识。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">场景推广的对商品<span style="color: black;">需求</span>是比较高的，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">意见</span>销量达到1000＋，<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">无</span>的话不介意去做场景，<span style="color: black;">由于</span>点击转化跟不上 数据就会不稳定，反而还影响了商品权重。</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">排名规则综合排名=商品质量分×<span style="color: black;">宣传</span>出价</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这个跟搜索推广类似的有，不是价格高就能排在前面，而是取决于你的质量分，商品质量分=点击率转化率销量交易额。有些商家就很迷惑了<span style="color: black;">为何</span>我销量高排名还是落后，<span style="color: black;">由于</span>销量只是质量分的一个维度<span style="color: black;">罢了</span>，<span style="color: black;">同期</span>还要看 点击率 转化率 投产。<span style="color: black;">因此</span>你要把这些做好了<span style="color: black;">才可</span>排名靠前。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">扣费规则它采取的<span style="color: black;">亦</span>是cpc扣费模式，即按点击付费（展现不扣费）扣费=（下一位的出价*下一位的商品素材点击率）/自己的商品素材点击率+0.01元。</strong></p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">注：单次点击扣费，重复点击虚假点击系统会过滤，不计扣费。</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">定向</span></h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1. 全体人群：所有普通用户</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2. 访客重定向：浏览或购买过我的店内商品的用户。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3. <span style="color: black;">类似</span>商品定向：浏览或购买过<span style="color: black;">类似</span>商品的用户。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4. 叶子类目定向：近期有推广商品所属叶子类目<span style="color: black;">行径</span>的用户。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">5. <span style="color: black;">类似</span>店铺定向：近期对我的店铺的竞品店铺感兴趣的用户。注(叶子类目<span style="color: black;">指的是</span><span style="color: black;">没法</span>再细分的类目 如智能电器-3c配件-移动电源里的移动电源）</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">6. 兴趣点：近期对我的商品<span style="color: black;">关联</span>属性感兴趣的用户。(最多设置5个定向点）。</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">资源位 </span></h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1<span style="color: black;">非常多</span>商家都<span style="color: black;">晓得</span>类目商品页和商品详情页但<span style="color: black;">仅有</span>1.3.9.15.21.27等以此类推才是资源位</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2.<span style="color: black;">微X</span> 拼多多服务号-推文红包和现金签到页，抢50个<span style="color: black;">宣传</span>位</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3. <span style="color: black;">基本</span>流量包：默认<span style="color: black;">包括</span>以下3个展示资源位</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">4. 营销活动页：推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中，<span style="color: black;">包含</span>多多果园、边逛边赚、现金签到页、天天领现金、拼多多<span style="color: black;">微X</span>公众号；</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">认识</span>了这些以后下面<span style="color: black;">咱们</span>就看后台操作的<span style="color: black;">办法</span></span></strong></p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/f601958af7c046119216bd9430c0898f~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725681555&amp;x-signature=94aWybv4qRTnV5MiE4usVv4fR9k%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;"><span style="color: black;">第1</span>步：初始出价：</span></strong>初始出价<span style="color: black;">重点</span>是为了找到最适合推广商品的全体人群出价，调价方式为全体人群出价0.1元，<span style="color: black;">而后</span>把所有定向和<span style="color: black;">关联</span>兴趣点<span style="color: black;">所有</span>溢价为10%，所有资源位溢价为10%，每过1-2小时把全体人群出价上涨0.05元，各定向和资源位溢价不变，当某个定向<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">揭发</span>的时候即停止<span style="color: black;">调节</span>全体人群出价，这个时候的全体人群出价即为<span style="color: black;">恰当</span>的场景推广<span style="color: black;">基本</span>出价。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">第二步：进阶调价：</span></strong>在开计划<span style="color: black;">其中</span>有些投产的ROI好，有些投产ROI不行 <span style="color: black;">咱们</span>需要对投产进行优化。</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1. 调<span style="color: black;">目的</span>出价（<span style="color: black;">倘若</span><span style="color: black;">无</span>效果） 调搜索人群，把人群投产点击烧起来</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2. 做场景的坑产（在类目页中找到自己的<span style="color: black;">制品</span>下单，<span style="color: black;">倘若</span>找不到去做搜索的大额坑产单）</p>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">第三步：拖价降PPC：</span></strong>在<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">经过</span>初始出价和进阶调价之后，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">已然</span><span style="color: black;">得到</span><span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">揭发</span>的<span style="color: black;">基本</span>上，<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">经过</span>第三<span style="color: black;">周期</span>的<span style="color: black;">调节</span>来降低PPC，<span style="color: black;">加强</span><span style="color: black;">咱们</span>的ROI。降低PPC<span style="color: black;">咱们</span><span style="color: black;">重点</span>针对的是有<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">揭发</span><span style="color: black;">然则</span>ROI<span style="color: black;">不睬</span>想的资源位，在<span style="color: black;">咱们</span>保持全体人群出价和定向不变的<span style="color: black;">基本</span>上，每过1-2个小时降低有<span style="color: black;">海量</span><span style="color: black;">揭发</span>的资源位溢价1-5%，<span style="color: black;">必定</span>要记录好<span style="color: black;">每一个</span>时间节点的<span style="color: black;">揭发</span><span style="color: black;">状况</span>。</p>
    <h1 style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><span style="color: black;">文末福利</span></h1>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">文案</span>就分享到<span style="color: black;">这儿</span>，<span style="color: black;">倘若</span>您在店铺运营过程中遇到问题，<span style="color: black;">能够</span>给我留言，为您免费解答~</p>
    <div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/pgc-image/2e337dce1a994f4198d38da11509c049~noop.image?_iz=58558&amp;from=article.pc_detail&amp;lk3s=953192f4&amp;x-expires=1725681555&amp;x-signature=a4puqKY1zTEu%2FpU59xQ3%2Bg5efx0%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">点击文末下方<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">更加多</span>】</span></strong>，或关注：<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">多多多大师工具箱，公众号</span></strong>，<span style="color: black;">就可</span>领取“每日免费公开课直播”、“现场连麦诊断与运营解答”，“电商运营软件工具及实操干货”。</p>
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    <p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">点击下方<strong style="color: blue;"><span style="color: black;">【<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">更加多</span>】</span>还有<span style="color: black;">更加多</span>最新电商运营干货技巧、实操案例、加人气等资源哦~</strong></p>
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after6266 发表于 2024-9-5 03:08:37

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星☆雨 发表于 2024-9-7 04:42:41

请问、你好、求解、谁知道等。

星☆雨 发表于 2024-9-8 18:04:27

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qzmjef 发表于 2024-11-2 23:20:24

楼主发的这篇帖子，我觉得非常有道理。

m5k1umn 发表于 昨天 10:40

感谢您的精彩评论，为我带来了新的思考角度。
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