营销活动大盘点：为了过好年，咱们亦是拼了
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">春节将至，消费品牌商家们<span style="color: black;">起始</span>营销大战，不仅百事可乐、王老吉将年味营销玩出了<span style="color: black;">花招</span>，<span style="color: black;">况且</span>各大品牌方们的营销团队<span style="color: black;">亦</span>早就使出了洪荒之力，为品牌做着最后的年终冲刺。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/9008a05ccfeb4c5dbf8564c2c05169c7~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679478&x-signature=h2l4DWicUl9lLEno2QjqyAPQx10%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">商家们的类别冲刺，<span style="color: black;">重点</span><span style="color: black;">包括</span>着：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（1）糖果、酒水、饮料、坚果等年货年终大促销。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（2）季节性差别不大的品牌，利用春节营销促进用户产生情感共鸣。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">（3）大品牌、大平台利用社交集中季，<span style="color: black;">经过</span>裂变方式，加强用户渗透率。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">春节营销活动趋势是：</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">1.巧妙将春节促销做成IP</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">例如：百事可乐每年春节都会有“把乐带回家”系列的营销活动，这是百事可乐花了10年的时间，成功塑造的价值IP。百事可乐<span style="color: black;">便是</span><span style="color: black;">经过</span>年文化把<span style="color: black;">制品</span>融入进去的IP打造，内容直达人心，深受消费者的<span style="color: black;">喜爱</span>和<span style="color: black;">喜欢</span>。同样的IP营销还有脑白金的“孝敬爸妈，脑白金”、舒肤佳的“洗手吃放”等活动。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2.挖掘<span style="color: black;">青年</span>人文化的隐含刚需</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如：团圆饭、回家、具备来表达年文化的方式被老生常用的时候，今年的王老吉推出了百家图腾满足了现代人们的精神<span style="color: black;">需要</span>，<span style="color: black;">亦</span>让<span style="color: black;">每一个</span>家族都有属于自己姓氏的春节定制款饮料。过年<span style="color: black;">便是</span>家族的聚会，走亲访友，<span style="color: black;">提高</span>家族的亲密度和凝聚力。而一款专属家族姓氏的饮料，很大程度上就像一个小国家的国徽，无形之中，拉近了<span style="color: black;">每一个</span>人的距离。血浓于水的家族姓氏文化，正是王老吉此次的切入点。<span style="color: black;">另外</span>，德芙巧克力的“年年得福”<span style="color: black;">亦</span>类似于此。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">还有<span style="color: black;">有些</span>营销活动与<span style="color: black;">青年</span>人回家最怕的几大场景：相亲、问工资、问成绩等为切入点来做活动，缓解尴尬的<span style="color: black;">同期</span>，还收获了一波<span style="color: black;">青年</span>人的好感。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/2caf69750e39493c93c00975810926a0~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679478&x-signature=iShpMwypxdkZd1vGYhN9jGFVQ2o%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">3.心理感化，<span style="color: black;">一块</span>瓜分几个亿</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">每年过年<span style="color: black;">时期</span><span style="color: black;">咱们</span>打开APP都会看到<span style="color: black;">一块</span>瓜分几个亿的<span style="color: black;">宣传</span>，在春晚<span style="color: black;">时期</span>利用<span style="color: black;">这般</span>的形式来使本来就缺乏互动和创意的春晚在1亿的<span style="color: black;">引诱</span>下，给观众<span style="color: black;">增多</span>了一项新型互动社交和增值活动。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">比较典型的是支付宝的集齐5福，瓜分5个亿活动。<span style="color: black;">经过</span>大城市打拼的人回家，将支付宝的社交活动传播给家人，<span style="color: black;">提高</span>了支付宝在一二线城市以外的地区的渗透率。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">当然，这种瓜分1个亿的互动大<span style="color: black;">大都是</span>大厂才玩得起的活动。<span style="color: black;">然则</span><span style="color: black;">做为</span><span style="color: black;">通常</span>的商家活动，本身受众<span style="color: black;">亦</span>不是所有人，<span style="color: black;">能够</span>不必瓜分1个亿，重要的是<span style="color: black;">经过</span>社交裂变，将品牌的渗透率<span style="color: black;">提高</span>，<span style="color: black;">同期</span>让活动设计的<span style="color: black;">恰当</span>又有趣。</p>
<div style="color: black; text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/efdafde4a90d44dc9f1d6d15513554f6~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679478&x-signature=8voXXU3BUo6B0fkRj8MK8%2B%2FJp9U%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></div>
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