原创 宋朝的商家怎么样打宣传？
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q3.itc.cn/images01/20240524/b8ab1164b315417c921dab39fbc89e8e.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在现代社会中，<span style="color: black;">宣传</span>是最为<span style="color: black;">广泛</span>的一种营销手段。其实早在百年前的宋朝，用<span style="color: black;">宣传</span>营销的方式就<span style="color: black;">已然</span>屡见不鲜。依托着宋朝繁荣的<span style="color: black;">商场</span>经济，使<span style="color: black;">宣传</span>这一营销手段<span style="color: black;">逐步</span>变得丰富多彩。<span style="color: black;">宣传</span>在宋朝<span style="color: black;">商场</span>经济中如鱼得水，流传<span style="color: black;">迄今</span>仍旧能够看出许多古今相通之处。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">1、</span>繁荣经济下萌生的<span style="color: black;">商场</span>手段</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、招揽顾客是<span style="color: black;">商场</span>经济的<span style="color: black;">基本</span></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">宋朝的<span style="color: black;">商场</span>经济在历朝中<span style="color: black;">处在</span>鼎盛，在社会的大环境下自然令许多人都投身于<span style="color: black;">商场</span>。北宋张择端的《清明上河图》中就展现了当时北宋都城汴京的繁华景象。在道路两旁，处处是鳞次栉比的商铺。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">各式店铺林立于街头，诸如茶坊、脚店、酒肆等。汴河中往来商船络绎<span style="color: black;">不停</span>，码头之上过往行人摩肩接踵。宋朝城市的热闹景象无疑是经济繁荣的真实写照。各行各业显然<span style="color: black;">皆想</span>在这个稳步发展的<span style="color: black;">商场</span>环境中谋取自己的利益。<span style="color: black;">此时</span><span style="color: black;">怎样</span>吸引客源就<span style="color: black;">作为</span>了商铺的营业者们<span style="color: black;">首要</span>要<span style="color: black;">思虑</span>的问题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q4.itc.cn/images01/20240524/8e44685731004808822d2d1d8d44d3f6.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、各具<span style="color: black;">特殊</span>的招牌</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">最直观的一种宣传方式<span style="color: black;">便是</span>门前的招牌。每家店铺<span style="color: black;">必定</span>会在自家店铺旁悬挂一扇醒目的招牌。招牌上所题的大<span style="color: black;">大都是</span>店中所售卖的最具<span style="color: black;">特殊</span>之物，或是令人心生好奇之语。如汴京中售卖扇子的店铺便会在招牌上写上"重金雅扇"。除了让人<span style="color: black;">晓得</span>店内售卖的是扇子之外，还让人提前<span style="color: black;">认识</span>到了扇子的品质。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">又如杂货行，在店中悬挂了醒目的"公平交易"四字，<span style="color: black;">首要</span>就让顾客放下心来进行买卖。售卖参苓补膏的店铺左悬"参苓补膏"，右悬"各色细果"招牌，让人一目了然。行走在汴京的大街小巷中，一眼望去便可知各家店铺之中所售何物。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">另一类招牌虽不提店铺所售之物，实则<span style="color: black;">更易</span><span style="color: black;">导致</span>过往行人驻足。《水浒传》中武松途经的酒肆便立有"三碗<span style="color: black;">不外</span>岗"的招牌。这颇为自信的语气确实勾起了武松的好奇。许多顾客或许<span style="color: black;">亦</span>会如武松<span style="color: black;">通常</span>，想要验证自己<span style="color: black;">是不是</span>能与众<span style="color: black;">区别</span>，从而带动了店铺的客流。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">汴京中有一家药铺，牌匾上题"赵太丞家"。显然店铺的主人是利用自己曾<span style="color: black;">做为</span>御医的名头来吸引客源，更<span style="color: black;">拥有</span>说服力。不仅如此，店铺<span style="color: black;">上下</span>两侧分别有"治酒所伤真方集香丸"、"太医出丸医肠胃病"。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">言简意赅地告诉行人，这家店铺<span style="color: black;">是由于</span>一位善于医治肠胃的太医所开。况且北宋人大多嗜酒，长此以往对肠胃<span style="color: black;">损害</span><span style="color: black;">很强</span>。赵太丞将此招牌<span style="color: black;">安置</span>在显眼的位置，正好满足了许多好酒人士的需求，<span style="color: black;">同期</span><span style="color: black;">非常多</span><span style="color: black;">必须</span>医治的人<span style="color: black;">亦</span>会反复比较，<span style="color: black;">最后</span><span style="color: black;">由于</span>店主是太医的身份慕名前往。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240524/cc762ddfa27545e1a2af2460efd9a1fc.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">虹桥旁的一所酒肆，在门口<span style="color: black;">安置</span>着"天之"、"美禄"两块招牌，又在一旁悬挂着"十千脚店"，这块招牌<span style="color: black;">一样</span>是对酒的夸赞。这家店铺毫不吝啬地赞美着自己贩卖的美酒，倒让人更加好奇这酒有多么的独特。这些店铺的主人光是在招牌上就耗费了不少的心思，一个好的招牌在激烈的<span style="color: black;">商场</span>竞争中更具<span style="color: black;">宣传</span>效应，更能吸引顾客的目光。