300+场营销活动里的三个关键词，看透百联集团“上海之夏”的进阶奥秘
<img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/f820f1dfa499485a98c6bfe8c4a0b98a~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=kFKwUlKBvQp5JwLosCUoKltL2VA%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"><p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">于夏日的“热辣滚烫”之中，2024年，上海开启了打造国际消费中心城市的全新标志性品牌活动——“上海之夏”国际消费季，盛邀<span style="color: black;">全世界</span>游客相聚上海、体验上海，乐享上海夏日的无限魅力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">过去两个月中，“上海之夏”带来了<span style="color: black;">那些</span>惊喜？百联集团交出了一张“暑期答卷”：<span style="color: black;">截止</span>8月底，百联集团<span style="color: black;">尤其</span>策划的“上海之夏·百联酷夏潮流节”各业态共计开展300+场主题营促销活动，展现出商旅文体展互融的新气象。扫描这300+场活动，能提取出不少关键词：更有国际范的活动，把<span style="color: black;">全世界</span>消费者“融”进来，扩容了消费群体；更有融合力的活动，找到了“商旅文体展”联动共赢的金钥匙；更有创新度的活动，则<span style="color: black;">作为</span>上海业态创新的<span style="color: black;">实验</span>田，于每一次探索与尝试中，增加了<span style="color: black;">商场</span>内生动力和竞争砝码。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/8a962c0d070c3cd181ce7cffe5c8f923~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=Doq2eQxVM6PxmirRRtcHckveJXM%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百联“上海之夏”上半场的300多场活动，恰似“上海之夏”国际消费季的一道精彩缩影，上海千百场精心策划的活动，不仅有效推动<span style="color: black;">商场</span>资源集聚、拉动消费增长，<span style="color: black;">亦</span>进一步<span style="color: black;">提高</span>了国际消费中心城市的消费引领力、中心带动力、国际影响力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">百联集团党委书记、董事长叶永明此前在百联运动季活动上<span style="color: black;">暗示</span>，百联集团将依托遍布全市的<span style="color: black;">商场</span>网络，携手众多合作伙伴，进一步创新消费场景、丰富消费供给、激发消费活力，更好展现上海国际消费中心城市的活力与风采。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">国际范：让涌动的“流量”变成“增量”</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“China Travel”的标签近期在海外社交<span style="color: black;">媒介</span>上<span style="color: black;">成为了</span>“流量<span style="color: black;">秘码</span>”。“144小时过境免签”<span style="color: black;">帮忙</span>上海<span style="color: black;">作为</span>境外游客入华首站，有数据<span style="color: black;">表示</span>，今年1至6<span style="color: black;">大姨妈</span>上海口岸入境的外籍人员数量达203.5万人次，是去年同期约2.8倍，“City不City”彻底火了。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">怎样</span>打造国际化的消费环境，是“流量”变“留量”的关键，<span style="color: black;">亦</span>是百联集团的一道“增量题”。面对“泼天的流量”，百联集团积极打造境外友好购PRO板块，离境退税消费能级<span style="color: black;">连续</span><span style="color: black;">提高</span>。百联集团党委副书记、总裁濮韶华介绍，“上海之夏”<span style="color: black;">时期</span>，百联集团推出31个离境退税网点专项礼赠，联动全市各商圈40家百联地标<span style="color: black;">商场</span>体，推出百万张3种面值的BAILIAN Gift Card礼品卡，为入境游客<span style="color: black;">供给</span>更加<span style="color: black;">方便</span>、周到的购物体验。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“流量”从哪里来，百联就把“入口”接到哪里。有统计<span style="color: black;">表示</span>，上海国际邮轮港出入境客群中，75%是来自<span style="color: black;">外区</span><span style="color: black;">或</span>境外的游客。为此，百联集团在首届上海国际邮轮节<span style="color: black;">时期</span>，推出了“邮轮船票新礼遇”，不仅发布了上邮节主题BAILIAN Gift Card，并在爱达魔都号、皇家加勒比和蓝梦等邮轮上有针对性地发放，积极服务邮轮客群，承接邮轮消费增长新机遇。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/bcaa18292fc1b9beddae7cd7c58e6bde~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=MxjOUAF%2BqrNfoqWLq6kItmwurA8%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">促进境外旅客在地消费<span style="color: black;">需要</span>，一头是更友好的外卡支付环境，另一头是更便利的离境退税方式。针对新群体的新<span style="color: black;">需要</span>，百联集团推出了高集成度的离境退税专项营销活动。百联青浦奥特莱斯今年首次推出针对外籍游客的购物促销活动，<span style="color: black;">包含</span>耐克、露露乐蒙等国际品牌，波司登、泡泡玛特等“国潮”品牌都纳入退税范围，游客不仅可<span style="color: black;">经过</span>“即买即退”退税点<span style="color: black;">就地</span>拿到退税额，还能同步参与营销活动，<span style="color: black;">得到</span>“满1500元赠100元”礼品卡。<span style="color: black;">关联</span>数据<span style="color: black;">表示</span>，今年1-7月，百联集团旗下30家离境退税门店开单数同比<span style="color: black;">提高</span>234.5%，开单金额同比<span style="color: black;">提高</span>74.1%。