2023年全世界购物APP下载量前十榜单中，中国电商占一半
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">2023年<span style="color: black;">全世界</span>购物APP下载量前十榜单中，中国电商占一半——这些电商平台为啥能火到海外？</strong></p><img src="https://p26-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-axegupay5k/023df1ee75b044a2a45da80851e217ac~noop.image?_iz=58558&from=article.pc_detail&lk3s=953192f4&x-expires=1725304503&x-signature=SxKNO8VC6UWZoG7ATpNXHjnzphY%3D" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;">
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第四届中国跨境电商交易会日前在福州举行，共吸引<span style="color: black;">全世界</span>30多个跨境电商平台、全国80多个出口型产业带和110多个城市的1500多家参展商。图为客商在现场交流。新华社记者 林善传摄</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如今,越来越多的海外消费者<span style="color: black;">爱好</span>在中国跨境电商平台上网购、淘中国货。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">第三方市场分析<span style="color: black;">公司</span>日前发布的《2024移动市场报告》<span style="color: black;">表示</span>，2023年<span style="color: black;">全世界</span>购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据半壁江山，SHEIN希音、拼多多旗下的Temu、阿里巴巴、AliExpress速卖通、拼多多，分别在榜单上位居第<span style="color: black;">1、</span>第<span style="color: black;">2、</span>第<span style="color: black;">7、</span>第九和第十。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">这些平台为啥能火到海外？记者进行了采访。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">中国跨境电商平台海外受欢迎</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">据韩国<span style="color: black;">媒介</span><span style="color: black;">报告</span>，AliExpress速卖通<span style="color: black;">作为</span>2023年韩国市场新增用户最多的手机APP。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在速卖通上，来自中国的雨伞品牌TENTAGON受到了韩国消费者<span style="color: black;">喜爱</span>。青岛宽仕达供应链管理有限<span style="color: black;">机构</span>的负责人张海颖说，为了改变过去薄利多销的线下批发模式，她带领团队创建了自有品牌TENTAGON并入驻速卖通。<span style="color: black;">因为</span>地处山东青岛，离威海仓较近，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">选取</span>韩国<span style="color: black;">做为</span>首站市场，<span style="color: black;">这般</span>不仅在运费上有优惠，3至5日达的物流时效还<span style="color: black;">能够</span>更好<span style="color: black;">提高</span>消费者的购买转化率。“入驻速卖通时正逢韩国雨季，首次到仓的300件<span style="color: black;">制品</span>在2天内就售罄了。开店第<span style="color: black;">一月</span>的<span style="color: black;">营销</span>额就突破了3万美元。”她说。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">拼多多旗下的Temu则在美国打开了市场。Temu<span style="color: black;">相关</span>负责人告诉记者，Temu在美国市场上线SKU（库存计量单位）数已增至近400万个品类，受到了美国消费者的广泛欢迎。在苹果、谷歌等<span style="color: black;">重点</span>应用市场中，Temu下载量<span style="color: black;">长时间</span>排名<span style="color: black;">第1</span>。美国<span style="color: black;">亦</span>是去年Temu增长最快、贡献营收最多的<span style="color: black;">重点</span>市场。<span style="color: black;">日前</span>，Temu<span style="color: black;">每日</span>出口包裹量超过40万个，日均货重达600吨<span style="color: black;">上下</span>，其中一半以上发往美国。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">日前</span>中国跨境电商主体已超10万家。跨境电商平台的快速发展，<span style="color: black;">背面</span>是中国制造整体实力的<span style="color: black;">提高</span>，越来越多的中国工厂能够生产出质量、价格都<span style="color: black;">拥有</span>高度竞争力的<span style="color: black;">制品</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">珠三角、长三角两大中国制造业高地<span style="color: black;">作为</span>跨境电商的重要货源地。《数字长三角发展报告（2023）》显示，长三角<span style="color: black;">持有</span>32个跨境电商综试区，占全国总数约1/5，跨境电商规模<span style="color: black;">更加是</span>占全国近一半。上海浦东国际机场海关统计，拼多多、TikTok、SHEIN希音3家电商平台2023年<span style="color: black;">经过</span>上海空港口岸出口申报量同比增长超10倍。