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">2、</span>在<span style="color: black;">商场</span><span style="color: black;">宣传</span>中<span style="color: black;">怎样</span>别出心裁？</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、修建华丽门面让人印象深刻</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">倘若只是在店铺的招牌上下功夫是远远<span style="color: black;">不足</span>的，店家为了吸引<span style="color: black;">更加多</span>的客人，常常用到<span style="color: black;">更加多</span>让人耳目一新的<span style="color: black;">宣传</span>创意。两宋时流行在店铺外修建名为"彩楼欢门"的装饰物。此装饰由木质结构搭建而成，常有三角支撑或是绳索拉扯等形式。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">彩楼欢门原先<span style="color: black;">做为</span>节庆时期的装饰物，但在宋朝<span style="color: black;">已然</span>融入到店铺装饰的<span style="color: black;">平常</span><span style="color: black;">其中</span>。《东京梦华录》中记载："凡京师酒店，门首皆缚彩楼欢门。"彩楼欢门<span style="color: black;">亦</span>是店铺经济实力的象征，如孙羊正店这般规模<span style="color: black;">很强</span>的商铺就搭建了三层楼高的彩楼欢门来彰显自己的财力。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240524/9a5887c026ff4a3f9e7411804eb7197a.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在当时的汴京有许多座规模宏大的大楼，<span style="color: black;">她们</span><span style="color: black;">一样</span>是<span style="color: black;">经过</span>装饰外表来吸引顾客。如樊楼，有五层楼高，在一众建筑中气派非凡，<span style="color: black;">据述</span>在樊楼之上还<span style="color: black;">能够</span>看见皇宫内的景象。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">又如仙正楼，前有楼，后有台，这亭台楼阁的搭配引得一众文人墨客来此小酌。这些建筑在无形之中便<span style="color: black;">作为</span>了最有说服力的<span style="color: black;">宣传</span>，<span style="color: black;">豪气</span>气派的建筑风格哪能不让人心生向往呢。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、善用<span style="color: black;">宣传</span>印刷宣传店铺</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">移动的<span style="color: black;">宣传</span>宣传力度相比于<span style="color: black;">豪气</span>的建筑传播更为广泛。活字印刷术的<span style="color: black;">显现</span>对宋朝的<span style="color: black;">商场</span>带来了前所未有的便利。<span style="color: black;">非常多</span>店铺常常<span style="color: black;">经过</span>印刷<span style="color: black;">宣传</span>来宣传自己。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《夷坚志》中一家药铺的<span style="color: black;">宣传</span>记载："暑毒在脾，湿气连脚，不泄则痢，不痢则虐。独炼雄黄，蒸面和药。甘草作汤，服之安药。别作治疗， 医家大错。"这则<span style="color: black;">宣传</span>简练地阐述了病症的<span style="color: black;">害处</span>，还将自己家的药方<span style="color: black;">仔细</span>说明，极易抓住顾客的心理。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">宋朝的另一则<span style="color: black;">宣传</span>中，印有"万柳堂药铺"几字，在字的下面还配有一幅生动的图画。一人是精力充沛，另一人是苟延残喘。这则<span style="color: black;">宣传</span>是想向顾客展现其药到病除之的疗效。显然<span style="color: black;">这般</span>的<span style="color: black;">宣传</span><span style="color: black;">更易</span>打动顾客。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q0.itc.cn/images01/20240524/3e91b21f1a8e480190a64e9013bceddd.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">南宋时一家经坊中印刷了一则<span style="color: black;">宣传</span>为："本铺将古本《莲经》， 一一点句， 请名师校正重刊。选拣道山场钞造细白上等纸札，志诚印造。见住杭州大街棚前南钞库相对沈二郎经坊新雕印行。望四远主顾，寻人本铺牌额，请赎。谨白。"这则<span style="color: black;">宣传</span>语气诚恳，悉数道出了其书本的质量精湛之处，<span style="color: black;">同期</span>详注了店铺所在，定让爱书之人欣然前往。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">3、大张旗鼓传播<span style="color: black;">诱发</span>行人好奇</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">《梦梁录》中记载了一种更为直接的<span style="color: black;">宣传</span>宣传方式。每逢节日庆典或是店铺有新品推出时，店家都会在门口搭建一个台子，邀请<span style="color: black;">有些</span><span style="color: black;">扮演</span>者同<span style="color: black;">大众</span><span style="color: black;">一块</span>热闹热闹，有时还会组建<span style="color: black;">扮演</span>队伍走街串巷的宣传自己的商品。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">如："绍兴年间， 卖梅花酒之肆，以鼓乐吹《梅花引》曲破卖之。今之茶肆，列花架，<span style="color: black;">安排</span>奇松异桧等物于其上，装饰店面，敲打响盏歌卖。"这种大肆宣传的方式更直接，让过往的行人能够<span style="color: black;">火速</span>地<span style="color: black;">认识</span>到店铺的信息 ，并充分利用了人的好奇心<span style="color: black;">增多</span>客源。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q9.itc.cn/images01/20240524/49bca20efeb64e9580b571ced3fa7087.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">不论是何种<span style="color: black;">办法</span>都是让尽可能多的人<span style="color: black;">认识</span>到自家店铺的优越之处，在挑起人们的兴趣之后，便可静待顾客到来。