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/52c45fa817d5d5cbdc88207579ad5ec4~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=QIp3uXQONgJ1BD0nWs8gm76fq8c%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“上海之夏”<span style="color: black;">时期</span>，上海14家商场获评“爱购上海”国际友好商场<span style="color: black;">叫作</span>号，其中，百联集团旗下百联青浦奥特莱斯和百联南方购物中心双双入选。而<span style="color: black;">做为</span>“上海之夏”<span style="color: black;">全世界</span>合作伙伴，百联<span style="color: black;">更加是</span>以“Touch-Care”<span style="color: black;">特殊</span>服务品牌为切口，全面<span style="color: black;">提高</span>入境友好<span style="color: black;">商场</span>服务能级，<span style="color: black;">供给</span><span style="color: black;">方便</span>行李寄存、外语导购等赋能，彰显“<span style="color: black;">全世界</span>风、东方韵”的消费展示窗、潮流风向标。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">融合力：找到联动共赢的“金钥匙”</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“商旅文体展”联动，是首届“上海之夏”国际消费季的最大特征。<span style="color: black;">针对</span>正在打造国际消费中心城市的上海而言，这<span style="color: black;">不仅</span>是消费新体验的互动升级，从某种<span style="color: black;">道理</span>而言，<span style="color: black;">更加是</span>上海以更高水平融合来促进消费、拉动经济的积极探索，有着引领的<span style="color: black;">功效</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从巴黎奥运会到全城体育狂欢，<span style="color: black;">便是</span>百联集团的一次积极实践。7月31日，借巴黎奥运的“东风”，百联城市运动季拉开帷幕，将“奥运经济”无缝衔接到人们的生活场景中。奥运火炬在奥运开幕后6小时，空降黄浦江边联华燃动节现场。奥运会<span style="color: black;">时期</span>，在黄浦江边，射击女子气手枪奥运冠军陶璐娜、羽毛球女单世界冠军王仪涵等一批上海籍退役名将“空降”世博源，以奥运冠军风采点燃全场气氛。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/4aa68d7714e36bba15a0637e224efc27~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=OkYDTtg0hhlE5c%2BPWhwQePQ7uvg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">借奥运热点之“势”，百联旗下的各大商场<span style="color: black;">亦</span>化身体育场，因地制宜地发挥主观能动性，深化挖掘“<span style="color: black;">商场</span>+体育”的融合新场景。 “抓住奥运风带来的运动热潮，百联西郊购物中心<span style="color: black;">成为了</span>方圆3-5<span style="color: black;">千米</span>体育<span style="color: black;">兴趣</span>者的乐园。”百联西郊购物中心总经理龚辉说，半开放的“浪漫巴黎”紫色跑道、一整块外立面的巨大攀岩墙，都是商场“体育+<span style="color: black;">商场</span>”的结合点，到商场进行体育类消费的客流<span style="color: black;">显著</span><span style="color: black;">增多</span>。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/40e59d792285f6181d736d6d5e37b4c2~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=J%2F9twrR9xspW1MORD1%2Fy0ycHROY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">有数据<span style="color: black;">表示</span>，在300余场主题营促销活动中，体育运动类主题营销达到218场。有的商场铺就巴黎观赛地图，开辟线下观赛场所，搭配美食套餐，延长门店营业时间；有的商场举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华等主题活动，将夜经济与”潮动”充分融合……8月1日至8月4日，百联股份全业态运动<span style="color: black;">关联</span>品类规模<span style="color: black;">营销</span>同比增长37%，权重运动品牌同比增长超30%，部分运动品牌同比翻番，<span style="color: black;">乃至</span>超三倍，更广域激发出全民的消费活力。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/ffe5f8a2f3685c2e6a02ce3356db0058~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=aVMEKGEeIeQb3RExfOzQ2HYFv9E%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">这般</span>的融合力，<span style="color: black;">不仅</span><span style="color: black;">表现</span>在“体育+<span style="color: black;">商场</span>”的联动中，<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">表现</span>在其他板块的联动中。备受瞩目的“金字塔之巅：古埃及文明大展”开启中，<span style="color: black;">第1</span>百货<span style="color: black;">商场</span>中心将展会与<span style="color: black;">商场</span>相“链接”，从8月1日起，凭上博票根不仅可领取1小时免费停车券，还能领取指定餐饮现金券和满减券。在上邮节<span style="color: black;">时期</span>，百联集团还策划了“邮轮集市新玩法”、“邮轮CITY WALK GUIDE新潮游”等活动，将文旅与<span style="color: black;">商场</span>更紧密结合在<span style="color: black;">一块</span>，<span style="color: black;">亦</span>在丰富的活动中，找到了联动“共赢”的突破口。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">就在几天前，上海发布商旅文体展联动大模型促进效应指数，其中联动消费指数为233。