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“这些中国跨境电商平台之<span style="color: black;">因此</span>能够广受<span style="color: black;">全世界</span>消费者<span style="color: black;">喜爱</span>，<span style="color: black;">重点</span>是<span style="color: black;">由于</span>在<span style="color: black;">全世界</span>通胀的大背景下，消费者<span style="color: black;">针对</span>物美价廉的商品<span style="color: black;">需要</span><span style="color: black;">很强</span>，而中国平台上的商品相<span style="color: black;">针对</span>亚马逊等电商平台有很大的价格<span style="color: black;">优良</span>。”中国国际电子商务中心<span style="color: black;">科研</span>院院长李鸣涛对记者分析，价格<span style="color: black;">优良</span>的形成一方面<span style="color: black;">因为</span>这些平台在选品时<span style="color: black;">广泛</span>对接源头厂家，减少了中间环节，<span style="color: black;">同期</span>在物流方面大多采用邮包方式，在税收、仓储成本及配送等方面更具<span style="color: black;">优良</span>和灵活性。另一方面，这些平台<span style="color: black;">日前</span>仍<span style="color: black;">处在</span>扩张期，<span style="color: black;">经过</span>加大对用户的<span style="color: black;">补助</span>和奖励扩大市场份额，这些都给终端消费者带来了巨大的价格实惠。”</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">让商家乐做“甩手掌柜”</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">中国跨境电商平台在海外的兴起，带动了中国中小企业更好“走出去”——</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">全托管服务让商家<span style="color: black;">作为</span>“甩手掌柜”。多个中国跨境电商平台都推出了全托管服务，可<span style="color: black;">帮忙</span>不懂跨境运营、缺乏跨境人手的商家，承包网站引流、物流履约、售后服务等环节，商家只需把货品上架，就可做个“甩手掌柜”。“<span style="color: black;">这般</span>做的好处是，跨境电商的门槛大大降低。过去可能需要英文很好，需要懂店铺运营、物流计算，需要处理售后问题和反向退货，<span style="color: black;">此刻</span>只需要懂<span style="color: black;">制品</span>、能供货就<span style="color: black;">能够</span>了。”速卖通<span style="color: black;">相关</span>负责人说。从事婴童装的商家“猫爸爸”，全托管后的首个“双11”首日单量比平日增长了10倍，每月业绩还在稳步<span style="color: black;">提高</span>中。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">升级柔性供应链，为商家减少库存。Temu去年推出了新预售模式，商家无需提前备货到仓，可在看到订单后再发货。在这种模式下，<span style="color: black;">针对</span>市场欢迎的爆款、<span style="color: black;">潜能</span>款，商家可大胆返单；<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">无</span>热度的滞销款，商家在测款时<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">无</span>备货的库存压力。SHEIN希音创新了按需生产的柔性供应链模式，<span style="color: black;">经过</span>对产业链上下游进行高度的信息化、数字化改造，实现按需生产、减少库存压力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">帮忙</span>商家打造品牌，<span style="color: black;">加强</span>可<span style="color: black;">连续</span>发展能力。在“中国眼镜之乡”浙江台州临海杜桥镇，当地不少外贸工厂<span style="color: black;">无</span>自己的品牌，只做贴牌。Temu<span style="color: black;">帮忙</span>当地一个生产太阳镜的工厂型商家注册了自己的商标，改善了品质和包装，商品售价和利润<span style="color: black;">提高</span>了将近50%。“中国大批中小制造企业基于<span style="color: black;">数年</span>为海外品牌商生产代工的经验，<span style="color: black;">累积</span>了较强的设计、<span style="color: black;">开发</span>和制造<span style="color: black;">优良</span>，但因缺少自有品牌，<span style="color: black;">最后</span>沦为了国外品牌和大型零售商的代工厂，这才<span style="color: black;">引起</span>商品售价低、溢价空间有限。”Temu<span style="color: black;">相关</span>负责人<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">将来</span>，Temu还将在<span style="color: black;">制品</span>核价和流量资源等方面给予<span style="color: black;">更加多</span>扶持，鼓励中国制造孵化自己的<span style="color: black;">全世界</span>品牌。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“对中国中小企业而言，中国跨境电商平台的<span style="color: black;">火热</span>，一方面丰富了应用跨境电商开拓国际市场的业务<span style="color: black;">途径</span>，中小企业可<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">自己</span><span style="color: black;">状况</span><span style="color: black;">选取</span>更加适合自己的平台及业务模式。”李鸣涛<span style="color: black;">暗示</span>，另一方面，中国跨境平台进一步降低了跨境电商的应用门槛。例如，<span style="color: black;">针对</span><span style="color: black;">非常多</span>之前未接触跨境电商的中小企业可采用平台推出的“全托管”“半托管”等模式<span style="color: black;">处理</span><span style="color: black;">自己</span>缺乏跨境电商专业人才的短板，让跨境电商“出海”更加容易。