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">3、</span><span style="color: black;">宣传</span>艺术与<span style="color: black;">商场</span>经济<span style="color: black;">一起</span>发展</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">宋朝在<span style="color: black;">宣传</span>上的标新立异无疑是<span style="color: black;">商场</span>经济的推动。宋朝<span style="color: black;">商场</span>高度繁荣，在汴京就产生了三百多个<span style="color: black;">商场</span>行当，分工精细，充分满足了人们衣食住行中方方面面的需求。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">因此呢</span>庞大的<span style="color: black;">商场</span>市场，宋朝的<span style="color: black;">商场</span>税<span style="color: black;">乃至</span>超过了农业税，朝廷<span style="color: black;">亦</span><span style="color: black;">因此呢</span>在各地设置场务<span style="color: black;">公司</span>，用来征税。<span style="color: black;">本来</span>的坊市制度被改变，<span style="color: black;">商场</span>市场进入坊区后，随处可见热闹的店铺。不仅促进了经济发展，<span style="color: black;">亦</span>方便了人们的<span style="color: black;">平常</span><span style="color: black;">必须</span>。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">早市、日市、晚市交替开放，城市里<span style="color: black;">显现</span>了越来越多的大型活动，如集市、庙会等都充实着人们的生活。在这些活动中，随处可见商机。如茶、酒、盐等物品，虽然朝廷对此施行专卖政策，使私营经济受到了<span style="color: black;">必定</span>的影响，但仍旧不会打消市场的供<span style="color: black;">不该</span>求。人们对此类物品的热衷令遍布在各处的茶坊、酒肆用五花八门的<span style="color: black;">办法</span>招揽顾客，<span style="color: black;">由于</span>其中有极其可观的利益驱使。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q5.itc.cn/images01/20240524/182144ebd4b94d609f56bb15fad866d5.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">各个店铺使出浑身解数，无一不想在这庞大的利益之中占得一席之地。<span style="color: black;">宣传</span>营销吸引人的<span style="color: black;">地区</span>始终在于新奇，<span style="color: black;">怎样</span>能够使来往的人们对商品产生兴趣，是店铺主们<span style="color: black;">始终</span>在钻研的问题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">在装饰上独树一帜的店铺<span style="color: black;">首要</span>在众多店铺中就脱颖而出，<span style="color: black;">由于</span>人们<span style="color: black;">常常</span>对有格调的事物会产生更大的兴趣，从而引导顾客进入店铺中消费。但久而久之，品类繁多的店铺林立，之后仅仅靠外形难以维持稳定的客流，就<span style="color: black;">必须</span><span style="color: black;">更加多</span>有创意的想法来吸引顾客。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">便于传播的<span style="color: black;">宣传</span>传单和沿街的叫卖是最直接的<span style="color: black;">办法</span>，在<span style="color: black;">宣传</span>中融入自己的<span style="color: black;">特殊</span>，再广泛地传播出去，是一种最快速且有效的宣传模式。招揽顾客无外乎是让<span style="color: black;">更加多</span>人<span style="color: black;">晓得</span>自己的品牌，但<span style="color: black;">怎样</span>在这个过程中将品牌打<span style="color: black;">导致</span>独特的存在，正是经营者们<span style="color: black;">持续</span>思考的问题。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><img src="//q7.itc.cn/images01/20240524/49559033ed7049ff82e836e3d42cd679.jpeg" style="width: 50%; margin-bottom: 20px;"></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">宋朝的经营者们在这些<span style="color: black;">宣传</span>中投入的奇思妙想促进了<span style="color: black;">商场</span>越发繁荣，这些创意与技巧<span style="color: black;">亦</span>推动着宋朝的经济发展直至巅峰。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">结语</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">宋朝人民的智慧带动了<span style="color: black;">商场</span>经济，繁荣的<span style="color: black;">商场</span>经济又<span style="color: black;">极重</span>程度地改善了人们的生活。在两者相辅相成的过程中使宋朝经济在当时一骑绝尘。从如今的<span style="color: black;">宣传</span>宣传中仿佛仍旧能够看到当时的缩影，是创造带动了经济的发展，形<span style="color: black;">成为了</span>宋朝<span style="color: black;">商场</span>经济的鼎盛。</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">参考文献：</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">1、《东京梦华录》</p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;">2、《梦梁录》<a style="color: black;"><span style="color: black;">返回<span style="color: black;">外链论坛：www.fok120.com</span>，查看<span style="color: black;">更加多</span></span></a></p>
<p style="font-size: 16px; color: black; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 15px;"><span style="color: black;">责任编辑：网友投稿</span></p>
你的见解独到，让我受益匪浅，期待更多交流。 太棒了、厉害、为你打call、点赞、非常精彩等。 我深受你的启发，你的话语是我前进的动力。 我深感你的理解与共鸣，愿对话长流。 楼主的文章深得我心，表示由衷的感谢！
页:
[1]