百联集团<span style="color: black;">关联</span>负责人介绍，商旅文体展联动的大流量带动<span style="color: black;">功效</span>，为国内外消费者<span style="color: black;">供给</span>多元消费场景，有效带动商圈客流，加强消费市场活力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">创新度：在业态升级中完成<span style="color: black;">商场</span>进阶</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">短短两个月、超过300场营销活动、覆盖全城全程……<span style="color: black;">做为</span>上海<span style="color: black;">商场</span>级“航母”，百联集团做足了“潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游”的<span style="color: black;">特殊</span>，而每一次活动都是面向<span style="color: black;">将来</span>的创新<span style="color: black;">实验</span>、孵化实践，<span style="color: black;">从而</span>完成业态创新升级，激发出经济高质量发展的动能。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">首店首发，是一种创新。百联集团旗下老字号品牌茂昌眼镜在南京西路1010号的高奢新店“茂昌一九二三镜界”开业，吴良材X敦煌博物馆礼包和茂昌海派礼包伴手礼受到境内外游客<span style="color: black;">喜欢</span>，<span style="color: black;">营销</span>超以往<span style="color: black;">营销</span>纪录20%；逸刻主动链接粉丝经济，与韩国女子演唱组合T-ARA独家合作，<span style="color: black;">全世界</span>首发相关周边<span style="color: black;">制品</span>，7月20日活动开启当天，<span style="color: black;">关联</span>门店客流同比<span style="color: black;">增多</span>两倍，<span style="color: black;">营销</span>增长近一倍，助力7月逸刻<span style="color: black;">营销</span>额增长45%；百联ZX创趣场<span style="color: black;">连续</span>扩容动漫二次元圈层连接，以bilibili Goods上海首店、Ensemble Stars旗舰店等首店“硬控”二次元，还集中推出暑期季系列快闪活动，7月12日至14日三日客流破21万，<span style="color: black;">营销</span>破1000万……<span style="color: black;">截止</span><span style="color: black;">日前</span>，百联酷夏潮流节<span style="color: black;">时期</span>已开设9家首店，举办了6场高能级全国新品首发，在业态创新中完<span style="color: black;">成为了</span><span style="color: black;">自己</span>的进阶。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/49dfbc4cc9591bb50c01c58e25c155dd~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=5TkkZiPh4t6IC%2BVm%2FuVuIeX0bYU%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">跨界联动，是一种创新。是的，“一江一河”挥毫着文化与<span style="color: black;">商场</span>相辅相成的大写意，<span style="color: black;">也</span>是这座城市对更高能级“商旅文体展”联动的一种态度。百联集团<span style="color: black;">便是</span>先行者。<span style="color: black;">位置于</span>百空间光三分库的上海<span style="color: black;">全世界</span>知名影像艺术中心Fotografiska，推出中国系列首展《塞壬之歌》《磷光体》《双重呈现》以及亚洲知名艺术空间蓝骑士中国首展《奇异吸引子》；在百空间香港路，南门书法创始人朱敬一带来沉浸式艺术展《敬你是一个汉字》；在南京路、淮海路等商圈，百联集团还邀请海内外艺术家举办近10场艺术展，涵盖4场高能级全国首展。于文化之中，打开了<span style="color: black;">商场</span>的边界。</p><img src="https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-tjoges91tu/682f1245f6af984953730ee68c61a630~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725679454&x-signature=ZWMRGk6DglzM6XODv2tm1RNVsFg%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">值得一提的是，在跨界联动中，集团内部的协同合作<span style="color: black;">连续</span>迸发出创新的合作模式。这个暑假，全<span style="color: black;">途径</span>携手联华、百联股份，运用“申花”IP开展联合营销。线上联动联华推出限量周边<span style="color: black;">制品</span>，活动<span style="color: black;">时期</span>联华到家整体订单量同比<span style="color: black;">增多</span>10%；线下联动西郊百联，打造第二主场线下观赛活动，当天租户GMV同比上月增长超40％；与此<span style="color: black;">同期</span>，i百联推出的申花蓝血福利活动页面总<span style="color: black;">拜访</span>量近50万，NFT申花限量数字藏品<span style="color: black;">每日</span>限量领取，平均5秒抢光。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">正如濮韶华所说，百联在<span style="color: black;">保存</span>文化底蕴的<span style="color: black;">同期</span>，<span style="color: black;">亦</span>在<span style="color: black;">持续</span>探索<span style="color: black;">商场</span>新模式，“百联还是<span style="color: black;">大众</span>心目中的百联”，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">已然</span>是“<span style="color: black;">大众</span>想象不到的百联”，<span style="color: black;">亦</span>会是将来“带给<span style="color: black;">大众</span>来<span style="color: black;">更加多</span>惊喜的百联”。</p>
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