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">多元化运营策略保持增长态势</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">质量好、价格合适，是海外消费者对这些平台上中国商品的<span style="color: black;">评估</span>。但<span style="color: black;">亦</span>有海外消费者反馈，在平台下单后，送货周期较长。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">“送货慢是当前中国跨境电商平台<span style="color: black;">广泛</span>采用的小邮包空运物流方式<span style="color: black;">导致</span>的。”李鸣涛<span style="color: black;">暗示</span>，如全托管模式下国内供货商只需发货到平台在国内的集货仓，平台负责把货物<span style="color: black;">经过</span>小邮包空运+境外配送方式交给下单的海外消费者，周期<span style="color: black;">广泛</span>在1—2周。<span style="color: black;">将来</span><span style="color: black;">伴同</span>海外消费者对消费体验的<span style="color: black;">需求</span><span style="color: black;">提高</span>以及各国<span style="color: black;">针对</span>包裹入境的限制<span style="color: black;">办法</span>出台，中国跨境电商平台在处理物流问题时应综合权衡各方面的<span style="color: black;">需要</span>与成本，采用小邮包、海外仓等多种物流方式满足<span style="color: black;">区别</span>消费者的物流<span style="color: black;">需要</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在跨境贸易中，合规<span style="color: black;">亦</span>是一个重要问题。李鸣涛<span style="color: black;">暗示</span>，<span style="color: black;">守护</span>知识产权是各大平台的关注重点，各大平台均制定了严格的<span style="color: black;">关联</span><span style="color: black;">办法</span>来杜绝假货问题。平台企业对选品环节严格把控，除价格审核外，<span style="color: black;">是不是</span>侵权<span style="color: black;">亦</span>是审核重点，<span style="color: black;">针对</span>已上架商品<span style="color: black;">亦</span>有技术手段进行筛查，消费者或被侵权方一旦投诉<span style="color: black;">亦</span>会采取相应的处置<span style="color: black;">办法</span>以<span style="color: black;">保证</span>消费者及被侵权方权益。例如，Temu平台<span style="color: black;">供给</span>《知识产权<span style="color: black;">危害</span>防范指引》《临时限制令<span style="color: black;">平常</span>问题解答》等<span style="color: black;">关联</span>卖家培训课程，在商家上新、供货等环节会对<span style="color: black;">制品</span>进行严格审核与抽检，买手在<span style="color: black;">平常</span>对接业务中<span style="color: black;">亦</span>会经常提醒卖家<span style="color: black;">警觉</span>合规问题。“如<span style="color: black;">发掘</span>知产侵权、低价倾销等问题或收到<span style="color: black;">关联</span>投诉，平台会在<span style="color: black;">第1</span>时间下架<span style="color: black;">制品</span>，并<span style="color: black;">按照</span><span style="color: black;">实质</span><span style="color: black;">状况</span>进行处置。”Temu<span style="color: black;">相关</span>负责人介绍。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">中国跨境电商平台<span style="color: black;">怎样</span>保持增长态势？</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">李鸣涛<span style="color: black;">暗示</span>，低价是现<span style="color: black;">周期</span>中国跨境电商平台的重要标签，但<span style="color: black;">伴同</span>平台的快速成长，面对越来越多的<span style="color: black;">区别</span>消费人群的差异化<span style="color: black;">需要</span>，平台企业应进一步在总体保持价格竞争力的<span style="color: black;">基本</span>上实现多元化运营策略，注重更加丰富的产品供应和更加有针对性的<span style="color: black;">制品</span>创新，<span style="color: black;">创立</span>起连接海外消费<span style="color: black;">需要</span>和国内生产供给创新之间的快捷通道，真正<span style="color: black;">表现</span>出平台的服务价值。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">从代工厂到自有品牌，中国制造的<span style="color: black;">制品</span>竞争力<span style="color: black;">持续</span><span style="color: black;">提高</span>。随着供应链升级、平台模式创新以及品牌<span style="color: black;">认识</span><span style="color: black;">提高</span>，海外消费者的购物车里将<span style="color: black;">显现</span><span style="color: black;">更加多</span>中国商品。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;"><span style="color: black;">源自</span>：人民日报海外版</strong></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><strong style="color: blue;">流程编辑：u028</strong></p>
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